NBA:Gucci：從NFT領域進軍元宇宙_NFT

幾個迷你游戲、一個咖啡館，以及一個會出售Gucci服裝的虛擬商店，它們被用來裝扮這款虛擬小鎮游戲中的主角，這是Gucci在Roblox上推出的一個數字空間，頗有一種Web2.0模擬小鎮的游戲風格。

只不過這次是在Web3.0上的又一次嘗試，出品方來自奢侈品牌傳統標桿Gucci，它鼓勵線上用戶嘗試這種領先于其它時尚品牌的風尚，也就是來自元宇宙里的新鮮事物。在與潮牌的聯名中嘗到了熱度、聲譽和利益的甜頭后，奢侈品企業覺得元宇宙的領域也未嘗不可一試。

疫情讓奢侈品行業整體數據下滑，搭上元宇宙的風口才又得到了一些回血的機會，可是，元宇宙這個未知的風口領域究竟能讓奢侈品牌收獲什么好處？那就從商業分析與市場營銷的角度來看看Gucci在元宇宙行業的單刀直入。

Gucci在元宇宙里是如何布局的

Delphi Digital：12月參與加密游戲的獨立活躍錢包數量是DeFi的2倍多:金色財經報道，加密投資公司Delphi Digital發布了《2022年12月加密游戲綜述報告》，其中指出12月所有與加密游戲相關的代幣市值下跌至63.4億美元，跌幅達到約14%。不過，參與加密游戲的獨立活躍錢包數量是DeFi的2倍多，此外日均活躍唯一錢包地址數量基本保持在80萬個至90萬個之間。[2023/1/10 11:02:54]

丨它的速度快到讓同行都應接不暇了

2020年6月，Gucci攜手Snapchat，以線上的模式，支持用戶在線試穿品牌的產品，一方面節省用戶的試錯時間，一方面刺激用戶的感官體驗，以增加行業熱度。

2021年3月，Gucci打造數字化球鞋GucciVirtual25，集試穿、分享、收藏、消費為一體，通過虛擬的體驗感滿足了年輕一代用戶對新玩法的追求。

研究人員：Coinbase或存在嚴重的內幕交易問題:8月18日消息，澳大利亞悉尼科技大學的三名金融研究人員聲稱，在過去四年中，Coinbase平臺上或存在內幕交易。在一篇尚未經過同行評審的論文中，EsterFelez Vinas教授、Talis Putnins教授和博士生Luke Johnson估計，在2018年9月至2022年5月之間，Coinbase平臺上10-25%的上架Token都存在內幕交易問題，涉及資金達到150萬美元。

研究人員檢查了146個Coinbase上架加密貨幣，并追蹤了這些加密貨幣在上架前300到100小時的價格，以尋找相關資產在去中心化交易平臺(DEX)上的異常交易模式，結果發現在上市公告之前250小時左右，相關資產價格存在明顯的上漲，漲勢一直持續到上市公告發布。（Decrypt）[2022/8/18 12:32:33]

2021年6月，Gucci在百年慶典上推出了第一個NFT視頻作品，《GucciAria》寓意著“在冬天的陰影過去之后，渴望綻放與生長”。

Celsius：預計有超10萬債權人，綜合資產和預估負債均在10億至100億美元之間:7月14日消息，根據Celsius（債務人）根據《美國破產法》提交的第11章自愿申請書，Celsius估計有超過10萬債權人，預估有10億至100億美元資產（綜合基礎上），預估負債也在10億至100億美元之間。其中最大的無擔保債權人是Pharos USD Fund SP 和 Pharos Fund SP（約8108萬美元），還有一些其他債權人，以及ICB Solutions（約1334萬美元）、Alameda Research（約1277萬美元）、B2C2（約1181萬美元）、Covario AG（約1131萬美元）等。[2022/7/14 2:13:38]

2022年1月，Gucci與潮玩公司Superplastic聯名推出概念性NFT，除了區塊鏈上的藝術藏品收藏之外，持有者還能夠擁有線下的實體潮玩；從線上到線下，為GucciNFT的持有者打造了一個全方位的VIP席位。

持有10枚以上BTC的地址數量達到6個月高點:金色財經報道，據Glassnode數據顯示，持有10枚+BTC的地址數量剛剛達到6個月高點，數值為148,790。[2022/7/5 1:51:01]

2022年6月，Gucci已提交5項NFT和元宇宙相關商標申請，涵蓋NFT支持的媒體、加密經紀業務、交易所、市場服務、虛擬服裝、車輛、房地產、時裝秀和貨幣，并且其美國的線下門店有五家已經支持加密貨幣支付。

選擇聯名元宇宙是盲目抉擇還是追求先機

丨誰不想在電子錢包里擁有一雙Gucci聯名AJ1的虛擬球鞋

這就類似于奢侈品與潮牌聯名的智慧營銷，任何在社交平臺上的前置宣傳與火爆炒作都只是為了產品的聲勢與熱賣提供保障，跨界聯名對于奢侈品而言是一種低成本捷徑，既能跟上潮流的風向標，又能夠洞悉現今互聯網上消費者的需求變化。那套用在NFT的領域也是一個萬金油的模板。

數據：近24小時ENS域名成交額901.35 ETH，全網排名第一:7月3日消息，根據NFTScan瀏覽器數據顯示，最近24小時ENS域名成交額901.35 ETH，全網排名第一，累計成交了3135筆。[2022/7/3 1:47:53]

因為這種虛擬的數字產品太多元了，幾乎擁有無上限的表現形式，到后期也可以把虛擬的東西轉換為實體再進行一波宣傳。傳統的、經典的奢侈元素印在最新最潮流的“玩具”上，總會給人一種富有創造力的感覺，合作的雙方無論是誰，品牌價值都得到了一次升華。

持有這些NFT的客戶還能在現實生活中收到一模一樣的實體產品，可以稱得上是現實宇宙與元宇宙中的雙豐收。Gucci才不會在意NFT的價值上升與否，因為本身的Cost就并不大，品牌在意的是如何提前在虛擬空間里占領足夠大的版圖份額，再去品嘗這塊蛋糕的風味。

引領潮流的Gucci其實也在求變

丨有太多不懂變通而湮滅的故事

大眾消費品味在變遷，使得奢侈品牌已經無法主導潮流市場。因此，品牌們不斷求變，往自己的身上貼上更多的標簽，延展品牌的故事和內涵，往更廣闊的領域合作業務。說得抽象一點，奢侈品牌的市場份額正在被潮牌、快時尚蠶食，如果不是單純為了那個代表價值和地位的品牌Logo，誰甘愿支付幾十倍的價格去買一件經典款T恤而不是選擇造型越來越出彩的Stussy呢。

Gucci必須走下神壇才能夠保持品牌的價值，而走下神壇的方式就是不斷地跨界聯名。

Gucci的操作是否是盲目的，我無法定論。但相比于競品們的動作，他顯然是跑到了最前面。從2019年到現在：

Coach、Prada都在快馬加鞭地布局元宇宙；LV不僅制作了獨立的NFT手游，還為英雄聯盟打造虛擬皮膚；Burberry和BlankosBlockParty聯名推出限量版NFT作品，屬于養成系，持有者可以購買、升級并出售它們。

巴黎世家也在為電子游戲堡壘之夜的角色設計概念型皮膚與游戲道具。不僅它們，更多的品牌雖然沒有動靜但不代表它們放棄了這個市場，這些不過都是暴風雨來臨的前奏罷了。

聯名元宇宙能為Gucci帶來哪些價值

丨率先探索未知領域是一種勇氣也具備了洞察力

1.沒有原材料，幾乎不需要勞動力，虛擬奢侈品項目的利潤都是可見得高，甚至于調整一款虛擬服飾的時間少到只需要幾分鐘，遠比現實生活中的要快得多得多。2.元宇宙有無限可能性，想要創造的產品可以無限趨近于設計師的想法，可以忽略市場的限制、邏輯性，這在現實生活中還不能夠做到，并且這些虛擬產品或多或少又能反向提供給現實諸多靈感，可以說是一個創意在虛擬與現實中兩用。3.不僅Gucci，就連其它的奢侈品每年都存在產品大量的積壓問題，對于奢侈品牌而言，銷毀要好過于“清倉甩賣”的概念，后者會讓品牌掉價與貶值，也會撼動自身的市場地位。但是元宇宙中的虛擬產品，不存在積壓和打折的問題，現實的資源矛盾將刺激虛擬奢侈品的市場進入繁榮的階段。同時，供求關系繼續也可以在虛擬市場中達到平衡。

挑戰與反思：Gucci的風險與機遇共存

丨虛擬的世界也不能完全與現實背道而馳

雖然元宇宙充滿了無限的可能性，諸多名人的加入也已經讓NFT成為了一種新的身份象征，但這一領域對于Gucci等奢侈品牌來說依舊充滿了挑戰性。元宇宙技術的不成熟是目前面臨的最大關卡，如何展示虛擬奢侈品，比如服飾、配飾、鞋子等等，這就需要借助到VR/AR的科技，眾所周知，Meta正在全力攻克這一方面的技術。因此而言，Gucci在虛擬市場中的模式轉變也不是一蹴而就的，未來仍需數年時間的摸索。

作為傳統奢侈品牌里的領軍旗幟，Gucci的品牌聲譽始終還承載著一定的社會定位和價值，對比那些籍籍無名從零到一的NFT藍籌來說，它有很多先機，在其龐大背景的促使下，持有者提前便擁有了尊貴的身份象征，這也是足夠吸引更多年輕消費者的地方。但Gucci究竟能在虛擬宇宙的領域擴大多少版圖，確實是一個潮流圈和元宇宙界都津津樂道的話題，對于作為看客的我們來說就只能慢慢觀望了。

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來源：金色財經

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