WORLD:面對擱淺的廣告業，區塊鏈能帶來新的機遇嗎？_ASPO World

廣告，顧名思義，就是廣而告之，向社會廣大公眾告知某件事物。狹義中我們所言之廣告，是經濟廣告，是指以營利為目的的廣告，是為推銷商品或提供服務所做，也可以叫商品廣告。當印刷術在15世紀到16世紀的歐洲廣泛運用時，出版業開始發展，真正意義上的現代廣告出現了。17世紀，廣告開始出現在英國一些每周出版的報紙上，并且在接下來的一個世紀中日益流行起來。在中國，最早的廣告則是在大街小巷的叫賣聲。春秋時期孔子周游列國為了宣傳儒家思想，興辦私學，這也成為了我國廣告早期發展的代表，而后廣告逐步發展為社會生活和商業經濟中不可缺少的一部分。在廣告業發展的過程中，有三個主要歷史發展階段，公元15世紀中期活字印刷術的發明和普遍應用；20世紀三十年代廣播的出現；第二次世界大戰后經濟飛速發展和科技發展日益進步，都成為廣告業發展的里程碑。廣告業是建立在商業繁榮之上的服務行業。早年間，中國的廣告業規范程度還難以與國外的廣告業相媲美。但隨著經濟的發展，目前中國的廣告業進入了一個空前活躍時期，無論是廣告公司的數量、從業人數，還是廣告營業額，都呈現迅速增長的態勢。但隨著廣告行業發展速度過快和從業人數的增加，因為廣告經營單位和從業人員素質良莠不齊，不誠信合作、非透明廣告投放等問題隨之而來。互聯網時代，線上廣告業廣告比例在整體行業中所占比重越來越大，線上廣告投放不透明，廣告產出量低等問題困擾著每一個廣告人。如何改變廣告業現狀，是顯著難題。助力撰寫廣告史書

Worldcoin推出打擊黑市新措施，包括面對面注冊流程調整等:5月19日消息，OpenAI 首席執行官 Sam Altman 旗下加密貨幣公司 Worldcoin 宣布推出打擊黑市的新措施，通過持續的威脅和意識監測措施，Worldcoin 團隊發現了可疑和潛在的欺詐活動，這些活動促使個人注冊經過驗證的 World ID，然后將其交付給第三方的 World App，而不是他們自己的。

Worldcoin 已經采取了幾個步驟來試圖控制這個問題。發言人表示，其中包括對最初的面對面注冊流程的調整以及動態與靜態二維碼的實施」。「盡管有這些預防措施，但重要的是要承認，它們并不能完全防止串通或其他繞過一人一證明原則的企圖。為了應對這些挑戰，機制設計和社會關系歸因方面的創新理念將是必要的。

隨后 Worldcoin 的一位發言人在發給 The Block 的書面聲明中承認了這些事件，但強調該問題僅限于幾百個實例。[2023/5/19 15:12:53]

廣告上鏈會讓許多問題迎刃而解，危機公關是在營銷活動中的重要一環，尤其是對于大公司的企業主而言，在個人IP為王的時代，大型互聯網公司的CEO往往代表著公司臉面，他們在公眾前的一舉一動都影響著公司的運營和股價波動。俞敏洪的一句“女性的墮落導致國家墮落”讓新東方的股價一落千丈，李彥宏在百度AI開發者大會遭遇“潑水事件”五分鐘內上了國內所有網站的頭版頭條。危機公關也是4A公司要處理的事件之一，每天在世界各地都會上演諸如此類的危機事件，如果這些事件能夠全部完整真實的被記錄下來，未來的廣告人也許能在無數危機中總結出應有的規律。區塊鏈可以將歷史上的所有危機事件和處理方式收集并進行上鏈，為公關人和廣告人開放最基本的“真實歷史經驗教程”。攜手推進合約公平

CyberVein聯合創始人Grace：面對DeFi、去中心化存儲、NFT等技術，CVT已著手進行技術跨界融合:10月20日，CyberVein作為韓國政府認證的海外區塊鏈項目聯合主辦并出席《世界區塊鏈峰會——奇跡首爾（Marvels Seoul）2020》峰會。該峰會是韓國唯一一個定期舉辦的高端盛會，共邀請600位全球區塊鏈行業領袖、1000家行業精英機構進行探討。會議上，CyberVein聯合創始人Grace進行了《第四次工業革命-新常態》專題演講，并表示：“面對時下最火爆的DeFi、去中心化存儲、NFT等技術，CVT已著手進行技術跨界融合，圍繞著智慧城市和大數據提供多樣的定制化服務。目前已完成了行業應用場景落地、區塊鏈應用開發和區塊鏈實體產品的研發。”

此次峰會在YouTube、金色財經進行全球同步直播，在線觀看人數超過5W。會議結束后已有5家韓國知名政企與CVT達成合作意向，并有20家知名圈內媒體對CyberVein進行專題報道。

目前CVT市值已達全球前60名。[2020/10/20]

2020年初的新冠疫情席卷全球，同樣，幾乎所有廣告公司的線上和線下業務都受到了不同程度的折損，由于有些甲方或者乙方公司單方面的撕毀合約，損失避無可避。同時，非人為原因造成的小公司倒閉，同樣也造成了廣告公司的損失。鑒于此，在面對廣告合約問題時，我們可以應用區塊鏈中的智能合約進行操作，智能合約的可執行性非常強、點對點式以及去中心化可以有效避免“人情”原因引起的不必要損失，讓交易更加的便捷公平。另一方面，合約可上鏈，合約簽訂上鏈后，合約內容不可輕易更改，一旦更改就會留下痕跡，很好地保護了雙方的權益。一旦出現單方面撕毀合同問題，也可保留鏈上證據，在電子證據逐漸普及的今天，鏈上證據的應用離我們的生活也更近了。顯著提升數據真實度

聲音 | Alogrand基金會運營主管：區塊鏈技術在物流、公益及醫療等方面對疫情防控發揮作用:在今日金色財經對話TOP Network的線上直播中，針對“區塊鏈技術在疫情防控中有哪些幫助作用？”的提問，Alogrand基金會運營主管陳芳芳發言指出：區塊鏈技術所特有的去中心化、公開透明、信息可追溯、通過智能合約自動執行優勢，在物流、公益及醫療等方面對疫情防控發揮作用。 1. 物流方面 – 溯源存證：疫情期間物資緊缺，雖各地大量物資馳援武漢，但是由于物資分發與配送的問題，緊缺物資往往難以送達最需要的人手里——區塊鏈技術可實現物流信息上鏈，數據多點存儲，信息公開實時共享，確保物資到位，規避掉包、作假等問題，并能實時向大眾公布物資的流向，從而提高物流效率及公信力。2. 公益方面 – 公開透明：疫情期間全國捐贈款項達數百億，而通過區塊鏈技術可建立一個去中心化的共識機制，基于參與者共識，實現數據公開透明，解決公益慈善領域的信息披露和資金及物資流通透明問題。3. 從醫療方面 – 數據上鏈：目前疫情最大的困難之一是人口流動帶來的感染隱患——借助區塊鏈技術，可打通不同交通信息系統之間的交互壁壘，將該患者停留過的地點，從數據庫中抽取出來；同時，病患信息上鏈也可實現跨區域、跨醫院的實時共享，達到病人在各醫院皆可迅速就診。此外，藥品的生產、流通、使用的整個流程都可進行上鏈，實現全流程監管，確保藥品安全。[2020/2/12]

很多人發現，有些微信公眾號文章的閱讀量并不穩定，有時幾百有時幾千甚至上萬，因為閱讀量可以通過后臺數據進行“造假”。同理可證，在線上廣告投放方式中，數據也會很容易“造假”。2020年初的一場疫情讓線上流量開始火爆，線上廣告井噴式爆發，人們守在家中能接觸外界的唯一途徑就是電視、電腦、手機，而它們的統一出口——是網絡。網絡的誕生讓地球村變得更加合理化，線上廣告流量激增，各大廣告主急不可耐的將本應用在線下宣傳的費用進行重新分配。舉例來說，目前抖音一個擁有千萬粉絲數量的大V號投放一條廣告的價格在50w左右，但是這條廣告是否能達到人們所選之效果，是否能夠讓更多人看到？后臺的流量數據和推送數據是否真實，人們無從考證，流量為王的時代，最真實的數據只掌握在平臺手中。何況，抖音只是其中一個短視頻平臺，其他短視頻平臺以及網絡平臺又能否達到廣告效果最大化？這是每一個廣告主都迫切希望知道的問題。由于網絡環境的復雜性，真實數據被掩藏在層層謊言之下。區塊鏈可以作為一面“照妖鏡”，剖開線上流量最本質的面目，真實呈現在廣告主面前。真實的數據可能較低，卻能更直觀的反應效果和營銷數據。線上廣告數據的上鏈可以隨時間的不停變化進行實時更改，區塊鏈上的時間戳可以讓數據更加的真實和完善。因為鏈上信息透明且隨時可查看，廣告主可以實時進行廣告流量的統計，一段時間后也可以進行帶貨比例的分析，這樣就可以公平篩選出針對不同人群的流量最高的帶貨平臺和網站，再對廣告資源進行適當比例定向投放。這樣的精細劃分讓廣告主們在運營策略上的分配合理性得到顯著提高，線上廣告的宣傳質量得到提升，線上廣告投資市場也會變得更加清晰。未來，“區塊鏈+線上廣告”投放將是一片藍海。告別廣告中介模式

金色財經現場報道 騰訊金融科技高級研發總監：區塊鏈在支付領域面對三大挑戰:金色財經現場報道，在2018大數據產業峰會上，騰訊金融科技高級研發總監李茂才表示，目前區塊鏈應用在支付系統方面有著三大挑戰，第一位CAP三角，其性能高可用性、數據一致性、分區容忍度方面存在挑戰；第二挑戰位隱私保護，如何在區塊鏈中保護用戶的隱私是一大挑戰；第三個挑戰為海量存儲，每個節點發生數據增長，其他所有節點都要全部存儲。[2018/4/19]

如今，廣告發布者一般都要依靠中介平臺來連接用戶，區塊鏈的出現則可以助力廣告業告別傳統的中介模式。區塊鏈廣告的誕生可能會徹底改變廣告市場，廣告投放商可以跳過傳統的廣告購買流程，直接向那些觀看廣告的目標群體支付費用。當然這會損失一部分中介的權益，但是對整個市場的公平競爭有著非凡的意義，這也是行業發展趨勢。企業之間將會爭奪真實用戶的真正的關注度。這意味著企業將走向更加智能的廣告支付系統，并與潛在的客戶群體建立起直接聯系，真正實現廣告行業中的“點對點”。結語

2018年11月，世界首個區塊鏈廣告成功上鏈。世界首個區塊鏈廣告為古井貢酒，主要宣傳白酒行業的防偽溯源，廣告中還提到把區塊鏈和白酒的防偽溯源結合起來，將會對解決白酒的防偽問題會起到非常好的作用。區塊鏈廣告將是廣告業的大勢所趨，除了以上幾點之外，區塊鏈為廣告行業做的還有很多，如區塊鏈技術可實現供給側改革，利用數字賬本標記每一個產品在生產、運輸中的過程，防止篡改商品，以次充好，這意味著用戶可以在產品的產地、運輸方式、質檢情況等方面進行多重了解。今后，區塊鏈+廣告將實現更多可能，區塊鏈技術在廣告商、用戶之間的消費信任的互利互通，將會令整個行業煥發新生。

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