TTE:加碼直播 百度二次增長_Purple Butterfly Trading

配圖來自Canva可畫

直播站上風口時日已久，但直播江湖的大局仍未確定。一方面抖音、快手、淘寶等老牌玩家的直播大戰仍在持續；另一方面后來者如搜狐、百度等玩家，仍在持續入局掀起新波瀾。

在新加入的諸多玩家之中，大踏步入局的百度，無疑是這場硝煙彌漫的直播戰場最大的變數。而在百度持續向直播領域進軍的背后，則隱藏著老牌互聯網巨頭百度，重新出發的新訴求。

頻頻加碼直播業態

今年以來，百度在直播上動作頻頻。

年初，百度開啟了“好運中國年”明星直播，接著連續推出了多檔跨領域的泛知識類直播。就在外界揣測百度是否要在直播業態上發力時，5月份在舉行的百度萬象移動生態大會上一錘定音，百度執行副總裁沈抖表示，2020年百度將會積極推進直播業務，拿出百億流量、5億人民幣扶持主播。

為此，久不露面的李彥宏還出面親自為其直播業務站臺。在樊登直播間里面，李彥宏談到自己對于直播的設想：“希望直播能夠滿足用戶的即時搜索需求。”隨后，百度開始從組織人事、活動、技術等多方面展開直播業務布局。

以太銘文市場出現問題，請用戶撤回上架物品:7月12日消息，據以太銘文市場官方Discord公告稱，當前市場出現問題，請用戶撤回上架物品，官方將關閉合約發送以太銘文功能。

據推特用戶CG_BRC20表示，當前上架物品可能存在被其他用戶免費購買情況。[2023/7/12 10:49:59]

比如，在人事方面，百度引入了虎牙創始人古豐，原西瓜視頻負責人宋健等直播人才。11月初，百度旗下好看視頻和全面小視頻整合成短視頻業務部，原好看視頻總經理宋健擔任新業務部負責人。與此同時，原虎牙直播負責人古豐被任命為百度直播業務負責人，全權負責百度直播業務。

此外，百度還于11月份上線了百度看看，提供短視頻、直播聚合內容。12月份，好看視頻又發布了全新版本，將構建視頻信息知識圖譜，實現手機一屏內知識信息密度最大化，并將打通百度全系產品資源，為用戶提供一站式服務作為新目標。

區塊鏈音樂銷售平臺EVEN完成220萬美元種子輪融資:4月16日消息，區塊鏈音樂作品銷售平臺EVEN宣布完成220萬美元種子輪融資，CSA Partners領投，gANGELS、gener8tor、以及Daniel Rotman、Adie Akuffo-Afful等天使投資人參投。EVEN目前處于測試階段，允許藝術家直接向粉絲出售音樂作品，讓粉絲獲得獨家音樂內容和體驗，每筆交易都將記錄在區塊鏈上以提升透明度。（globalvillagespace）[2023/4/16 14:06:54]

在內部加碼直播業務的同時，百度還不忘買買買。今年9月8日，百度完成了重慶牧云文化傳播有限公司的投資。據天眼查數據顯示，牧云文化是一家集內容生產、營銷、電商為一體的短視頻MCN機構。11月17日，百度又斥資36億美元，全資收購YY直播業務，進一步向泛娛樂直播進軍。從其布局的整個過程來看，百度向直播領域的布局明顯在加速。

沙特阿拉伯和The Sandbox同意就元宇宙項目進行合作:金色財經報道，Metaverse游戲平臺Sandbox聯合創始人兼首席運營官Sebastien Borget宣布Sandbox和沙特阿拉伯已經達成某種共識。Borget和沙特阿拉伯的 DGA在參加沙特首都利雅得的Leap Tech會議時簽署了這一備忘錄。Borget在電子郵件中表示，他無法透露有關他的公司與沙特阿拉伯政府達成的協議的任何進一步信息，但細節將在未來幾周公布。

雖然Sandbox尚未實現大規模采用，但許多高管和投資者認為它是元宇宙開發的早期領導者。數字平臺是一個虛擬空間，用戶可以在游戲中創建自己的迷你宇宙。該公司在2021年由軟銀愿景基金牽頭的B輪融資中籌集了9300萬美元，據稱不到六個月后又試圖籌集額外的4億美元，估值為40億美元。[2023/2/8 11:53:51]

完善移動生態閉環

Elon Musk：Twitter每天虧損超400萬美元:11月5日消息，Elon Musk在社交媒體上披露，Twitter每天虧損超過400萬美元，因此裁員別無選擇，不過每個裁掉的人都獲得了三個月的遣散費，比美國法律要求的多50%。

此外，Elon Musk已將自己的Twitter個人簽名改成了“Twitter投訴熱線接線員”（Twitter Complaint Hotline Operator），同時還明確表示，Twitter對內容的堅定承諾絕對沒有改變，而且仇恨言論已經下降到低于之前規范的水平。[2022/11/5 12:19:00]

而在百度不斷深化直播業務布局的背后，則有著多方面的考量。

從整個互聯網行業來看，在移動互聯網快速發展的大背景下，直播已經成為了各個領域內容破圈的新方向，這對百度來說也不例外。

移動互聯網時代的到來，大量APP促使搜索內容日益碎片化，這就削弱了過去PC時代搜索入口的戰略價值，使得用戶的注意力開始被不同產品所占據，進而導致百度過去以搜索入口建立起來的商業模式面臨外部挑戰。為了尋求破局，百度開始頻頻在移動生態上頻頻進行部署。

薩爾瓦多的比特幣債券將再次推遲:金色財經報道，Bitfinex和Tether首席技術官Paolo Ardoino告訴《財富》雜志，薩爾瓦多的比特幣債券（Volcano Bond）將進一步推遲，直到今年晚些時候。Paolo Ardoino表示，如果發行債券所必需的立法能夠于9月通過，將有兩到三個月的時間來推出Volcano Bond，這表明銷售可能會在2022年底之前進行。

2021年11月，薩爾瓦多總統Nayib Bukele首次宣布了比特幣債券（也稱為Volcano代幣），該項目從投資者那里籌集了10億美元，其中一半用于為基礎設施項目融資，另一半用于購買比特幣，Bitfinex被選為唯一的交易所提供商。盡管該代幣原定于2022年初首次亮相，但薩爾瓦多財政部長將其推遲到3月中旬，然后隨著比特幣價格暴跌而無限期推遲。Stifel Financial Corp.新興市場主權研究主管Nathalie Marshik表示，這可能是由于投資者缺乏興趣，尤其是美國投資者被禁止在Bitfinex上交易。[2022/8/31 12:59:30]

比如，為了建立更深的內容護城河，過去幾年百度對內孵化了百家號、好看視頻等內容平臺，對外投資了蜻蜓FM、梨視頻、知乎、網易云音樂、掌閱科技等內容聚合平臺，建立了涵蓋圖文、音頻、視頻的內容矩陣。

這些內容生態的建立，很好地帶動了百度APP日活躍用戶的上漲，也讓百度的移動化步伐大大加快。但百度的移動生態，始終缺少一個能夠打通所有入口的產品形態，而直播的出現無疑讓這一難題有了確切的答案。

一方面，通過直播百度豐富了自己的內容生態，進一步將百度業務聚焦到“泛知識+服務”賽道，同時也打通了其各個移動產品APP矩陣，構建了新的移動生態閉環。比如，百度直播通過泛知識布局，打通了包括百度貼吧、百度APP、好看視頻等在內的多個內容端口，形成了以“百家號+小程序+托管頁+直播”的完整移動生態閉環。

另一方面，直播還給百度帶來了全新的想象空間。據官方透露，到9月初百度直播月覆蓋用戶過億，目前聚焦泛知識、服務場景，流量環比增長200%，日均開播量環比增加500%。可見直播不僅盤活了百度的存量用戶，還給其帶來了新增量。如此也就不難理解，為何百度愿意斥資36億美元收購YY直播了。

開辟第二增長曲線

不過，對于百度來說，盤活拉新只是百度布局直播業務的一個方面。通過布局直播來鞏固老業務并拓展新業務，才是百度加碼直播的更重要考量。

一方面，直播業態有利于鞏固百度原有的廣告業務。通過深度布局直播業務，幫助百度完善了“視頻+直播”的視頻流生態，大大延長了用戶在線時長，提升了用戶粘性。

據百度2020Q3公布的財報數據顯示，截止今年9月份，百度APP的DAU已經達到了2.06億，MAU達到了5.44億。與此同時百度的信息流用戶時長，也較上年實現了同比51%的增長。

另一方面，直播業務對百度開拓新的變現渠道也大有幫助。近年來受宏觀經濟影響，國內的廣告市場一直都不太景氣，這給很多頭部的廣告公司都帶來了負面影響，對于正在發力AI領域的百度來說則面臨更大的壓力。

為了尋求破局，百度一直在核心業務之外尋找新的突破口。比如，其力主推動AI業務、云業務的商業化以緩解其對廣告的依賴，但其實際效果卻并不太理想。在這種情況下，百度選擇具備高效成熟變現手段的網絡直播作為突破口，無疑是明智之舉，靚麗的帶貨數據似乎也說明了這一點。

今年618期間，百度直播帶貨的單場成交額便突破了1000萬元，而在剛剛過去的雙十一活動中，百度推出的“好物新知節”直播專場，流水均值同樣突破千萬。另外，YY直播帶來的一年超過百億的營收，也會成為百度重要的現金奶牛。以此來看，以直播業務作為百度的下一個增長點的確有據可依。

逆風翻盤

直播業務對于百度如此重要，它會成為百度逆風翻盤的希望嗎？要回答這個問題，還需要結合各方面的因素來分析。

首先，百度對直播業務的定位足夠細分，暫時沒有與其他平臺產生沖突。目前百度直播立足“泛知識”賽道來布局，這種定位與高度娛樂化的抖音、快手平臺不同，與淘寶直播、京東直播等平臺也有差異。而這個定位與百度搜索內容平臺的調性卻十分吻合，這對于百度直播接下來的發展自然是有益的。

其次，百度整合YY直播之后，也會進一步放大雙方的優勢。比如，YY直播的4130萬月活用戶，加上十年積累的強大音視頻技術、運營人才以及其在泛娛樂內容方面的優勢，這對于百度接下來的直播業務發展顯然是有幫助的；而百度擁有的5億月活用戶流量和短視頻產品矩陣，對放大YY直播的優勢也能夠發揮不小的作用。雙方合并之后，必然能夠進一步加強百度的優勢。

基于此筆者認為在百度全力布局直播業務之后，其業務形態會更加健康，單一廣告業務帶來的經營風險也將會大大降低，這對提振資本市場信心顯然也是有幫助的。實際上，資本市場對百度做直播的回應，也的確給與了積極回應。截止12月28日美股收盤，百度的股價已經飆升到了193.08美元每股，較年初的107美元每股上漲了近90%，百度的市值也重新站上650億美元。

這對于股價長期被看低的百度來說，無疑是一個好的轉變。但作為一個曾經高居互聯網“鐵金字塔尖”的巨頭而言，百度離巔峰時期仍有距離，而填平這中間的空間，恐怕僅僅依靠直播業務還不夠，這或許也是李彥宏在公司成立20周年之際，喊出“重新創業”的原因吧。

來源：金色財經

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