ANC:窺見LV：奢侈品牌是怎樣入局元宇宙的_NFT

“買不起貴重的LV商品，但是還可以薅一下LV免費游戲的羊毛”體驗過該游戲的用戶如此打趣道。

2021年8月4日，LV在創始人路易·威登誕辰200周年的時候推出NFT游戲《Louis：The Game》，該游戲是一款可收藏NFT的視頻游戲，推出之際以“Louis 200”為主題紀念來作為慶祝項目，從而獲得巨大的關注量，在IOS免費游戲排行榜中曾位列第一，游戲中主要采用著名NFT藝術家Beeple的作品來作為時尚品牌的印花，以及制作成一些視頻來宣揚LV的企業文化。

（圖片來源于游戲內截圖）

奢侈品牌為何稱為“奢侈”呢？又為何價格能賣得這么貴？莫非真的像是某些電影里影射出來的富人“人傻錢多”嗎？答案顯然不是。奢侈品的每個環節都比較注重產品細節，做工優良，以及內涵的文化價值和營銷品味都是高端的，對個人生活品質有著實際的提升，所以被稱為“奢侈品”。

ApeCoin發起創建去中心化事件網絡ApeCoinIRL提案，當前反對票超94%:金色財經報道，ApeCoin社區發起了提案AIP-226，其中提到將創建一個去中心化事件網絡ApeCoinIRL，吸引更多Web3和ApeCoin生態系統用戶入場，該網絡將幫助社區創建小型本地聚會、信息活動以及全球博覽會和會議，同時建立在一個集成了主日歷、活動目錄、CRM和票務應用程序的尖端技術堆棧，最終成為DAO中的IRL分銷網絡。不過，該提案似乎并未獲得社區支持，本文撰寫時反對票比例高達94.04%，贊成票比例5.02%，棄權票為0.94%，提案投票截止日期是4月13日。[2023/4/9 13:53:01]

目前元宇宙開發尚未完善，缺陷還很多，所以作為高端品牌的Louis Vuitton入局元宇宙是自降身份嗎？還是另有打算？

奢侈品牌適合制成NFT嗎？

彭博社Joe Weisenthal：對加密貨幣價格的投機是該行業唯一的收入來源:金色財經報道，彭博社Odd Lots播客的聯合主持人Joe Weisenthal將正在發生的加密貨幣災難與 2008年的抵押貸款危機相提并論。 雖然這些危機乍一看似乎很相似，但Weisenthal認為，它們之間的主要區別在于人們仍然需要住房。另一方面，沒有必須通過加密貨幣來滿足的基本人類需求。 Weisenthal表示，對加密貨幣價格的投機是該行業唯一的收入來源。這就是為什么關鍵的“基本面”在熊市期間也會急劇下降。[2022/11/23 7:58:39]

NFT的用途能作為藝術、游戲、音樂、體育、新聞等等，但是奢侈品牌適合制成NFT嗎？

投資區塊鏈和元宇宙業務的Outlier Ventures的創始人兼首席執行官杰米·伯克曾經說過：“NFT非常適合奢侈品，因為NFT出處透明、持久性、與不會腐爛的特征，并且還能夠更好地在原生元空間中得到展示。”

幣安宣布將銷毀一些未使用的BTokens:11月19日消息，幣安宣布，將銷毀一些未使用的BTokens。這是在BNB鏈上維持必要的包裝資產供應的標準程序。以下為將被銷毀的BToken：80萬Binance-pegged ETH、28萬Binance-pegged KMD、55萬Binance-pegged BAL、30萬Binance-pegged EGLD、14萬Binance-pegged FIRO、1.7億Binance-pegged TRX、7.35萬Binance-pegged BCH。[2022/11/20 22:07:36]

由于NFT的這些特征較貼切奢侈品牌固有屬性的發展方向，因而已經有相關奢侈品牌率先進入元宇宙積極布局了。如GUCCI品牌和客戶參與執行副總裁Robert Triefus宣稱：“在Roblox游戲虛擬世界中，累計1900萬游客訪問‘古馳花園’（GUCCI GARDEN）。”并且據相關元宇宙報告顯示：“率先進入元宇宙的品牌能夠搶占市場份額的50%。”所以LV作為奢侈品牌入局元宇宙就顯得很有必要了。

Dunamu和Hybe推出首個K-pop數字收藏品平臺:金色財經報道，韓國加密貨幣交易所Upbit的母公司Dunamu與韓國音樂團體BTS的經紀公司Hybe合作，于周二推出了一個K-pop數字收藏品平臺。該平臺名為MOMENTICA，旨在通過可持續的區塊鏈技術進一步促進粉絲與藝術家的接觸，并將于10月中旬正式啟動。它的數字收藏品被命名為TAKE，捕捉K-pop藝術家的獨特時刻，供粉絲以圖像和視頻的形式收藏。（Forkast）[2022/10/4 18:39:16]

奢侈品制作成NFT后，經濟價值高。2021年，數字藝術界的藝術家Beeple創作的NFT作品《每一天：前5000天》以6900萬美元的成交價創新高。此位藝術家Beeple正是游戲《Louis：The Game》所采用相關作品的作家，并且由于NFT是在區塊鏈中運作的，有著個人獨一無二的歸屬權，由此可見NFT可以作為有形和更昂貴商品的一種認證形式。再者從林俊杰入局元宇宙“買地”，到賈斯丁·比伯帶貨《無聊的猿》，以及奧運吉祥物“冰墩墩”可用NFT購買等等事件中，NFT實現了虛擬物品的資產化，符合奢侈品牌入局元宇宙的經濟定位。

白俄羅斯黑客計劃出售盧卡申科被盜護照NFT:9月1日消息，白俄羅斯黑客聲稱已經獲得了包括總統亞歷山大·盧卡申科在內的每個白俄羅斯公民的護照信息，并將用白俄羅斯領導人的護照制作NFT。白俄羅斯黑客表示，此舉是基層籌款活動的一部分，目的是打擊“明斯克和莫斯科的血腥政權”。

一些觀察家表示，數字護照上的信息是假的，原因是世界“Republic”的首頁上的拼寫錯誤和“Aleksandr”的拼寫錯誤。而白俄羅斯黑客則在Twitter上表示，他們試圖在8月30日盧卡申科生日那天通過OpenSea市場出售NFT收藏品，但表示該交易已被立即關閉，目前正在尋找其他選擇。（Cointelegraph）[2022/9/1 13:02:17]

這款游戲能因何為我所用？

用戶進入《Louis：The Game》中，是以LV經典玩偶ViVienne作為游戲主人公來獲得體驗，該游戲由6個虛擬世界組成，玩家能夠在這6個空間中通過尋找蠟燭、收集相關物品，來體驗創始人路易·威登人生中的冒險。

《Louis：The Game》的亮點之一就是其中推出的NFT系列收藏品抽獎活動，該游戲采用最新的區塊鏈技術，含有30種NFT藝術收藏品，其中10種由前述的藝術家Beeple創作，玩家可以通過參與收集蠟燭去抽獎等活動獲取。但是游戲中用戶獲取的NFT物品卻只能收藏，不可出售，所以在經濟價值彌散后，玩家獲得的NFT物品又能夠有什么用呢？其使用價值是什么？

身份價值

像周杰倫、林俊杰這樣的明星購買與支持NFT商品，并非是“人傻錢多”，而是你擁有的NFT商品能夠在區塊鏈技術中儲蓄你的個人證書，同時你擁有著它獨一無二的歸屬權，所以這是你個人身份顯赫的體現，猶如名牌手表、名牌包包、豪宅等這樣的商品，并且擁有貴重的NFT商品是進入富人社區的一種顯示，能夠促進與同層階級的交往價值。

美學價值

前面已經提到，NFT作品有著藝術收藏品的價值，因為數字作品做得精致美麗，所以得到用戶的喜愛，并且NFT的優質作品目前還比較稀缺，物以稀為貴，所以擁有NFT藝術作品猶如收藏一副名畫，自然有它美的地方所在。

收藏價值

用戶擁有NFT作品獨一無二的歸屬權，在于擁有它的原品價值，猶如一副名畫在工業印刷下批量生產，那些復制品自然失去了原作的韻味，如德國社會學家阿多諾提出的“文化工業”一般，流水線上的產品沒有神韻，而NFT作品卻是你擁有的原品，好比雖然像庫里的頭像你能夠復制過來使用，但是庫里的頭像版權卻只屬于他個人，由此可見，NFT作品有著收藏價值。

游戲為何能更好地傳播LV企業文化？

《Louis：The Game》的游戲起源是以創始人路易·威登當年背井離鄉去創業的經歷為故事線的，為一場壯觀的冒險。路易·威登14歲離開法國汝拉地區的家鄉，花了兩年步行到巴黎。因而玩家體驗游戲時，感受到當時路易的刺激冒險，便會對路易本人產生認可，從而對LV企業文化產生認同感。

據Newzoo發布的《2021年全球游戲市場報告》來看，2024年全球游戲市場規模將超2000億美元，玩家總數達33億，由此可見游戲有著龐大的市場規模和用戶群體。LV想要更好地傳播自己企業的內部文化，獲取核心用戶群體是必不可少的一個步驟，并且由于經濟與文化相輔相成，因而游戲作為一種傳遞信息的媒介有著舉足輕重的戰略地位。

數字藏品是文化交流另一張“船票”，作為藝術“風向標”更能帶來人文認同。這是因為NFT作為數字藏品的形式，能夠作為一種新的文化傳播與交流的載體，其技術構成是冰冷的，但是內在的人文情懷卻是有溫度的。玩家在游戲體驗中有收集物品的相關活動，這些物品共計兩百張明信片，每張明星片對應一段品牌文化背后的故事，玩家在體驗活動中便會潛移默化地接受LV的企業文化，從而擴大LV企業的影響力。

尾

有言：“明者因時而變”，隨著互聯網流量紅利逐漸見頂，獲客成本變高，因此作為奢侈名牌的Louis Vuitton趁風口積極入局元宇宙未必是自降身份，反而順應時代潮流才是智者所為。

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