WEB3.0:Web3.0創作者經濟報告：CreatorFi的發展現狀和想象空間_WEB3Token

筆者注：經過1個月時間的案例研究、數據分析和深度訪談，以及對Mirror、Lens等40余個Web3.0項目的梳理，我們搭建起了Web3.0創作者經濟的完整框架，并就市場目前對SocialFi的模糊界定，重新提出「CreatorFi」這一新的概念。以此為基礎，本報告闡明了當前Web3.0創作者經濟的發展現狀，并對其未來的想象空間做出了展望。

「摘要」?2021年底，LiJin發表了一篇名為《Web3:創作者經濟的黃金時代》的文章，對Web3.0語境下的創作者經濟做出了激動人心的設想，隨之掀起了一股Web3.0創作者經濟浪潮。在區塊鏈的技術支持下，創作者經濟的面貌煥然一新，創作者再次獲得了內容的所有權，有了更多的變現模式，與受眾的關系發生了改變。

從LiJin文章發布至今一年多的時間里，Web3.0創作者經濟領域誕生了諸多極具意義的實踐與探索。但不同于DeFi、NFT等主流加密賽道，當前的Web3.0創作者經濟正處于起步階段，受眾范圍較小，內容生產匱乏，市場認知模糊，有力競爭者不多，仍然是一片等待開發的藍海。通過案例和數據分析，BlockBeats深入研究了Web3.0創作者經濟的發展現狀和問題，以期為創業者們提供更具洞見的創業方向指南。

double jump.tokyo株式會社亞洲首席戰略官：當前是進入Web3游戲市場的最好時機:金色財經報道，7月29日，由漢威信恒、新火科技與D11 Labs聯合主辦的“ChinaJoy Web3 2023”大會在上海順利召開。double jump.tokyo株式會社亞洲首席戰略官陳海騰在現場進行了以《日本Web3游戲產業的商機與挑戰》為主題的演講，他分享道：日本Web3游戲市場現狀以日本大型游戲企業為首，擁有知名IP的企業正在陸續進入或表明要進入該市場，Web3游戲市場的熱度和市場形成的可持續氣氛正在升溫。日本企業和政府都在集中精力創建Web3健康的市場，現在正是進入該市場的最好時機。

據悉，Double jump.tokyo是一家專門專注于NFT和區塊鏈游戲的開發公司，日本游戲巨頭萬代南夢宮和世嘉是其戰略投資人和合作伙伴。此外，double jump.tokyo制作的《我的加密英雄》是日本首款區塊鏈游戲。[2023/7/29 16:06:11]

關鍵詞:創作者經濟、Web3.0、社區、內容共創

在本文開始前，我們需要了解什么是「創作者」?「Creator」一詞最早由Youtube在2011年提出，目的是取代「YoutubeStar」的非專業稱謂，后來被廣泛地用于稱呼在各類互聯網平臺上生產內容的用戶。而根據維基百科，「創作者經濟」(CreatorEconomy)一詞則指的是在互聯網平臺輔助下，允許創作者通過創造數字內容賺取收入的一種新型經濟模式。我們也可以將創作者經濟視為熱情經濟(PassionEconomy)的一個子集，它更聚焦于互聯網平臺內容，是互聯網用戶在一系列創作者工具的幫助下構建受眾社區、產生經濟收益的商業模式。

Web3安全公司Olympix融資430萬美元，Boldstart Ventures領投:金色財經報道，人工智能支持的Web3安全公司Olympix宣布完成了430萬美元的種子輪融資，本輪融資由Boldstart Ventures領投。其他參與者包括Robot Ventures和Shrug Capital等。

Olympix成立于2022年6月，為剛剛開始構建項目的開發者提供安全工具，以最大限度地降低智能合約漏洞的風險，這些漏洞可能需要花費時間和金錢來修復。Olympix利用人工智能掃描開發人員輸入的代碼，提出安全建議，只需點擊一下即可解決。[2023/7/12 10:49:08]

LiJin是前a16z合伙人和VariantFund聯合創始人，她也是最早一批專注創作者經濟的投資人和實干家，是創作者經濟領域的資深專家，其很多觀點都對行業從業者有著導向性的作用。在自己的《創作者經濟課程》中，LiJin為創作者賦予了三層定義:

?創作者以制作以被消費為目的資產，旨在為受眾和自己創造價值。

?創作者是產生于數字化、民主化媒介傳播渠道的影響力人士。

AI+Web3醫療科技公司Lavita AI完成500萬美元種子輪融資:5月11日消息，AI+Web3醫療科技公司Lavita AI宣布完成500萬美元種子輪融資，Camford Capital領投，一批來自區塊鏈和人工智能領域的天使投資人參投。

據悉，Lavita AI是一個基于Theta Network的去中心化健康數據點對點市場平臺，旨在患者能夠在人工智能、區塊鏈和隱私保護技術的支持下控制自己的健康。（Crypto Reporter）[2023/5/11 14:56:18]

?創作者是「數字邪教領袖」。

在LiJin等人看來，不同階段的創作者都有著不同的定義。其實關于「什么是創作者」這個問題，人們始終沒有一個標準的定義，但無論是什么類型的創作者，有一些共同的特征。創作者強調個體，多為個體創業，且希望能繞過應用門戶，直接面向自己的內容消費者。

當前階段，互聯網內容創作者主要通過社交媒體等平臺分發自己創作的內容，積累粉絲，并通過品牌贊助、廣告分成、付費訂閱等模式獲得收益。伴隨Facebook、Twitter等社交媒體，以及Youtube、Spotify等流媒體平臺的發展，「創作者經濟」也逐漸成為當今社會的一大主流經濟模式。但隨著創作者經濟的火熱，相關的研究報告也不斷進入公眾視野，透視創作者經濟的方方面面，我們也逐漸了解到當前創作者經濟面臨的諸多挑戰。

Web3全球開發者社區ScalingX推出2000萬美元加速器項目:金色財經報道，Web3全球開發者社區ScalingX正在推出加速器項目并承諾投資2000萬美元，該加速器旨在支持和培育Web3生態系統，包括開發、社區建設并專注于構建可擴展且安全的基礎設施解決方案，例如零知識(zK)技術、去中心化金融(DeFi)和元宇宙項目。

此外，ScalingX還宣布推出全球黑客馬拉松活動“Hunt for X”以推動Web3領域的創新和增長。[2023/2/14 12:05:12]

根據Linktree報告數據，?66%的創作者將在線內容創作視為副業，?36%的創作者內容制作時長不到一年。而在這些早期創作者中，僅有6%收入超過10,?000美元，?35%的創作者獲得的收入不足以維持生計，另外59%的人則完全沒有實現內容變現。

對于一個創作者來說，內容、受眾和商業模式是其生涯中最重要的三元素，它們三者緊密相連，關系著創作者的成敗和持續性發展。其中，內容部分是其他兩個元素的基石，能生產內容、熱愛生產內容是成為創作者的基本條件；受眾則是創作內容的價值來源，沒有受眾的作品是無法完成變現的；而商業模式則決定了創作者收入的可持續性，這也直接影響著創作者能否持續生產優質內容。

三位高管離職后，Web3游戲Mythical Games裁員近10%:金色財經報道，作為業務重組的一部分，Web3游戲Mythical Games裁減了大約10%的員工，理由是經濟環境充滿挑戰，這家初創公司目前擁有大約321名員工。

此外，裁員的前一天，三位高管（聯合創始人Rudy Koch、首席運營官兼游戲工作室和發行負責人Matt Nutt、戰略和投資高級副總裁Chris Ko）宣布他們將離開這家初創公司。Mythical Games發言人Nate Nesbitt表示，“像所有公司一樣，我們受到了經濟衰退的影響，不得不相應地重新評估和重組我們的某些業務領域。”

去年11月，Mythical Games完成了1.5億美元C輪融資，a16z領投，使其估值達到12.5億美元。（The Block）[2022/11/5 12:19:18]

一個優質創作者能夠持續生產優質內容，不斷發展受眾群體，并在此基礎上建立穩定持續的收入來源。而由于互聯網技術的發展與普及，內容創作的門檻大幅降低。當今大部分互聯網內容創作者，都沒有接受過專業的訓練，大都是靠自己的天賦和運氣摸爬滾打，在內容生產和發展受眾階段掙扎。

在有內容、有受眾的優質創作者中，廣告合作這樣的間接變現模式成為了主流。根據CBInsights報告數據，?77%的創作者依靠廣告合作進行變現，其中，?70%的創作者從合作中賺取的收入不到其總收入的10%?，還有12%的創作者每次品牌合作的收入不到100美元。

而像Youtube、Spotify這樣的壟斷型流媒體平臺，則會根據內容流量向自己的創作者分配平臺廣告收入，我們也常聽到Youtube創作者年收入數百萬美元的消息。但是，這些平臺的流量收入絕大多數都分配給了平臺前1%的創作者。這種按內容流量，而非互動熱度來判定收入分配的模式，使得大部分擁有小規模粉絲群體的創作者很難在這些大平臺獲得可觀收益。因此創作者經濟市場也針對這些創作者開發了受眾留存和轉移的相關應用場景。

創作者經濟從一開始便是搭建在互聯網社交的基礎之上。在Web1.0時代是通過電子郵件、RSS等通訊技術進行訂閱，Facebook、Twitter等應用誕生后，社交媒體平臺就成了創作者吸引、留存受眾的第一條戰線。LiJin按照「創作者生命周期」(CreatorLifeCycle)，將創作者經濟應用分為三個模塊:

??受眾獲取與增長，這是創作者尋找市場匹配度的過程(CMF)。這類應用以社交媒體平臺為主，如Facebook、Twitter等；近年又發展出一些短視頻流媒體平臺，如TikTok等。當然，像Youtube這樣的老牌中場視頻平臺也包括在內。

??增強互動與受眾留存，這是創作者培養真實粉絲的過程。這類應用多為門戶導航工具，如Linktree、ConvertKit等，以及能與受眾產生更深層互動的媒介應用，如ApplePodcast、小宇宙等播客平臺。

??內容變現，這是創作者建立商業模式的過程。這類應用有著明確的商業模式，創作者可以根據自己的創作形式，引導真實粉絲在這些平臺實現內容變現，如Substack、Onlyfans等。

隨著TikTok、Instagram等降低創作難度的短視頻流媒體平臺，以及微信公眾號、Substack、Onlyfans等受眾留存及內容變現平臺的興起，創作者經濟再一次有了活力。2021年，Spotify創始人DanielEk在第四季度財報會議上，甚至直言要在未來大力發展Spotify平臺的創作者經濟。

也是在同一年，以「讓社交媒體去中心化」為口號的SocialFi賽道逐漸興起。SocialFi的核心概念，是在用戶掌握數據所有權的前提下，為用戶搭建起跨平臺、可組合的社交關系網絡，并在互動過程中為創作者和受眾提供經濟補償和激勵。它主張去除中心化平臺間的數據壁壘，幫助創作者更好的實現受眾留存與內容變現。

當然，想要實現這個愿景，就需要一套與Web2.0完全不同的技術結構。在Web2.0語境下，從數據存儲再到用戶交互均由應用進行獨立的管控，行業呈現出點狀布局。Web3.0則基于可組合性實現技術堆棧，從而呈現出更加立體的帶狀布局。目前，Web3.0創作者經濟的技術堆棧有三層:

??鏈層，這一層主要包括去中心化存儲基礎設施，如IPFS、Arweave、ceramic、Livepeer等，以及針對內容社交優化的應用鏈，如CrossBell、Farcaster、DeSo等，為數據確權提供基礎和保障。

??協議層，這一層包括基于公鏈打造的社交協議，如Lens、Orbis等，確保社交關系的所有權和可組合性。

??應用層，這一層包括基于協議和應用鏈打造的內容應用，提供與Web2.0競爭的用戶體驗。如Mirror、音樂NFT應用等。

如果將Web3.0的技術結構視為對傳統Web2.0創作者經濟的一次技術升級，那么在理想情況下，Web3.0創作者經濟將擁有與「前任」一樣，甚至更龐大的潛在市場。然而，當前大多數加密行業個體和機構，對Web3.0創作者經濟并沒有清晰的概念，而是將其籠統地歸納為「SocialFi賽道」。

和傳統創作者經濟相似，「SocialFi」這種分類的出現也表明Web3.0創作者經濟仍處于發展的極早期階段，即無內容支撐的純社交階段，這也正是Web3.0創作者經濟陷入發展瓶頸的結癥所在。通過本文論述，我們認為Web3.0創作者經濟最具前景的發展方向，是結合社交與內容創作的「CreatorFi」。

在新的Web3.0語境下，創作者經濟被賦予了新的定義。在我們看來，它是基于去中心化所有權技術，以社區互動為核心的個人或集體內容創作所形成的正外部性經濟模式。由這個定義，我們也能從中衍生出Web3.0創作者經濟的兩個附屬經濟結構，一個是基于去中心化所有權的「所有權經濟」，一個是基于社區互動的「共創經濟」。本文也將從這兩個板塊，分別研究Web3.0創作者基建的發展情況，以及最前沿的共創形式探索。

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