TOKEN:加密運動正快速破圈，主流消費品牌紛紛擁抱NFT和Tokenization_KEN

作者：GeJin長期研究游戲和虛擬經濟的學者，國際上第一部游戲打金紀錄片《GoldFarmers》導演，目前擔任美國上市科技公司的中國子公司總經理，并為多家全球品牌提供戰略咨詢，為EpicGames的技術合作方。加密運動正在快速地進入主流，不僅是傳統金融機構在把資本投向加密資產，很多主流消費品牌也在擁抱NFT和Tokenization／通證化。品牌把NFT融入自己的營銷策略已經不算新聞，從Visa買入CryptoPunk,到可口可樂和麥當勞推出NFT紀念品，NFT營銷的神奇之處在于不但給了品牌新的活力，加深了和消費者的連接，還把營銷這件燒錢的事情變成了潛在的新盈利方式，但是一個更重要的趨勢正在浮現，那就是會員積分的通證化。會員體系(loyaltyprogram)是品牌和忠誠消費者之間最重要的紐帶，而tokenization將重新定義品牌和消費者之間的關系。這個趨勢或許不像加密資產的價格起伏那么讓人癡狂，但是有著深厚積累的消費品牌把大量資本和用戶引入加密市場，給加密資產更多的使用場景，才是讓加密市場的蛋糕更大更實在的長期力量。10月28日，星巴克CEOKevinJohnson宣布了一個把星巴克的會員體系tokenize的計劃，這意味著星巴克會員的權益將不局限于咖啡折扣和禮品優惠券，會員權益將擁有長期價值和可組合性。KevinJohnson特別指出星巴克會員體系可以和其它品牌打通，讓會員積分可以在不同品牌之間兌現價值。星巴克也正在和加密金融公司Bakkt合作，即將接受加密貨幣作為支付手段。我日常工作中接觸不少國際品牌公司的市場營銷部門，過去幾個月內我看到加密運動給他們帶來了巨大的震撼。作為消費品牌，他們非常注重研究最新的消費者行為和心理趨勢，年輕一代對加密世界里的meme和Play-to-Earn游戲的興趣當然會被捕捉到。消費品牌一貫試圖用利益機制來引導客戶行為，用的手段無非是優惠獎勵和社群運營，而加密世界里的利益機制實驗正給品牌們很多新靈感。有運動品牌正在研究exercise-to-earn,他們本來就通過贊助運動社群和組織活動等來激發更多人做運動，擴大自己的消費群體，以后會讓消費者用自己的日常運動數據來兌換積分；有汽車品牌正在計劃drive-to-earn，汽車擁有者可以用行車里程和數據來兌換積分，但這類積分需要變成鏈上的token才是創新。目前的品牌會員積分對于消費者來說往往非常雞肋，積分的價值狹窄而短期，消費者被困在某一個品牌的能力圈內。更不要說為了兌換權益，消費者還要一次次出賣隱私，把自己的身份和聯系方式貢獻給每個品牌。Tokenization將改變這一切，上鏈的Token是權益的長期載體，消費者靠token而不是包含隱私信息的帳號來確認權益所有權，token同時自帶可組合性，不但會有融合不同品牌的token，也可能會有一個不同品牌的權益token自由流通和互換的市場。這個領域已經有大膽的首吃螃蟹的人。新加坡航空早在2018年就推出了基于區塊鏈的會員積分體系和數字錢包—KrisPay,它試圖把大量和旅程相關的企業都融入這個體系，從購物、租車到酒店，把原來局限于里程的積分變成支付各種旅程相關服務的token。KrisPay至今還運行的不錯，只是被疫情阻礙了它快速發展。我們再想深一層，Web3愿景中很重要的一點是把用戶也變成股東——平臺的所有者。其實品牌和消費者的關系也可以被這樣重新定義，擁有忠誠消費者的品牌才有價值，一小部分忠誠消費者往往比大量普通消費者為品牌提供更多的利潤，他們的會員積分為什么不能被轉為品牌的部分所有權呢？這個問題其實我看到一些有創新精神的國際品牌已經在探索，幾個月內我們會看到實在的案例。加密圈的朋友們正在享受各種Token被熱炒的牛市，這種時候我反而焦慮加密世界越來越像一個無邊無際的虛擬拉斯維加斯。給我信心的牛市其實是在交易所之外，越來越多的商家接受加密貨幣做支付，越來越多的主流企業采納區塊鏈技術和加密世界里的游戲機制。Token經常被批評為龐氏騙局，因為它沒有內在價值，但它的角色更多是價值交換的媒介。品牌的積分通過tokenization會讓消費者和品牌在彼此的關系中都捕捉到更大的價值：品牌能更有效地增長和綁定忠誠消費者社群；消費者在和品牌的每一次交互中都獲得回饋，這種回饋具有確定性和延展性，甚至會演化成品牌所有權。這才是讓我們對加密世界著迷的愿景：一個多方共贏的價值互聯網（InternetofValue)。

福布斯公布2023金融科技50強榜單，五家加密公司入選:6月6日消息，福布斯公布 2023 金融科技 50 強榜單，5 家加密公司入選，分別為 Web3 開發者平臺 Alchemy（估值 102 億美元）、區塊鏈數據追蹤平臺 Chainalysis（估值 86 億美元）、加密托管機構 Fireblocks（估值 80 億美元）、區塊鏈基礎設施提供商 Paxos（估值 24 億美元）和稅務軟件公司 TaxBit（估值 13 億美元）。[2023/6/6 21:19:23]

加密金融公司Matrixport推出NFT托管服務:5月4日消息，比特大陸聯合創始人吳忌寒創立的數字資產金融服務公司 Matrixport 宣布與 NFT 資產發行和交易平臺 MetaOpus 建立合作伙伴關系，為 NFT 投資者提供托管解決方案，MetaOpus 平臺由 BlockCreateArt (BCA) Network 提供支持，Matrixport 將為高凈值人士、機構投資者和散戶投資者提供機構級 NFT 存儲和保護措施。據悉，Matrixport 此前推出的合格機構托管解決方案 Cactus Custody 已經與 MetaMask Institutional (MMI) 集成，可以支持 MMI 的多鏈功能和 EVM 兼容鏈，而 Cactus Custody 現在推出的「DeFi Connector」功能將使機構客戶能夠無縫、安全地與 Dapp 和 NFT 市場交互他們的 NFT。（AmbCrypto）[2022/5/4 2:50:04]

天橋資本旗艦基金三季度加密相關敞口增加150%:12月1日消息，根據本周提交給監管機構的文件，截至9月底，天橋資本（SkyBridge）旗下投資對沖基金的旗艦基金SkyBridge Multi-Adviser Hedge Fund Portfolios三季度加密相關敞口（包括數字基金和證券）從6月30日的1.95億美元增至4.85億美元，漲幅達150%。同期該基金凈資產下降約10%，至24億美元。SkyBridge Multi-Adviser在三季度增加了五項新的加密投資，包括紐約數字投資集團（DIG）發行的2260萬美元可轉換票據，私募股權投資公司Genesis Digital Assets Ltd.的3540萬美元股權，此外還投資了約1300萬美元的Coinbase股票。（彭博社）[2021/12/1 12:42:27]

動態 | 大部分中國加密投資者看好市場前景:據科技資訊報道，一份針對中國加密貨幣投資者的調研顯示，中國加密貨幣投資者對市場前景看法樂觀，三成受訪投資者預測比特幣價格在12個月有望上漲至3萬美元。根據報告，大部分受訪投資者們都對未來12個月比特幣持看漲態度，甚至部分投資者抱有非常樂觀預期，認為將出現翻倍上漲。數據顯示，32.4%的受訪對象認為，比特幣在未來12個月內有望上漲到30000美金/枚以上，8.3%認為將在25000-30000美元/枚之間，15.7%認為在20000-25000美元/枚之間。根據報告，加密貨幣持有者以青年和中青年為主，屬于年富力強群體。受訪對象中，51.8%年齡在26歲至35歲之間，另外19歲至25歲之間占21.9%，36歲至45歲占22.8%，而超過46歲的加密貨幣持有者很少。[2019/8/23]

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