元宇宙:眼花繚亂的元宇宙產品概念 哪個消費者更有感？_NFTC

從Facebook宣布元宇宙愿景、到Roblox成為“元宇宙第一股”、再到國內“全真互聯網”概念的深化，2021年成為了元宇宙的“元年”。在令人眼花繚亂的解讀與分析背后，真實消費者對元宇宙了解多少？又對哪些元宇宙的初級形態產品感興趣呢？

測試概念1

基于擴展現實技術為觀眾提供沉浸式體驗，構建多人互動虛擬世界。包括了AR、VR、MR，利用硬件設備結合多種技術手段，將虛擬構建的內容與真實的場景融合。

測試概念2

基于數字孿生技術生成現實世界的鏡像。數字孿生是指充分利用物理模型、傳感器更新及運行數據等，將真實場景在虛擬空間中完成映射。

某未知地址將2000萬枚CRV轉至Aave V2:金色財經報道，據Whale Alert監測，某未知地址15:19（UTC+8）將2000萬枚CRV（約1900萬美元）轉移至Aave V2。[2023/3/21 13:17:11]

測試概念3

基于區塊鏈技術搭建經濟體系，可交易數字藏品NFT。區塊鏈本質上是一個共享數據庫，廣泛應用在各領域，是虛擬交易的重要基礎；在這個基礎延申了具有收藏價值，并可以交易的數字藏品NFT。

美國司法部、美國證交會正在調查硅谷銀行倒閉案:金色財經報道，據華爾街日報：美國司法部、美國證交會正在調查硅谷銀行倒閉案。美國司法部和美國證交會正在調查硅谷銀行的信息披露和高管交易方面的情況。[2023/3/15 13:04:20]

消費者對元宇宙概念理解程度

多數消費者聽過“元宇宙”概念，但是理解都比較模糊。

消費者如何理解“元宇宙”？

消費者對于元宇宙概念的具體理解五花八門：關鍵詞集中在“整合、融合、世界、虛擬”，甚至延伸至“技術、空間、經濟、社會形態、身份、玄學”等等。

ChilizX與Pyth達成合作，成為Pyth Network數據發布者:11月21日消息，據官方消息，代幣化運動交易所ChilizX宣布以數據發布者身份正式加入Pyth network。

Chiliz此前開發Socios.com，為體育品牌提供其官方粉絲代幣銷售和購買服務，其中包括巴塞羅那、尤文圖斯、巴黎圣日耳曼、AS羅馬、加拉塔薩雷、馬德里競技、OG、阿根廷獨立競技以及UFC等，并使用CHZ作為平臺原生代幣。[2022/11/22 7:53:50]

消費者對這三個概念的整體評價如何？

通過Concept eValuate 測試結果與數據庫對比可以發現，消費者對于三種概念的“嘗試率、購買意愿、興趣程度”的評價較高，但對“相關度、可信程度、可理解度”評價一般。

彭博社：馬斯克可能為推特帶來更多的加密貨幣:金色財經報道，彭博社今天提出幾個看法，馬斯克與加密貨幣的關系一直很復雜，他可能會將更多的加密貨幣引入推特，包括使用區塊鏈來減少機器人的存在，這一主題曾引發馬斯克和威脅收購的公司之間的法律大戰。

彭博社指出，馬斯克可以說是言論自由的捍衛者，他可能會解除推特對一些用戶的禁令。這一立場可能會讓他與區塊鏈去中心化的許多加密信徒保持一致，馬斯克曾多次討論使用區塊鏈去中心化來減少垃圾郵件和促進言論自由，盡管他也宣稱“區塊鏈Twitter是不可能的”。馬斯克可能會推出一款“超級應用”，將Twitter擴展到即時通訊、游戲、支付等領域，而數字資產可能會在其中發揮作用。盡管馬斯克過去一直回避NFT，但NFT也有可能進入市場。(the block)[2022/10/30 11:57:17]

韓國造幣廠推進基于區塊鏈的數字資產信任驗證服務:8月8日消息，韓國造幣廠宣布將推進基于區塊鏈的數字資產信任驗證服務項目，以解決與NFT的真實性和版權侵權相關的問題。韓國造幣廠通過驗證NFT的真實性，連接著作權信息，向NFT市場提供驗證信息，從而保護因不良NFT而影響的用戶；此外，其還通過確認數字著作權，建立著作權保護基礎，通過頒發證書和查詢提高NFT流通可信度等，牽引數字資產良性循環生態系統。該項目將從11月開始為該國發行NFT的運營商和交易所提供試點服務。（EBN）[2022/8/8 12:09:26]

消費者對于測試的產品概念理解難度較大

雖然這三個概念在“需求相關度”、“可信程度”與“可理解度”指標上表現一般，但這對于處在早期的新概念而言并不奇怪，反而是機會。重要的是進一步了解消費者真正感興趣的內容，持續打磨應用場景和產品，輔以有效的溝通，在未來進一步釋放產品在這些方面的潛力。

虛擬多人互動世界-元社交

通過右側的視覺熱力圖能夠看出：消費者對“擬多人互動世界”的喜愛因素集中在：“體驗、創造、屬于自己的世界、與人社交、自由”等。

現實世界的鏡像-虛擬購物

通過右側的視覺熱力圖能夠看出：概念二吸引消費者的點主要聚焦在“虛擬購物、互動體驗、購物體驗”等。

數字藏品/NFT-虛擬盲盒

在本次測評的三個概念中“數字藏品/NFT-虛擬盲盒”在各項指標表現都不突出。消費者對其的“喜愛度”與“可信度”指標明顯偏低。

早期嘗新者

早期嘗新者對于元宇宙產品的嘗試率更高，對創新產品更有熱情。

更容易被“引領潮流”及“新鮮感”驅動。三種產品概念的不同因素對比分析，早期嘗新者最感興趣的是其中的“引領潮流”及“新鮮感”。

男性與女性消費者

吸引購買要素存在差異。對女性購買的重要性更高的是“引領潮流”“給人沉浸式體驗”，而對男性購買的重要性更高的是“有新鮮感”“有價值的”。

創新感是品牌價值的No.1 驅動因素

本次測評中，有接近一半的消費者（47.3%）無法明確列舉出與元宇宙相關的產品/品牌。在創新過程中需要注重品牌的力量。在持續創新的過程中不斷培養著品牌的影響力，才能長期存在于消費者心智中，更可能在未來的市場中獲得“快人一步”的優勢。

這一整合式創新的互聯網概念，在全球范圍內引起了廣泛的熱議，各領域公司都紛紛入局，希望在這一概念發展的初級階段搶占先機。本文測評了目前國內的三類元宇宙初級階段的創新產品形態，以了解真實消費者的態度，也為品牌在元宇宙領域踐行有意義的創新提供建議。

Tags：元宇宙NFT區塊鏈馬斯克逸尚聯合投資元宇宙NFTC區塊鏈專業方向好就業嗎馬斯克x改名受挫

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