CRYPTO:全球著名市場監測機構Nielsen：Crypto體育贊助5年內將達到50億美元_Tribalpunk cryptoverse

Nielsen是一家存在近一個世紀，在數據統計和市場計量方面頗具盛名的公司，特別是在電視和媒體收視率相關領域具有權威性。

在Nielsen的最新報告中，球迷們正在改變體育產業。這家上市公司預測，到2026年，區塊鏈和Crypto公司的體育贊助將達到50億美元以上。

Nielsen的體育行業報告分為四部分：消費者和行為轉變、對贊助模式的影響、對體育媒體和內容分配的影響、以及對品牌和體育權利持有者的重大影響。

OTT分銷（如Netflix、DAZN、AmazonPrime等)和它的社會采納是報告中關于消費者轉變的開端。

民調：84%的選民希望美國總統候選人支持比特幣的權利:金色財經報道，隨著2024年美國總統大選的臨近，由于數字資產預計將在競選議程中占據突出位置，選民在投票前可能會對他們所喜歡的總統候選人對比特幣的立場產生疑問。Michael Saylor在5月27日在推特上發起“你是否會要求任何總統候選人在贏得你的投票前支持你的比特幣權利”調查。

截至5月28日，近3萬名推特用戶進行了投票，其中84%的人選擇了是，16%的受訪者投了反對票。[2023/5/29 9:47:40]

相對于之前的消費者，Z世代消費者更傾向于一邊看體育一邊做多項工作，粉絲們也越來越多地轉向社交媒體平臺，比如Instagram、TikTok和Twitch來獲取體育內容。

Clairvoyant Labs于1小時前從OKX提幣170萬枚BLUR至鏈上:4月22日消息，據鏈上數據分析師余燼監測，被標記為Clairvoyant Labs的 smart money 地址于 1 小時前從 OKX 提幣 170 萬枚 BLUR 至鏈上。[2023/4/22 14:20:12]

該報告指出，體育贊助在受信任的廣告中占據相當高的比例，與簡單的電視廣告、在線視頻廣告和社交媒體廣告相比，體育贊助意味著更多的信任。

此外，OTT幫助體育節目成為“必須”電視節目，盡管許多線性電視臺仍將其體育節目視為生命。

Near Protocol啟動“區塊鏈操作系統”以關注用戶體驗:金色財經報道，Near Protocol聯合創始人Illia Polosukhin在ETHDenver行業會議上宣布，L1區塊鏈網絡Near Protocol推出了一個產品優先的操作系統，開發人員可以在該系統中構建，用戶可以將其作為一個平臺進行交互。根據Polosukhin的說法，該平臺旨在充當瀏覽和發現Web3產品的公共層，包括加密貨幣交易所、NFT畫廊和社交網絡。Polusukhin在接受采訪時表示，該框架將與所有區塊鏈兼容（目前支持Near協議和以太坊虛擬機鏈），Near將充當通用入口點。

根據新聞稿顯示，對于開發人員來說，去中心化和可組合的前端提供了一種構建和啟動更好的應用程序以及更快地分叉現有部分和組件的方法，同時利用配置文件、支付和通知以及搜索等內置功能，而無需自己托管任何東西。[2023/3/3 12:39:24]

這些社會變革是如何改變體育贊助產生的方式的呢？Nielsen指出，可見的贊助信息與購買行為之間存在著明顯的關聯，現在Crypto公司正迅速的進入這一領域。

數據：比特幣市值占比為37.6%:金色財經報道，據CoinGecko數據顯示，當前加密貨幣市值為9673.2億美元，24小時交易量為920.52億美元，當前比特幣市值占比為37.6%，以太坊市值占比為16.5%。[2022/9/28 5:55:38]

從過去兩年“Crypto/區塊鏈/NFT”類別經歷了巨大的增長，Nielsen預測其體育贊助支出將繼續保持強勁的表現。

該公司對2026年的預測包括汽車、零售和能源等傳統體育贊助類別的個位數增長。而“IT軟件/硬件”類別的增長率將達到兩位數，并將出現巨大的增長，區塊鏈行業在體育相關的贊助甚至可能出現778%的大幅增長。

Nielsen的發現有些令人驚訝，但是也在意料之中，無論是電子競技愛好者還是傳統體育迷對Crypto的認知和興趣都在提高。這在一定程度上是令人驚訝的，因為在游戲和體育領域，很多人都反對NFT和Crypto。

盡管如此，體育產業的粉絲很容易成為科技前沿思維的受眾，所以這些粉絲在對Crypto領域的意識和興趣上都處于領先地位。去年是體育贊助交易破紀錄的一年，FTX、Coinbase和許多其他Crypto領域的頭部公司參與其中。

在體育領域，區塊鏈技術的另一個增長杠桿是Neilsen所說的“女子體育項目”，即對女性體育節目的贊助是分開的，而不再和男性體育節目捆綁在一起。這將在營銷和贊助方面帶來更多有針對性的機會。

比如Crypto.com和Voyager，近幾個月與全球女子足球聯盟(NWSL)達成了交易。

正如Nielsen指出的，女足運動在真實的增長，女超聯賽的觀眾是英國體育競賽觀眾平均人數的6倍。隨著這些聯賽的發展，Crypto領域的公司將進一步在粉絲中普及。

到2026年，Crypto技術的體育贊助支出將如何累積到50億美元？Nielsen認為，合法性和粉絲參與將是確保成功的兩大支柱。分析師認為團隊和聯盟的盡職調查是至關重要的。

Nielsen強調了一點：“從長遠來看，組織必須對贊助商進行適當的審查”。

去年，我們發現一些俱樂部沒有對潛在的Crypto合作伙伴進行適當的盡職調查，盡管這并不是唯一的Crypto合作伙伴，但考慮到Crypto領域中的垃圾郵件和騙局的數量，有些合作伙伴涉足的領域是非法的。

當我們談論運動員對Crypto領域的參與時發現，FTX與像StephCurry和TomBrady這樣的運動員達成了合作，CashApp與小奧德爾·貝克漢姆達成了合作，越來越多的運動員參與其中。

Nielsen發現，運動員“比聯盟、球隊和場地更有能力與球迷建立人際關系”。因此運動員繼續與合法企業簽約是最重要的。

最后，Crypto技術帶來了更加去中心化的發行方式、更多的參與體育活動的方式以及其他新興趨勢，隨著時間的推進，我們將找到更好、更有利于粉絲的方式，以一種負責任和粉絲優先的方式將粉絲通證之類的東西整合到市場上。

只有時間才能知道Crypto公司執行得有多好。

原文來源于bitcoinist，由區塊鏈騎士編譯整理，英文版權歸原作者所有，中文轉載請聯系編譯。

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