SWAP:一個項目如何應用NFT有效營銷_SHIKO

本文由公號"老雅痞"（laoyapicom）授權轉載

在2021年NFT牛市的黃金時期，賣出一個天價的nft藝術品本質上來說比今天更容易。為什么呢？在nft還不為人知的時候，每一個新項目的推出都是另一個可能加入下一個BAYC或CryptoPunks的機會。

但從那時起，需求發生了變化，在許多收藏家看著他們的NFT暴跌之后，他們已經意識到，項目要長期持續下去，就必須有實用性。

在nft火爆的早期，營銷的占比似乎是最小的，今天它已經成為一個項目的成功和起飛的一個關鍵因素。在這篇文章中，我們將概述nft實用性的重要性，以及項目和品牌在該領域利用營銷的方式。

對于NFT來說，什么是效用（實用性）并沒有明確的定義，往往是一個項目的成功定義了什么是效用，而其他項目則跟隨并反映了上述 "效用"。

當然，圍繞著這個詞有一種無處不在的爭議，在大部分情況下，nft的實用性并不能保證項目的成功，許多收藏家接受他們的項目最終會歸于零。

實用性（效用）

Waves創始人：Waves已經成為一個由獨立項目組成的去中心化生態系統:2月24日消息，公鏈項目Waves、Vires Finance創始人Sasha Ivanov在推特上表示，是時候澄清一些關于Waves生態系統和我參與其中的事情了。Waves已經成為一個由獨立項目組成的去中心化生態系統，有自己的路線圖。我不是Waves上任何項目的受益者，只是其中一些項目的顧問。我唯一的目標和動機是讓生態系統運轉起來。這就是為什么我也對影響整個生態系統的問題負責，并致力于解決這些問題。

此外，Ivanov宣布，Waves.exchange通過WX.network域上的新去中心化橋有效地重新啟動（已于去年10月宣布）。目前的網關將在可預見的未來繼續運行，它們的流動性問題將在大約一個月內得到解決。將推出新版本的借貸協議，支持新的橋梁，以及其他重大改進。Vires持有者將像以前一樣獲得協議利潤。新版預計到三月中旬左右。[2023/2/24 12:27:39]

由Yuga實驗室創建的Bored Ape游艇俱樂部是主要的NFT系列，他們已經進入了主流，并為早期礦工帶來了指數級的成功。在許多項目的起始時期NFT實用性的占比很小。

UniSwap過去一個月在Arbitrum生態吸引了超過11億美元的交易額:金色財經報道，據鏈上分析師@DeFi_Mochi數據顯示，UniSwap過去一個月在Arbitrum吸引了超過11億美元的交易額，在整個Arbitrum生態中占比接近78%，占有絕對市場優勢。此外，SushiSwap的交易額約為2億美元，占比大約為13%。在用戶數量方面，SushiSwap過去一個月在Arbitrum生態DEX日均用戶量占比約為32%，UniSwap這一指標數據則高達44.9%，占據“統治地位”，而令人些許意外的是Balancer，其日均用戶量占比接近20%。此外，在過去的六個月里，Balancer、UniSwap、SushiSwap和Curve Finance四個DEX協議在Arbitrum生態中的總交易額約達到23.2億美元。[2023/1/9 11:02:44]

除此以外，這個項目花了一個多星期才完全賣完。他們首先放棄了浴室，這是一個合作的藝術空間，供代幣持有者為興趣而買單。

然而，通過他們的空投，包括無聊猿狗俱樂部以及突變猿游艇俱樂部，才開始積累許多實際意義的價值。拓展猿猴宇宙使新成員能夠加入俱樂部，同時維持收藏品的價值。

FTX現任CEO：FTX是一個“老式的挪用公款”案例:金色財經報道，FTX現任首席執行官John Ray周二在聽證會中表示，FTX的案件“一點也不復雜”，他說：“這確實是老式的挪用公款案例，這只是從客戶那里拿錢，并將其用于自己的目的。” Ray在2000年代初期因監督安然公司的清算而出名。

此前消息，FTX創始人SBF被控電匯欺詐和共謀濫用客戶資金等八項刑事指控。[2022/12/14 21:42:51]

隨著他們的（NFT）版圖2.0，他們已經進一步大幅提高了持有BAYC的效用。隨著DAO、電子游戲、現實生活中的活動、BAYC代幣以及更多的計劃，他們提出了許多不同的獨特效用，隨著時間的推移，無聊猿的價值只會更加增加。

無聊猿游艇俱樂部不需要雇傭專業的營銷人員，也不需要實施復雜的營銷活動。相反，這個例子說明了一個死忠的社區把項目掌握在他們自己手中是可以獲利的。

他們的社區通過利用他們的IP和創建分支系列，如飲料品牌、街頭服飾和動畫故事，擴展了生態系統，所有這些都促進了項目內的顯著增長。

然而，這只限于一些特殊的系列，在這些系列中，所有的東西都是一致的（相似的）。相反，對于許多項目來說，在他們能夠在NFT空間中完全爆發之前，還需要積累很多東西。

以太坊信標鏈社區顧問：今天的市場是一個去中心化的事件:金色財經報道，以太坊信標鏈社區顧問superphiz在社交媒體上表示，我認為今天的市場是一個去中心化的事件。以前由高風險機構持有的以太幣，現在可以以優惠的價格提供給大眾，新的持有者只需要認識到以太坊目前的價格更有價值，并利用這次銷售的機會。[2022/6/19 4:38:21]

市場營銷（市場化或者大眾化）

對于許多項目來說，創建一個NFT系列幾乎就像創建一個小型的創業公司，其中小型的個人團體作為一個團隊來啟動、創建、溝通和交付NFT。在一個小團隊的情況下，兼顧這些角色是一項艱巨的任務，特別是考慮到在NFT世界中競爭的項目數量時。

這就是營銷的關鍵所在，炒作NFT與上述任何因素一樣重要。無論藝術或團隊如何，如果一個項目有炒作的支撐，他們很有可能會成功，但這并不是說它會長期存在。

以Mekaverse為例，盡管它是幾個月來最受歡迎的項目之一，但由于對藝術品和內幕交易的擔憂，它的價值迅速下降。顯而易見，使一個好的NFT項目是在這些因素之間取得平衡。

花花公子將推出Centerfold數字社交平臺并在元宇宙中建造一個花花公子大廈:2月11日消息，花花公子集團已經放棄了以兔子頭像為特色的 NFT，而是轉向推出一個名為「Centerfold」的數字社交平臺，并計劃在元宇宙中建造一個花花公子大廈（Playboy Mansion）。花花公子表示，他們希望積極擁抱 Web 3 新一波互聯網創新并對這個傳統品牌進行數字化改造。（CNBC)[2022/2/11 9:46:04]

市場營銷的成功需要一些要素，首先你需要一個平臺。Twitter、Discord和一些熱門網站都有一些原始的粉絲量和關注度。一旦一個火爆的元素出現，就需要一個人或者團體把這些熱門元素結合在一起制造一個爆款NFT。

但是，需要的不僅僅是宏觀層面的東西，微觀層面的東西也許更加重要。主流的營銷是行不通的，互聯網3.0(Web3.0)時代的用戶很容易看穿這一切，你必須根植在這些NFT文化中并且每日關注這些變化。

簡單來說在沒有任何文化或者背景經驗的情況下進入這個空間，只會導致用戶的懷疑，這是一個非常小眾的目標受眾，如果你的項目不專業，它將很快被發現。

以現在正在向NFT領域轉型的企業品牌為例，他們不僅僅是在營銷NFT，他們也在營銷自己。

盡管他們有大量的粉絲，但他們并沒有表現出許多人認為的建立社區的正確方法。社區的人會表現出對他們不專業行為的不認可。

需要的是真實的學習、沉浸和實踐，對這個空間的扎實理解和真正的參與是關鍵。這些都是成功營銷的第一步，因此，許多主流品牌正在雇用早起的NFT用戶加入他們的團隊。

許多企業品牌盲目進入這一領域是不明智的選擇。

白色城堡white castle

讓我們介紹一下白色城堡，這是一個著名的美國漢堡包連鎖餐廳。最近，他們宣布了他們新的ENS域名 "whiteecastleofficial.eth"，他們把他們的Twitter資料改成了Seahams NFT，并且還與生成藝術制作人吳喆宇合作，為doodle labs帶來了一個新的系列。

此外，白色城堡已經顯示出對這個空間的理解，他們已經向他們的觀眾展示了他們擁有的NFT，他們正在與在社區中備受尊重的web3.0早期用戶合作。所有這些都表明他們有意以正確的方式融入這個社區，而不是簡單地進入并希望推銷自己。

今天，最大的數字藝術機構Artnet授予著名的NFT社區成員Andrew Wang接管其Twitter頁面的機會，并對NFT的所有事情進行了深入的研究。在一個具有里程碑意義的舉動中，他們將自己的個人資料圖片改為他標志性的倒立酷貓，標志著NFT的接管。

在3個小時的時間里，安德魯向他們的觀眾分享了許多東西，包括他自己的NFT故事，他對傳統和數字藝術之間的合作的想法，以及列出他在NFT空間中最喜歡的一些創作者。

接管的代表意義不僅僅是推廣，相反，它展示了一個傳統世界擁抱數字和小眾文化的時刻，把信任放在創作者的手中，并向他們的190萬粉絲展示了這個活動。

這兩個案例都說明了兩個大型企業巨頭花時間去了解這個空間，并引導他們的受眾，而不是僅僅為了盈利而進入這個空間，這就是關鍵的區別。

專業機構

有許多專業機構來代理NFT項目可以體現出營銷的重要性，在這些平臺上，團隊為NFT項目提供服務，以協助其啟動、營銷和發展。一個值得注意的例子是SHILLR，一個一站式的咨詢和營銷機構。

該團隊由NFT社區的知名和受尊敬的成員組成，包括My Rugema, Bernardo Cafe, Winny, Funghibull, ALT.EGO和Takesprofit。他們中的許多人持有Punks，在這個領域有豐富的經驗，這使他們成為非常值得信賴的社區成員。

自從5個月前成立以來，他們已經與許多藝術家和項目合作，協助他們滿足所有的需求。無論是幫助發起項目、創意方向、網頁開發、營銷還是咨詢，他們都將藝術家和創作者帶到了社區的最前沿。

此外，SHILLR還參加了一些活動，從與POAP一起組織紐約市NFT尋寶活動，到參加NFT倫敦會議，以及駕駛SHILLR面包車在紐約市和邁阿密轉悠，他們已經開始在一些案例中為數字與現實搭建橋梁。

SHILLR是NFT領域時代變化的一個例子，隨著越來越多的人進入這個世界，更多主流大眾關注到這個領域，需要有一些東西來實現從web2到web3的過渡，而SHILLR正在這樣做。

更重要的是，該團隊在NFT領域進行了大量投資，他們通過購買更多的NFT將其利潤投入到生態系統中。這再次證明了他們作為一個有信譽和值得信賴的服務的立場。

最后的總結

毫無疑問，單純販賣NFT的概念已經變得越來越難。在一個競爭激烈的環境中，如果一個項目要成功，效用和營銷都是重要的組成部分。

此外，為了獲得成功，項目需要在該領域的背景、經驗，以及更多的深入了解。最近，一些知名公司進入該領域有的表現出了專業水準，而另一些只是販賣概念的跟瘋營銷。盡管如此，潛在的主流主流大眾接納NFT的跡象正變得越來越顯而易見。

最后，隨著元宇宙的發展和市場競爭的加劇，我們看到了專業機構的加入，幫助創作者進行越來越多的NFT項目開發，這也是NFT在過去一年中爆發的另一個跡象。

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