ANT:星物種 | IBM iX與聯合利華將推出區塊鏈方案，提高廣告投放透明度-ODAILY_MUTANT幣

社交媒體的興起徹底改變了廣告生態，由此而生的問題也層出不窮。對于假新聞、假廣告、僵尸號等等問題，區塊鏈技術或許可以為廣告主們提供解決方案。

最近，全球最大廣告主之一的聯合利華，就宣布與IT巨頭IBM合作研發一個針對媒體廣告的區塊鏈解決方案。該方案以IBM的戰略部門IBMiX操刀設計，以提高數字廣告投放的透明度，優化廣告投放戰略。

Fantom基金會選擇Axelar和LayerZero作為網絡的替代橋解決方案:金色財經報道，在發生一系列涉及跨鏈橋的安全事件后，Fantom基金會認可Axelar和LayerZero作為網絡的替代橋解決方案。Fantom基金會承認，Multichain推動了Fantom網絡總鎖定價值和交易量的大部分增長，這主要歸功于其先發優勢。然而，鑒于最近的可疑活動，該基金會正在推動多元化發展其他橋梁解決方案。 基金會將尋求直接通過橋本身為Axelar和LayerZero發行的資產池提供種子，以鼓勵協議流動性和信心。[2023/7/12 10:50:58]

聯合利華首席營銷官KeithWeed在今年的IAB年度領導人會議(IABAnnualLeadershipMeeting)上宣布了該項計劃的更多細節。IBM和聯合利華均表示區塊鏈技術是減少惡意機器人流量的關鍵——該項計劃將記錄用戶的廣告獲取、交付和互動行為，對廣告主的廣告投放提供財務對賬的服務，從而減少虛假流量的影響，為廣告主提供可靠的衡量指標。

以太坊網絡當前已銷毀241萬枚ETH:金色財經報道，據Ultrasound數據顯示，以太坊網絡當前已銷毀2,410,399.17ETH。其中，OpenSea銷毀230,048.58枚ETH，ETHtransfers銷毀223,661.24枚ETH，UniswapV2銷毀133,278.24枚ETH。注：自以太坊倫敦升級引入EIP-1559后，以太坊網絡會根據交易需求和區塊大小動態調整每筆交易的BaseFee，而這部分的費用將直接燃燒銷毀。[2022/6/7 4:06:43]

IBMiX的全球營銷執行合伙人BabsRangaiah表示，區塊鏈讓廣告投放中的每一個環節都清晰透明，讓廣告主知曉如代理商、出版商等機構所起到的作用，廣告主能夠以此優化廣告預算。另一方面，這也能改善以往的收益不平衡——參與到廣告投放中的機構能夠得到自己應有的酬勞。

Zumo 推出 B2B 加密即服務包:金色財經報道，總部位于愛丁堡的加密錢包和支付平臺 Zumo 宣布推出 Zumo Enterprise，這是其新的 B2B“加密即服務”解決方案，使公司能夠為其客戶提供加密產品和服務。Zumo Enterprise是在B2C Zumo App的成功之后開發的，該App為消費者提供了一個安全、易用的加密貨幣錢包，允許任何人購買、銷售、存儲、發送和使用加密貨幣以及傳統英鎊。自該平臺于2020年8月推出以來，Zumo App的客戶基礎每月增長25%。（finextra）[2022/5/26 3:42:52]

在IAB會議之前，IBM和聯合利華的實驗就已經取得積極的進展。他們在區塊鏈上運行了以往的廣告數據，立刻就發現了廣告投資收益不平衡的地方。

BabsRangaiah表示，“聯合利華的這個決定將是歷史性的，因為這確切地展示了區塊鏈在廣告媒體中的應用潛力。”

過去的一年中，關于“假新聞”的爭論在美國尚未停息，人們對社交網絡的信任感暴跌。像聯合利華這樣的零售業巨頭選擇以區塊鏈技術解決虛假廣告之舉，或許會給Facebook、Youtube等社交網絡平臺再次敲響警鐘。

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