NFT:傳統品牌如何進軍Web3_Moonbase

每個NFT之間無論是價值還是屬性都各不相同，每個NFT都有屬于自己的哈希值，每個NFT都是獨一無二的。因此，NFT可以很有效的和實物相對應，越來越多的人認識到NFT的價值所在。它不僅能證明原創藝術品和游戲代幣等知識產權的所有權和真實性，還能代表奢侈品、房地產等昂貴的實體資產。

Web3的浪潮一波接一波，盡管NFT目前還處在“基礎設施”和“摸索”的階段，但NFT會給傳統企業帶來極大的戰略機遇和利潤潛力，我們不能低估NFT的價值，也不能低估NFT的未來。各大傳統巨頭品牌顯然也意識到了這單，都在積極入局，越來越多的名牌和IP走向Web3。

NFT一級銷售二級版稅收入

那么傳統品牌，該如何很好的與Web3相結合呢？我們先看下面四個比較有代表性的例子，再做總結。

摩根溪創始人：未來兩年很多加密公司估值將超過傳統金融機構:摩根溪創始人Anthony Pompliano表示：在未來24個月內，許多比特幣和加密公司的估值將超過傳統金融機構。您將看到華爾街巨頭在構建開放源代碼、去中心化軟件的技術人員手中逐漸衰退。[2021/2/21 17:36:22]

星巴克

2022年9月12日，星巴克宣布了其Web3奧德賽計劃的一些細節，稱會基于Web3展開設計新的場景，把NFT與會員卡體系相結合、發布NFT數字藏品、設計元宇宙等，所有的NFT將發布在polygon上。早在同年4月，星巴克首席執行官HowardSchuiltz就說過，星巴克會在年底前“涉足NFT業務”。

用戶通過完成一些任務，可以獲得積分來兌換“郵票”，這些郵票可以用來兌換一些有意義的商品、課程，或是根據星巴克的Roadmap可以在日后進行售賣。這種模式會極大的調動的用戶的興趣和傳播。

灰度報告：除替代黃金外，BTC還能提高傳統投資組合收益:灰度（Grayscale）發布了一份新的比特幣報告《比特幣和數字黃金的崛起》。報告表示，在過去的十年中，比特幣已經從小型試驗發展成為新資產類別的主導者，并有可能改變我們生活的許多方面。 正如計算機和互聯網從根本上改變了人們存儲，處理和共享信息的方式一樣，比特幣從根本上增強了我們存儲，處理和交換價值的方式。歷史上，黃金在以物質交換為動力的經濟中起著核心作用，但我們今天生活的世界是數字世界。 隨著我們的貨幣和支付系統的發展，比特幣有可能取代黃金，成為最終的價值存儲資產。 Grayscale表示其研究和經驗進一步證明，代替黃金或除黃金以外，穩定分配投資給比特幣可能會提高傳統投資組合的風險調整后收益。[2020/10/20]

星巴克也明白Web3對于普通用戶最大的痛點在于門檻，因此它避開了NFT、錢包等一些詞匯和復雜的操作，讓用戶所有的操作可以在其App上完成，同時會在后續允許用戶用法幣購買NFT，降低了門檻，使得其2500?w的用戶可以很好的切換至Web3——想必這也會被其他想進軍Web3的品牌所效仿。

Coinbase被美國法院視為傳統銀行，其交易記錄不受第四條修正案保護:近期，在由三名美國法官組成的小組裁定，并經由聯邦調查局（FBI）查詢Coinbase交易記錄，證明了嫌疑人Richard Gratkowski通過使用比特幣查看兒童作品，并且這并沒有侵犯嫌疑人的第四條修正案權利。FBI對一個兒童網站進行調查發現，在2016年6月至2017年5月期間，Gratkowski使用比特幣為其內容付費。Gratkowski在2019年5月因接收兒童制品和訪問網站意圖觀看兒童制品而被判處70個月監禁，緩刑10年。Richard Gratkowski 以第四條修正案提出了上訴。但是，6月30日，美國最高法院將Coinbase比作傳統銀行，并引用了最高法院1939年在美國訴米勒案中的一致決定，該決定認為銀行記錄不受第四條修正案的保護。

法官Catharina Haynes表示，Coinbase是一家金融機構，一家虛擬貨幣交易所，為比特幣用戶提供了交易比特幣的方法。Coinbase與傳統銀行的主要區別在于，Coinbase處理的是虛擬貨幣，而傳統銀行處理的是實物貨幣。（cointelegraph）[2020/7/2]

星巴克融入Web3的核心是，降低門檻，平行遷移沉淀好的大量Web2用戶，品牌和用戶的關系變成共創者。

聲音 | 前RBI理事會主席：是時候考慮使用區塊鏈和加密貨幣來填補傳統銀行系統的空白:據NewsBitcoin消息，在向預算委員會主席發出的一份說明中，前印度儲備銀行（RBI）理事會主席Raghuram Rajan列出了一份銀行欺詐案件清單，目前已被送到總理辦公室。該說明顯示了公共銀行系統欺詐規模上升的嚴重問題，許多公共銀行及私人銀行的欺詐案件造成了當前銀行業務模式的不透明，讓公眾質疑董事會。Raghuram Rajan在說明中表示，是時候使用新工具，比如區塊鏈和加密貨幣來填補傳統銀行系統的空白。[2018/9/13]

NBA

這里不得不提到NBATopShot。NBATopShot是由CryptoKitties的創始團隊DapperLabs與NBA合作推出基于區塊鏈的收集游戲，在當時幾乎以一己之力重燃了用戶們對NFT收藏品市場的熱情。NBATopShot的球星卡不僅僅具有收藏價值，團隊未來還會開發游戲功能，賦予它更多的可玩性。

現場 | 瑞士傳統金融行業對區塊鏈技術很感興趣:金色財經現場報道，在8月16日的WMIC2018世界移動互聯網大會的高峰對話環節上，瑞士區塊鏈基金會董事Igor Basko介紹瑞士的監管時表示，瑞士法治很嚴格，區塊鏈領域如果每個步驟都合乎法律是沒有問題的，有數據顯示現在80%的區塊鏈企業存在欺詐行為，所以還是要依靠監管，但這也不意味著高科技的區塊鏈技術一定要受到嚴格監管。瑞士傳統金融行業對引進區塊鏈技術很感興趣，因為區塊鏈有它的優勢：第一，價格低廉；第二，便捷性高，速度很快。[2018/8/16]

就像粉絲們會購買喜歡偶像的CD一樣，NBATopShot也釋放了?NBA?球星?IP?潛力和體育球迷的購買力。NBATopShot依托于球星強大的IP，吸引了諸多NBA球星群體的圈外粉絲用戶。

NBATopShot的成功是可以復制的，好的IP具備十分強大的吸引力和破圈效應，后面許多NFT項目也開始注重IP屬性，也給了諸多體育品牌開了一個好頭。

NBA的做法更為直接，利用本身有的十億球迷和球星IP的粉絲效應，很好的將Web2粉絲中能夠學會使用門檻以及Web3中的球迷很好的吸引到NBATopShot當中。

耐克

2021年12月，耐克收購了虛擬運動鞋公司RTFKT，全面打響了進軍Web3的號角；2022年11月14日，運動巨頭Nike宣布推出NFT綜合平臺.Swoosh，正式在Web3立足。根據官方的介紹，.Swoosh是一個虛擬創作平臺，用戶可以在平臺設計虛擬物品，包括運動鞋、服裝、配飾，以及其他可以在游戲或沉浸式體驗中穿著的物品，平臺還提供了展示、收藏、交易這些虛擬物品的功能，平臺將與創作者分享這些數字產品的版稅。

除此之外，Nike還在Roblox上構建過自己的虛擬世界，發布過NFT盲盒，可謂是從0到1逐步完善了自己的Web3生態。

Nike應該是目前進軍Web3野心最大的運動品牌了，.Swoosh的出現將其零散的布局聚合，生態版圖愈發清晰，便于日后擴張。

Tiffany

2022?年?8?月，蒂芙尼發布了限量版250件由蒂芙尼工匠手工制作的定制NFTiffCryptoPunks吊墜NFT，并與實物綁定。NFTiffs可以由CryptoPunks持有者購買和贖回，用于生產實物吊墜和數字藝術品。

相比于前三個品牌，Tiffany的嘗試相對簡單和輕量級——做聯名，但是達成的效果還是很不錯的，引發圈內外人士討論許久。或許諸多品牌也會效仿和藍籌項目進行類似的合作，畢竟Web3的核心是社區，這是打入社區最快捷的方式。

傳統品牌進軍Web3的核心目的基本也就兩個，一方面是搶占這個新興的市場，盡可能避免被新時代淘汰的風險；另一方面是在傳統市場不景氣時想方設法的維持一些用戶的增量，想方設法過渡已經過氣的商業模式。當前行業還沒有出現一個完全標桿的打法，各個品牌也都在嘗試，雖然玩法、布局并不完全一致，但都表現了對Web3的展望，也給行業注入了活力。

那么，傳統巨頭入場順利的關鍵與否是什么呢？

1、能否將傳統用戶無門檻轉移到Web3。

傳統產品圈有一句話，“每多一層交互就會少80%的用戶”。Web3數不清的操作門檻更是阻擋用戶入局的關鍵，如果能降低門檻讓用戶平行遷移到Web3，將會給自身品牌在Web3領域帶來大量的新鮮血液。

2、能否構建維護好社區。

Web3的核心是用戶，能否真正抓住用戶的需求，Degen，和社區用戶打成一片才是能否持續高質量發展的關鍵——這也是很多自負的傳統品牌無法在Web3立足腳跟的原因。

3、有沒有做好長期的規劃。

NFT有熱度的時候，頭破血流的沖進來；元宇宙火的時候，又斥巨資進場。這是很多傳統品牌的做法，但它們可能都沒有搞明白Web3的核心邏輯，在熱度下去的時候，自然也就不了了之，白費金錢和精力。明確自身在Web3的定位，設計好Roadmap并執行，步步為營著重長遠利益往往才能站到最后。

消費模式和網絡的演變默默影響人們的使用習慣，在每次經歷巨大的消費型態升級的背后，都會產生新的消費需求、新的產業機會，那會是新品牌立足和老品牌翻身的好時機。

新的Web3巨頭會是新興團隊，還是擁有雄厚資本的傳統巨頭？行業是否會違背初心，像Web2一樣被資本壟斷？恐怕這些才是大家最關心的問題。但所幸，在這個充滿自由的行業，用戶不再是螺絲釘，每個人都可以發聲，成為builder～巨頭的入場不是一種侵略，而是一種對行業的認可；Web3的未來值得我們保持期待！

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