GER:元宇宙策劃也得尊重用戶啊_元宇宙

前段時間接了一個兒童品牌的策劃案，主要需求是結合元宇宙背景，針對現在處于青少年階段的α世代，設計符合品牌理念的系列人物故事與世界觀，達到虛擬和現實互相賦能的效果。

上面這一段看得暈不暈？說實話剛剛接到這個單子我是很悲觀的。

青少年鏈接元宇宙吧，雖然也不算什么新聞了，但是基本還是以Roblex這種應用級為主，說白了就是一個電子版的樂高積木或者摩爾莊園，用戶群體其實很小的，一般成年人誰會沒事在里面玩得有滋有味。

小孩的故事講得深了可能不容易過審，講得簡單了人孩子們還覺得你幼稚。

更何況應用級的東西有一個致命的問題，就是他本身就是一個完整的生態產品，很難和品牌再做二次聯結，所以大家現在看市面上各種元宇宙亂飛，都像是在蹭概念蹭流量。

FTX/Alameda對Voyager的優先索賠糾紛達4.45億美元:5月16日消息，現實世界資產（RWA）代幣化服務提供商Heimdall發推表示，由于美國國稅局（IRS）的壓力，FTX已經成為政府的加密貨幣稅收代收機構，損害了零售債權人的利益，其中FTX/Alameda優先索賠糾紛（4.45億美元）目前已占據了高達三分之一的Voyager應賠付資產份額，不知道FTX是否會放棄所有優先權行動。

此前報道，Voyager現擁有13.34億美元的資產，相當于客戶對Voyager資產索賠總價值的75.68%，客戶將獲得估計為其索賠金額35.72%的初步賠償。[2023/5/16 15:05:30]

很容易弄得小孩不喜歡，家長又沒興趣，到最后花了錢兩頭挨打。我和我的老板Allen可以說想破了腦袋，咖啡錢都折進去不少。

Zerion iOS版本發布更新，新增支持連接Ledger硬件錢包:4月17日消息，Web3 錢包 Zerion iOS 版本發布 2.15.1 版本更新，更新內容包括可自主添加網絡、可使用錢包登陸 DApp 及 Web2 應用、支持連接 Ledger 硬件錢包等。[2023/4/17 14:09:16]

其實也不是不能做，而是落腳點大多毫無新意，最終就打不出效果，我自己這里是肯定過不了關的。

這case糾結了一個多禮拜，直到我遇到一個事情才豁然開朗。

今天就和大家分享一下，什么叫收割兩代人。

Primitive 籌集 900 萬美元用于構建 AMM 發現平臺:金色財經報道，DeFi基礎設施和產品開發商Primitive宣布已在由貝恩資本加密貨幣牽頭的 A 輪融資中籌集了 900 萬美元。 根據周四發布的新聞稿，本輪融資的其他投資者包括 1Confirmation、Nascent 和 Robot Ventures。

Primitive 由 Alexander Angel 于 2020 年創立，致力于打造專注于自動做市商 (AMM) 的創新產品。 （the block）[2022/8/18 12:34:31]

事情是這樣的，我很喜歡的一個私募基金經理家里有個一年級的小朋友。兒童節快到了，他就向媽媽提愿望說想要一塊電話手表，一起玩的小朋友都有。

Messari：以太坊合并引發的ETC價格反彈不會持續:金色財經消息，Messari分析師表示，以太坊合并敘事不會推動以太坊經典（ETC）的持續上漲，ETC可能會在合并前幾天飆升，但它沒有長期上漲動力。Messari表示，以太坊挖礦目前占圖形處理單元(GPU)挖礦收入的97%，每日收入為2400萬美元。而以太坊合并后，礦工將被迫出售他們的設備或改用ETC挖礦，目前ETC占GPU挖礦收入的2%，每日凈收入約為700,000美元。這種盈利能力的巨大差距意味著，即使“有意義的部分”礦工遷移到ETC，挖礦難度也會急劇增加，并使許多礦工無利可圖。

根據Messari的說法，以太坊經典的活躍地址數量不到Cardano的一半，該網絡目前的發展水平不到以太坊和Cardano的十分之一，自2018年以來交易量沒有出現有意義的增長。分析師稱：“歸根結底，價格應該與網絡使用和潛在的經濟活動有一些基本的聯系，不幸的是，對于ETC持有者來說，兩者都沒有。”（Coindesk）[2022/8/4 2:58:09]

學校是明文規定小朋友是不準帶電話手表上課的，但是大家也都懂，這種規定和我們小時候說不能帶零食是一樣的，有用，但不完全有用。

Hologram完成650萬美元種子輪融資，Polychain Capital領投:7月15日消息，元宇宙應用Hologram完成650萬美元種子輪融資，Polychain Capital領投，Nascent、Inflection、The Operating Group、Quantstamp、Neon DAO、Foothill Ventures和South Park Commons、Mike Shinoda、Kalos、Richard Ma、Naveen Jain等參投。融資將用于擴大團隊，招聘幾名關鍵員工，并提高能力以支持迅速增長的合作伙伴請求。據悉，Hologram允許用戶使用NFT圖像或角色作為頭像。（Venture Beat）[2022/7/15 2:14:08]

媽媽想了想雖然學校不準帶，但是孩子平時在小區里到處跑，如果有個智能手表可以隨時和自己打電話、定位，還挺踏實的。也不會像手機什么的輕易就丟了，還容易玩上癮。

一個字，買。

然后她開始去做功課，從參數到外型，甚至屏幕大小、防水、攝像頭質素、續航能力通通列了個表，比自己選股票還認真。

最后兩個品牌經過她層層挑選，進入了最終備選，一個是華為，另一個是小天才小尋，兩個手表實力差不多，區別不明顯。

但是當她告知孩子買了一個華為的時候，孩子明顯不太高興。做媽媽的很費解，這不是你要的嘛，我還特意挑了個又貴又好的。

直到有一天她和小區其他媽媽聊起來這個事情，才回過味來。

現在的孩子眼里，世界上的兒童手表只有兩種，一種叫小天才小尋，另一種是其它。

為什么呢，小天才小尋手表之間可以加好友，能拉群，小朋友們可以在里面聊天、吐槽。你的手表如果不是小天才，就混不進去這個圈子。

相當于人人都用微信，你卻下了個飛信，大家可能上廁所都不帶你了。

看明白了嗎，對于孩子來說，第一需求其實是社交。哪怕微信再好用，其他功能再先進，只要其他的小朋友都還在用小天才，小天才就是必需品。

作為廠商，花大功夫研究定位系統、兒童運動軌跡統計還原、心率血壓血氧一大堆數據測算，把手表做得和孟晚舟在加拿大戴的電子腳鐐差不多，很明顯是走歪了。

你在手表里加個掛QQ等級的功能，持有量一下子就上去了。

所以，哪個更好賣不用我放數據了吧。

作為成年人，很容易忽略的就是，孩子也是有社交需求的，而且比我們大得多。

你可能穿什么牌子的鞋子都可以，既可以奢華也可以低調，但是人孩子穿一雙奧特曼的鞋子，可能在學校走路都帶風。

我小的時候，放著媽媽買的耐克不穿，哭著喊著要回力的釘鞋，一度讓我媽很費解，她不知道的是那時候男孩子都穿回力鞋踢足球，這才是融入大家的方式。

所以講到這里大家也發現了，對于孩子來說，元宇宙、Roblex包括你品牌調性好不好、ppt做得怎么樣根本不重要，你的兒童品牌和元宇宙有什么科技關聯也不重要。

你的故事、和產品能不能增加社交談資、融入圈子，才是小朋友最看重的。

這才是孩子們真正的需求。

所以接下來，我們對當前入局元宇宙的兒童品牌做了詳盡的調研，從他們的產品、服務、營銷的各個方面，抽取出影響兒童社交心態的部分，融入到整個系列的故事設計中。

為此我甚至還去看了現在小孩喜歡看的動畫片和故事，這么說吧，現在把我變成柯南放到小學里，我都能和他們無代溝交流好幾節課。

元宇宙這東西，哪怕是成人去玩，社交也是大頭。所以我們最后選擇通過一個虛擬的故事框架，將孩子們喜歡的角色個性融入到產品當中去，哪怕是在疫情活動受限的現在，也能在線下線上的同齡人中“變酷”。

情節設計得再跌宕起伏，都不如喊一句天馬流星拳在孩子們中間有響應力。服裝設計得再精美，都不如讓孩子和喜歡的角色穿一樣的東西來得高興。

這才叫尊重用戶需求，老是迎合家長叫怎么回事？對吧。

20年前，我們沒辦法隨心所欲的打扮自己，但我們可以付出低成本的情況下，搭配自己的QQ秀。

20年后，當品牌切入元宇宙，把現實中的產品和虛擬形象結合，我們不需要充什么Q幣，只需要把自己的穿搭同步進去。

好產品配上好故事還不夠，再上把火點燃需求。

這個商業效果還需要我多說嗎？

來源：金色財經

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