區塊鏈:谷燕西：為什么流媒體行業是區塊鏈技術的一個最佳應用場景？_數字資產

最近發生的愛奇藝和騰訊視頻為《慶余年》提供的超前點播的事件再次引起市場對流媒體行業的關注。這個行業中的一些本質上缺陷再次暴露出來。這樣的缺陷不是只在一個地區，而是全球這個行業中普遍存在。這樣的問題是基于現有中心化的基礎基礎設施和經營模式無法解決的。區塊鏈技術的發展為解決這個行業中的問題提供了可能性。本文就是對區塊鏈在流媒體行業中的技術以及經營模式方面的應用的一些思考。

1.     流媒體行業中的問題

1.1 強中介

現在的流媒體行業同其它很多行業一樣，是強中介的模式。這種強中介化的模式在技術方面是由于中心化的計算模式所決定的。互聯網技術的出現和應用發展將這種強中介化的模式遷移到了網上。所以網上的各個行業依然是采用這種模式，如新聞媒體，社交網絡，零售電商和金融行業等等。由于互聯網能夠觸及全球范圍內的廣大用戶，這種模式得到迅速的擴大化。因此發展起來的網上中介就越來越對行業產生壟斷性的效果。這種情況已經在社交網絡和電商行業中得到充分的顯現。由于這些中介在渠道方面的壟斷，它們就能將自己的意志強加給產品的提供方和消費方。這樣的結果就是所涉及的行業中的標準化越來越強，效率越來越高，觸及的用戶和市場范圍越來越廣。但是，行業為此付出的代價就是這樣的強中介越來越主導整個行業，行業中的多樣性越來越小，用戶的選擇也越來越小。最重要的是，當這些強中介為了自己的利益而犧牲行業中其他參與者的利益時，市場中就很難有其他的因素來制約它。此方面最有代表性的情形就是這些強中介提高他們所收的費用。由于行業中沒有其他的競爭者，所以行業只能選擇接受這個漲價。

谷燕西：機構資金入場推高比特幣市值，其價值共識完全不同于互聯網時期價值共識:12月22日，區塊鏈和加密數字資產研究者谷燕西發表專欄文章稱，現在比特幣的市值已經超過了全美最大商業銀行摩根大通的市值，也已經超過了提供全球信用卡清算服務的網絡Visa公司的市值。這表明市場已經在全球范圍內對比特幣的價值形成了共識。如果只是全球普通的散戶對比特幣的價值形成共識，那么很難將比特幣的市值推到現在的這個高度。比特幣之所以能達到現在的這個市值，是因為機構資金已經開始進入比特幣。他在文中表示，市場中依然存在的一個普遍的觀點是認為比特幣價值是市場投機的結果，而且這樣的投機導致的價值是不會持續的。這個觀點通常將比特幣價值同歷史上類似的泡沫相比較，譬如最近的互聯網時期的泡沫。但是比特幣目前的價值共識同互聯網時期的價值共識有本質上的不同。比特幣的價值完全不是依賴于底層的所有權或者預期的收益。比特幣價值的特點是它本身就是它的價值。這個價值的大小是完全由市場來判斷的，完全是人們的主觀判定。谷燕西最后指出，市場對現行的貨幣產生流通機制并不是十分的樂觀，因此才會潛在地把比特幣作為一種價值儲存和轉移工具來使用，因此就導致了比特幣價格的不斷攀升。[2020/12/22 16:03:48]

流媒體行業中的渠道中介代表是奈飛。奈飛是全球范圍內流媒體行業中的最大的渠道中介。奈飛的發展讓全球的用戶以一種更加低廉的方式獲得的視頻服務。除了奈飛之外，還有亞馬遜和蘋果的視頻流媒體服務。這些流媒體之間目前還是處在高度競爭的狀態，還沒有像其它一些行業那樣出現一個壟斷性的公司。但隨著市場的不斷整合，渠道的集中度會發生的非常快。類似的情形已經在其它行業發生，流媒體行業未來的發展也一定會如此。這樣發展的結果就是流媒體行業出現一個強中介機構。那時，目前在其它一些行業中出現的問題一定會在流媒體行業中再現。

谷燕西：BTC礦工可利用期權作為交易工具對沖市場風險，獲得穩定收益:12月15日，區塊鏈和加密數字資產研究者谷燕西發表專欄文章稱，在應對比特幣的市場風險方面，目前比較普遍采用的金融工具是期貨。礦工可以采用期貨來保證其在一個合適的價格將其能夠生產的比特幣賣出。他指出，期貨作為一個對沖工具，有其優勢。這些優勢包括杠桿的特性，底層價格連續變化，能夠支持的交易的數量巨大等等。但期貨也有其局限性，包括功能比較單一和單邊風險非常大。他在文中表示，同期貨相比，期權對個體比特幣礦工來說更加適合用來作為交易工具來對沖市場風險和獲得穩定的收益。利用期權做多的交易方的下限風險只是為此支付的權利金。只有做空的一方才有巨大的風險。而且可以利用期權制定各種交易策略，以實現套利或保值的目的。對于比特幣礦工來說，了解市場提供的比特幣期權的特點，就有可能找到對自己更適合的交易工具。他們可以利用自己的比特幣賺取穩定的收益，或防范下行風險。[2020/12/15 15:13:08]

1.2 渠道與產品方之間的沖突

美國力研咨詢公司創始人谷燕西全面介紹數字金融生態的基本組成與收益:7月17日20：00，火幣大學區塊鏈卓越人才特訓營的精品選修課繼續開課。本期邀請到美國力研咨詢公司創始人、區塊鏈和加密數字資產行業的研究和從業者谷燕西進行主題為《如何建設數字金融生態》的主題授課。

谷燕西表示，從數字金融生態的基本組成來看，包括金融市場基礎設施（FMI）；數字貨幣；數字資產；數字資產交易所。而數字金融生態帶來的收益是，全球范圍內共享的金融基礎設施；大幅降低金融行業門檻，實現普惠金融；銀行業與證券行業的融合；與支付與資產交易的融合。[2020/7/17]

當一個渠道中介在行業中的壟斷地位越來越強勢，它一定會同產品提供方產生直接沖突。如果產品方提供方弱小，數量大和分散，這些產品提供方就無法同一個強勢的渠道進行競爭。它們只能接受由渠道確定的市場規則。但是當產品提供方比較集中時，它們就會采取相應的應對措施。譬如在美國的證券交易行業，交易所是由三大交易集團所壟斷的。它們因此可以自行確定它們所提供的服務的價格。但一些主要交易成員認為這些價格過高，因此它們現在開始聯合成立一家證券交易所MEMX。這些機構交易成員擁有自己的大量的用戶，因此他們完全可以聯合成立一個交易所，以更加低廉的價格為自己的用戶提供交易服務。

聲音 | 谷燕西：區塊鏈技術會將電影行業發展推到新高度:CBX研究院院長谷燕西今日發表專欄文章稱，區塊鏈技術和5G技術會將電影行業推到一個新的發展水平，為其帶來翻天覆地的變化。從區塊鏈技術角度來看，目前以網站為中心的電影媒體的交付方式依然有很大的改進空間。目前的電影市場發行渠道，不管是電影院渠道還是流媒體渠道，其中介成本依然是電影產品分發的一個非常大的成本。而區塊鏈技術支持在互聯網上點對點之間的直接交易。因此現在就有可能將區塊鏈技術應用于電影產品分發渠道，支持消費用戶同電影產品提供方的直接交易。將來很有可能出現一個電影行業中的相關方組成的聯盟，成員包括電影制片方和分發方，他們在平等的基礎上決定聯盟的各項規則，并在區塊鏈上開展數字電影的資金募集和分發工作。由于工作都在這條鏈上完成，所以效率就會比現有模式提高很多，也能夠在全球范圍內觸及更多的用戶。而且，這個區塊鏈一定會采用聯盟鏈。[2019/11/24]

流媒體中的奈飛是渠道方與產品方之間沖突的一個典型代表。隨著奈飛的不斷做大，它同視頻產品提供方之間的利益沖突也開始越來越明顯。早期的沖突是同Starz。奈飛開始同Starz簽訂了一個3000萬美元的合同。但在4年到期時, Starz希望將此價格提高到3億美元。兩個公司沒有談成合作，Starz的2500部電影因此在奈飛一夜下架。這個事件也促使奈飛進入產品制作領域，進而制作出了像《紙牌屋》這樣的爆款產品。奈飛此后在產品制作方面的商業成功也激勵了其它流媒體進入產品制作領域。這些渠道方在產品制作方面的投入越來越大，據報道，在2020年，在產品制作的預算方面，奈飛計劃投入185億美元，亞馬遜計劃投入85億美元，蘋果電視+計劃投入60億美元。

聲音 | 谷燕西：未來非常有可能出現由全球合規券商聯合成立的數字資產交易所:7月22日訊，今日，CBX研究院院長谷燕西在《Libra，對證券行業的側擊》一文中表示，未來非常有可能出現的一個數字資產交易所是由全球合規券商聯合成立的一個交易所。這個交易所采用集中化撮合和分布式清算的模式進行運營，這樣的交易所因此就能支持更多的數字資產在此掛牌交易和服務范圍更廣的交易用戶，這樣的一個交易所因此就能兼具目前加密數字貨幣交易所在全球范圍內經營的優勢，同時通過技術手段來保證用戶的資產安全。[2019/7/22]

在產品提供方方面，它們也越來越看到流媒體的重要性，因此也開始進入這個領域，同現有流媒體進行直接的競爭。此方面最典型的代表就是迪斯尼。迪斯尼看到了奈飛的迅猛發展，其市值已經超過迪斯尼自己。迪斯尼更不甘心自己作為一個主要的內容提供商，其產品的分發渠道由奈飛所控制。所以迪士尼開始自己建設自己的網上的分發渠道，以非常有競爭性的價格向全球用戶提供資基于自己產品的流媒體服務。

基于區塊鏈技術的行業解決方案

區塊鏈技術的最基本的特點是在多方參與的情況下，用技術的方式保證多方的共識，然后將共識結果以不可篡改的方式記錄在網絡的節點當中。比特幣的初衷就是要做一個在點對點之間直接交易的數字貨幣。隨著區塊鏈技術的不斷發展，在賬戶和賬戶之間可以交換更多豐富類型的數字產品，而不再僅限于一個屬性單一的比特幣。

對于流媒體行業來說，可以提供一個基于區塊鏈技術的行業解決方案，將視頻產品的生產方同消費方直接聯系起來，利用技術手段來大幅弱化目前中介所起的作用。這樣的一個行業解決方案主要包括兩個組成部分：產品提供方和消費方之間的直接的信息交流以及直接支付。前者基于互聯網技術，后者基于區塊鏈技術。在數字產品的交付方面，可以繼續沿用現有的方式。隨著5G技術的不斷推廣，交付的成本會原來越低。

在商業組織方面，應該在區塊鏈技術支持的基礎上采用會員聯盟性質的組織方式。即由產品提供方共同組成的聯盟來支持使用這樣的一個網絡。會員共同制定這個網絡中的商業規則，并將其通過智能合約的方式在網絡中自動執行。在這樣的一個網絡中，視頻產品的各種渠道中介服務（包括信息交流，支付服務和產品交付）是由技術來完成，而不是由一個單獨的商業機構來完成。渠道的經營部分可以由產品方的協會來完成（見我的文章《阻礙區塊鏈應用的最大障礙是指導思想》）。協會在此方面的主要工作就是制定規則和進行仲裁，不需要進行具體的技術和商業運營。渠道功能因此由產品提供方共同提供和共享。

這樣的一個網絡對流媒體行業的另外一個貢獻就是讓產品制作方直接共享市場數據。目前，這樣的市場數據是由中介擁有的。這樣的數據是渠道中介的一個巨大的競爭優勢。奈飛就可以因此定制出《紙牌屋》這樣的暢銷產品。其他的產品制作方在具有一些產品想法時，需要同這樣的中介進行溝通，了解市場對于它們計劃發行的產品的需求，然后才能決定是否投入更大的資金進行制作。所以渠道中介在這方面就有了相對于產品制造方的不對稱的優勢。而在新的網絡中，市場數據由產品制作方共享。各個產品制作方就能夠因此專注于開發不同類型的產品，形成差異化的競爭。網絡中的生態因此就能發展成為一個健康的生態。

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