NFT:美國互聯網大廠“扎堆”Web3_WEBOO幣

作者：周舟，虎嗅

Web3，成了最近美國互聯網大廠的“熱門話題”。

亞馬遜和谷歌今年為了搶占Web3云服務市場明爭暗斗、相互“撬墻角”；馬斯克和小扎則似乎“必有一戰”，他們掌控著推特、Facebook這兩大社交產品，而且都“卯著勁”拼誰更快推出NFT產品；美國、加拿大、中國的電商巨頭上演起了“三國殺”，eBay、Shopify、阿里巴巴都在海外探索起NFT和Web3市場。

不管主營業務是什么，美國的互聯網大廠都準備在Web3里探索一番。

虎嗅觀察，目前已有Meta、谷歌、亞馬遜、推特、eBay、奈飛、Paypal、Square等至少8家美國互聯網大廠付出實際行動探索Crypto或者Web3。甚至有的美國互聯網巨頭比如谷歌、Square已經公開宣布將Web3放在公司戰略層面進行重點發展。

尤其在六月，雖然加密貨幣市場進入熊市、投資者“哀鴻遍野”，但絲毫沒有影響到巨頭們紛紛在美國、加拿大等市場傳出消息展開對Web3的探索。

電商巨頭eBay于6月22日收購了NFT藝術市場KnownOrigin，并在昨天提交NFT商標申請；另一家電商大廠Shopify宣布在其平臺的新版本中加入Token門控功能，并與Doodles、WorldofWomen、CoolCats等知名NFT項目進行合作。而更巧的是，阿里巴巴也在這個月于海外宣布了提供NFT解決方案。

阿里云提出NFT服務方案，不過該內容現已被刪除

除了全球三大電商巨頭“齊聚”Web3外，社交巨頭Meta、支付巨頭Mastercard等“重磅玩家”也都在本月放出大招。Meta創始人扎克伯格宣布擴大NFT的測試范圍，讓創作者不僅可以在Instagram上展示他們的NFT，還允許用戶就在Instagram和Facebook上交叉發帖；支付巨頭Mastercard則在本月一口氣和7家Web3公司展開合作，將支付網絡滲透進這一新的賽道，支付巨頭美國運通也表示看好加密支付的長期價值。

對加密貨幣友好的邁阿密市長已參與競選美國總統:金色財經報道，對加密貨幣友好的邁阿密市長Francis Suarez已向美國聯邦選舉委員會提交了參與競選美國總統的文件。

此前消息，Suarez此前已接受以比特幣形式接收工資，并曾推出邁阿密城市代幣MiamiCoin（MIA），任何想要支持該城市的人都可購買，籌集的資金將用于資助該市的項目和活動。[2023/6/15 21:38:01]

當時鐘的指針轉向2022年年中，美國互聯網巨頭對Web3的火熱情緒已經徹底得到釋放。

當然，每家巨頭對Web3的重視程度和參與程度也各不一樣。有的巨頭雷聲大雨點小，有的巨頭早在幾年前就在Web3里深耕悶聲發大財，做到了盆滿缽滿。

“亞馬遜早就賺翻了，一家頭部加密交易所每個月需要給亞馬遜支付幾百萬美元，Binance更是天價，一年能給亞馬遜帶來近1億美元的收入。”多位接近AWS的人士向虎嗅表示。

“老對頭”谷歌發現了這一點，上個月它開始組建Web3團隊，并開始“撬”亞馬遜的客戶。谷歌在官方博客表示Web3熱潮就像10年前互聯網的興起，大張旗鼓的向Web3里的公司宣布正式進軍這個賽道。

Web3，一種基于區塊鏈技術的互聯網生態系統，被人們稱為下一代互聯網。它致力于將數據的“所有權”歸用戶，而非歸大型平臺，這一變化被認為是一場正在發生的數據革命。

從天賦皇權，到天賦人權，是一種革命；從平臺擁有數據所有權，到用戶擁有數據所有權，亦是一種革命。它們共同的特點是大眾獲得了比以往更多的權利和更大的自由。JackDorsey是第一個allinWeb3的美國互聯網巨頭創始人，以他為代表的部分美國互聯網創業者正是抱著這樣的心態參與到Web3的建設中。

美國眾議院小組將研究加密貨幣作為審查恐怖主義資金來源的一部分:2月24日消息，美國眾議院金融服務委員會的一個小組委員會將討論如何阻止與國內恐怖主義融資相關的途徑，包括加密貨幣。美國國家安全、國際發展和貨幣政策小組委員會將于2月25日(周四)舉行聽證會。委員會表示，由于涉及加密貨幣，在銀行開始收緊反恐融資措施之際，此次聽證會將評估加密貨幣受歡迎程度的“總體增長”。此外，美國財政部長耶倫在過去五周內至少三次提到加密貨幣在恐怖主義中的使用是一個關鍵問題。（Coindesk）[2021/2/24 17:46:56]

只不過在此前，JackDorsey形單影只，孤軍奮斗。而在今年，美國大部分互聯網巨頭終于反應了過來，發現了Web3的價值，并決定展開探索。

互聯網巨頭又卷了，這次是Web3

作為互聯網巨頭探索Web3的“排頭兵”，云廠商之間的競爭最為激烈。

“明顯感覺，今年許多和我們有競爭關系的云廠商開始重視Web3這一塊的業務，并且嘗試撬動我們已有的一些業務。”一名AWS員工天明向虎嗅表示。

“谷歌云團隊不太care小團隊，更多選擇大的Web3公司。”一名接近谷歌的人士表示。虎嗅了解到雖然目前已超過百萬Web3公司，但是小公司每月付出的上云費用一般在1萬-2萬美元，加起來可能都抵不上Binance一家。

在2022年之前，大部分Crypto和Web3公司都選擇使用亞馬遜的云服務。因為各種原因，谷歌、微軟、阿里、騰訊、華為當時都沒有重視這一塊賽道，這讓亞馬遜在這一市場“一家獨大”，目前已經占據了50%以上的市場，Binance、OKX、Huobi等加密巨頭都用亞馬遜的云服務，而今年誕生的諸多Web3公司也是如此。

聲音 | 陳偉星：中國要超越美國可以通過支持加密數字經濟體系瓦解美元霸權:陳偉星今日在微博表示，中國要超越美國，解決問題的方法還有：全面支持發展區塊鏈和加密數字經濟體系，制定被中國軍隊保護的加密數字經濟法，從而瓦解美元霸權和華爾街金融霸權，解放美元債務奴隸國。[2019/8/11]

另一名AWS員工程欣向虎嗅表示：“AWS抓大不放小，還十分重視對于新賽道的扶持，內部設立了針對初創公司2萬多美元的減免資金，來支持早期的初創公司成長。”這一策略，吸引了許多新的行業使用AWS的云服務，也讓亞馬遜在Web3這個賽道占盡先機并獲得堪稱龐大的利潤。

“AWS經常會舉辦一些大會活動，我發現有很多Crypto和Web3相關行業的人士向我們咨詢云服務。”程欣說。

不過，在美國和中國工作的多位AWS員工向虎嗅表示，從今年開始，明顯感覺到被友商“撬墻角”的次數多了很多。

許多互聯網巨頭旗下的云廠商“緩過神來”，發現Web3這個賽道竟是一塊已經很難忽視的大蛋糕，紛紛發力。谷歌云將Web3比作十年前的互聯網，并專門成了Web3團隊；微軟發布了招聘可以在Web3領域開疆擴土的專業人士；華為云積極拓展海外Web3公司，不僅時不時在推特的Web3話題上“刷存在感”，其生態下的公司也進展順利；阿里云不甘示弱，宣布為海外用戶提供NFT解決方案......

短短幾個月時間，云廠商云集Web3，讓人們有種“人滿為患”的感覺。

除了“云+Web3”，美國的一些互聯網巨頭還探索了各種其他“X+Web3”的商業模式，比如“社交+Web3“、“支付+Web3”、“電商+Web3”等。

聲音 | 美國聯邦快遞分析師：聯邦快遞對區塊鏈仍持務實態度:據Cointelegraph報道，美國快遞公司聯邦快遞（FedEx）策略分析師Dale Chrystie表示，盡管聯邦快遞之前曾努力整合區塊鏈，但其對區塊鏈仍持務實態度。按照目前情況，覆蓋其操作的航運數據庫方面的傳統流程更優越，部分原因在于區塊鏈處于萌芽階段。聯邦快遞于2018年9月加入企業區塊鏈生態系統Hyperledger，并成為加拿大區塊鏈研究所成員。[2019/5/20]

據虎嗅觀察，目前在美國，支付公司探索Crypto和Web3已經成為了一種趨勢。Mastercard、Paypal、Square等美國支付巨頭幾乎已經全部進入這個賽道。

從參與程度來看，Square等從互聯網時代崛起的巨頭已經幾乎allincrypto，加密收入作為創新業務已占其半壁江山；Paypal則超前布局、四處出擊，大肆搶占英國、日本等加密支付海外市場，和此前移動支付時代的打法如出一轍；Mastercard則與ImmutableX等7個NFT公司合作，將其支付網絡引入Web3，用戶可以使用借記卡和信用卡直接購買NFT。

除了Web3支付賽道，Web3社交賽道也如火如荼。

據虎嗅觀察，目前僅國內就有十幾家做Web3社交的團隊，引人關注。以CyberConnect為例，在5月底更新的數據顯示，該協議總用戶數已經達到146萬，總連接次數為1920萬。

作為美國兩大社交巨頭：Twitter和Meta也自然嘗試了關于Web3社交的商業模式。

Meta創始人扎克伯格宣布為創作者擴大NFT的測試范圍，以便更多的創作者可以在Instagram上展示他們的NFT，甚至未來用戶就可以在Instagram和Facebook上交叉發帖。

政策 | 美國SEC通過加快ETF申請流程提案 加密貨幣ETF或需滿足相同要求:據ethnews報道，6月28日，美國證券交易委員會（SEC）投票決定提出一個新的監管框架，允許交易所交易基金（ETF）進入市場，而無需申請人申請個人豁免命令。該提案旨在加快此前需要數月完成的申請流程，增加ETF市場的競爭和創新，并希望為投資者提供更多選擇。該提案沒有提到加密貨幣或區塊鏈技術，因此基于加密貨幣的ETF是否會受新規則約束還有待觀察。據消息人士透露，該提案并非針對任何投資策略或資產類別，這意味著比特幣ETF必須滿足與任何其他ETF相同的要求。但到目前為止，美國證券交易委員會對基于加密貨幣和區塊鏈的ETF的立場一直不確定。[2018/7/3]

從目前來看，美國兩大社交產品中，推特是最為激進的，也是目前在Web3領域探索最多的社交巨頭。它不僅擁有專門的團隊，還已經在自己的主產品上設置了各種關于Web3的應用。

而Meta雖然遲人一步，但它具備進軍Web3的天然優勢，不僅探索統一的支付方式Metapay，還試圖在兩大社交產品：Instagram和Facebook中間打通隔閡。

可以試想這樣一個場景，當人們的數據都是以NFT的形式展現，而NFT這一數據并不屬于互聯網巨頭，人們可以自由將這些數據遷移到各個平臺上。創作者可以將自己Facebook的粉絲，遷移到Twitter、微博和微信公眾號上，而不是像現在一樣，每次開始用一個互聯網產品，都是從0開始。

粉絲，就是數據，也是創作者最大的財富之一。這些財富可以在各個平臺上互通有無，而不是只限于一個平臺。平臺的權力大大降低，而擁有影響力的用戶的權力則不斷放大，越具有創造性的人越將在這樣的機制上獲得更大的話語權。這將大大激發人們的創作性，因為人們生產的每一段數據，都代表著一種版權，一種財富。

人們現在使用的社交產品，幾乎都不相容。創作者在微信上發一條文章或者圖片，不能在即刻、推特等其他生態平臺發布。這并非社交產品不能再展開創新，而是因為各大社交巨頭壟斷了整個社交市場，讓任何創新都可以被簡單復制到巨頭生態下。

而當數據歸用戶所有，用戶可以自由選擇將圖片或者文章，發布在任何一個平臺，創作者可以把自己的粉絲遷移到新的平臺、創作者可以把圖片一鍵分發到所有平臺，讓用戶真正掌握信息世界的主動權。

而對于互聯網大廠而言，Web3在試圖撼動目前的中心化互聯網格局時，也在給互聯網大廠帶來了巨大機會。

沒有新的技術出現，互聯網大廠也必然面臨著業務停滯，落入傳統行業的困境。而互聯網大廠此前積累的云服務資源、社交資源、移動支付資源、互聯網電商資源，和Web3并不是完全相斥。相應的是，Web3一邊嘗試著革互聯網巨頭的命，一邊又給“配合”的互聯網巨頭龐大的市場和盈利機會。

以云廠商為例，目前Web3“公司”累計超過百萬家，而這些公司幾乎都采用中心化云服務，這讓AWS等廠商獲得了很大利潤。實際上，目前來看，Web3試圖在革一部分大廠的命，同時又為另外一批互聯網大廠創造了更大的市場需求。

舊世界正在瓦解，新時代已然降臨

Web3的出現，在今年獲得的不僅是互聯網巨頭們的支持，也吸引越來越多國家的關注、重視和行動。

虎嗅曾在《日本決心“搶灘”下一代互聯網》中表示，近一個月來，日本國內掀起了Web3學習的熱潮，甚至日本首相計劃從角度推動Web3的發展。日本首相岸田文雄在5月26日發表聲明：“Web3時代的到來可能會引領經濟增長，我們相信，整合元宇宙和NFT等新的數字服務將為日本帶來經濟增長。隨著我們進入Web3時代，我強烈認為我們必須從角度堅決推動這種環境。”

而鄰國印度，也在搶奪Web3亞洲主導者的地位。由于人口比肩中國、程序員數量比肩中國、本土互聯網生態趨向成熟、印度國內獨角獸數量大爆發等原因，紅杉資本等巨頭也在今年將資金向印度大幅度傾斜，而Crypto和Web3是紅杉資本十分看重的一個賽道。

而美國作為這場技術浪潮的中心，更是匯聚了全球最好的人才、技術和公司。硅谷、華爾街和SEC的頂尖人才不斷涌入這個賽道，讓美國始終保持著在Web3的領先地位。

那么，Web3為何會吸引這么多大國、互聯網巨頭和頂尖人才參與其中？

答案或許還要回到互聯網的本質。在互聯網時代，數據是基本要素，一切互聯網運動都圍繞著這一要素活動。

在互聯網1.0階段和互聯網2.0階段，數據要素被死死控制在各大平臺手中。公平、效率、安全，形成了數據的不可能三角。

在Web1和Web2階段，為了讓數據充分流動，需要依靠互聯網巨頭“壟斷數據”，最大化提高效率。而如今數據的效率達到了一個瓶頸，但數據的安全、數據的公平卻沒有得到長足的進步。

此前，互聯網巨頭“壟斷”了數據，沒有給用戶收益，取而代之的是給用戶更便捷的服務。然而，人類產生數據，是一件永遠的事情，互聯網巨頭可以在早期收取發展紅利，但不可能永遠躺在功勞簿上收取一輩子數據收益。

當互聯網巨頭對數據的壟斷達到巔峰，已經將社會創新壓榨到最大程度，數據革命便會應運而生。人們會將數據的權力，從互聯網巨頭“拿走”，還給大眾。

具體而言，NFT代表了一種獨一無二的、只屬于個人的數據，這個數據自帶價格，從而實現普通人將數據的權力從大平臺“壟斷”中解放出來。

一張圖片，是一個數據，也是一個NFT，當人們生產了這幅畫時，數據的相應價值便能給到創作者，而不是由平臺所擁有或說了算。

作為一名畫家，這幅畫吸引了許多粉絲，這些粉絲也將是一個個NFT，也會成為這名畫家的數據和資產。當用戶喜歡Instagram，就可以將這些粉絲遷移到Instagram，當用戶喜歡Facebook，就可以把這些粉絲遷移到Facebook。因為NFT實現了用戶的數據用戶做主。

數據是21世紀最大的“金礦”，然而人們還沒有意識到數據屬于個人，是個人不可侵犯的資產。

這是一場數據革命，在這個浪潮里的公司會不斷在效率和公平之間“來回搖擺”。但是，當我們將時間拉長會發現，整個互聯網的發展趨勢會流向更加去中心化、更加民主、更加傾向大眾利益的洼地。

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