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SEA:三大運動巨頭「轉戰」NFT,Web3時代的「文化戰爭」或將到來_區塊鏈

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Time:1900/1/1 0:00:00

眼看耐克和阿迪在NFT世界里玩得風生水起,彪馬終于坐不住了。近日,國際第三大運動品牌、德國上市公司彪馬在推特上把“名字”改了,從此前的PUMA改為“PUMA.eth”。這個“新名字”本身是一個NFT,業內人士認為,這是彪馬品牌的一次升級,意味著彪馬將繼續探索NFT世界。據虎嗅觀察,目前全球各大運動品牌都已擁抱NFT,耐克、阿迪、安德瑪、亞瑟士、NewBalance......甚至國內的安踏、李寧,我們常見的運動品牌,都或多或少開始了NFT布局。NFT,是一種數字資產,常以圖片、音頻或視頻的形式展現,它記錄在區塊鏈的數字賬本上。在未來人類構建的虛擬世界里,一花一草皆NFT。目前,越來越多的設計師加入進來,設計各式各樣的NFT,NFT交易平臺通過建立虛擬博物館,實現了讓每個收藏者都擁有自己獨有的“個人博物館”。優秀的NFT設計作品,則通過市場經濟的競爭,在網絡效應與金錢升值的加持下,形成像米老鼠、鋼鐵俠、多啦A夢這類形式的IP,并創造出強大的IP經濟。而國際運動品牌與NFT的結合,就是其創造的IP經濟的一種。以冰墩墩NFT為例,當冰墩墩成為家喻戶曉的IP形象后,它不僅可以成為服裝品牌的代言,還可以制作成動畫電影,甚至以多個IP為基礎建造迪士尼、環球影城這類主題樂園,給設計團隊甚至整個相關產業鏈帶來巨大收益。當然,就像NFT是國外發展了上百年的IP經濟中的一種一樣,IP也只是NFT的應用形態之一。每一個市場,總有企業激進,也總有企業較為保守,但在國際運動品牌這個圈子里,大家似乎達成了一個共識:NFT,不得不爭。彪馬:苦耐克阿迪久矣

美股三大股指跌幅擴大,道指跌0.5%:9月1日消息,行情顯示,美股三大股指跌幅擴大,道指跌0.5%,納指跌0.36%,標普500指數跌0.4%,此前納指曾漲超1%。[2022/9/1 13:00:56]

作為國際第三大運動品牌,彪馬一直希望能與耐克阿迪齊名,可惜在各項數據上均弱于他們。——在營收上,根據2021年第三季度財報顯示,耐克營收122億美元、阿迪達斯營收65億美元、彪馬營收僅21億美元。——在凈利潤上,根據2021年第三季度財報顯示,耐克凈利潤大約為15億美元、阿迪達斯大約5億美元、彪馬大約2億美元。——在市值上,截至2月25日,耐克2195億美元、阿迪達斯450億美元、彪馬136億美元。上述可見,彪馬雖然被稱之為國際運動品牌的第三名,與前兩者的差距還是很大的。當然,相比亞瑟士、安德瑪等知名國際品牌,彪馬則更勝一籌。然而,作為“中流砥柱”的彪馬發現,最近在營銷的玩法上有些“弱后”了。不管是在業績和市值領先于它的耐克阿迪,還是不如它的安德瑪、亞瑟士,都已經在NFT領域搶得了“一杯羹”,而它仍在原地。尤其是行業龍頭——耐克,“財大氣粗”的它在NFT的投入相當豪邁。2021年12月,耐克收購了虛擬球鞋公司RTFKT,據紐約時報分析,耐克為此花費了2億美元。RTFKT是一家專門做NFT球鞋的公司,曾在2021年年初以短短7分鐘的時間售出了600多雙NFT球鞋,收入超300萬美元。

美股三大指數收盤均下跌:道瓊斯指數指數11月17日(周二) 收盤下跌167.09點,跌幅0.56%,報29783.35點;

標普500指數指數11月17日(周二) 收盤下跌15.56點,跌幅0.43%,報3611.35點;

納斯達克綜合指數指數11月17日(周二) 收盤下跌24.79點,跌幅0.21%,報11899.34點。[2020/11/18 21:07:40]

耐克NFT全布局耐克也是運動大牌中最具前沿科技視野的公司,早在2019年耐克便被曝出申請了一項名為“Cryptokicks”的專利,當時NFT還是一個無人問津的技術形態。國際大牌十分重視鞋子的正品和唯一性,耐克申請的專利即被用于溯源和防偽。當你作為顧客買一雙耐克球鞋時,會同時得到一個該球鞋唯一生成的NFT。因為NFT創建在區塊鏈的數字賬本上,具有唯一性,這樣使得球鞋的真偽可以得到保證。同為德國運動品牌,彪馬的“老對手”阿迪達斯也不甘其后。在去年12月中旬阿迪達斯推出了3萬個“Intothemetaverse”系列NFT作品,每個800美元短時間內被熱情的消費者們一掃而空,第一次嘗試,便贏得了近2400萬美元的收入。而阿迪達斯去年三季度的凈利潤也不過5億美元。阿迪達斯還是在NFT領域“最愛交朋友”的運動品牌,不僅入駐TheSandbox,與Coinbase建立合作伙伴關系,還與三個合作伙伴:無聊猿猴游艇NFT俱樂部;流氓漫畫NFT;AR公司G-Money達成伙伴關系。老大耐克重金投入、老二阿迪交友廣泛,連“不三也不四”的亞瑟士都占著第一家發布NFT球鞋公司的名號。2021年7月中旬,亞瑟士在OpenSea上線9款NFT球鞋。虎嗅觀察到,亞瑟士的NFT球鞋雖然比耐克低很多,許多是0.2以太坊,但依然是比普通的亞瑟士實體鞋要貴不少。亞瑟士NFT球鞋亞瑟士NFT球鞋其他品牌都走出了自己獨特的NFT發展之路,在這種情況下,彪馬也開始尋求變化。改名,向年輕人聚集地“扎根”

美股三大股指僅道瓊斯指數收盤上漲:標普500指數8月14日(周五)收盤下跌0.60點,跌幅0.02%,報3372.85點;

納斯達克指數8月14日(周五)收盤下跌23.20點,跌幅0.21%,報11019.30點;

道瓊斯指數8月14日(周五)收盤上漲34.30點,漲幅0.12%,報27931.02點。[2020/8/15]

為了和其他國際運動品牌區別開來,彪馬首先想到的是在自己的品牌Logo上做文章。無論是耐克、阿迪,還是安德瑪、亞瑟士,他們的logo都是一些符號,雖然勝在簡潔,但并沒有任何具象的意義。而彪馬則不同,它的logo本身是一只獵豹,它代表了更快速度。在改名之前,彪馬便已經開始有意識地收集一些獵豹等貓科動物的NFT,并形成一個“博物館”的形式供人瀏覽,讓人印象深刻。其中包括:GutterCat#1110、LazyLionsNFT、CoolCatsNFT和KuddleKoalaNFT等。目前,無論是國外的NFT平臺,還是國內螞蟻和騰訊推出的數字藏品平臺,都流行將每個人或者公司收集的NFT集成為一個“博物館”。大量Web3用戶喜歡看別人收藏的作品,通過對其他人收藏作品的認可,而對品牌進行認可。以作者為例,雖然在螞蟻集團推出的NFT平臺鯨探上只擁有兩個NFT,但是已經有將近20名粉絲。據觀察,許多NFT愛好者已經購買了數十個,并且專門設計了自己的“NFT博物館”,將自己的數字藏品供大家欣賞。

美股三大股指收盤上漲:標普500指數7月2日(周四)收盤上漲14.20點,漲幅0.45%,報3130.01點;

納斯達克指數7月2日(周四)收盤上漲53.00點,漲幅0.52%,報10207.63點;

道瓊斯指數7月2日(周四)收盤上漲92.40點,漲幅0.36%,報25827.36點。[2020/7/3]

Opensea用戶數根據DuneAnalytics數據,截至2022年2月24日,僅Opnesea上的NFT用戶數量就已超過134萬,從上圖可見,這一用戶數字仍在快速增長中。而有消息稱,螞蟻集團推出的NFT數字藏品平臺用戶數量也超過了500萬。據虎嗅觀察,騰訊推出的NFT平臺用戶數量也十分可觀,根據其平臺公布的數據顯示,每個NFT系列作品都能引得超過10萬人爭搶。大量的新興用戶買單,也讓運動品牌巨頭們不斷在NFT領域加注。如今,彪馬不僅在LinkedIn上發布崗位,招聘對NTS、Metaverse和DAO有深入了解的“文化創新經理”,還贊助了一些擁有許多粉絲,并且涉足區塊鏈的體育明星,比如LameloBall、StephenCurry、MichaelJordan等。一場預謀已久的“文化戰爭”

行情 | 三大主流平臺幣均出現下跌:據非小號數據,截至目前主流平臺幣種概況如下:HT現價4.10美元,24h下跌3.68%,24h成交額1.14億美元,市值為13.54億美元;BNB現價32.91美元,24h下跌5.25%,24h成交額2.15億美元,市值為46.46億美元;OKB現價1.87美元,24h下跌2.42%,24h成交額1.87億美元,市值為5.60億美元。[2019/7/1]

一名業內人士曾向虎嗅表示:目前國內已有大大小小超過百家NFT數字藏品平臺,僅作者接觸過的NFT平臺就超過30家,NFT系列更是數不勝數。而能最終留下來的,可能不到1%。這很像2010年互聯網時代的“千團大戰”,當時做團購類的企業有5000多家,而到了2014年僅剩100多家企業,到如今只剩美團等為數不多的企業。目前來看,最有名的一些NFT,比如Cryptopunks、無聊猿等都各自有自己的文化屬性。Cryptopunks背后參考了安德·沃霍爾的藝術思考,也通過不同膚色和頭像反映了全球各類種族。而無聊猿背后的團隊也是如此,其創作者是華裔女孩,背后團隊也是來自不同膚色,每一個猿猴都代表了一種獨特的審美。在給用戶帶來身份象征背后,是藝術家通過NFT這一形式將近代技術和現代人類的精神狀態進行了融合與展現。而這也是阿迪達斯選擇與無聊猿俱樂部合作,彪馬與CatBlox合作的原因之一,它給用戶傳遞了一種有共鳴的文化和價值觀。目前國內只有冰墩墩NFT,在國際上形成了較大的影響力,這還是有著冬奧會和熊貓形象加持的原因。我們還缺少一個完全在市場經濟條件下爆火的NFT。NFT早在三年前便在國外誕生并興起,真正引入國內實際上始于2021年下半年。大部分NFT公司也是成立僅半年,而許多國外的NFT項目比如RTFKT、無聊猿都是一兩年前成立,如今都已經估值數億美元,NFT交易平臺Opensea甚至已經估值15億美元。這些公司業務多種多樣,讓耐克、阿迪達斯等運動品牌有了更多的玩法。目前國內運動品牌巨頭們的NFT玩法只限于發布形象較為粗糙的圖片形式的數字藏品,這是限于目前中國數字藏品的發展時間還短,群眾基礎也不夠廣闊。隨著互聯網巨頭的加入以及初創公司的爭相涌入,或許一兩年后,國內也將出現一批估值過億的NFT項目和平臺。安踏、李寧們并不缺“錢”,它們只是缺少了一個能體現時代價值、能引起人們普遍共鳴的IP作品以及背后健康的區塊鏈生態。

Tags:NFT無聊猿區塊鏈SEASwiss NFT Fund無聊猿頭像區塊鏈dapp開發例子SEAT

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