WEB3:Web3時代的內容消費：內容王國的新生態循環與工具_WEB3.0幣

web2.0背后的生態失衡

當今天的我們拿起手機或者打開電腦瀏覽器，大部分的上網活動是在做圍繞內容的瀏覽和互動，多數時候作為內容的消費者，偶爾也會是內容的生產者——隨著智能手機的普及，制作一段內容從未如此容易。任何人都可以錄個短視頻，拍一張照片，寫一段文字，發到微信朋友圈/抖音/微博/Instagram/Youtube……大部分服務都是免費的，只是需要看一些廣告；而對于專業生產的內容（PGC），我們也會付費購買平臺的會員，視頻網站會員/音樂會員/小說會員……

這就是web2.0的生態，看起來似乎皆大歡喜：用戶用很低的成本獲得內容，平臺提供基礎設施，從用戶的注意力中獲取足夠的流量進行變現，廣告投放商獲得轉化，內容創作者獲得平臺的分成，也許還有讀者的打賞。這也就是俗話說“羊毛出在豬身上，狗來買單“的互聯網思維。在web1.0向web2.0轉變的時期，這種經濟模式促進了內容的繁榮，直到平臺發展得越來越大，相對內容的消費者和貢獻者都變成了絕對的強勢方。例如：數據放在平臺上，不屬于用戶自己，平臺可以直接清除你所有的數據；平臺可以肆意加入廣告，例如微信公眾號和朋友圈的廣告都明顯變多，而用戶對此沒有決定權；內容分發的算法是黑盒，吸引眼球的“流量密碼”比優質內容更容易得到曝光，除非是少數頭部大V，優質的內容創作者很難得到足夠回報。

那這件事情有解嗎？

一些內容生產者開始拋棄平臺，回歸到newsletter郵件訂閱這種古老的模式，自己掌握跟聽眾溝通的管道：接廣告或者收一筆訂閱費，都由我自己說了算。國內私域流量的崛起背后也是同樣的邏輯，但相比newsletter所依托的郵箱這種通用協議，國內的私域流量仍然是依賴微信這樣的平臺的，要根據微信的游戲規則來。

但這也只適用于精英創作者。對于普羅大眾來說，作為消費者，付費的預算是有限的；作為生產者，大部分人只是分享日常生活，不可能有人來付費訂閱或者接到廣告。但普通用戶同樣對內容貢獻了寶貴的資源，那就是注意力和認可度，通過自己的時間花費、以及點贊、分享等互動行為對內容做出了評價。在web2.0的經濟模式中，用戶付出的注意力和認可是沒有得到財務補償的。

陳茂波：讓Web3穩慎走好創新發展的道路:4月9日消息，香港特區政府財政司司長陳茂波在香港特區政府網站發表司長隨筆稱，過去一段時間虛擬資產巿場大幅波動，最近也有虛擬資產交易所倒閉，讓社會上一些人對Web3的前景感到懷疑。然而，我們認為這正是推動Web3發展的最好時機。下一階段，巿場參與者需要更深入發展區塊鏈技術，讓其透明、高效、安全、去中介化、去平臺化、低成本的特點和優勢找到更廣泛的應用場景、解決更多現有商業模式的痛點乃至打破壟斷等問題，讓用戶可更廣泛分享數據的經濟價值，并為實體經濟帶來跨越式的進步。(金十)[2023/4/9 13:52:49]

改進第一階段：對注意力的價值回饋

既然流量或者說用戶的注意力是有變現價值的，能不能拿出一部分回饋用戶呢？由于瀏覽器是用戶接觸web的窗口和橋梁，這個工作非常適合瀏覽器來做。Mozilla創始人打造的Brave瀏覽器就做了這樣的嘗試，他們發布了一種基于區塊鏈的代幣：Basic Attention Token（$BAT）。

它的模式是這樣的：用戶在Brave瀏覽器中瀏覽，Brave瀏覽器會默認屏蔽網站上的廣告和隱私追蹤代碼，提升瀏覽速度和體驗，如果用戶愿意用收到一定頻次的廣告來換取收入（Brave有一個經過篩選的廣告主白名單），可以設置廣告接收頻次，每看一次廣告，都會換算為BAT的金額，每月定期發給用戶，可以提現，也可以用于激勵自己喜歡的創作者。由于這筆激勵本來就是免費得到的，用戶把它用于打賞創作者時也就更沒有心理負擔，解決了內容消費者很少有額外預算激勵創作者的問題。

Brave瀏覽器的Basic Attention Token

”上網瀏覽能賺錢“這個模式可能會讓你想到趣頭條，也是看資訊得金幣，但區別在于趣頭條只是把它作為占領下沉市場的一種拉新打法，由于對象是下沉市場，趣頭條無意改進內容生態，劣質資訊泛濫，用戶并沒有從瀏覽中獲得什么價值，吸引到的也是廉價的注意力。而在良性的注意力經濟中，注意力首先是通過優質內容贏得的，大廣告主愿意投放，好的內容創作者得到獎賞，用戶也就能分到更多價值。

DappRadar報告：Web3游戲項目在2023年Q1吸引了7.39億美元的投資:4月6日消息，據DappRadar和區塊鏈游戲聯盟的最新報告，Web3 游戲項目在2023 年第一季度吸引了7.39億美元的投資。這些資金中有將近60%（4.34 億美元）是在2023年3月籌集的。2.14億美元投資于游戲和元宇宙公司。另外還有1.59億美元用于基礎設施公司。相比之下，投資于NFT公司的1000萬美元只占總資金的一小部分。（Venture Beat）[2023/4/7 13:49:08]

據Brave瀏覽器團隊披露的數據，月活用戶數在2021年終達到5000萬

改進第二階段：用戶掌握內容定價權，解鎖長期價值

但是每個用戶的注意力是有上限的，一天用于瀏覽的時間就那么幾個小時，一小時也只能看幾個廣告，否則又變成了打擾。對于廣告投放商來說，人均獲客預算也是有上限的。更重要的是，“注意力”不只是一種消費，花完了就沒有了，它在更長的時間尺度上是一種投資，這種投資不僅是個體意義上的認知提升，更是人類這個群體的智慧和創造積累。舉個例子，你買票去看了一部電影，你可能看過電影后受到啟發，在粉絲論壇發表你的解讀，創作自己的作品，也可能看過就忘了，不管是哪種結果，花出的票錢是一樣的。電影制作方獲得的收入，下一部可能會再投資于更好的作品，影響更多的人，也可能圈錢發爛作，但在你為當前這一部買票的時候，是無法預知的。換句話說，我們在用金錢表達對喜歡作品的支持，這種支持會影響到未來，但我們卻不能給未來的內容定價，也很難根據喜歡程度的不同來定價（確實有人會反復重刷一部電影，但比例還是太少了）

那么如果我們不是在付錢消費一項作品，而是在付錢投資一項作品呢？同樣是50塊錢，你買到的不只是一張電影票，而是使用權+這個無形資產的一部分所有權，有些經典長久不衰，它的所有權就會更有價值，如果你在它的影響下創作了一部好作品，那么可以享受到雙重收益：你”入股“的經典作品被再次發現的價格上升，以及你自己作品的收益。如果你的作品又影響了其他后來者，那收益還會繼續增加——這是一個鏈式層層放大的效應，經過時間考驗的價值會進入正向循環，不管內容形式是文本、視頻、音頻或者游戲……，有了基于區塊鏈的NFT技術和智能合約，作品的權益確認、價值分成在技術上變為可能。一段twitter動態、一段視頻、一張圖片…都已經被做成了NFT，在鏈上永久確權，不可篡改。

Polygon與Web3體育平臺Sport Five Agency達成合作:10月12日消息，Polygon 宣布與 Web3 體育平臺 Sport Five Agency 達成合作，將聯手幫助體育版權所有者和品牌加速向 Web3 空間的過渡，Sport Five Agency 旗下擁有馬德里競技、洛杉磯湖人等知名體育 IP。[2022/10/12 10:32:01]

經典總是啟發新的經典：盧卡斯（星球大戰導演）和斯皮爾伯格為自己的偶像黑澤明頒獎。

因此，類似$BAT這樣的“注意力代幣”，更大的使用場景是跟NFT結合起來，相比打賞這種一次性的價值轉移，它完全可以轉化為投資行為，獲得長期收益。用戶對于喜歡的內容能真正用錢投票，在代幣模式下劣質內容也可以被做空，從而由內容的使用者掌握對內容的定價權，而不是讓大平臺壟斷用戶貢獻的數據和傭金分成算法。

改進第三階段：創意的自由貿易集市

可能有人會說，大部分人上網就是消磨時間的，內容的投資者和創作者這個群體還是少數。關于這個問題，可以從空間和時間兩個維度來看，有哪些目前的約束條件可能會改變。

第一是擴大的空間。在內容鏈條上，還有傳播者、評論者、組織者……每次關注、點贊、轉發都促進了創意、經驗和思想的流動，流動過程中又碰撞交流產生新的想法。只是現在這種流動的摩擦還是太高了，我們的數據被一個個web2.0服務隔成了孤島，你在朋友圈發一個菜譜，只有一些朋友能看到，大多數人不會把同樣的內容在抖音、微博、bilibili、小紅書……各發一遍，可能一個人有對你價值為0.1的內容，但現在的摩擦導致除非這個價值大到超過一個閾值比如>100，它才能被更多人看見，那大量的沒有達到閾值的內容就消失在視野中了。

體育社區Overtime完成1億美元D輪融資，將探索Web3垂直領域:8月9日消息，體育社區 Overtime 宣布完成 1 億美元 D 輪融資，Liberty Media Corporation 和 Counterpoint Global 聯合領投，管理著超過 300 億美元增長股權戰略基金的 Winslow Capital 參投，截至目前該公司融資總金額已超過 2.5 億美元。據悉，Overtime 將利用這筆資金擴大旗下兩個創新體育聯盟 OTE 和 OT7 的發展，并且探索電子商務和 Web3 垂直領域。（itnewsonline）[2022/8/9 12:13:07]

摩擦的一大底層原因是現在的網絡是基于地址的存儲（location based addressing），這個地址往往又是在某個公司的域名下的：在微信公眾號的后臺寫一篇文章，上傳到騰訊的服務器，騰訊給它分配一個qq.com下的地址，我們通過URL來訪問網頁和打開內容。借助基于區塊鏈的分布式永久存儲技術，location based addressing可以變為content based addressing，一個內容不管發在哪里，都擁有鏈上的永久且唯一的地址，加上隨著AI技術的發展，語義理解、機器翻譯都會更為準確，也許你很久以前發的內容，在某一刻對地球上某處說著另一種語言的人有用。Mirror就使用了arweave的鏈上存儲技術，每一篇Mirror的文章底部都有一個永久的地址。

第二是隨時間推移，價值的轉移和分配變得越來越高效后，人們會擁有更多可以認真生活的閑暇時間，用于體驗、欣賞和創造。我們可能都有體會，工作越勞累，下班后越不想動腦子，只想尋找一些簡單的娛樂。久而久之，復雜一點的影視或者是游戲都提不起精神，更不要說讀書和學習了。但人是需要意義的動物，就像小孩子比大人對世界更為好奇，如果沒有外界的壓力，我們生來是傾向于探索和體驗這個世界，尋求生命的質感的。在一個經濟體的財富積累到一定程度，UBI（全民基本收入）的概念總會被提起，目的也是讓每個人在有了生存的保障后，可以有余裕去發揮自己的潛能，只要有一部分人創造出更多價值，經濟體的財富就會有增量積累而不是坐吃山空。

Web3游戲發行商Carry1st完成2000萬美元融資，a16z領投:1月19日消息，Web3 和社交游戲發行商 Carry1st 在 A 輪融資中籌集了 2000 萬美元，以進一步擴大在非洲的產品開發，本輪投資由硅谷風險投資公司 Andreessen Horowitz （A16z）領頭， Avenir 和谷歌母公司 Alphabet 參投，Carry1st 的現有支持者，包括 Riot Games、Konvoy Ventures、Raine Ventures 和 TTV Capital 繼續支持，一些著名的個人投資者也參與其中，包括Nas和Chipper Cash、Sky Mavis 和Yield Guild Games的創始人。

Carry1st 將利用這筆現金注入來擴大其內容組合，壯大內部開發團隊，并引領新的增長戰略以吸引數千萬新用戶。Carry1st 表示，它提供了一個全棧發布解決方案，為其合作伙伴處理用戶獲取、現場運營、社區管理和貨幣化。其增長戰略的一個關鍵支柱是開發基礎設施以支持“玩賺”（P2E）游戲，這使用戶可以通過他們的游戲體驗獲利。（Cointelegraph）[2022/1/20 9:00:06]

看起來很好，但會不會太遙遠了？

工業時代的基建最終促進了全球化自由貿易的繁榮。虛擬世界的自由貿易由于成本更低、速度更快，帶來的生產力提升和整體財富積累只會更加驚人。現在我們正處在web3的基建和早期應用階段，鏈上的計算和存儲成本還需要降到更低，才能撐得起現在web2.0所承載的數據交換量級，更何況隨著更多的活動在線上進行，數據交換量級只會數倍于web2.0時代。但是技術變革和創新的擴散反直覺的地方，在于它往往是指數增長而不是線性的，于是經常會出現gradually, then suddenly的爆發。從互聯網的發明，到94年人們可以用網景瀏覽器“上網沖浪”的web1.0時代，之間過了25年；而從94年到蘋果公司發布可以3G上網的iPhone，中間過了14年；再過7年后的2015年，智能手機和移動互聯網已經全面進入我們的生活了。web3的雪球已經開始滾動，web2.0的大公司也開始入場，用戶教育、基建的速度只會加快。當有10億用戶后，網絡效應就不可阻擋，而這一數字的達成，可能要比想象中更快。

聊完了生態，再來看配合這個生態會出現哪些工具。

跨平臺的信息訂閱

作為Google Reader曾經的重度用戶，我很懷念用RSS訂閱各種內容源，匯聚到一起，每天花點時間看看更新的時光。我也能理解為什么Google Reader會被關閉，以及RSS的式微：你要怎么用RSS閱讀器訂閱一個人的Facebook或是Instagram動態？更不要說在“移動優先”的背景下，許多數據被封裝進了App，無法通過外部接口訪問。

但是在web3，許多web2的規則可以被改寫了。于是有了socialFi的概念，有團隊開始探索基于鏈上去中心化的社交媒體平臺，讓用戶選擇把數據存儲在分布式的網絡上，形成不依賴任何公司平臺的社交身份（也可以有多個）。RSS3就是其中之一，通過他們提供的服務revery.so，可以關注一個人選擇公開的活動，國內的社交媒體即刻也跟RSS3達成了合作。

RSS3團隊的revery.so服務，聚合twitter、NFT、鏈上捐贈、活動日程等

RSS3偏重社交媒體，訂閱的是個人的活動，而另一個服務EPNS的Push Notification則更偏重對媒體和公告類信息的訂閱。裝上EPNS的Push插件，或者在手機上下載他們的App，就會收到你訂閱的web3內容源的推送。新聞動態、項目空投的消息、DAO投票的消息……都可以通過這個管道推給用戶。這個產品也還在很早期的階段，能訂閱的內容源和對內容顆粒度的控制都比較有限，但確實代表了一種未來方向。

EPNS的Push消息

基于加密技術的推薦系統

推薦仍然會是web3的基礎服務，畢竟只要存在信息的過載，就需要有效篩選信息和發現信息的方式。但區別在于這不是以隱私為代價的。

先來看目前的方案：有人驗證Chrome的“無痕瀏覽”不是真的“無痕”，隱私模式下也仍然會記錄設備的型號、IP地址等等指紋，更關鍵的是對于Chrome選擇記錄什么，不記錄什么，用戶并沒有主動控制權。但是當你的數據和線上身份真正由自己控制的時候，可以選擇開源的、完全不記錄隱私的瀏覽器，例如Brave瀏覽器每次打開都會重新生成一個與此前不同的用戶指紋。

那重視隱私保護的推薦系統如何運轉呢？已經有了基于區塊鏈技術的推薦系統相關研究，例如這篇論文的https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S1574013721000769#/的2.2小節中提到的，關鍵是提供達到目的所需的最少的信息，這也是零知識證明研究領域的核心思想。例如只提供模型計算所需的損失函數的梯度下降值。由于我并非算法和零知識證明的專家，這里就不做展開了，如理解有錯誤的地方歡迎指正。

多錢包支持和鏈上資產管理

在以太坊上買過NFT的一定對高昂的交易費用印象深刻，為了驗證交易付出的gas費很可能都超過了NFT本身的價格。這時候就會有交易分流到費用更低的其他鏈上去，比如Solana，而Solana鏈上交易需要專門的Solana錢包，但與以太坊并行的Layer1區塊鏈除了Solana還有很多。這些錢包現在是以瀏覽器擴展，或者移動端App的方式存在，但作為web3接入層最重要的應用，管理這么多錢包的體驗是非常差的。現在多鏈錢包也有了多種選擇，而且還在不斷進化中，未來web3的瀏覽器可能默認會集成多鏈錢包，讓用戶可以方便地進行鏈上交易與資產查看。

廣告與追蹤代碼攔截：“內容”與“非內容”的解耦

根據紐約時報的一項分析，現在用于加載網頁中“非內容”的成本已經超出了內容本身的成本。廣告代碼、追蹤cookie這些跟內容沒有關系，但卻是維持web2.0生態運轉所必須的東西，讓網頁變得越來越臃腫，占據了大量帶寬。

因此Opera、Brave、Osiris這些定位為“web3瀏覽器”的產品，都把廣告攔截做成了標配，對網頁進行”瘦身“，因為跳出web2.0的經濟模式，內容應該被剝離出來單獨對待。

安全相關的工具

加密經濟從誕生起就一直伴隨著各種安全攻防，web3的世界里從來不缺少黑客和對漏洞的利用。雖然鏈上的智能合約是開源的，但多數人并不會仔細去看，一些釣魚合約完全可以在合約中悄悄塞進一條“允許無限額轉賬到對方賬戶”，再偽裝成一個送福利的項目，騙你點下“同意”。

針對這一點，也有了對鏈上合約進行驗證的工具，例如自動掃描合約，對可疑的部分進行高亮提示。 

對合約的可疑部分高亮提示

web3還在它的幼兒期，無論是應用場景還是解決方案，相對web2的世界來說都還很簡單和粗糙。但這也是它最有趣的地方——早期的web3應用專注于”這是只有web3才能做的事“，而不是“web2應用有的，我們也要有”，保持了最小可用產品的簡潔，又留出了充分的可調用和可組合性，隨著建設者不斷涌入，新的玩法和應用也會層出不窮，我們正在見證一段奇妙的創新歷史。

原文作者：Novac

原文來源：Mirror

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