CLUB:Clubhouse：a16z“自媒體帝國”崛起的關鍵一戰_ExclusiveCoin

編者按：本文來自硅星人，作者：杜晨。Clubhouse，一家在去年疫情期間異軍突起的即時語音聊天社交軟件，已然成為了硅谷最新的當紅炸子雞：這個仍然只接受邀請注冊的App，在最新一輪融資中，已經估值達到了10億美金。一年變身獨角獸

去年三月，全球被新冠病肆虐，在人們大體上無法維持正常的面對面社交，Clubhouse在硅谷突然成為人盡皆知的流行產品。據福布斯報道，在2020年5月，Clubhouse估值已經達到1億美元，當時該公司甚至沒有一個完整的網站，就連產品都未登陸AppStore。

直到今天，Clubhouse的官網仍然非常簡單。非注冊用戶現在可以上官網預留用戶名，但產品hype的最主要來源——邀請注冊制——依然沒有解除。據TheInformation報道，Clubhouse新一輪融資的估值達到10億美元。昨天該公司正式宣布完成了B輪融資，由一手孵化它的硅谷頂級風投公司AndreessenHorowitz(a16z)的合伙人AndrewChen領投。如果報道屬實，從今天起Clubhouse正式躍升獨角獸公司行列。

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B輪完成，是時候賺錢了。Clubhouse很應景地宣布推出了面向平臺用戶的分成制度，在未來的幾個月里，Clubhouse將開始測試讓用戶直接給內容創作者打錢的功能，包括并不限于打賞、房間門票或訂閱費。如無意外，Clubhouse作為規則的制定者也將像其它類似付費平臺一樣從中抽成。除了賺錢，分成也能讓那些因為炒作而來的用戶能夠在平臺上呆更久的事件。與此同時，Clubhouse還推出了一個資助新內容創作者的計劃，名叫CreatorGrantProgram，讓這部分潛在的精英用戶和關鍵意見領袖更愿意將他們的內容和活動放到Clubhouse上運作。Clubhouse的異軍突起，也是主要投資方a16z近幾年醞釀的自媒體帝國計劃當中的一個關鍵節點。它擁有多位在行業內呼風喚雨的合伙人和分析師，除了Clubhouse之外還投資了不少時下備受關注的內容類公司。而現在，a16z又已拿下音頻社交方面的一座重要的橋頭堡。在a16z的加持下，Clubhouse有可能成為音頻社交領域的下一家Twitter、Facebook或TikTok。

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是語音聊天室，還是名人俱樂部

Clubhouse是一款主打即時性的音頻社交軟件，成功注冊的用戶可以在app里加入其他人的房間收聽實時語音對話，也可以創建自己的房間。這些房間可以是完全公開的，也可以是半公開或純封閉房間。Clubhouse上的房間，最一開始基本都是產品的投資人和早期用戶在吹水，并逐漸得到整個硅谷VC創業圈的追捧。現在的Clubhouse上內容已經比較多樣，包括藝術、醫療、、社會公平、科技、職場發展、愛好等各種話題。有音樂人在Clubhouse上舉辦音樂會，也有因為疫情失去主要收入來源的喜劇演員在上面表演standup。值得一提的是，在美國最高法院前大法官RuthBaderGinsburg去世的那段時間，Clubhouse上還出現了很多即時組建的法律和社會公益類討論房間。

疫情改變了人們的工作和生活方式，對于相當一部分人來說解放了他們的時間和注意力。比如在家工作的人士，他們完全可以像聽播客一樣，一邊做著手上的工作或瑣事，一邊開著Clubhouse收聽討論。Clubhouse的即時性讓任何收到邀請完成注冊的用戶都可以隨時加入各類話題不同房間的討論，足不出戶也可以和其他人完成社交。“現如今的社交媒體通常迫使你花幾個小時盯著屏幕，分心地在多個屏幕之間切換——而Clubhouse讓你在聽的同時進行多任務處理，”Chen在宣布領投ClubhouseB輪的博客里寫道。如果不是嘉賓身份的話，用戶也可以點擊舉手按鈕，等待主持人允許講話。由于產品現在還非常簡單，沒有鼓掌的按鈕：如果你是嘉賓的話，快速點擊靜音/解除靜音按鈕，這樣同臺嘉賓也能看到你的頭像上的靜音標記不停閃爍，代表你贊同他們的發言。值得提及的是，Clubhouse借鑒了早期的Snapchat等“觀后即焚”的理念，房間里的所有語音對話是不會為用戶保存錄音的。這一設計，加上眾多硅谷大佬和美國社會明星用戶的早期加盟，為其他用戶創造了一種FOMO(fearofmissingout)的心態，讓他們更想要加入Clubhouse，以免錯過精華內容。據報道，除了硅谷耳熟能詳的投資和創業大佬之外，Clubhouse的用戶還在各種房間里見到過歐普拉、KevinHart、ChrisRock、JaredLeto等明星的身影。因為a16z聯合創始人BenHorowitz在嘻哈圈的人脈，Clubhouse甚至能看到Fab5Freddy、MCHammer這樣的嘻哈圈老前輩……

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據A16Z合伙人AndrewChen透露，Clubhouse的兩位聯合創始人PaulDavison和RohanSeth在移動互聯網和社交領域已經擁有豐富的創業和社交產品開發經驗。Davison的第一個產品名叫Highlight，于2012年創立。在移動互聯網技術還沒那么發達的當時，這個產品做的是把地理位置非常接近的人——比如在同一家博物館參觀的人們——通過互聯網連接到一起。Highlight后來被Pinterest收購。Seth曾在谷歌Android和地圖團隊工作多年，還創辦過自己的移動軟件開發公司MemryLabs。二人后來聯手做了一個名叫Talkshow的產品，理念和Clubhouse已經非常相似，都是承載音頻內容的平臺。后來，二人帶著Clubhouse找到了a16z，獲得了這家風投公司內部多個部門的好評。“我們相信Clubhouse的出現能為這個世界帶來積極作用，提高同理心，在人們比以往更需要對話的時候，創造新的對話方式，”Chen寫道。

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PaulDavison和RohanSeth宣布融資的同時，Clubhouse也表示Android版本正在開發中，新的融資也有一部分會被用于服務器擴容，讓現有的用戶享受更穩定的服務，讓更多用戶可以被加進來。顛覆傳統媒體的野心

事實上，Clubhouse的封閉、私密性是它的最大賣點之一，也受到了少數科技圈評論人士的質疑。因為早期平臺上基本都是硅谷大佬和他們的密切圈子人士在自娛自樂，一些媒體報道和評論質疑Clubhouse會不會成為又一個techbros的玩具。科技投資人DelJohnson透露已經收到了好幾個邀請，但仍未加入Clubhouse，因為自己“厭惡所有具有排他性，且這種排他性并非基于任何實際事物的平臺，”因為a16z的重度投入支持，Clubhouse本身作為一個內容平臺，也成為了a16z創始人理念的傳播載體。而包括MarcAndreesseen、BenHorowitz、前合伙人BalajiSrinivasan等人，近幾年因為科技和傳統媒體對公司賬面回報的負面報道很不滿意，也在Clubhouse上毫不留情面地抨擊行業里知名的科技記者，曲解他們在其他社交媒體平臺上的表述，反被這些記者指責為種族和性別歧視。拋開這些花邊事件不談，Clubhouse這個產品確實非常貼合a16z和它的核心成員們近幾年愈發強烈的“反機構媒體”的理念。據原彭博社資深科技記者EricNewcomer透露，2010年硅谷公關業一姐MargitWennmachers的加盟，為當時還名不見經傳的a16z獲得了非常優質的媒介資源。Wennmachers和各大報社和網絡媒體記者的關系密切，幫助Andreessen等人以及公司的投資對象公司搞定了很多采訪，是a16z早期崛起的重要功臣。Andreessen刊登在華爾街日報上的鴻文《軟件吞噬世界》(WhySoftwareIsEatingTheWorld)，背后也有她的功勞。

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好景不長。Andreessen等人熱捧的血檢技術公司Theranos被曝是個騙局，引得整個硅谷嘩然。Theranos造假事件也成為了整個科技媒體業從“盲目追捧最新最酷科技公司”轉向“對科技公司問責”的分水嶺，讓Andreesseen對媒體十分失望。之后a16z的麻煩不斷，投資對象HR軟件公司Zenefits的高額開銷和嚴重虧損問題被媒體盯上，引得Horowitz本人不得不撰文為“肥胖的創業公司”撐腰，表示瘋狂燒錢瘋狂增長也可以是一種可行的商業模式。a16z的表態沒有被媒體采納，但在硅谷它發現，眾多指著它過活的創業公司，以及更多想要成為創業者的科技從業者們，成為了自己的擁躉。而在當時，a16z的體量，多次史無前例般成功的退出，讓它有足夠的底氣可以扔下媒體不管，創造和精心維護自己可控的發聲渠道。a16z原合伙人BenedictEvans在2015年就開玩笑地說過：a16z是一家通過風險投資盈利的媒體公司。

這家硅谷人盡皆知的風投公司，由在行業乃至社會都能呼風喚雨的大佬級合伙人/分析師領銜，包括Horowitz、Evans、ConnieChan等在內的多位前/現員工已經在博客方面為a16z打下了江山。該公司參股的新聞信(newsletter)發布平臺Substack業已成為機構媒體人離職轉型自媒體的首選。更刺激的是，就在上周，TheInformation報道，A16Z正在計劃成立一個媒體品牌，主打評論性質內容。a16z也擁有自己的播客陣列，由《連線》雜志出身的前媒體人操刀。Andreessen本人因為對媒體愈發失望，已經很久沒有接受過采訪，卻是Clubhouse的忠實用戶，經常在上面出沒。現如今在硅谷，如果出去進行商務社交，甩出名片的同時推介一發自己的新聞信或播客是最流行的做法。這兩者都是門檻不高，但上限可以很高的媒介，而Clubhouse將專業人士參與或自發制作音頻內容的門檻并且獲客的門檻再度降低。這也是為什么領投ClubhouseB輪融資的AndrewChen將其和播客直接相比。如果一切順利，Clubhouse能夠避免a16z過去支持的部分倒霉公司的命運，它不但有機會成為一款現象級移動互聯網產品，還將引領一種全新的內容生態，并且成為a16z“顛覆”成就它又背叛它的媒體行業的一支有力武器。

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