AME:深度解析Web3時代的游戲行業：鏈游與傳統游戲之爭-ODAILY_GAM

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游戲出海浪潮

國內游戲市場增速已呈萎靡態勢。

據游戲工委數據，2021年中國游戲市場規模為2965億元，增速下滑至6.4%，用戶規模超過6.6億人，較2020年僅增長0.2%。

造成該現象的原因，一方面，國內游戲行業已經歷數十余年發展，用戶滲透率已經達到較高水平，天花板漸顯。

另外，版號、防沉迷等政策的加碼更是讓游戲行業負重前行。2019年-2021年游戲版號下發數量分別為1545、1405、755，持續遞減。由于停發原因，2021年全年版號數量更是同比減少了46.26%。版號自21年Q3起停發八個月之久，近期雖然重啟，但是數額對比之前仍在繼續縮減。

這讓游戲從業者的日子并不好過。根據伽馬數據發布的《2021-2022中國游戲企業研發競爭力報告》，2021年游戲人才經歷了新一輪的內部調整，部分企業也由擴張階段進入收縮轉型階段。2021年下半年游戲研發人員的社會招聘需求，同比大幅下降，總體招聘需求下降23%。

交通部副部長：推動區塊鏈等新技術與交通深度融合:12月31日消息，交通運輸部黨組成員、副部長汪洋在人民網主辦的“2021 人民財經高峰論壇”上表示，深入推進創新驅動發展，要推動大數據、互聯網、人工智能、區塊鏈等新技術與交通深度融合。[2021/12/31 8:17:03]

在這段艱難的日子里，不少中小游戲公司停止招人，而頭部游戲公司為了開源節流，也在縮減部分游戲項目。據天眼查數據顯示，2021年網絡游戲相關注銷企業已超4300家，今年截至5月6日，注銷企業超過了1060家。新增注冊相關企業也在縮減。截至4月22日，2022年網絡游戲相關企業新增注冊超160家，同比減少87.66%。

在國內整體環境較差的環境下，出海正在成為游戲行業的發展潮流，經過對20余家上市游戲公司Q1季度報告的觀察，發現其中70%的公司涉及到了出海戰略。國內龍頭公司相關加碼動作不斷，繼騰訊游戲推出海外游戲發行品牌LevelInfinite之后，米哈游、莉莉絲也曬出了自家的海外品牌HoYoverse和FarlightGames。三七互娛則在內部進行了更明確的分工，游戲研發之初就要立足全球化，網易更是早早定下未來海外游戲收入50%的目標。心動也表示，他們準備將主要資源與業務重心，投入到確定性和成長性更強的海外市場。

事實上，出海也已經形成了新的利潤增長點。

《2022年移動應用出海趨勢洞察白皮書》顯示，過去一年出海游戲收入增長強勁，為27.7%，遠超全球游戲TOP250增速。根據中信證券分析，中國游戲出海已經取得階段性突破，預計2025年中國移動游戲出海收入可達328.98億美元，未來4年復合年均增長率上漲20%，對應2021年空間翻倍。

BMEX與布拉格社區達成深度戰略合作關系:據官方消息，目前BMEX與布拉格社區達成深度戰略合作關系，旨在為合約交易者普及更多行業知識，提升區塊鏈交易生態整體質量。 布拉格社區是一家專注于資本市場交易領域的服務機構，通過沉淀區塊鏈知識普及、數字金融行情分析、策略指導等知識，為旗下團隊給到系統化運作賦能支持。

BMEX是一家數字資產綜合服務平臺，致力于為用戶提供安全、信賴的數字資產交易及資產管理服務。[2021/3/19 19:01:27]

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GameFi新芽

在出海趨勢進行之余，元宇宙、Web3.0、GameFi、playtoearn這些新生詞匯也吸引了一些國內游戲開發者的關注。GameFi，或者說區塊鏈游戲，作為一種與區塊鏈、去中心化結合的新的游戲模式，正在探尋著屬于自己的道路。據統計，其先驅代表作AxieInfinity，火爆時期單月收入曾超1億美元，單日收入曾達到1848萬美元，是全球手游收入冠軍《王者榮耀》的兩倍多。近期的GameFi龍頭Stepn，Q2手續費利潤也超過了1.2億美元。這展露出了GameFi模式所蘊含的巨大商業價值。從歷史數據來看，2018年GameFitoken總市值不超過一千萬美金。2022年，GameFitoken總市值已經接近兩百多億美金，DeGameFounder＆CEOLesterLi表示，“這個數據在接下來四年還會以十倍的上漲，會變成三千億美金的市場，整個鏈游項目會到一萬億”。

聲音 | 人衛社總編輯：融合區塊鏈等技術，構建傳統出版和新興出版深度融合的生態鏈和生態圈:1月21日，人衛社總編輯杜賢認為，在出版融合走向深度融合發展的時候，系統的融合發展思維至關重要。“要充分做好機制體制融合、編輯融合、編輯與作者支援的融合，未來的出版融合方向是高速度增長向高質量發展；創新整合內容、數據、平臺、技術、服務等各方資源，堅持內容為“王”，創新技術為“后”；構建傳統出版和新興出版深度融合的大數據、區塊鏈、人工智能、5G深度融合發展的生態鏈和生態圈。（人民網）[2020/1/21]

正是看中了GameFi的巨大潛力，資本紛紛布局其中，使得募資更為容易。

根據DappRadar的數據，2021年全球主要風投基金對GameFi領域的投資達到40億美元，而這一數字在2020年僅為8000萬美元。咨詢公司DDM近期分布的一份新報告顯示：2022年第一季度，全球游戲行業發生了共243起投資交易，資金總額達到35億美元，同比下降了10.3%。其中，區塊鏈游戲公司所獲投資達到了17億美元，占比約為48%。二季度區塊鏈游戲公司的投資額較一季度仍有所增長。其中最引人注目的是EpicGames高達20億美元的融資，被用于支持其元宇宙相關建設。

事實上，目前區塊鏈上部署的GameFi相關協議只有2000多個。由于這個市場還缺乏擁有成熟經驗的游戲開發團隊，其中大量是粗制濫造、缺乏可玩性的產品。即使之前取得巨大成功的AxieInfinity與Stepn，在游戲質量上也完全無法與傳統流行游戲產品相比，而且其版本的更新迭代速度與運營手段，較傳統游戲廠商的水平也有較大差距。這些因素導致了其無法實現長期穩定的收入。可以說，目前的GameFi行業，極其缺乏優質乃至正常的游戲作品。很多國外的游戲大廠與工作室，如育碧、EpicGame，已經意識到了這一點，在進行相關研發投資布局。騰訊也于今年3月，投資了鏈游開發商Immutable。而國內大部分的游戲開發廠商，由于政策限制等因素，對GameFi的接觸與了解還處于全新或者早期階段。

聲音 | 湖南省委常委胡衡華：大力推動區塊鏈、超級計算等新技術與交通行業深度融合:12月6日消息，湖南省委常委胡衡華在調研交通運輸工作時強調，大力推動大數據、互聯網、人工智能、區塊鏈、超級計算等新技術與交通行業深度融合，構建跨層級、跨系統、跨部門、跨業務的城市綜合交通大數據集成共享平臺，加快智慧道路建設，讓交通變得更加“聰明”（長沙晚報）[2019/12/6]

相對于傳統游戲，GameFi在很多方面對游戲開發者更為友好。開發者在游戲未上線時，就可以通過NFT售賣或者token發行等方式，籌集到相對較多的資金，這顯然緩解了游戲啟動初期資金難的問題。

今年6月，區塊鏈游戲Illuvium就通過其NFT土地售賣籌集了超過7200萬美元。

這在傳統游戲圈是難以想象的。token上線二級市場后，價格數十乃至數百倍的漲幅也可以帶來驚人的利潤。

GameFi允許游戲內物品以token或者NFT的形式存在，玩家對于這些去中心化資產擁有所有權，可以自由交易或者租賃。這提升了游戲內資產的流通性，改良了游戲的經濟生態。開發者可以開放游戲交易市場，收取成交價的一部分作為手續費。在交易市場規模擴增之后，手續費的收入會是極為可觀的。同時，playtoearn模式的特性，也會讓游戲獲客變得更加容易，減輕甚至擺脫買量的負擔。

聲音 | 劉連舸：新加坡將借助科技力量將區塊鏈與金融服務深度融合:據財經網消息，近日，中國銀行全球首家創新研發基地在新加坡揭牌。中行劉連舸行長表示，新加坡基地將依托新加坡分行根植南洋八十余載金融服務優勢，聚焦跨境客戶投融資服務、貿易金融、跨境清算、人民幣國際化等業務領域，借助集團科技力量，將區塊鏈、大數據、人工智能等科技元素深入融合金融服務，為中國銀行建設新時代全球一流銀行提供源源不斷的動力。[2018/11/15]

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鏈改需要什么

簡單地說，一款成熟的傳統游戲，加上區塊鏈部分的改造，簡稱“鏈改”，就可以創造出一款GameFi作品。

但如果想要實現較大的成功或者達成爆款，則需要將二者有機結合，進行多方位的改造與考量。

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合約程序部署

智能合約相關的改造是首先要做的。

在這之前，需要對各個公鏈的特性與GameFi生態進行全面了解，比如gasfee、交易速度，活躍GameFi協議數、活躍GameFi玩家數、交易量等，然后基于自己的游戲特性與玩家群體定位選擇合適的公鏈進行部署合約。

同時，要為自己的token與NFT選擇合適的協議類型。

合約部署完成后，需要進行安全審計，避免被黑客攻擊，造成大量財產損失。

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經濟系統

經濟系統對GameFi來說至關重要，基本可以決定游戲的壽命長短。傳統游戲一般也有自己的經濟系統，可以保持良好的運轉。但與GameFi相比，傳統游戲的經濟生態更像是一個封閉體系，并不直接與外界交互。GameFi通過token、NFT等形式將游戲資產金融化，將游戲經濟與外部真實世界的金融體系直接連接在了一起，暴露在了投機者、投資者、套利者等多方力量下，相對來說更加脆弱。如果缺乏相關的應對經驗，游戲壽命可能會在很短時間內終結。游戲本身質量高，但是因為經濟模型不合理導致經濟崩潰玩家大量流失的案例不在少數。只有設計合理的優質經濟模型，才能讓游戲經濟生態健康發展，維持流動性良好的狀態，讓玩家充分享受到游戲+交易的樂趣。

在設計經濟系統之前，可以以現有的GameFi項目做為參考。目前市場上的GameFi大部分采用雙代幣模型，同時以NFT作為資金蓄水池，來保持經濟系統的相對穩定。這并非一成不變的，結合自身項目量身定制才可以得到最佳方案。

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反作弊、反工作室

傳統游戲中存在著大量的外掛作弊者與打金工作室，這在GameFi生態中也是普遍存在的，而且其對GameFi生態的危害更大。外掛作弊可能造成材料的過量產出，引發通貨膨脹，使正常玩家經濟直接受損。打金工作室的存在同理，甚至有可能以巨量的資金壟斷操縱市場，將整個游戲變成自己牟利的工具。

這些都是傳統游戲開發者容易忽視的。

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用戶增長與社區文化

傳統游戲主要是通過廣告、買量等方式進行宣傳推廣，受web3.0文化影響，GameFi則更注重游戲社區的氛圍，尋求用戶的參與感與歸屬感。如何逐步壯大游戲社區，提升社區參與度，賦予社區成員相關權益，是一個比較大的挑戰。一般會適當給予社區早期成員部分福利，讓早期成員成為社區忠實擁躉者，自發進行游戲的宣傳。除此之外，AMA是一種常見的拉近項目方與社區成員關系的方式，讓玩家的疑問得到即時響應。DAO組織是社區演變的最終方向，讓玩家真正擁有游戲的所有權與話語權，具體實現機制目前尚在探索中。與其他知名項目方合作也是冷啟動的一種有效方式，可有效提升項目曝光度。

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商業模式與流動性實現

GameFi的商業模型與傳統游戲有所區別，傳統游戲主要是通過玩家充值實現盈利，GameFi的利潤來源卻不限于此，其主流盈利方式一般是通過出售NFT、代幣等形式的加密資產，或者收取市場交易手續費。因此，這些加密資產的價格與流動性對盈利尤為重要。游戲上市初期很可能面臨加密資產流動性缺乏的問題。對于傳統游戲開發者，缺乏區塊鏈相關的交易經驗，可能會無從下手。事實上，可以通過一些做市的手段，將這些資產盤活，提升流動性與價格，以此吸引到很多外部的玩家或者投資者進入。此外，由于GameFi的金融屬性，對宏觀行情的把握也是很重要的。在牛市期上市，往往更容易取得成功。

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運營調整機制

傳統游戲開發者在游戲運營方面已經有著豐富的經驗。

對于GameFi來說，由于經濟系統的脆弱性，游戲運營需要更注重游戲健康度的監控。要做好游戲內數據與鏈上數據的指標分析監測，針對異常情況要及時做出合理的調整對策。

總的來說，傳統游戲開發者入局GameFi賽道，在游戲質量與游戲理解上確實有先天的優勢。但是，由于傳統游戲圈子與加密貨幣圈背景的不同，難免會有各種水土不服的情況出現。鏈改模式，還需要持續地進行探索，讓我們一起期待GameFi為游戲圈注入新的活力。

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