CIB:品牌創新大會|飛瓜首席數據分析師洞察四大平臺新銳美妝品牌營銷策略_比特幣

3月10號，由CIBE中國國際美博會主辦、廣州美妝電商協會協辦的“尋找隱形冠軍·第三屆品牌創新大會”在廣州南豐朗豪酒店順利召開。

據悉，本次美妝品牌創新大會，以“尋找隱形冠軍”為主題，圍繞品牌打造的多個維度，分享品牌增長模型、方法論和實際案例，旨在為新銳品牌從0到1的成長提供更多參考方向。

面朝科技旗下飛瓜數據首席分析師神婆受邀參加品牌創新大會，并帶來主題為《2021新銳美妝品牌四大渠道營銷報告》的分享，從淘寶、抖音、快手、小紅書四大平臺數據出發，洞察新銳美妝品牌營銷策略。

會上，神婆帶來諸多新銳美妝品牌行業數據，報告從2020年度淘抖快新銳品直播數據表現、小紅書美妝品牌筆記數據及粉絲畫像、美妝品類數據分布解析、美妝新銳品牌市場推廣分析總結與未來展望四個維度展開。

《富爸爸窮爸爸》作者：明年比特幣價格將觸及12萬美元:金色財經報道，《富爸爸窮爸爸》作者羅伯特清崎評論了金磚國家聯盟成員采用金本位制的最新舉措。羅伯特清崎表示，金磚國家可能會在下個月宣布推出黃金支持的加密貨幣，此舉可能會改變美元（USD）估值的現狀，考慮到美元即將貶值，清崎建議追隨者購買黃金和白銀，以對沖未來幾個月即將飆升的通貨膨脹。此外，清崎預測明年比特幣價格將觸及12萬美元。

金色財經此前報道，渣打銀行預測，比特幣今年可能達到5萬美元，到2024年底可能達到12萬美元。[2023/7/11 10:48:09]

完成版分享資料可在后臺回復“神婆”獲取，以下為本次分享的部分核心要點：

FTX請求法院批準出售Ledger X等四家子公司:12月16日消息，FTX現任團隊向美國聯邦破產法院請求明年初拍賣FTX旗下子公司衍生品交易平臺LedgerX、股票清算平臺Embed、 FTX Japan和FTX Europe。律師事務所Sullivan和Cromwell對此解釋稱，“這些公司暫停運營時間越長，資產價值面臨的風險和永久吊銷執照的風險就越大。”

初步投標將于1月中旬至2月初到期，最終出價將于2月中旬至3月中旬進行，拍賣日期則為2月下旬至3月下旬。在這些拍賣之后，美國特拉華州破產法院法官John Dorsey將舉行聽證會，批準中標。對出售提案的反對意見將于12月29日到期，有關該主題的聽證會定于1月11日舉行。（The Block）[2022/12/16 21:48:16]

從淘抖快新銳品直播數據表現來看，品牌的直播GMV貢獻主要集中在淘寶直播，上榜三甲完美日記、花西子、珂拉琪的GMV數據淘寶直播占據90%+，其次是抖音和快手。

V神從多簽錢包向普通錢包地址轉入30,000枚ETH，用途未知:據KingData數據監控，被KingData大戶地址標記為\"V神\"的錢包地址（0x220866B1A2219f40e72f5c628B65D54268cA3A9D）于北京時間 5 月 16 日 22:52:55 向普通錢包地址 （0xD04daa65144b97F147fbc9a9B45E741dF0A28fd7） 轉入30,000枚ETH，價值約為6232萬美元。[2022/5/17 3:22:04]

當然，不同品牌在三大平臺投放有不同的側重點，比如：藍尼芳可和肌司研在抖音投放上的力度高達60%，黛萊皙則全力投放快手平臺，阿芙在抖音上的直播投放效果已經超過淘寶直播。

而從小紅書新銳品牌筆記分布來看，完美日記以筆記數80w條，聲量近3000w,成為新銳品牌中筆記數與聲量雙冠王，是當之無愧的“小紅書新銳品牌第一股”，橘朵、珂拉琪在小紅書的投放表現緊隨其后。而上榜前三的圖文和視頻比重可以看出圖文依舊是宣發的主體，視頻為輔。

從美妝品類數據來看，彩妝在抖音和淘寶的占比高于快手，化妝工具銷量成為彩妝的重頭，唇妝在抖音和快手平臺的市場地位相似。護膚方面快手平臺的銷量更為驚人，面護成為用戶的關注焦點，而潔面為主的清潔產品也得到三四線用戶的認可。

由此也間接反映，一方面護膚類的護膚套裝、身體護理市場潛力巨大，另一方面彩妝類的美甲、香水這類細分賽道體量還有很大發揮空間。

神婆表示，新銳品牌成長路徑大致遵循選定品類、小范圍投放、爆品打造、品牌塑造、持續擴張這幾個步驟。而如何快速入局，成為下一個新銳明星，則可以從內容、用戶、數據三個角度下手，關注新銳品牌崛起底層邏輯總結美妝品牌戰斗核心實力、關注市場新生用戶群體特質切割層次群體單線突破再擴張、互聯網數據思維觀察用戶生產內容專業復盤市場運營效果，用數據助力增長。

最后，神婆提到，2021年如何用數據助力品牌，可以用5句話概況：

1、疫情加速線下到線上的營銷格局，數據監控流量成為常態，留存與LTV早已深度每個企業核心；

2、品牌營銷「DTB」短視頻長線+直播短線營銷組合成為共識，數據優化布局趨勢已經成為業內香餑餑；

3、內容流動種草時代到來：小紅書、B站、微博、公眾號、抖音平臺以及達人資源成為傳播裂變主體；

4、各個平臺的自營店鋪成為主流電商外的新渠道，小店+直播新數據營銷板塊逐步穩定，代運營和自操盤的賽馬與PK已經開始；

5、企業微信帶來「私域共識」已經形成，私域+IP成為中小企業出圈新銳的標配。

數據說明：

數據來源：果集數據(www.guoji.pro)

時間范圍：2020.01.31-2020.12.31

數據說明：新銳品牌名單由CIBE提供

為保護消費者隱私和商家機密，本報告部分數據經過脫敏處理

來源：金色財經

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