EFI:Social token的演繹之路：從旁觀者到集大成者-ODAILY_Not Financial Advice

Web3.0的時代已經來臨，艾澤AzerBlock投研部betty對Socialtoken的三個發展周期進行了回顧。

長久以來，加密行業一直希望有顛覆類社交產品出現，與傳統社交產品進行競爭。

根據coingecko，截至2021年9月22日，socialfi概念的加密資產總市值35+億美元，位居榜首的Rally目前估值最高，市值已超過1.2億美元。市值排名第二的Whale，其價值由大量NFT支持。排名第三的FWB目前估值約5900萬美元。加密社交賽道還處于起步階段，但一些項目已經積累可觀的估值。

在縱向上，socialtoken經歷了早期的純代幣期、中間的落地應用期、以及眼下的social+Fi階段。

早期：理想與現實的懸殊

當我們追溯區塊鏈社交的前身今世，在歷史塵封盒內躺著steemit、NST、火信，他們曾碾壓出一圈圈印記。

早在2016年，EOS創始人BM基于社交公鏈Steem搭建了Steemit。Steemit是一個去中心化的社交媒體網絡，類似能賺錢的博客，BM曾說，你在其他博客平臺創作都不會賺錢，但是你在Steemit可以賺到錢。

Steemit作者和比特幣礦工一樣，通過寫博客挖礦，也就是內容挖礦。同時，創建一個超大規模的分布式系統，用來消費這些內容，為內容提供資金，形成一種生態。

馬來西亞柔佛DT足球俱樂部與Socios.com達成合作:金色財經報道，馬來西亞柔佛DT足球俱樂部（Johor Darul Ta'zim FC）與粉絲代幣發行平臺Socios.com達成合作，俱樂部將能夠通過Socios.com上的JDT粉絲代幣為支持者創造新的參與和獎勵機會。俱樂部球迷可以期待對俱樂部在各個領域做出的決定進行投票，這些決定涉及球隊、體育場和設施。（SNE Sports）[2022/9/26 22:30:07]

Steemit確實非常吸引人，巔峰時期曾有幾百萬用戶，每天產生幾十萬篇新文章。但在2017年中，生態開始穩定下來的時候，BM在他自己的steemit頁面上宣布辭職。出于BM之手的Steemit并沒有善始善終。

總結：除了steemit，17年誕生了一大波做社交的，Yoyow，Primas、幣乎、PressOne等類似平臺。甚至有產品直接模仿微信，從里到外模仿的跟親兄弟一樣，社交產品千千萬，但是基本上掛了差不多。沒有成功的主要原因在于用戶太少，用戶對傳統互聯網產品重度依賴，想更換掉我們手上的微信，微博，推特，臉書，不是那么容易的。

中期：全面開花

到了2020年，社交代幣常常與創作者產出的內容、音樂、視頻等有著緊密聯系，而這些內容往往與NFT相容性好，能夠一起為創作者帶來更多的經濟價值，這讓社交代幣與NFT產生了很多交集。

Jack Henry & Associates與NYDIG合作，為金融機構提供比特幣服務:5月11日消息，Jack Henry & Associates周二宣布，正在與比特幣技術和金融服務解決方案的領導者NYDIG合作，以使金融機構能夠讓賬戶持有人更容易接觸比特幣。

企業和消費者賬戶持有人將能夠通過JackHenry提供服務的Banno數字平臺使用NYDIG的買入-持有-賣出功能。JHA PayCenter將通過RTP網絡促進與NYDIG之間的支付。Jack Henry的數字銀行平臺目前支持美國的地區和社區金融機構，擁有超過710萬客戶。（PRNewswire）[2022/5/11 3:05:39]

根據權威平臺MESSARI的分類，Socialtoken按照功能可以分為三類：個人代幣、社區代幣、社交平臺代幣。

1.個人代幣主要由個人發行和控制，通常用于勞動交換。

RAC。由格萊美獎獲得者DJRAC(AndréAllenAnjos)基于以太坊推出的粉絲代幣。持有該代幣能夠使用戶進入獨家Discord頻道，并有機會提前取得空投、提前接受未發布內容的權利。此外，持有一定數額RAC可以參與RAC在Zora或SuperRare等數字產品交易市場舉行的獨家產品發布會等獨家特權。

地熱鉆探公司Air Drilling Associates已開始采用區塊鏈技術:地熱鉆探及相關項目管理服務公司空氣鉆探協會Air Drilling Associates已開始采用休斯頓區塊鏈創始公司Data Gumbo開發的區塊鏈網絡GumboNet。Air Drilling Associates將利用GumboNet自動執行其綜合項目管理（IPM）合同，具體包括人工、消耗品和鉆井工具的發票支付。據悉，這是區塊鏈技術在地熱能源鉆探中的首次應用。（Renewable Energy Magazine）[2020/3/14]

ROLL。老牌社交代幣發行平臺之一，Roll將代表用戶創建ERC-20代幣，即為內容創作者發行個人社交代幣，每個個人社交代幣的供應量均為1000萬枚，其中200萬枚直接發放給內容創作者，120萬枚歸屬于Roll平臺，剩余部分會在三年內每個月線性解鎖。同時，ROLL還提供了存儲和交易平臺。

2.社區代幣主要由團體發行和控制，通常由DAO管理。

Whale。由個人買家WhaleShark基于Roll平臺發行。其代幣價值基于WhaleShark本人所持有的NFT資產，估值可根據于http://NonFungible.com查看。Whale每月分配50000代幣用于收購NFT、捐款給藝術家、團隊工資、社區活動等等，并通過海外主流社交平臺Discord進行記錄。

SOC領漲市值前百幣種:據coinmarketcap數據，目前SOC已27.41%的漲幅領漲全球市值前百幣種，現全球均價為0.1468美元。ALL Sports Coin（SOC）希望利用區塊鏈技術結合體育產業和體育生態鏈上的應用和商業場景。[2018/6/12]

Friendswithbenefits。FWB是一個基于Discord私人服務器的私人社交平臺，聚集了一批加密領域的創作者與思想者。參與者需要持有一定量的原生代幣才能加入這個社交圈。FWB具有恒定的100萬供應量。

3.社交平臺代幣往往代表對平臺控制權的代幣，利于代幣的發行和交換。

RALLY。早期知名的社交代幣發行平臺之一，特點在于可將原生治理代幣RLY與創作者的社交代幣相結合并鑄造成新的個人代幣，個人代幣的轉換必須通過RLY。該平臺覆蓋了發行、渠道、入金、交易全程，Rally采用Layer2解決方案以優化即時交易等機制。該代幣持有者對RallyNetwork擁有管理權。

縱觀社交平臺的發展，幾家歡樂幾家愁。

和大部分有錢就能稱王的賽道相比，社交賽道更比的是人心。曾經被熱捧如今無人問津的音頻社交應用clubhouse就是最好的詮釋。

2021的春節期間，觥籌交錯間發現大家都被邀請到小黑屋里說悄悄話，從微博KOL帶朋友圈的好友，都熱情的向你發出進房邀請鏈接，而從在小黑屋里外流的截圖顯示，這幫人所談的都是高大上的話題，于是一時間能在clubhouse里和大佬們搭上話是有優越感的事。

足球巨星阿扎爾出任SOC官方顧問及全球代言人:今日，SOC官方宣布，切爾西頭牌球星阿扎爾正式加盟SOC，出任其官方顧問和全球代言人。與此同時，阿扎爾也在Twitter對外發出了確認公告。阿扎爾現效力英超豪門切爾西，是切爾西俱樂部及比利時國家隊核心。阿扎爾曾榮獲英超最佳球員，并率隊奪取英超冠軍。今夏他將帶領比利時沖擊俄羅斯世界杯冠軍。據權威足球轉會網站顯示，阿扎爾身價1億歐元，位列全球球員身價榜第10，全球粉絲量超過3000萬。[2018/5/17]

Clubhouse很酷，也很有趣，作為社交音頻領域的鼻祖，Clubhouse在6月獲得了a16z的投資，將其估值推高至40億美元。

音頻社交的舞臺還有新人陸續登臺，競爭是不可避免的。Spotify在隨后推出了SpotifyGreenroom，里面有一些音樂家和播客明星主持的現場音頻聊天，這些東道主是很有吸引力的。此外，Twitter也推出了類似的應用Spaces。擁有數十億用戶的Facebook也不甘示弱，一出手就是殺手級的AudioRooms。

Discord的花期真正穿越了牛熊。Discord，江湖人稱迪斯科。人如其名，打開discord界面，平鋪式的UI讓一切一覽無余，每個社區的消息即刻映入眼簾，密集恐懼癥患者估計每次打開迪斯科時都會有心理陰影，它就像一個塞滿衣服的衣柜，不敢輕易打開，打開就全涌出來了。而這一切多么像20多年前的QQ群，很喧囂、很“暴露”、也很讓你著迷。

迪斯科的海納百川讓其在2021年嘗到了甜頭，特別是當5月份微博向近80%的重量級幣圈KOL發出逐客令后，很多大V和社區都轉向discord，一時間，discord成為幣圈新集中營。

資本的青睞雖遲猶到：9月中旬，數字社交平臺Discord獲新一輪5億美元融資，融資由DragoneerInvestmentGroup領投，BaillieGifford&Co.、CoatueManagement、FranklinTempleton等參投，公司估值達到150億美元。

迪斯科的故事才剛剛開始，不論是眼前語音社交的潮流，還是未來全真互聯網下的社交，語音群組和游戲這兩個特質，對于discord就已經足夠了。要知道，傳統互聯網巨頭騰訊內部一直在研發圍繞著QQ的語音聊天社交軟件，而最新的基于群組、支持語音和文字聊天的新平臺正是在打造中國版——Discord。

總結：在SocialToken的賽道里，不管是Rally，還是mask、fyooz、whale、steem、Yup等等。每個玩家都在用自己獨到的方式，爭取到更多的用戶，畢竟人氣才是社交的根基。

新時代social+fi：web3.0的集大成者

2021年，DeFi和NFT時代開啟，在開放式金融理念以及流動性挖礦的影響下，SocialFi開始了從「Social+Finance」到「Social+DeFi」的轉變,接下來還會是「Social+DeFi+NFT+Gamefi」的任意組合和交叉創新。

DeFi—>GameFi—>SocialFi，這是必然進化路線，去掉Fi就會發現和當年互聯網進化路徑幾乎驚人的一致。背后的邏輯除了palytoearn的利益追逐，更是去中心化理念在經濟層面的真正“打土豪分田地”。

此時，大眾才幡然醒悟，social概念在陪跑多年后終于從觀戰席走向戰場中央，資本向來是逐利的，對熱點的諂媚絕不亞于娛樂圈對女明星的追捧，但又是最現實的，無用之物也是最容易被拋棄的，當一番炒作之后還未起色那就真無翻身之日，如果從這一點來看，而此刻站在場中央的socialfi卻心無波瀾，任你公鏈爭的面紅耳赤、任你NFT地板價喊破天，任你gamefi玩的人聲鼎沸，最后不都是要為我social所用？

DeFi版塊龍頭Uniswap、MakerDao、AAve；技術類Gitcoin；Gamefi版塊YGG、CGG，也包括山寨之王狗狗幣等都是社區在治理，代幣也都定位有社區管理的屬性。SocialFi概念已經在潛移默化的發展。

另外，舊模式作為與粉絲共進退的微型經濟體存在很多限制，內在賦能隨著時間維度的拉長，必然會有許多不確定因素，其次價格作為直接衡量期望值的判定標準可持續性和獲利性很差。而新模式的好處是有著完善的經濟模型閉環，社區凝聚力高，具有長期盈利的效果。

譬如最近獲得了紅杉、Coinbase、A16z等無數頭部機構投資的Bitclout，結合了社交token+NFT+Defi的自動做市等等當下非常紅火的概念。它要做的是重新定義社交。

2021年8月17日，社交DeFi聯盟成立，其中就包括了MaskNetworkPolygon、SushiSwap、QuickSwap、Gitcoin以及多個基于Mask開發的社交屬性較強的DAPP等，該聯盟的主要目標在于推出更多適合社交網絡用戶參與的社交化DeFi項目、推進Web2.0與Web3.0連接、引導更多頭部互聯網社交平臺用戶接入DeFi、推動Web3.0的大規模應用等等。

這樣美好的愿景或許是一個新的SocialFi信號，期待跑出一個能真正對抗Facebook和Twitter的區塊鏈社交產品。

而面對區塊鏈的全面進攻，傳統互聯網巨頭們沒有坐以待斃，除了騰訊正在打造中國版Discord外，推特也正在和一家叫bluesky的公司合作做去中心化的推特。

無論如何，web3.0去中心化的時代已經來臨。

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