LEO:專訪Euterpe首席內容官Leon Xiu：理性與感性相結合 NFT讓音樂再次擁有質感_虛擬資產nft

縱觀各個領域的發展歷程可以看出，每一次重大的技術升級都會觸動既有的利益分配格局，從而推動整個產業結構的升級轉型。區塊鏈的出現帶動了一波全球性的平權運動，去中心化思想不斷的沖擊著傳統產業的金字塔結構，以利益驅動的音樂行業如今正處于變革之中。

隨著NFT的火爆，越來越多的音樂人選擇NFT作品發行，一些音樂公司也在積極尋求突破，NFT與音樂的結合正成為一種新的流行趨勢。Euterpe首席內容官Leon Xiu認為，NFT或許能夠讓音樂產業再度輝煌，終結流媒體時代“流量為王”的詛咒，讓用戶找回理性和感性相結合的體驗。

Leon Xiu先后擔任過全球三大唱片公司Sony Music中國版權總監、全球最大藝人經紀公司CAA中國商務總監、ByteDance音樂版權總監和Tencent Music Entertainment華語總監。在字節跳動任職期間，Leon Xiu在與臺灣唱片業的伙伴聊天時第一次接觸到了NFT。“第一次聽說NFT時，沒有什么特別的想法，只是覺得由于國內外版權市場的差異，NFT落地會遇到一些困難，但也會有發展的空間。”

Uniswap 基金會發布跨鏈橋評估報告，批準 Wormhole 和 Axelar 用于其協議治理:6月16日消息，Uniswap 基金會發布了跨鏈橋評估報告，該基金會聘請了九位專家組成的小組來分析六個跨鏈橋，在涉及代碼評估和與跨鏈橋團隊直接互動的全面審查之后，委員會批準了 Wormhole 和 Axelar 用于 Uniswap 的協議治理的特定用例，LayerZero、Celer、deBridge 和 Multichain 暫不符合基金會的標準，該報告保留了在未來更新后重新評估某些協議的可能性。[2023/6/16 21:40:39]

在國外，平臺購買版權的費用可以根據流量、收益、會員費分成等條件從預付金中抵扣，而在國內預付金通常會遠遠高于實際應有的版稅水平，且無法抵扣。這樣的模式使得在國內互聯網平臺版權預算有限的情況下，在版權談判中經常居于弱勢，為了維持頂流歌手和藝術家，在版權大戰和市場中取得優勢，平臺的資源會大量傾向于頂流藝術家，其他藝術家能夠得到的資源、成長的空間都會大幅減少，導致平臺成本在增高，用戶的費用在增高，而作品的數量和質量卻在不斷下降。

A股收盤：深證區塊鏈50指數下跌0.34%:金色財經消息，A股收盤，上證指數報3240.06點，收盤下跌0.16%，深證成指報11579.91點，收盤上漲0.13%，深證區塊鏈50指數報3396.94點，收盤下跌0.34%。區塊鏈板塊收盤下跌0.34%，數字貨幣板塊收盤下跌0.05%。[2023/3/29 13:33:04]

隨著對NFT了解的深入，Leon Xiu逐漸意識到，在當前的互聯網模式下，即使是所謂的大平臺對于音樂和文創領域所能提供的幫助也十分有限，無法真正推動行業發展，給市場帶來更多優質作品，但NFT有能力改變這一境況，因此Leon Xiu選擇加入了Euterpe平臺，與Euterpe團隊共同推動NFT領域的落地，讓音樂行業回歸它應有的狀態。

數據：2013年以來NFT和GameFi共有53起并購交易，今年前兩季度已有20起:7月18日消息，自2013年以來，NFT和GameFi發生了53起并購交易，其中2022年前兩個季度就發生了20起（第一季度和第二季度分別進行了8筆和12筆交易），占比38%。此外盡管近期NFT市場降溫，但在2022年第二季度NFT領域的12筆并購交易數量創下歷史新高。（TheBlock）[2022/7/18 2:19:49]

理性與感性相結合，NFT讓音樂再次擁有質感

NFT的出現不僅讓創作者得到了充分展示自己的舞臺，將版權價值握在自己手中，其碎片化的特性也完美契合了版權領域細分化的需求。Leon Xiu指出，在傳統音樂產業中，版權是十分細碎的部分組成的，一首歌曲的背后，不僅作曲、作詞、歌手擁有各自的權利，后續的錄音權、發行權也是分散的，權益的分配更是十分復雜。在傳統的運作模式下，很容易產生侵權行為，去中心化的NFT以及區塊鏈技術的應用可以很好的解決上述問題。

美股三大股指集體高開 標普500指數漲0.85%:行情顯示，美股三大股指集體高開，道指漲0.55%，納指漲1.22%，標普500指數漲0.85%。[2022/5/21 3:31:45]

另一方面，Leon Xiu認為，NFT讓收藏者獲得了共同參與感。“我們總說在數字經濟時代，付了錢也沒有實際的感覺，例如聽音樂，充會員也好，單次付費、購買數字專輯也好，最終的感覺也僅僅是聽過一首歌，而在早年購買唱片、磁帶聽歌的時代，我們能獲得的參與感是十分充足的。在以前得到一盒磁帶、一張唱片，我們可以跟朋友一起分享，包裝的封面設計、文案所體現的創作背景、靈感、歌手的積累都能夠傳達給我們，成為談資，成為收藏品，它不是簡簡單單的一個音頻，這樣看來數字時代反而是一種倒退。

Euterpe平臺以及NFT，能夠讓用戶找回理性和感性相結合的體驗，獲得獨一無二的NFT紀念品，甚至以更加深度的方式參與到作品的傳播之中。NFT的持有者不再是單純的消費者，聽歌、分享、投票都可以從中獲益，能夠給歌迷帶來全新的參與感，是NFT和Euterpe平臺獨特的魅力所在。” 

擺脫“流量為王”的詛咒，讓質量成為價值的唯一標準

單向傳播導致參與感的缺失，進而造成了理性和感性的割裂，在流量為王的“互聯網思維”下，最終的結果便是低俗惡俗內容的泛濫，這樣的市場氛圍下，文創作品的質量自然會下降，最終創作者和用戶都深陷于泥潭之中。

“幸好，我們不會，也不需要一味的追求流量。”Leon Xiu解釋道，由于NFT開放自主的特性，Euterpe不會被成本和流量的怪圈所影響，相比于部分流媒體平臺的導向會更加健康，在Euterpe平臺的運營策略下，歌曲本身的質量更為關鍵。“低俗的歌曲有特點，用戶可以聽一遍、聽兩遍，但是不會想反復聽，而真正好的音樂用戶愿意去反復欣賞，就像唱片時代購買的唱片，好的唱片用戶會放在柜子顯眼的地方，不好聽的就放在角落里。”Euterpe平臺會順應用戶習慣，將用戶反復聆聽的優質作品推到前排，而不是所謂的流量作品，鼓勵創作者創作更多有質感的作品。

NFT的推進一定會給版權、創作領域帶來改變，究竟能有多大的影響，暫時還不好下定論，事物的發展需要過程，NFT被主流業界廣泛接受也需要一定的過程，Leon Xiu曾和許多音樂產業的公司聊起過NFT，有些人想要學習了解，有些人則心存遲疑，NFT領域目前還很年輕，在落地推進的過程中必然會經歷各種艱難險阻，尤其是NFT去中心化、透明、溯源等特點，會觸動一小部分群體的私利，但總要有人去推動。

“踏踏實實的做好自己的事情，再去考慮收益之類的東西，正如孔子所說，敬其事而后其食。”簡單的話語背后，是Leon Xiu和Euterpe團隊堅定的理念與決心。

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