NFT:從NBA的The Association NFT到圍繞庫里的Basketball Headz , NFT+體育的四種路徑_BAS

KeyTakeaways

目前體育行業的NFT相對鏈游、藝術品類別體量仍然較小，但隨著NBA、NFL、FIFA等全球前十的體育聯盟開始涉足NFT、Web3相關業務，體育行業相關NFT將具有增長預期。

現階段體育行業針對NFT的相關合作不僅有品牌外包、卡牌售賣、授權鏈游等“傳統”路線，也有以超級巨星為IP結合Web3社區的合作“創新”路線。

圍繞庫里的BasketballHeadz結合了社區和生成等玩法，NF3Basketball將于近期進行公售，價格為0.08ETH。此外，CurryBrand與CyberKongz、HAPE、Smilesss和ChibiDinos聯手推出四款IPSerums。

近日，庫里獲得NBA的FMVP，推特上很多人也在調侃，“庫里是第一個贏得NBA總冠軍的無聊猿”。在某種程度上，“庫里與無聊猿的綁定”是NFT身份認同屬性的一個案例。而這只是一個趨勢的縮影，放大來看，“庫里+NFT”背后其實對應的則是“體育行業+Web3領域”。今年，隨著奧運會的成功舉辦，世界杯的熱潮和大多數職業聯賽的回歸，我們或將迎來體育行業進駐Web3領域的爆發期。

體育行業尋求新型的多元化變革背后，是順應當前加密趨勢的提前布局。一方面他們希望與粉絲建立更深的感情連接，改變體育粉絲的體驗，另一方面，隨著數字化的發展和變革，體育行業和球隊也在尋找新的收入來源。

以太坊Layer2上總鎖倉量為103.85億美元:金色財經報道，L2BEAT數據顯示，截至目前，以太坊Layer2上總鎖倉量為103.85億美元，近7日漲1.93%。其中鎖倉量最高的為擴容方案Arbitrum One，約59.85億美元，占比57.63%，其次是Optimism，鎖倉量28.54億美元，占比27.48%。[2023/7/30 16:07:26]

路徑一：品牌外包+卡牌售賣

目前來看，NBATopShot仍是NBA作為進軍NFT最成功的案例之一，側重于NBA的NFT卡牌收集，卡牌內容主要是一些明星球員的標志性動作，NBA球迷可以在平臺上購買、銷售、交易這些NFT。與此同時，項目方也在利用NBA資源推進新的NFT業務的合作，比如VIPNFT、球星拆卡包等活動。除此之外，NBA自身也正在嘗試更多Web3的結合。

通過VIPPass創造等級消費場景

今年三月份，NBA和NBATopShot合作為每支球隊創造1-of-1NFT。這些NFT專為超級球迷而設計，為持有者提供VIP訪問權，如與未來5位NBA全明星球員交流、獲得五年每場NBA全明星賽系列的訪問權。對于每位競拍成功者，平臺附送51個NBA頂級NFT，每年NBA聯盟還將提供專屬的VIP商品包、NBA全明星球衣、全明星的幕后花絮、合影機會、球館參觀等福利。

VIPNFT業務的建立，意味著定制化的NFT服務正式推廣到體育市場，也證明體育行業開始通過用NFT制造粉絲不同等級的新型消費場景。

SEC闡述Coinbase三項未注冊違規運營行為:6月6日消息，SEC在針對Coinbase的訴訟中闡述道，Coinbase通過Coinbase平臺，使用州際商業的手段和工具，將多個加密資產買家和賣家的訂單聚集在一起，這些資產作為證券進行買賣，使用一個帶有非自由支配規則的交易設施，讓訂單進行交互，讓買家和賣家就這些證券的交易條款達成一致。因此，Coinbase被要求在SEC注冊為國家證券交易所或根據此類注冊的豁免進行運營，但Coinbase并沒有這樣做。

其次，Coinbase通過Coinbase平臺、Prime和Wallet，利用州際商業的手段和工具，為他人的賬戶進行證券交易。因此，Coinbase被要求在SEC注冊為經紀人或根據豁免進行運營，但Coinbase也沒有這樣做。

最后，Coinbase作為中介，在Coinbase平臺上結算加密資產證券交易。Coinbase還擔任證券托管人，要求客戶將其加密資產證券存入Coinbase控制的錢包中，創建了一個集中處理證券的系統，在該系統中，在Coinbase平臺上存入和交易的證券被視為可替代的，客戶賬戶被Coinbase借記和貸記，以結算客戶交易。因此，Coinbase被要求在SEC注冊為清算機構或根據豁免進行運營，但Coinbase同樣沒有這樣做。[2023/6/6 21:19:59]

紐約尼克斯隊VIPNFT以$63100競拍成功

TheAssociationNFT

除了Flow上發行的NBATopShot，NBA官方還在今年3月開通NFT主題的推特賬號，并在4月20日，宣布發售首批NFT產品TheAssociationNFT。不同于NBATopShot的收藏品路線，TheAssociationNFT是一個屬于Web3用戶且專注于實時性與互動性的產品，它部署在以太坊并支持在OpenSea進行二級交易。

Ark Invest昨日增持840萬美元Coinbase股票:金色財經報道，Cathie Wood 旗下 Ark Invest 昨日再度增持 840 萬美元 Coinbase 股票。

此前報道，4 月 25 日，Ark Invest 增持近 860 萬美元的 Coinbase 股票。[2023/5/2 14:38:16]

NBAxNFT第一條推特

OpenSea上NFT展示

與之前大火的Moonbirds相同，TheAssociationNFT采用NFT可變技術。每一張NFT球星卡都會根據本次季后賽的真實賽場表現，從而產生外觀上的變化，觸發卡片變化的條件一共有24種，比如絕殺、三分等，這種機制的引進加強了NFT的養成屬性，用戶可以下注自己看好的球星NFT，在之后獲得升值，這也大大提升用戶的參與感。

TheAssociationNFT是與NBA與市場主流NFT玩法結合的案例，但這也暴露了一些問題，比如在合約編寫上的漏洞、Web3社群的運營。由于NBA與NFT的結合還是以授權項目方、與外包團隊合作為主，難以做到對團隊的全面把控，從而造成NBATopShot和TheAssociationNFT對NBA品牌的割裂感：用戶分別擁有部署在Flow和以太坊的NBA系列NFT。

SBF：提議對漏洞賞金設置5%的上限:金色財經報道，FTX 首席執行官Sam Bankman-Fried與ShapeShift首席執行官Eric Voorhees在Bankless主持的播客中分享了與監管政策有關話題。SBF圍繞對 DeFi 監管的立場的爭議，分享了一份名為“可能的數字資產行業標準”的文件。該文件列出了一套供DeFi公司遵循的自愿政策，直到監管機構明確監管規定。?

該文件包含一些與空間監管有關的有爭議的語言。SBF敦促業界“尊重”支持Tornado Cash制裁的外國資產控制辦公室 (OFAC)。此外，還提議對漏洞賞金設置5%的上限。該文件與大多數加密社區不符。?[2022/10/30 11:57:46]

路徑二：品牌簽約+鏈游平臺

Sorare是以區塊鏈技術為主的足球游戲平臺，目前支持以太坊。玩家可以在Sorare的游戲平臺上，購買已通過足球俱樂部或足球聯盟所認證的NFT虛擬足球球星卡，再自行組建球隊，參加平臺上的各式足球比賽。另外，Sorare平臺中也引入經典元素“抽卡”，玩家通過二級市場、拍賣不同稀有度的NFT等方式進行獲利。

Sorare官方主頁

Sorare打造了與現實品牌結合的鏈上足球經理，設計了開卡—交易NFT—組隊比賽—獲得獎勵的玩家體驗路徑。同時也強化了“獎勵”和“競技性”掛鉤的概念，對排行榜靠前的玩家設計了一套激勵模式，發放相應福利，比如禮品贈送、線下門票等，從而刺激玩家購買頂級NFT增強球隊實力。

Web3運動初創公司Blockie完成種子輪融資，高樟資本領投:9月20日消息，Web3運動初創公司上海者識信息科技有限公司（簡稱Blockie）宣布完成種子輪融資，國內數字經濟精品投資機構高樟資本領投，具體融資金額尚未披露。

據悉，Blockie利用AI視覺算法全自動記錄運動者的表現及數據，以NFT頭像、鏈上運動數據/視頻憑證、運動等級成長體系為核心模塊，將線下運動世界和Web3鏈接起來，旨在使Web3融入大眾生活。[2022/9/20 7:08:04]

球員卡片稀有度

現實+虛擬的商業模式

不同于其他鏈游，Sorare一直在商業上與體育組織合作，包括俱樂部和聯賽。目前，已有超過130家歐洲足球俱樂部在Sorare平臺上推出自家的NFT，包括BayernMunich、Juventus、RealMadrid和Liverpool等歐洲知名足球俱樂部。

為了開發NFT更多的商業利用價值，今年2月4日，Sorare邀請開發者在GameJam上為SorareLegends和退役球員卡打造一款游戲。通過創建開放API并與其他游戲發行商建立合作伙伴關系，這也某種程度上使NFT價值最大化。

Sorare通過建設足球鏈游平臺吸引用戶，同時大力推廣自己NFT交易平臺，與足球體育組織進行簽約，同時將自己的NFT開放權限，營造二次創作氛圍，在不到兩年的時間，公司估值就突破10億美元。但由于大量交互需求建立在ETH上，Sorare必須解決交易速度和手續費的問題，如去年7月使用StarkWare推出了新的擴展解決方案，再例如現在積極擁抱ZK-rollups，這都是Sorare始終繞不開的問題。

路徑三：個人品牌+社區建設

將球星的活動與Web3進行結合

近來，UnderArmour的個人品牌CurryBrand將推出跨社區NFT項目BasketballHeadz，在此前季后賽時，該團隊曾以庫里為中心進行社區建設，比如“NFTMEETSNF3”活動：庫里在NBA季后賽中每投進一個3分球，就可以限時開放mint9個免費的籃球NFT。這樣根據球星特征而定制的社區活動將會調動粉絲的積極性。

通過NFT獎勵粉絲

CurryBrand不僅通過Web3將每個活動都附帶上了社區屬性，又通過NFT獎勵庫里的忠實粉絲。此前，CurryBrand發布了庫里聯名款球鞋NFT-GenesisCurryFlow，該球鞋分為五種稀有度，并支持在Decentraland、TheSandbox、GalaGames和RKL平臺上進行穿戴。CurryBrand通過超級巨星的IP引來更多合作資源，為粉絲創造了歸屬感和榮譽感。擁有GenesisCurryFlow的用戶可以freemintNF3籃球，并與IPSerums相結合來創建籃球BasketballHeadz專屬頭像。

GenesisCurryFlow

聯合其他社區

除了自建社區，CurryBrand也準備與其他Web3社區進行互動，比如，在此次的BasketballHeadz中，粉絲通過參與關于庫里的Web3活動來獲得NF3籃球，之后再使用來自社區合作伙伴的“血清”NFT來進行合成BasketballHeadz，這樣不僅升級了玩法，也聯合了不同Web3社區的力量。

與其他社區的聯動

路經四：娛樂生態公鏈+粉絲DAO

為什么要生態+DAO？

目前的體育組織大多數選擇與各個公鏈合作進行發售NFT，如Flow的NBA、WAX的MLB等，而這些都將自己的粉絲流量綁定到其他公鏈中，如果想要開發其他業務就會受到很大限制。

讓我們舉個例子：如果NBA要開發主題鏈游，那么之前合作的Flow公鏈是否是一個好的選擇？Solana和WAX同樣也有適合鏈游的性能。假如選擇在Solana上開發鏈游，那么和Flow的用戶體驗或許會比較“割裂”，造成“買收藏品的NFT在Flow，玩游戲的NFT在Solana，社交頭像的NFT在Ethereum”。當然，目前我們有全鏈和跨鏈等可能的解決方案，但依舊無法避免不同鏈間的流暢度問題。

體育行業的特點之一是業務廣泛、參與角色多、資源龐大。如果每個業務都分散在不同鏈上，從業務拓展和構建經濟體系上來看都不是一個相對好的選擇。

基于NFT的體育生態系統

現實中體育組織的經濟體量很大，業務架構也很多，包含：賽事內容、媒體宣傳、金融衍生等，能夠讓體育行業整體遷移Web3方式之一，是打造一個屬于自身的生態，不僅可以提升用戶體驗，其次自帶的粉絲基礎也可以形成閉環，發揮最大價值。

從上面的生態地圖可以看出，NFT與體育結合涉及到多方面的業務：

電子門票和身份認證包含傳統賽事門票，和線下活動證明，NFT的收藏價值使門票具有更多玩法，例如：購買三張比賽門票空投一張明星DAO的NFT。將個人門票或季票和NFT進行捆綁，變成一個金融產品和投資工具。通過長期持有優質門票可獲得新門票等獎勵機制。這種模式對門票的定價、門票的市場流動性、并在門票轉售時收益部分返還球隊和聯賽為持有者、球隊、聯賽創造新的收入來源。

基于公鏈開發鏈游發行針對開發者、公會和粉絲的NFT，例如：玩家持有PassNFT暢玩系列鏈游，并可以得到游戲內的加成。各個業務通過NFT進行價值互通，大大提高用戶體驗，打造粉絲流量閉環經濟。

粉絲DAO經濟明星可以在公鏈上發行自己的subDAO，通過NFT驗證和token激勵進行維護DAO，可以使粉絲和明星交流更直接、同時也能增加明星自己的收入。在DAO的玩法下，粉絲的角色或許可以進一步發展。例如，Socios為粉絲提供了超過粉絲的體驗。通過購買代幣，粉絲可以獲得DAO所保障的治理權，可以通過投票決定如何命名訓練場或在進球后在比賽中播放哪首歌等等，雖然還沒有將更核心的球隊職能下放，但是也值得期待。

生產內容媒體版權體育行業媒體都有大量的內容產生，這些信息可以通過NFT記錄，并在公鏈生態中調用和展示。

結語

商業價值的發掘離不開NFT屬性的探索，NFT具有收藏品屬性，于是誕生了NBATopShot；具有身份認證屬性，于是出現了針對VIPPass的玩法；具有游戲屬性功能，于是開發出了Sorare一樣相關的體育類鏈游；具有PFP社區屬性，于是出現了以超級巨星為共識搭建的PFP社區。

現階段體育行業對NFT的嘗試只是小試牛刀，隨著大體量業務轉入Web3，多鏈技術和NFT跨鏈融合，也許會誕生完整的體育生態。

來源：金色財經

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