LVM:NFT 市場如何創造價值？從功能和組成等角度看早期 NFT 的奢侈品屬性_NFTS

關鍵要點

早期的NFT具有與現實世界中的奢侈品類似的功能，因為它們除了提供實際效用之外，還能提供心理上的滿足。具有極高價格的市場領先的NFT為較低層次的NFT的價值提供參考點。已建立的NFT項目需要注意不要通過嘗試接觸新受眾來稀釋自身的價值。NFTs的長期價值主張是顯而易見的：在未來幾十年，獨特數字產品的可驗證所有權將對幾乎所有行業進行顛覆。不難想象，未來世界NFT是票務系統、房屋契約、音樂發行和身份識別結構的基礎。然而，自2021年初NFTs首次滲透到主流文化以來，其直接價值在加密貨幣社區和更廣泛的公共領域都面臨著審查。

懷疑論者聲稱，這種增長完全是由投機驅動的——頭像和1-of-1藝術作品并不是對替代經濟體系的基礎設施的押注，它們只是快速致富的計劃或廉價的翻轉策略。支持者則反駁說，雖然投機可能會影響市場，但這并不是NFT采用率持續以指數速度增長的唯一原因。

有一種觀點認為，NFTs為其所有者提供了一種心理功能，就像奢侈品在現實世界中的作用一樣。通過探索奢侈品的特點，我們可以建立一個新的框架，以更好地了解我們新生的NFT市場是如何創造價值的。

Starbucks Odyssey推出首個開放版NFT郵票系列:6月21日消息，據NFT市場Nifty Gateway信息顯示，星巴克Web3計劃Starbucks Odyssey將推出首個開放版郵票系列 “Starbucks Odyssey Avatar Collection”，該系列提供三款獨特的設計，靈感源自其原始頭像：熊、老虎和蜂鳥。據悉，該NFT系列將于北京時間6月23日上線銷售，且僅持續48小時，每張NFT郵票售價為25美元，每用戶限購3份郵票。[2023/6/22 21:53:14]

奢侈品的特征及其在早期NFTs中的應用

功能與組成

奢侈品不是一個獨立的經濟領域。相反，奢侈品可以更好地理解為一個跨多個行業存在的領域。在這些行業中，由于奢侈品的異常功能，區分奢侈品與普通商品是一項相當主觀的工作。

奢侈品與正常的經濟商品不同，后者是為了滿足基本的實際需要，而購買奢侈品主要是為了滿足其所有者對社會歸屬感或自尊的心理需要。例如，一輛標準的汽車滿足與一輛豪華汽車相同的交通需求，但只有豪車才能為車主提供更高的身份象征。馬斯洛需求層次理論可以用來說明普通商品和奢侈品之間的功能差異。

美國專利商標局已批準貝克漢姆的3個NFT+元宇宙商標申請:金色財經報道，據美國商標律師Mike Kondoudis披露，美國專利商標局已經批準大衛·貝克漢姆 (David Beckham)的3個NFT+元宇宙商標申請。

去年4月25日，大衛·貝克漢姆提交了元宇宙及NFT相關商標申請，內容涵蓋NFT及數字代幣、虛擬服裝/鞋類/頭飾、以及虛擬表演+娛樂活動。[2023/5/12 14:59:49]

作為一種獨特的數字商品，NFTs可以像實體商品一樣發揮作用，同時滿足實際需求和心理需求。雖然它們的實際使用案例仍在開發中，但其心理功能已經得到充分展示。NFTs在網絡社區中為其所有者提供了一種社會歸屬感，當所有者在社交媒體上或在現實世界?中把它們作為身份象征展示時，就能滿足尊重需求。

根據已故的DanielleAllérès的說法，奢侈品可以分為三個不同的層次：不可獲得、中等和可獲得。一般來說，不可獲得的奢侈品是最昂貴或稀缺的，并最終成為消費者確定中間層和可獲得層價值的起點。

加密銀行Wallbit因美國經濟制裁將取消對委內瑞拉用戶服務:2月28日消息，支持加密貨幣服務的銀行Wallbit，受美國經濟制裁影響將停止提供對委內瑞納境內的委內瑞拉用戶的服務，正在呼吁關閉其開設的所有賬戶，并通知用戶盡快提取資金，并未表明賬戶關閉的日期。

此外，居住在國外的委內瑞拉用戶仍然可以使用其服務，但在這種情況下他們應該聯系公司支持。這種情況可能會影響使用該平臺在國外收取工資并將其轉換為加密貨幣的委內瑞拉自由職業者。[2023/2/28 12:34:46]

NFTs的心理功能創造了一個基于相對價值的類似層次結構。可收藏的NFT和PFP就是這種關系的明顯例子。通常情況下，收藏家會買入這些類別的較低級別藏品并進行交易，目的是把藏品的層次提升到不可獲得的層次。買入不可獲得層的藏品可能并不合理，但買家可以證明他們的投資是合理的，因為最終的心理利益是社會歸屬感或增強自尊。

價格

正常經濟商品的價格來源于它們的功能。也就是說，它們的價格是由市場對其實際用途的需求決定的。這導致對正常商品的需求隨著其價格的下降而增加，反之亦然。

比特幣全網未確認交易數量為9988筆:金色財經報道，BTC.com數據顯示，目前比特幣全網未確認交易數量為9988筆，全網算力為221.26 /s，24小時交易速率為3.13交易/s，目前全網難度為28.35 T，預測下次難度上調4.6%至29.66 T，距離調整還剩4天12小時。[2022/8/27 12:51:27]

奢侈品的功能與價格之間的關系則是相反的。與其說商品的功能決定了它的價格，不如說是奢侈品的價格創造了它的心理功能。例如，一塊5萬美元的標志性手表就能提供1萬美元的手表所不能比擬的地位信號。最終，這就形成了一條反向的奢侈品需求曲線，隨著價格的上升而增加，反之亦然。?

資料來源：WallStreetMojo

奢侈品的悖論價格行為在NFT市場上表現得更為明顯。與傳統的奢侈品市場不同，NFT從一開始就存在于24/7、永遠在線的環境中。結合其底層區塊鏈的無許可性質，這為NFT創造了一個蓬勃發展的二級市場，幾乎可以在瞬間進行交易。由此產生的價格投機與作為奢侈品特征的自反性價格行為無法區分，因為早期的價格增長引起了市場的更多關注。只有隨著時間的推移，我們才能開始區分真實需求和投機。

以太坊L2網絡Arbitrum鎖倉量為20.3億美元:金色財經報道，L2BEAT數據顯示，截至目前，以太坊Layer2上總鎖倉量為38.8億美元。近7日漲幅2.71%，其中鎖倉量最高的為擴容方案Arbitrum，約20.3億美元，占比52.56%，七日漲幅為5.13%。其次是Optimism，鎖倉量7.35億美元，占比18.97%。dYdX占據第三，鎖倉量5.78億美元，占比14.9%。[2022/7/10 2:03:21]

在成熟市場中，我們可以嘗試通過將奢侈品牌的表現與生產實用商品的類似公司的指數進行比較，來衡量奢侈品牌的心理溢價。下面將全球最大的奢侈品牌集團酩悅?軒尼詩-路易?威登集團的業績，與道瓊斯美國服裝零售商指數自2009年以來的業績進行了比較，以標普500指數作為相關基準。

LVMH的增長反映出，在過去七年里，服裝行業中奢侈品相對于普通商品存在明顯溢價。值得注意的是，由于LVMH屬于奢侈品領域，它的產品涉及多個行業，因此不能只局限于服裝行業的比較。雖然標準普爾500指數包含了許多超出LVMH影響范圍的公司，但它可以作為正常良好需求的一個非常普遍的基準。因此，相對于標普和DJUSRA的持續增長表明了LVMH品牌的實力。

由于NFT短暫的歷史，沒有明確的方法來區分其心理溢價和實際效用。不過至少，一個NFT的價值可以相對于其網絡的原生資產來衡量，這提供了一個類似于奢侈品牌相對于標準普爾500指數表現的價值指標。

自2021年4月底推出以來，BoredApeYachtClub已經風靡全球。它的病式傳播為我們提供了將NFT項目視為奢侈品牌而非投機工具的最佳論據。如上圖所示，BAYC對ETH的增長軌跡與LVMH對標普500指數的增長軌跡相似。就絕對增長而言，與LVMH在13年中增長3倍相比，BAYC在一年內增長了100倍，這一對比關聯性相對較弱。BAYC的快速增長可能是由于NFT是互聯網的原生產物，文化在互聯網上的傳播速度快于現實世界。當然，這也可能是出于其新穎性和投機行為。

數量

奢侈品的價值也來自其有限的數量。這些項目如此令人垂涎的部分原因是，供應往往是固定的，或者在任何需求水平上都受到嚴重限制。這與NFTs的聯系非常明顯——收藏品通常以有限的批次發布，其加密性質確保了可量化的稀缺性。

時間

古董市場的突出地位證明，奢侈品的價值可以隨著其年齡的增長而增加。例如，一輛20世紀20年代的勞斯萊斯可能會比80年代同等條件下的車型價格更高。盡管NFT的歷史很短，但這種現象已經影響了市場。CryptoPunks的受歡迎程度主要是由于它是最早的NFT收藏品之一。此外，以太坊以外的網絡上的先行者往往也是其生態系統中最昂貴的NFT之一。

當奢侈品牌故意讓客戶等待新品發布時，時間也是一個重要因素。這種延遲的作用是加強他們現有商品的價值，以及建立對新產品的預期。等待的時間越長，感知的價值就越大。雖然今天的NFT項目不會故意讓他們的用戶等待，但它們確實在發布其未來發展計劃的路線圖時營造了一種期待的氛圍。

奢侈品價值面臨的威脅

假冒品

假冒品因剝奪奢侈品的價值而臭名昭著。但由于NFTs繼承了區塊鏈的安全性，證明NFT是假貨就像檢查其鏈上數據一樣容易。因此，NFTs不會面臨實體奢侈品必須應對的任何來自假冒品的負面壓力。

低端市場的品牌延伸

低端市場的品牌延伸是指一個成熟的奢侈品品牌可以通過迎合奢侈品金字塔的低層來增加其市場份額，可能會損害自身價值。盡管可獲得層擁有最大的總潛在市場，但由于這些較高層級的商品產生了極高的價格溢價，其總體價值與中間層或不可獲得層相比，就顯得微不足道了。而由于奢侈品的價值是相對的，追逐低層客戶會稀釋高層客戶的感知價值，最終再次降低低層客戶的價值。

雖然NFTs可以避免傳統的造假威脅，但「低端市場的品牌延伸」高度適用于這個新興行業。建立社會網絡效應和創造心理價值護城河的項目將需要注意，不要因為試圖過度提供實際功能或試圖接觸更多的用戶而稀釋自身價值。雖然這些目標可能會實現最初項目的原始愿景，但它們也可能會刺破用戶認為的獨占性和社會價值泡沫。

也許《超人總動員》中的Syndrome說得很對：要是所有人都是超人……那也就沒有超人了。

思考

在Web2的世界里，文件、軟件訂閱等數字商品主要滿足互聯網用戶的實際需求。隨著世界向Web3過渡，NFT項目已經開始滿足其早期采用者的心理需求，就像奢侈品牌在現實世界中滿足客戶一樣。當NFT兌現其實際承諾的時候，可能會出現一種全新的經濟產品類型。

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