NFT:PUMA換裝NFT，鎖定「Z世代」流量_比特幣

國際運動品牌PUMA正在NFT的浪潮中找尋新的自我。

3月2日，PUMA推特換下了經典的美洲獅飛躍頭像，取而代之的是CoolCats系列NFT形象。就在幾天前，它還將官推名稱更改為ENS域名「PUMA.eth」。種種跡象表明，PUMA試圖與NFT、元宇宙接軌。

在此之前，耐克、阿迪達斯、李寧等運動品牌都在NFT領域有所布局。耐克于去年12月收購了虛擬球鞋公司RTFKT，以NFT作為媒介加快數字化轉型；阿迪達斯不僅入駐了TheSandbox虛擬空間，還與BoredApeYachtClub等項目合作發行NFT；李寧NFT球鞋作品則以超過112萬元的價格拍出。

運動品牌商紛紛主動入局NFT，除了銷售NFT能帶來額外營收之外，提升對年輕一代的吸引力是更深層次的原因。網絡調查平臺CivicScience的報告顯示，對NFT感興趣的人以及喜歡運動鞋和收藏的人是一類人，他們的年齡段位于18到24歲之間。這群人正是被稱為「Z世代」的年輕人。

Grayscale首席法務官：SEC應批準所有現貨比特幣ETF申請:金色財經報道，Grayscale首席法務官Craig Salm發布公開信稱，Grayscale法律團隊向GBTC待決的19b-4申請以及其他七個現貨比特幣ETF文件提交了一封評論信，其中包括新的-擬議的監督共享協議（SSA），這是為了說明為何SEC應批準所有現貨比特幣ETF申請。

Craig Salm寫道：我們仍然對現貨比特幣ETF申請的增長勢頭感到鼓舞。這不僅凸顯了比特幣現貨市場的持續成熟，而且也強化了我們長期以來的信念，即美國投資者應該能夠在美國購買現貨比特幣ETF。

評論信中有幾個要點值得重點關注：首先， 正如在訴訟中所闡明的，SEC已經能夠在之前批準比特幣期貨 ETF 的基礎上批準現貨比特幣 ETF。比特幣的現貨和期貨市場有著千絲萬縷的聯系（第三方研究表明相關性高達 99%）。這意味著對CME比特幣期貨市場的監管--一個受美國商品期貨交易委員會 (CFTC) 監管的規模較大的市場，也是市場間監管集團 (Intermarket Surveillance Group) 的成員，該集團是一個共享市場監管的全球交易所網絡，應足以防止基礎現貨比特幣市場中潛在的欺詐或操縱。

其次，SEC與比特幣ETF相關的行動應該以公平有序的方式進行。作為一個以信息披露為基礎的監管機構，SEC 不應該挑選贏家和輸家；相反，美國證券交易委員會應繼續一致、公平地向發行人提供反饋或指導。

最終，這是為了確保美國投資者受到保護并能夠選擇他們喜歡的比特幣投資工具。全美50個州有近100萬投資者擁有GBTC，GBTC轉換為ETF將為這些投資者帶來數十億美元的回報。當SEC準備好批準現貨比特幣ETF申請時，根本沒有理由阻止GBTC投資者購買他們應得的現貨比特幣ETF，我們將繼續代表投資者倡導這一提議。[2023/7/28 16:03:19]

在營銷研究機構EternityX看來，啟動NFT不僅可以提升品牌形象，也能吸引全新一代的受眾，因為這表明品牌已經站在了潮流前沿，與引領潮流的Z世代和年輕的千禧一代擁有共同語言。

摩根大通：Hinman文件中的披露可能會促使其他加密貨幣看起來像ETH:金色財經報道，摩根大通分析師在一份報告中表示，上周在美國證券交易委員會與Ripple 的法律糾紛中發布的Hinman文件可能會引發加密領域的更多權力下放。文件中的披露可能會促使其他加密貨幣看起來像ETH，并變得更加去中心化。SEC官員已經承認，在充分去中心化的網絡上存在不能歸類為證券的代幣會造成監管缺口。

此外，該報告指出，文件中的披露可能會促使其他加密貨幣看起來像ETH并變得更加去中心化，因為更多的去中心化會降低數字資產被認可為證券的機會。[2023/6/20 21:48:28]

NFT正在成為PUMA等品牌商們的新流量密碼。

PUMA官推頭像換為「酷貓」NFT

當魯道夫·達斯勒在1948年創立PUMA時，他的目標只是打造一個運動鞋廠。經過半個多世紀的發展，PUMA成長為一家享譽全球的大型跨國公司。而如今，一場元宇宙變革洶涌而來，PUMA開始在這場洪流中尋求轉變。

CertiK：VpandaBank合約所有者提取代幣并兌出約87萬美元:金色財經消息，據CertiK官方推特發布消息，VpandaBank合約所有者0xea7ba...提取了代幣并兌出約87萬美元，VPANDA價格下滑了95%[2023/6/17 21:43:38]

3月2日，PUMA官方推特換下了經典的美洲獅飛躍頭像，取而代之的是一個戴著橘色帽子和潮流眼鏡的藍貓形象，這個頭像是在NFT領域流行的CoolCats系列NFT之一，它暗示著PUMA從此刻開始與NFT綁定。

PUMA官推更換CoolCats?NFT頭像

就在4天前，PUMA將其推特賬戶更名為「PUMA.eth」，這個ENS域名其實也是一個NFT。PUMA的態度鮮明，這個全球化的運動品牌似乎要在元宇宙和NFT上大展拳腳了。

這種變化并非心血來潮。早在今年1月份，PUMA便在其領英上發布臨時數字文化經理職位，崗位要求人員圍繞Web3項目構建演示文稿和材料；確定、會見和審查PUMA在Web3領域合作的潛在公司；在Web3上教育PUMA的部門等；需要了解Web3領域，包括NFT、元宇宙、DAO等。

外媒：歐盟銀行將加密貨幣視為風險最高的資產類別之一:1月24日消息，一份泄露的文件列出針對2021年一攬子計劃的最后一套擬議修正案，該修正案旨在使歐盟銀行資本規則與國際規范接軌，而銀行將不得不將加密貨幣視為風險最高的資產類別之一。該方案的修正案旨在確保傳統機構發行足夠的資本來維持貸款水平，將于周二由歐盟議會經濟和貨幣事務委員會投票表決。文件要求歐盟委員會在2023年6月之前提出一項法案，并表示銀行應在2024年底之前對加密風險敞口實施1250%的風險權重。

根據巴塞爾銀行監管委員會制定的全球銀行業規則，這是最大可能的認定風險水平。這意味著銀行無法獲得任何杠桿，并且必須為持有的每一歐元加密貨幣發行一歐元資本。（CoinDesk）[2023/1/24 11:28:01]

上述新動作為PUMA在2022年的發展奠定了一個基調，一個「虛擬鞋廠」似乎正在醞釀之中。

更換了新頭像后，PUMA官推詢問網友們如何看待這個改變。評論區里，刷起了COOL的評價，人們似乎對PUMA與NFT的結合絲毫不感到違和。只不過，有人覺得這只藍貓還不夠突出，有人貼出了BigCats系列NFT圖片，認為酷酷的大貓更適合這個品牌。

Ribbon Finance推出期權交易平臺Aevo，目前僅提供以太坊期權:9月28日消息，鏈上結構化產品Ribbon Finance宣布推出期權交易平臺Aevo，首個版本僅提供以太坊期權，將在未來支持其他加密貨幣。

Aevo建立在由Ribbon團隊開發的以太坊Rollup上，該Rollup是一個Optimism的分叉，團隊針對Ribbon的用例進行了修改。（Decrypt）[2022/9/28 5:57:54]

在外界眼中，PUMA入局NFT并不值得驚訝，反而它不對NFT「動手」才奇怪。因為在PUMA之前，它的競品耐克、阿迪達斯、李寧、安踏等運動品牌都已經在NFT上有所布局。

去年12月，耐克以未公開的價格收購了虛擬球鞋公司RTFKT，這是一家2020年成立的初創公司，創建了運動鞋和其他收藏品的NFT。去年2月，RTFKT曾與青少年藝術家FEWOCiOUS聯名推出三款NFT運動鞋，定價分別為3000美元、5000美元和10000美元，如此高昂的售價并沒有阻擋粉絲的購買熱情，僅6分鐘就售出600雙虛擬鞋。

也許是這次售賣讓耐克看到了NFT運動鞋的廣闊市場。耐克公司CEO約翰·多納霍表示，這次收購是耐克加速數字化轉型的又一步。近期，耐克還提交了商標申請，希望出售其運動鞋、服裝和其他印有其著名標志商品的NFT；此外，耐克還在羅布樂思游戲公司支持的平臺上推出了一個虛擬游戲空間，用戶可以在那里用耐克虛擬服裝來裝扮自己的虛擬形象。

另一個運動品牌阿迪拉斯則在去年12月推出了3萬個「Intothemetaverse」系列NFT作品，同時還在元宇宙項目TheSandbox內獲得了一款虛擬土地，用于展示品牌文化；不久前，阿迪達斯還與Prada攜手，與數字藝術家ZachLieberman合作推出了首個開放式元宇宙和用戶生成的NFT項目AdidasforPradaRe-Source。

可以說，運動和時尚品牌主動尋求與NFT結合已經成為一種潮流化趨勢，如今PUMA也來了。

NFT成為取悅年輕人的重要媒介

由于PUMA的美洲獅LOGO形象是貓科動物，這個品牌在社交媒體上喜歡自稱為「大貓」。這幾天，PUMA頻繁在推特上展示與貓相關的NFT，以加大營銷力度。

實際上，PUMA將其標志性的LOGO頭像變更為NFT后，單純用「營銷」來概括它的NFT動作已經不夠了，無論是招聘專門的NFT、元宇宙人才，還是注冊ENS域名，都顯示了這家老牌運動品牌向NFT和元宇宙領域進行戰略轉型的意圖。

話說回來，為什么這些運動品牌都開始喜歡與NFT產生聯系，僅僅是因為虛擬鞋品能賣出高價、增加營收嗎？一項來自網絡調查平臺CivicScience的報告道出了更為關鍵的原因。

CivicScience發現，對NFT感興趣的人以及喜歡運動鞋和收藏的人是一類人，他們的年齡段位于18到24歲之間，這些年輕化群體非常熟悉NFT，其中14%的人有NFT投資經驗，18%的人表達了對NFT的興趣。

18到24歲正好覆蓋了Z世代的范疇，這些1995年到2009年出生的年輕人是NFT消費的主流人群。換句話說，NFT已經成為年輕一代的潮流玩物，品牌們在NFT的布局有助于它們抓住年輕人的喜好，抓住這批新流量。

從PUMA發展的歷史可以看到，年輕群體一直是它最重要的客戶群。在上世紀七百十年代，PUMA在鞋與服飾上添加了嘻哈涂鴉文化，受到了全球各地年輕人的歡迎，它還將自己的球鞋帶到了綠茵場。1962年，球王貝利腳穿PUMA球鞋和他的巴西隊友們一起奪得了世界冠軍；1986年，足球巨星馬拉多納穿著PUMA的「KING」球鞋，把大力神杯捧回了阿根廷。

?穿著PUMA球鞋的馬拉多納

試想，在其他品牌都發售NFT潮流新品時，一向以前衛、潮流自居的品牌無動于衷，年輕人們會將其評價為堅持自我還是落伍？

作為歷史悠久的運動品牌，PUMA深入人心的美洲獅形象以及受歡迎的鞋品和服飾，都可以以IP元素介入NFT。而在銷售方面，PUMA也是「饑餓營銷」的高手，此前的PUMATHRIFT系列運動鞋一共只生產510雙，曾引發愛好者的狂熱收藏。這些IP屬性、產品的收藏屬性正是當下NFT的最好應用場景。

在營銷研究機構EternityX看來，啟動NFT不僅可以提升品牌在現有受眾群中的形象，同時也能吸引全新一代的受眾，因為這表明品牌已經站在了潮流前沿，與現有及新的粉絲，尤其是非常理想的充滿活力、引領潮流的Z世代和年輕的千禧一代消費者擁有共同語言。

此外，鑒于NFT的獨特和定制的特點，擁有一個品牌的NFT可能意味著提升消費者的體驗、向世界表達和定義自己的新能力，這些都是年輕受眾做出購買決定時最優先考慮的因素。EternityX認為，NFT為品牌提供了一個很好的機會，可以收集和擴展來自NTF所有者的第一方數據，了解他們的行為和偏好，這些數據也可以為后續的設計和生產提供參照。

一個典型的例子是，RTFKT曾在社交媒體曬出特斯拉創始人馬斯克穿著虛擬鞋子的照片，最初人們并不知道這雙鞋其實根本不存在實體，紛紛前去詢價。當人們了解這雙鞋的「虛擬」屬性后，反而更加著迷。最終，這款虛擬鞋品以15000美元的價格售出。

這個例子給了品牌制造商們一個啟發，在一款新鞋正式發售前，可以先上線NFT版本的同款產品，既可以為新品預熱，也能從中了解外界對新款鞋子的認同感如何。

在耐克、PUMA等品牌的推波助瀾下，NFT也將獲得越來越多的價值認同感。它幾乎不可避免地成為下一個潮流，也成為了品牌商們的新流量密碼。

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