TOKE:區塊鏈+廣告還可以怎么玩？DAD廣告鏈幫流量主發Token_Frontrow

區塊鏈+廣告項目近來已聽到不少。Odaily星球日報訪談過的就有4個，般若ProChain、Lucidity、小V咖以及本文將介紹到的DAD廣告鏈。其他公開曝光的還有去中心化數字廣告系統DMChain、DATx、Adrealm以及IBM+廣告軟件提供商Mediaocean，甚至還有個water區塊鏈手機在操作系統中內置了基于區塊鏈技術的廣告社區。這些項目多由傳統廣告營銷從業者發起，產品為基于以太坊等公鏈研發的DApp，連接主要參與者——內容主、流量主和用戶，想解決的問題是給廣告主更透明的投放過程、真實的流量以及讓用戶數據更有效地流向供應鏈。DAD廣告鏈的原始團隊也出自廣告營銷服務平臺，此前的業務包括coinadv、Gift.one、幣范兒，曾為中國出海公司如火幣等提供服務，對接的流量主包括Coindesk、CCN、CoinMarketCap、TNW、NewsBTC等媒體，擁有過億真實用戶數據。今年3月，團隊獲得ONT、NEO、丹華資本等機構投資，同時啟動DAD廣告鏈項目。DAD廣告鏈將基于ONT本體測試網絡的底層賬本、核心協議層建立應用。ONT是一條提供數字身份認證的公鏈，日前，DAD廣告鏈正在研發基于ONT-ID的可信身份認證框架，待完成框架設計后，DAD廣告鏈將把原有的廣告系統接到鏈上、開發智能合約。DAD廣告鏈的運作和其他項目類似：廣告主將廣告預算置換成Token，用于購買平臺上流量主的廣告位，如雙方確認交易則自動生成合約：廣告主的廣告投放至流量主平臺，用戶產生約定行為可挖到Token；流量主完成約定的投放周期或效果后，合約自動為其結算賬款。DAD廣告鏈較為不同的地方在于，將流量主平臺作為用戶來源及生態鏈的重要一環。而像小V咖、ProChain是自建一個內容聚合平臺，由此去掉流量主端；平臺直連廣告主和用戶，廣告主可以在上面發布觀看、傳播任務，用戶認領任務賺Token。兩者的差別基本代表了區塊鏈+廣告兩種不同的落地思路。加以比較的話，自建流量池的好處在于平臺可取締流量主、賺取傭金，同時減少中間商，讓廣告主的預算用在刀刃上；問題在于要從零開始尋找流量，發展進度不可期，短時間影響面有限；給流量主提供提供合作幣的方式則能較快起量，發揮區塊鏈網絡的效益。上面我們也提到區塊鏈網絡在廣告業中的效益是什么，下面來說DAD廣告鏈是如何做的。促進數據流通。DAD廣告鏈會對用戶身份進行認證，進而打通用戶留存在各個中心化平臺的數據，為用戶建立更多維度的畫像。同時，通過上鏈加密儲存，用戶成為數據唯一的持有者，有出售或隱藏數據的權利。在Token的激勵下，生態中的參與方將有更多可能共享用戶數據。更透明的投放流程和真實流量。理論上，區塊鏈按時間戳記錄、交叉驗證的方式可有效地減少參與方造假。廣告主投放廣告后將能查看資金去向、廣告效果，從而提升交易的透明度和真實性。但在實施上，交易不透明給了各環節造假流量的機會，這種短期利益讓各參與方很難割舍。因此，DAD廣告鏈們面臨的一大難題是如何說服各環節按區塊鏈監測計價。對此，DAD廣告鏈社區發起人Steven不太擔心，他相信良性的生態系統最終會給各參與方帶來更大收益：用戶的點擊、貢獻數據會有收益；流量主獲得信任，平臺廣告的填充率會上升，完善的用戶畫像也能更高效地利用廣告位；廣告主投廣告更放心、通過用戶數據決策，成交效率更高。如此一來，整個系統未來的生意有可能是現在的10倍甚至更多。區塊鏈技術雖好，但在和參與者的既得利益博弈時，仍需要一定時間去教育市場；在技術之外，考驗DAD廣告鏈們的還有BD能力。我是作者黃雪姣，區塊鏈項目報道/交流可加微信hxjiapg，勞請備注職務和事由。

聲音 | 浙江大學蔡亮：小型互聯網軟件將互相連接，從而構造一個更大范圍的區塊鏈網絡:金色財經報道，浙江大學區塊鏈研究中心常務副主任蔡亮表示，區塊鏈本身構造了一種社會化的、開放式的協作經濟關系。從某種角度上講，它會改變現在的一些互聯網平臺，它會使得整個社會的經濟重新回到大規模的、開放式的協作狀態，從而進一步解放全人類的生產力。從目前看，區塊鏈似乎是架構在互聯網之上，由應用軟件構造而成的一個新型網絡。但隨著時間的變化，將來這些小型的互聯網軟件它會互相連接，從而構造一個更大范圍的區塊鏈網絡。等上層的區塊鏈網絡，它的覆蓋應用的豐富程度和它的節點規模大到和底層的互聯網尺度可以比擬的時候，這上下兩層的網絡一定是會相互融合的，從而構造成為下一代互聯網。但是下一個50年，很有可能我們的傳統互聯網會走向資產互聯、價值互聯。[2020/1/24]

行情 | 美股開盤：在美上市區塊鏈中概股漲跌各異:美股開盤，三大股指均出現上漲，在美上市區塊鏈中概股漲跌各異。人人網下跌1.30%，寺庫上漲2.64%，中網載線上漲2.52%，迅雷下跌0.43%，獵豹移動下跌3.01%，蘭亭集勢下跌1.10%。[2019/12/23]

現場|華為區塊鏈專家張亮亮：未來兩年醫療行業會成為區塊鏈的一個較大的市場機會:金色財經現場報道，12月23日，由中國通信工業協會、中國通信工業協會物聯網應用分會主辦，中國智慧城市規劃與建設推進聯盟、金色財經協辦的物聯網與區塊鏈融合發展峰會在北京舉行。華為公司區塊鏈專家張亮亮在演講中表示，現階段區塊鏈適用的場景需要具備三個特點：需要有多方輸出寫入驗證的需求；初始情況下相互不信任的多方需要建立信任；數據真實性要求高。目前區塊鏈的應用從金融領域向全領域拓展，2016—2019年金融、能源、物流追溯和身份認證是主要實現PoC的重點場景；2019—2020年醫療行業會成為區塊鏈的一個較大的市場機會，其對數據共享的訴求強烈，該場景存在應用價值。[2018/12/23]

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