LABS:迪士尼、無聊猿與IP帝國的崛起_MAPES

沒有一家運營 IP 的公司是不想成為迪士尼的。

僅靠一個個創作出來的 IP 形象，迪士尼掙到了多少錢？據統計，2021 年全球最賺錢的 10 個 IP 中，迪士尼一家就占據了半壁江山，5 個 IP（維尼熊、米老鼠和他的朋友們、星球大戰、迪士尼公主、漫威電影宇宙）總收入 3110 億美元。

圍繞 IP 為核心，迪士尼建立了閉環且全面的盈利手段，覆蓋了消費者可以接觸到的方方面面，主題樂園、電影制作、流媒體、零售……一個個由人所創作出來的虛擬形象，一旦到了迪士尼手中，他們就搖身一變成為了馬力全開的印鈔機，以其他公司艷羨的速度產出著源源不斷的營收。

迪士尼的誕生和繁榮，離不開現代版權體系的建立，「地表最強法務部」的諢號也足以說明司法體系對維系迪士尼繁榮的重要性。當 Web3 的時代到來，無需許可、去中心化的鏈上世界，借助于 NFT、ERC20、DAO 等全新的技術和組織形式，鏈上世界的原住民們能否復刻一個去中心化的迪士尼、甚至超越迪士尼？

3 月 17 日，BAYC 地板價突破 100 ETH。這意味著一個「猴子頭像」的價格已經高達約 30 萬美元。有人從中看到了炒作和荒誕，而有的人卻看到了團隊對 IP 運營的強勁實力。估值 50 億美元的 BAYC 團隊，盡管距離迪士尼 2500 億美元的市值仍相距甚遠，但這個誕生尚不足一年的項目，已經讓我們看到了 Web3 版本迪士尼誕生的可能性。

米老鼠與無聊猿猴

外媒：作為裁員計劃的一部分，迪士尼將取消其元宇宙部門:金色財經報道，有知情人士透露，迪士尼已取消了“下一代說故事和消費者體驗”（Next Generation Storytelling and Consumer Experience）部門，該部門正在制定元宇宙戰略，這是該公司大規模重組的一部分，預計未來兩個月該公司將裁員約7000人。知情人士稱，該部門由迪士尼前消費者產品高管Mike White領導，該部門負責利用迪士尼豐富的知識產權，尋找以新技術形式講述互動故事的方法。目前該團隊大約50名成員全部失業。White仍將留在公司，不過他的新角色尚不清楚。[2023/3/28 13:30:26]

1923 年，華特·迪士尼賣掉了自己的攝影機帶著未完成的《愛麗絲在卡通國》的影片膠卷購買了去往洛杉磯的單程車票，那一年他和哥哥洛伊·迪士尼成立了迪士尼兄弟工作室，5 年后在去往好萊塢的車上創造了以老鼠為原型的卡通形象莫蒂默，在妻子的建議下更名為米奇，至此之后這個傳奇的卡通老鼠形象在迪士尼的筆下影響了一代又一代人。

生活在紐約的華裔插畫師塞內卡，是受到迪士尼影響的一代人中最為普通的一個，她在曼哈頓公寓中特意留出一個角落，隨意擺上畫筆和紙張那便是屬于她自己的「工作室」，雜亂的工作室中除了散落在地上的一堆水彩畫以外，游戲《愛麗絲：瘋狂回歸》也夾雜其中，那是一百年前由迪士尼帶上熒幕的故事，也是塞內卡開啟了她的插畫之旅掉進的「兔子洞」。

天馬行空的想象力讓塞內卡順利成為了 Yuga Labs 的首席插畫師，她的奇幻世界里居住著一群對生活感到厭倦的猿猴，他們的名字叫做 Bored Ape Yacht Club，這些猿猴們席卷了 Web3 的世界，就像那只吹著口哨開著蒸汽船的米老鼠曾經席卷了全世界每一個人的童年一樣，

Reddit聯創：NFT是Web3的“不同之處”，Doodles正打造下一代迪士尼:金色財經報道，Reddit 聯合創始人 Alexis Ohanian 在最新采訪中表示，Web3 的不同之處就在于能有 NFT 這樣的用例。Alexis Ohanian 表示，他希望 Web3 可以解決知識產權和所有權問題，并稱 Doodles 想要打造下一個迪士尼和整個 IP 世界，因為該 NFT 給用戶“股份”，讓人們獲得一種主人翁感受。Alexis Ohanian 補充稱：“投資 NFT 就像投資迪士尼這樣的公司，以前人們只能找到“米老鼠畫作”進行拍賣，但現在你可以投資或擁有媒體公司。”根據公開信息顯示，Alexis Ohanian 投資的 NFT 包括 Moonbirds、Doodles、以及“無聊猿” BAYC 母公司 Yuga Labs。（Benzinga）[2023/1/19 11:20:17]

樂園與宇宙

每一個女孩兒都夢想成為公主，迪士尼給了她們圓夢方式，只要你走進來，你就是公主。

米奇的初次嘗試打開了迪士尼樂園的大門，接下來的幾十年里唐老鴨、白雪公主、小飛象、鋼鐵俠、紛紛加入到這個世界之中，文具、日用品、服飾，似乎你能生活中能接觸到的一切都被印上過迪士尼的圖案，那些記憶中的角色為樂園點燃的焰火綻放至今。他們誓死捍衛著每一個形象的歸屬，但這些概念顯然在 Web3 的世界里并不那么受歡迎。

人們希望 BAYC 更為開放的，事實也是如此。

迪士尼正招聘擁有NFT豐富經驗的業務發展經理:2月5日消息，根據一份公開招聘信息，迪士尼正在尋求招聘一位在NFT領域經驗豐富的業務發展經理。候選人必須具備“數字資產和NFT相關知識并對該領域充滿熱情”。迪士尼擁有漫威、Lifetime、國家地理、21st Century Fox等知名媒體品牌以及流媒體服務Hulu的多數股權。迪士尼報告稱，截至 2021 年 10 月，其總收入超過 670 億美元。據此前報道，迪士尼已與NFT平臺VeVe合作推出米老鼠NFT系列。[2022/2/5 9:32:25]

「BAYC membership costs the same for everyone」，在發售之前，BAYC 的團隊在推特就喊出了「公平」的口號。公平發售并且給予擁有者完整的商用授權，即是頭像也是俱樂部的會員卡，發展社區成為了每個成員自發的熱血行動——只要你的頭像是一只猿猴，那么其他的「猿猴」就會來關注你。

那時人們將真正屬于自己的猿猴印在了衣服上、手機殼上甚至是面膜上。BAYC 給予他們的不是隔著熒幕無法觸及的童年偶像，而是「你的鄰居」或者說「你」。

這些 Web3 的年輕人遠比想象的更為瘋狂，衛生間涂鴉、線下聚會，他們凝結起來的力量絲毫不弱于沉淀百年的米奇，「猿猴們」很快擁有了自己的樂園，不僅僅是官方所空投的 BAKC 還是使用藥水所變異而來的 MAYC，這些新加入的成員遠不能構成現在的「猿」宇宙。商用版權的開放，讓更多的 NFT 項目做起了以無聊猿為核心的二次創作，整個 NFT 的市場掀起「動物園」的熱浪才是最有力的推手。

迪士尼發布數字體驗及NFT業務相關發展經理職位招聘信息:2月3日消息，據迪士尼官網相關招聘信息顯示，迪士尼目前正為其 NFT 業務招聘業務發展經理（Manager, Business Development），據招聘信息顯示，業務發展經理將成為數字體驗團隊的重要成員，負責制定和確保執行迪士尼的數字體驗戰略，識別和確認新興的市場機會。該職位將幫助領導迪士尼在 NFT 領域的工作，包括跟進不斷發展的市場、制定品類戰略和管理關鍵合作伙伴等。[2022/2/3 9:29:04]

他始終在告訴我們：你不再需要仰慕公主而進入樂園，你在的地方就是樂園。

星戰與朋克

2012 年，迪士尼開啟了擴張之路，以 40.5 億美元的價格收購喬治·盧卡斯創立的盧卡斯影業。這家影業對國內大部分讀者也許都有些陌生，但他們的 IP 你一定知道：聞名全球的《星球大戰》。

受限于文化背景的差異，《星球大戰》對于中國觀眾來說或許僅僅只是一個「知名 IP」。而對于美國觀眾來說，這是一個家喻戶曉的「經典」，在 35 年的時間里陪伴了數代人的成長。星戰價值早已不止局限于電影，電影、玩具、游戲、衍生品，更是科幻題材 IP 綜合運營的里程碑式開山之作。

讓我們稍加修改，把這個故事放到 NFT 的世界里再講一遍，你會聯想到什么？

一個經典又悠久的 IP、一家強大的 IP 運營商，兩個知名公司的強強聯合。這聽上去像不像 BAYC 和 Crypto Punks？

加密風投公司DGH聘請前迪士尼經理為活動總監:加密風投公司Draper Goren Holm（DGH）聘請前迪士尼經理 Matthew Boseo 作為其活動總監。（coindesk）[2021/7/13 0:49:15]

3 月 12 日，BAYC 母公司 Yuga Labs 宣布收購 Larva Labs 開發的 CryptoPunks 和 Meebits NFT 系列。Yuga Labs 計劃將這兩個 NFT 系列的全部商業權利提供給持有者。Yuga Labs 將致力于為 CryptoPunks 和 Meebits 系列帶來額外效用，在決定下一步行動之前，將充分聽取社區的意見。

CryptoPunks 這個「古董級」的 NFT，若論起知名度在 Web3 的世界可謂是人盡皆知了，甚至屢次破圈，其影響力一度外溢到 Web2 的世界。而 Yuga Labs 對 CryptoPunks 的收購，又和迪士尼對「星戰」對收購有著異曲同工之妙。

近期以來，Larva Labs 的種種不顧及社區的做法一度引發網友們的爭議。但 CryptoPunks 的地位卻始終難以撼動——畢竟，CryptoPunks 擁有任何項目都難以取代的歷史價值。而 Yuga Labs 無疑是受到社區所信任的。

一個經典且歷史悠久的 IP、一個正在受到非議的團隊、一個冉冉升起的后起之秀。Yuga Labs 對 CryptoPunks 的收購，無疑是對多方最好的結果之一。

正如盧卡斯影業 CEO 在提及星戰收購時所講述的那樣，「在過去 35 年，我最大的喜悅之一是看著《星球大戰》從一代傳承到另一代。現在是時候讓我將《星球大戰》傳承給新一代的制片人。」現在，CryptoPunks 也迎來了他的傳承時刻。

當一個優秀的 IP 遇到了擅長「搞事情」的 Yuga Labs 團隊，Yuga 運營 IP 的能力能否為 CryptoPunks 賦能？在最理想的情況下，或許就像迪士尼在收購「星戰」之后那樣：「最優秀的內容組合與迪士尼橫跨多個平臺、業務和市場、獨特和無與倫比的創造力整合在一起，從而產生可持續的增長并推動巨大的長期價值。」

Web2 與 Web3

至此，關于迪士尼世界的故事暫告一段落。可 Yuga Labs 的企圖遠遠沒有這么簡單。

2021 年 10 月份，面對新鮮血液的不斷沖擊，大部分資歷較老 NFT 項目開始坐如針氈，空投 NFT 似乎無法解決當務之急，發 Token 似乎成了唯一的救命稻草。CoolCat、Pudgy Penguins 、Groupies、 DeadHeads、Animetas 等，都開始重新規劃 RoadMap，而內容基本上也是圍繞發放 Token 為核心融入 Defi 的玩法，有的可以質押獲益，有的開放 P2E 游戲。

就在所有人期待著 BAYC 能出一個滿意答案的時候，他們卻給所有人潑了一盆冷水。

「什么時候發放 Token 是我們在社區常被問到的問題。首先，要知道，上傳一個 ERC-20 的 Token 是非常簡單的，只需要幾分鐘就能完成。但是如何構建一個合規合法的 Token，并且對其負責，讓其可持續的發展，這才是最為困難的事情。更不要談論說如何使用和治理 Token，我們需要為 BAYC 的社區成員帶來收益的同時，也要將 BAYC 的經濟體系帶到更廣泛的視野中。為了我們的社區成員和更為寬廣的 NFT 社區，這才是我們要做的事情」。

3 個月后，BAYC 系列地板價超過 CryptoPunks 正式成為 NFT 市場中最大的龍頭。

5 個月后，在距離 Yuga Labs 發布收購了 Crypto Punks 和 Meebits 的消息僅僅 5 天之后，ApeCoin 來了。

3 月 17 日，BAYC 母公司 Yuga Labs 正式宣布推出 ApeCoin，用于 APE 生態系統中，并為去中心化社區建設賦能。

ApeCoin 具有治理、統一支出、生態系統訪問和激勵等功能，總供應量為 10 億枚，其中 62% 屬于生態系統基金（1.5 億枚將空投給 BAYC/MAYC NFT 持有者），16% 由 Yuga Labs 及其支持的慈善機構享有，14% 發放給項目貢獻者，8% 留給項目四位聯合創始人。

空投將于美國東部時間 3 月 17 日 8:30（即北京時間今日 20:30）開始發放。空投規則顯示，僅持有 Bored Ape NFT 的可獲得 10,094 枚 Token；僅持有 Mutant Ape 的獲得 2,042 枚 Token；同時持有 Bored Ape 和 Kennel Club 將獲得 10,950 枚 Token；同時持有 Mutant Ape 和 Kennel Club 將獲得 2,898 枚 Token。

此外，Yuga Labs 同時推出 Ape Foundation。根據聲明，ApeCoin 歸屬權屬于 ApeCoin DAO，而 Ape Foundation 僅是 ApeCoin 的「管家」。ApeCoin DAO 成員可以對生態系統基金的治理和使用進行投票，持有 ApeCoin 是 ApeCoin DAO 成員的唯一要求。

至此，一直致力于建設社區的 Yuga Labs，終于完成了在 Web3 建設中最重要的一塊版圖，有人說 Yuga Labs 走了一條最為穩妥的道路，選擇做 Web3 時代的迪士尼；有人說 BAYC 打開了當前市場的窘境，開辟了新的道路。無論哪種說法，我們不可否認的是一個龐大的世界即將浮現，它將改變現有的規則，建立新的秩序。

結尾

在浩蕩的太空探索時代，人類第一次進入太空、登上月球，想象力向無垠的太空肆意的生長著，太空題材一時成為文藝作品的主旋律。面對浩瀚的太空，盧卡斯創作出了《星球大戰》這樣的經典 IP，延續四十余年在銀幕、游戲、衍生品等領域不斷的生長著。一個好的 IP，可以孵化出自己的文化、社群乃至圈層。盡管太空探索的時代已經走向終結，但《星球大戰》的影響力卻絲毫沒有衰減。

而當我們身處一個加密技術深入改變人類社會的歷史窗口期之時，加密世界的原生 IP 是否會像曾經的「星戰」一樣肆意生出自身的文化屬性？在坐擁 BAYC、Cryptophunks 等眾多頂級 IP 以后，Yuga Labs 至少已經在成為 Web3 迪士尼的路線上一路疾馳了。而如何用好這些高價值 IP，就考驗 Yuga 團隊的智慧了。

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