NFT:NFT交易平臺生存現狀研究（三）：小平臺的偏安一隅與生存之道_ELE

原文作者：nobody

原文編輯：ColinWu

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披露：作者作為個人投資者持有NFT平臺代幣等相關資產，與任一平臺或項目方均無任何利益往來。

在前兩篇文章中，回顧了當前主流NFT市場的主要四大平臺。本文為NFT交易平臺生存現狀研究的第三篇，在后版稅戰爭，頭部平臺發展相繼陷入困境，小而美的平臺反而展現出了活力的一面。

DappRadar數據顯示，目前NFTMarketplaces已經有超過200多個，關于狹小的NFT市場的爭奪已然十分內卷。然而大多數的新生平臺都只是在簡單地機械地模仿前輩的老路，做先人的吸血鬼，因此在小而美篇章中，筆者主要挑選了MagicEden、Element、OKXNFTMarketplace作為例子，MagicEden可能已經走在了潛在的新一輪戰爭的領先位置，Element則開創性地將權益NFTPass卡應用在平臺自身身上，而背考CEX的OKXNFTMarketplace則從交易所的內置Web3錢包入口端獲益。

NFT市場LooksRare聚合器第一階段已上線:金色財經報道，NFT 市場 LooksRare 聚合器第一階段現已上線，用戶可以將 NFT 添加到購物車，從 LooksRare 與 OpenSea 批量購買，并從 OpenSea 查看交易活動而無需離開網站。此后，用戶可以使用 LooksRare V2 協議進行批量購買。未來，LooksRare 聚合器將支持更多 NFT 市場的購買與批量購買，并支持查看其他 NFT 市場活動，支持其他市場的全球實時地板價與特征數據。目前，LooksRare 聚合器智能合約已經過 Peckshield 正式安全審計與 Code4rena 審計競賽。[2023/3/23 13:20:30]

Solana，在初期有Degods、SolanaMonkeyBusiness等SolanaOG級NFT作交易支持，后來有Solana鏈游Stepn憑借Move-to-Earn模式的出圈火爆以及當時被稱呼為SolanaBAYC的OkayBears帶來的強大財富效應，讓更多人認識了SolanaNFT生態，認識了SolanaNFT龍頭交易市場MagicEden。Solana也迅速形成了僅次于Ethereum的NFT生態規模。此外，憑借著Solana上強大的開發者社區，MagicEden在數據分析、Launchpad、鏈上白名單等工具十分完善，以及還有許多第三方的分析網站，給予了用戶不一般的使用感。

Web3 NYC Gallery可展示、出售Genesis NFT:6月10日消息，Genesis NFT持有者可在Web3 NYC Gallery遠程展示、出售其NFT，顧客可以通過掃描二維碼，購買任意展示出的NFT，店員將在現場幫助買家設置錢包和購買。據悉，Web3 NYC Gallery是一個新的NFT畫廊，于6月15日在曼哈頓開業。（Decrypt）[2022/6/10 23:05:46]

在Solana上的成功，使得MagicEden意圖追逐更大的市場，很快其集成了Ethereum。不過由于Ethereum上的競爭對手頗多，加之其本身沒有特別有效的激勵方式，MagicEden在Ethereum上的布局并不算成功。禍不單行，在去年11月，Solana背后最強有力的支持者FTX和Alameda的突然崩塌，給予了Solana生態沉重的一擊。尤其是在DeFi領域，幾乎全面崩潰。相比之下，盡管NFT領域也受到重挫，但文化和精神屬性展示出了強勁的一面，NFT社區成為了Solana復興的基石。不過，盡管大部分NFT都活下來并選擇繼續BuildSolana，但是SolanaNFT生態最大的DeLabs系列NFT則萌生退意。Degods和y?00?ts作為MagicEden最重要的交易量構成之一，自然是不愿意放棄這塊蛋糕。很快根據社區流傳出來的聲音，Polygon成為DeLabs遷移的選項之一，MagicEden迅速在12月集成了Polygon。

幣安NFT市場將于5月12日對NFT充值功能進行預定系統升級:5月11日消息，幣安NFT市場將于北京時間5月12日8:00至5月13日8:00對NFT充值功能進行預定的系統升級，NFT充值將于5月12日7:50起暫停，升級期間進行的任何NFT存款都可能永久丟失，提醒用戶不要在升級期間進行NFT存款，NFT市場交易不會受到影響。[2022/5/11 3:06:30]

與其他一些NFTMarketplace選擇多鏈進程時不太一樣，MagicEden的多鏈布局因FTX和Alameda的倒塌顯得更加悲壯。其背后團隊也吸取了這次經驗，當BitcoinOrdinalInscription/NFT爆火之后，MagicEden很快就將Bitcoin集成。據@domodata數據面板，MagicEden在BitcoinOrdinalsInscriptions二級市場交易中約可占30%?-50%的市場份額。盡管當前整體貢獻的交易量有限，但隨著BitcoinNFT生態的認可與發展，有望成為MagicEden多鏈布局的重要一環。

數據來源：https://dune.com/domo/ordinals-marketplaces

NFT鑄造平臺Manifold與電商巨頭Shopify合作推出NFT創作者工具:3月4日消息，NFT鑄造平臺Manifold與電商巨頭Shopify合作推出NFT創作者工具Manifold Merch Bridge，能夠輕松配置并應用于ERC-721和ERC-1155標準NFT。通過官方Manifold x Shopify應用程序集成Shopify，使創作者能夠指定特定實體商品由經過驗證的NFT持有者購買或認領。[2022/3/4 13:37:22]

多鏈將是在NFT熊市大背景下的重要敘事，并極有可能演變成版稅之后的下一場戰爭，因為多鏈策略是內卷下的必然結果之一。在主鏈競爭力有限或者增量不足時，利用主鏈在競爭中學習到的經驗，向其他鏈拓展，用降維策略和知名度去打擊該鏈上的其他原生平臺，占據市場份額。當更多的主鏈平臺意識到這點，向其他鏈拓展，一場爭奪拓展鏈原生用戶的戰爭將不可避免。目前來看比較有機會發展NFT的鏈除了上述提到的BitcoinOrdinalsInscriptions，還有就是以Arbitrum和Optimism為首的L2，以及有空投預期的StarkNet和zkSyncEra，這幾者將會是NFTMarketplace多鏈布局的重要選擇。

世界美食錦標賽獲獎食譜將發行 NFT:1月18日消息，近日世界美食錦標賽（WFC）宣布與食譜NFT平臺 Gourmet NFT 和數字身份及元宇宙解決方案 Oasis Digital Studios 合作，將為世界美食錦標賽中的獲獎者和優秀食譜創建系列NFT，用戶可在平臺上購買、交易獲獎食譜NFT。

據了解，Gourmet NFT 是美食家、家庭廚師和烹飪收藏家等搜索、下載和收集稀有檔案和難以找到的食譜的平臺，同時支持信用卡 (Fiat) 或加密貨幣付款；Oasis Digital Studios是一家專注于數字身份、整合數字化身和元宇宙的全球區塊鏈和金融科技解決方案公司。（雅虎財經）[2022/1/18 8:56:12]

BNBChain等多鏈上贏得不錯的市場份額。權益PassNFT并不陌生，本質是類似通行證、會員卡等，比如華語社區的LaserCatNFT、海外社區的PROOFCollective等，但像Element一樣把Pass卡應用在NFTMarketplace上的倒是不常見。Element的策略可能為NFTMarketplace的定位提供了另外一種選擇——權益化大合集。ElementPassGenesis、ElementPassStandard的發行，短暫地為Element帶來了不錯的增量。據DappRadar數據，在EPG發售的3月21日和在EPS發售的4月14日，Element交易量和獨立活躍錢包數都迎來異于平日的增長，但這種增長并沒有擴散與維持。

數據來源：https://dappradar.com/multichain/marketplaces/element-market/

EPG和EPS的首要用途是帶來NFT用戶的增長，特別是與平臺共成長的忠誠用戶，但二者對于用戶的定位有所不同。EPG的定位是生態卡，偏向于對ELEDAO和平臺生態的合作伙伴與項目方；EPS則是面向更廣泛普通用戶的標準卡。基于對用戶定位的差異，Element對于用戶的賦能和獎勵也有差異。Element將首先賦能EPG的持有者，未來Element上所有的激勵都將與EPG持有者有關。有意與Element合作的項目方需要持有EPG才可以享受到平臺提供的流量、品牌、用戶支持等，這反過來也為EPG提供了價值支撐。而通過EPS為平臺帶來的用戶增量，也間接增強了持有EPG的項目方的信心。普通用戶可以享受到Element平臺新產品的優先使用和服務，以及由EPG帶動的項目方合作的NFT空投等。整體而言，EPG和EPS就像機器上的兩個齒輪，如果能運轉起來，可以為機器的運行帶來動力。

基于權益NFTPass，Element實則也提供了一種新的NFT發行模式，讓平臺、項目方和普通用戶之間形成有效的聯動。當有新的持有EPG的合作項目方在Element上推出Launchpad，持有EPS的用戶將有打新的資格，這好比CEX上的IEO，EPS就好比Binance的BNB、OKX的OKB。無論是在第一篇中提到的OpenSea“AirdropasNFTDrop”還是Element基于權益PassNFT的NFT發售模式，NFTMarketplace參與到項目的Launchpad中會成為一種趨勢，這本質是對項目質量的背書。在打新前，平臺提供了品牌的曝光度；在打新后，平臺還可以參與項目的做市，提升財富效應。

當然也應該注意，無論是3月21日還是在4月14日之后，Element的交易數據很快又回歸至從前的水平，這說明交易數據的增長主要還是停留在權益PassNFT本身，并未將權益Pass持有者用戶和資金帶動到現有的其他標的交易上。因此在后續中，對于Element而言，也需要一些合作的優質項目Launchpad展現屬于這個平臺的財富效應，締造口碑。另外，一個比較詬病的是，權益Pass局限在某單一鏈上，即在Ethereum和BNBChain會有不同的但是效果一樣的兩個EPG，這對于作為多鏈的平臺來說似乎并不太合理，未來基于EPG的DAO治理可能會產生不同鏈的治理權是否對等、平臺資源如何在不同鏈間的合理分配等擔憂。

公鏈、做DeFi一樣，對比專門做交易平臺的協議，其在策略層面的重視程度和優先級相對沒有那么高。交易所的重點還是落位于如何將鏈下龐大的交易所用戶轉向區塊鏈鏈上用戶，這個過程是帶來增量的過程，而這個難點主要在于入口端，一是產品，二是觀念。

與大多數交易所去孵化或收購其他錢包不同，OKX做了自己的Web3錢包并將其內置于交易所網站/APP中。將錢包作為交易所平臺的一個功能，而不是兩個平臺的兩種功能，讓用戶像使用交易所一樣去使用錢包，這更容易讓小白用戶接受，并實現向鏈上用戶的轉化。再結合交易所本身對于用戶的鏈上使用教育，隨著基數的增大，最終會有更多的用戶去了解NFT，去使用交易聚合平臺的OKXNFTMarketplace進行NFT交易。

這三篇文章主要圍繞策略研究了近一個周期的主流以及具備創造力的NFTMarketplace格局。受限于篇幅，對于未提到的，諸如模仿盲盒空投的AlienSwap和Tensor等也有不錯的發展，以及一些垂直市場、藝術市場也不分為好的細分賽道，但其策略側面對比前人沒有太大的創新；比如AMM型交易市場Sudoswap、Hadeswap等，筆者的判斷是這種基于地板價的、過于單一的交易形式較難適應當下市場，以及BlurBidPool在某種程度上即是AMM型的變體，因此這種模式可能更適合作為一種補充而不是主流，以及怎樣更好地結合bidpool和AMM等。對于其中的一些遺憾，后續會在文章“未來方向”中討論。

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