CBD:小家電沒有線下春天了？_CBD Coin

配圖來自Canva可畫

今年以來小家電市場增長的勢頭，從年頭一直持續到年尾。從ITES發布的Q3最新數據來看，蘇泊爾、九陽、小熊電器等小家電企業，全年共實現營收257.1億元，較上年同比增長21%，規模凈利潤達到29.22億元，較上年同比增長了44.62%。無論是營收規模還是凈利潤，均創造了歷史新高。

而在小家電行業快速增長的背后，既與當前消費群體觀念的轉變有關，也與國內居民收入水平上升帶來的消費升級不無關系。

小家電風口依舊

作為家電市場崛起的新風口，小家電的熱度還在持續。據相關數據統計顯示，今年上半年國內小家電產品的零售量，達到了1.3億臺，零售額達到278億元，銷量同比增長了12.4%。

IDG資本宣布增持91,308股加密礦企Bitdeer股票:8月1日消息，根據納斯達克最新權益披露資料顯示，截至2023年6月30日，IDG資本增持加密礦企Bitdeer91,308股，涉資約93.1萬美元。

IDG資本成立于1993年，是全球領先的風險投資機構，專注于投資技術型以及以技術和創新為驅動的企業。[2023/8/1 16:10:39]

一些新興的小家電產品，諸如豆漿機、破壁機、榨汁機等，也借助這波潮流迅速走紅。比如領跑豆漿機領域的九陽，其食品加工機系列產品，僅在今年上半年即實現營收20.62億元，較上年同期同比增長15.58%。而深入小家電市場的美的，推出的電飯煲、電熱水器、壓力鍋等產品的銷量，也實現了迅猛增長，小家電市場的繁榮由此可見一斑。

而在小家電市場高速增長的背后，則與多方面的因素有關。

推特今年廣告收入或急劇下滑:金色財經報道，馬斯克當地時間周二在Possible營銷大會上露面，向推特的廣告客戶發出最新呼吁，試圖向他們保證“該平臺對他們的品牌來說是一個友好、有價值的平臺”。馬斯克在與NBCUniversal負責全球廣告和合作的董事長Linda Yaccarino的談話中說，他渴望聽到廣告客戶對推特的合理擔憂，但他強調“不會屈服于壓力，做出自己不相信的改變”。[2023/4/19 14:12:46]

首先，近年來隨著國內居民人均收入的增加，使人們有了更多的可支配收入，進而推動了各個行業的消費升級。這種情況下，主打時尚、方便快捷的小家電產品，很快便受到了消費者的青睞。

其次，年輕消費群體的崛起，為小家電市場的騰飛提供了外在動力。一方面，年輕消費者經濟能力的提升，使其逐漸成為消費市場的中堅力量。比如，2019年小家電市場的消費人群中，90后消費人數就以42%的占比超過了80后。

某巨鯨于85美元賣出1.2 萬枚GMX:4月16日消息，據@OnchainDataNerd監測，某巨鯨在GMX上漲至85美元時賣出1.2萬枚GMX（約100萬美元），該巨鯨于2022年11月以59美元左右的價格購買GMX，按此計算獲利約30萬美元（40%）。[2023/4/16 14:06:34]

另一方面，年輕消費者追求新潮、時尚、品質的消費理念，和小家電產品造就時尚生活理念不謀而合，這也直接拉近了兩者之間的距離，為小家電產品在年輕消費者當中爆火，奠定了一定的文化基礎。

隨著這些年輕消費者的崛起，國內小家電市場規模也在迅速擴大。與此同時，年輕消費者偏向于線上消費的習慣，也推動了小家電品牌的線上化轉型。

全力擁抱線上化轉型

從小家電市場來看，如今行業向線上化轉型的趨勢已經日益明顯。2019年國內家電市場零售額規模達到8910億元，線上渠道對家電銷售的貢獻率首次達到41.17%，其中小家電市場規模超過4000億元，線上渠道銷售額增長超過20%。除此之外，這種結構性的變化，還體現在企業的營收結構中。

巴克萊金融科技中心Rise舉行CBDC黑客馬拉松:金色財經報道，巴克萊銀行的金融科技中心Rise舉行了為期兩天的CBDC黑客馬拉松比賽，9個團隊嘗試了6項關鍵挑戰。歐洲中央銀行（ECB）和英格蘭銀行（BoE）有專門的工作小組探索其中的機會和風險，并起草和公布了一些設計選擇。

黑客馬拉松要求參與者連接到巴克萊銀行的中央銀行、支付接口供應商（PIPs）、商業銀行和其他生態系統服務的模擬。這個模擬是基于英格蘭銀行（BoE）為英國零售CBDC提供的平臺模型。這些團隊代表了一系列的參與者，包括IBM、勞埃德銀行集團、萬事達卡、Industria、REGnosys、Rethink Ledgers、UST、SDK.finance和巴克萊銀行（巴克萊銀行沒有資格獲得名額）。

這些團隊利用各種技術將他們的解決方案變為現實，如Corda、Ethereum、Java、數字資產建模語言（DAML）和其他技術。（finextra）[2022/10/1 18:36:37]

今年上半年，美的空調及小家電產品在線上市場零售額增長超過30%，線下市場則下滑30.6%；今年4月份，九陽僅在天貓平臺零售額就增長了52%，線上渠道占比過半，超過了線下市場。

嘉楠一季度財報顯示營收13.6億元人民幣，利潤4.416億元人民幣:5月19日消息，嘉楠科技今日公布2022年第一季度財務報告。公告顯示，嘉楠科技在本季度錄得營收13.6億元人民幣，同比增長236.7%。公司一季度銷售總算力為430萬TH/s，同比2021年第一季度增長了119.1%。歸屬于普通股東的凈利潤從2021年同期的120.4萬元人民幣增長為4.416億元人民幣。

公告還顯示，截至2022年3月31日，嘉楠科技預收賬款為17.699億元人民幣，較截至2021年12月31日的13.407億元人民幣有所增加。展望下一季度，公司預測2022年2季度，總營收將在人民幣16億元-18億元，約較2021年2季度增長48%-67%。[2022/5/19 3:28:16]

線上渠道全面反超線下的變化，與消費市場消費者習慣的改變有很大的關系。和80后消費者相比，90后、95后消費者更習慣在線上渠道消費，這使得行業開始向線上渠道轉型，近年來這種提速就愈加明顯。

從全國家用電器工業信息中心數據來看，2020年第三季度，國內小家電市場線上渠道銷量同比增長10.6%，線下渠道則相應下跌了13.3%，這正是行業向線上渠道轉型的體現。在這種情況下，為順應市場的變化，九陽、美的等傳統線下企業，也加快了其在線上渠道的布局，這又進一步推動了整個行業的線上化滲透。

比如美的在今年618購物節，通過店鋪直播、明星專場等模式，進行線上直播，以此打開銷量。而九陽、蘇泊爾等小家電企業，在舉行直播的同時，還通過在天貓、蘇寧等電商平臺打折、發放優惠券等方式，來吸引用戶參與線上營銷。

從這些企業在線上市場的布局來看，擁抱線上渠道已經成為了整個行業的發展趨勢，而在美的、九陽等企業加碼線上布局后，行業的線上化轉型也進一步加速。

線上龍虎斗

隨著行業線上轉型加速，國內小家電市場也隨之發生變化，但各家企業受到的影響卻有很大差異。

例如，提前布局線上市場的小熊電器，較早地吃到了這波線上紅利，這從其財報當中就可以看出。比如，在今年Q3發布的財報中，小熊電器實現營收7.8億元，同比增長46.55%，超過了去年同期的33.11%，暴漲的營收增速，證明了線上渠道給其帶來的影響。而隨著美的、九陽等企業，紛紛涌入線上渠道，其在面臨的競爭也在加劇。

與此同時，被迫在線上市場加碼布局的九陽、美的、蘇泊爾等企業，其布局的成效也得到了體現。比如在今年雙11購物節，九陽就通過和鄧倫等明星的合作，打開線上市場，達到了12億元的銷售額，和去年同比增長超過40%。

以新品優惠、折扣促銷打開線上市場的美的，在雙11期間部分小家電產品銷量增長，更是達到100%；與天貓、蘇寧平臺深入合作的蘇泊爾，在雙11當天銷售額達到了14.5億元。

嘗到線上市場的甜頭后，九陽、美的、蘇泊爾則進一步加碼布局，這就使行業在線上領域的爭奪戰愈發火熱。很明顯的是，在這三家企業發力線上之后，主打線上市場的小熊電器，就開始尋求和京東超市合作，捍衛自己的線上主場地位，使小家電線上市場的戰火愈加猛烈。

線下市場還有機會嗎？

隨著小家電行業線上市場愈發火熱，線下渠道則相應受到擠壓，這讓不少業內人士甚至發出這樣的感嘆，認為線下渠道的小家電企業已經沒有機會了，但實際情況并非如此。

在目前的市場中，小家電產品在線上渠道雖然火爆，但線下渠道仍存在不少線上渠道不可替代的優勢。

首先，近年來小家電產品，雖然在線上渠道銷量一直在保持增長，小家電產品通過線上渠道來帶動增長的方式，還能持續多久仍未可知。特別是在線上渠道增長漸緩之后，線下渠道在產品體驗、售后服務等方面的優勢，逐漸顯現了出來。

其次，線下流量的數字化，可以讓企業對用戶，進行更為詳細的畫像和行為分析，這恰恰是線上渠道所不具備的。線下渠道可以憑借著這種優勢，對用戶進行精準的畫像分析，進而為其對產品外觀、功能的設計提供更多助力。

最后，隨著互聯網線上流量的飽和，流量增長已經成為各家企業面臨的難題，這也使得優質的線下流量成為稀缺資源。這種情況下，優質的線下渠道就成了企業拓展流量的必爭之地。

從這些方面來看，線下渠道對小家電企業的戰略意義仍非常明顯。因此，在未來的市場，線下渠道仍舊會是小家電企業重要的爭奪點，而深入線下渠道布局的九陽、美的、蘇泊爾，則有望在小家電市場線上渠道增長放緩后，再次迎來在線下擴大市場的機會。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110

來源：金色財經

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