NFT:沃爾瑪、耐克和星巴克：這三大公司如何努力將web3帶入主流_NFTY價格

如果沃爾瑪認真對待加密貨幣，比特幣可能會飆升

比特幣作為一種支付方式可能比你想象的更受歡迎。沃爾瑪全球首席技術官SureshKumar在雅虎財經的所有市場峰會上討論了這家大型零售商計劃將加密貨幣作為其未來支付戰略的關鍵部分的一些方式，包括實物和虛擬商品。

“加密貨幣將成為客戶交易方式的重要組成部分，”庫馬爾預測。

比特幣作為使用最廣泛的支付加密貨幣，受益最大。如果像沃爾瑪這樣的大型零售商全力投入加密貨幣，這將是一個巨大的驗證點，也是比特幣的看漲指標。

元界和加密貨幣

那么，是什么推動了這種新發現的對加密貨幣作為支付選項的接受？沃爾瑪對元宇宙的擁抱是一個主要因素。根據Kumar的說法，沃爾瑪客戶在虛擬世界中花費大量時間后，他們受到了購買和發現新產品的啟發。一旦他們加入這些虛擬世界，他們就想為虛擬商品付費，例如在線頭像的新商品。這就是像比特幣這樣的加密貨幣發揮作用的地方。

動態 | 沃爾瑪使用區塊鏈技術對蝦類供應進行溯源:據印媒LiveMint報道，沃爾瑪與印度海鮮加工商Sandhya Aqua合作，將蝦類供應鏈添加到IBM區塊鏈平臺IBM Food Trust平臺中，以便客戶可以對蝦產品溯源。[2019/10/5]

社交媒體和加密貨幣

沃爾瑪還表示，人們使用社交媒體的新方式迫使該公司重新考慮應該向客戶提供的支付方式。例如，沃爾瑪直播活動已被證明是客戶了解新產品并了解它們在現實生活中如何使用的絕佳方式。在觀看這些活動時，您可能想購買其中的特色產品，并且正在研究加密貨幣作為客戶在線支付這些商品的一種無摩擦方式。沃爾瑪已經在Twitter、TikTok和油管等平臺上嘗試了可購物的直播活動。

社交媒體也在模糊電子商務和加密貨幣之間的界限，特別是在不可替代代幣方面。從在線市場購買NFT的客戶現在希望在社交媒體上分享它們。為了滿足這一需求，Facebook和Instagram現在允許您將包含這些NFT的虛擬錢包鏈接到您的社交媒體帳戶。同樣，您持有這些NFT的虛擬錢包也可能持有加密貨幣，因此正如Kumar在他的演講中提到的，加密正好處于客戶想要做的事情的中間。

聲音 | 分析師：沃爾瑪加密項目比Libra更容易被立法者接受:據Cointelegraph消息，投資銀行公司Cowen高級政策分析師Jaret Seiberg表示，沃爾瑪提議的數字代幣不應像Facebook提議的Libra那樣面臨監管方面的阻力。沃爾瑪的加密技術可能對民主黨議員具有人口吸引力，這些議員熱衷于為不經常使用銀行的人尋找另一種金融基礎設施。 他認為，Libra和沃爾瑪的加密貨幣提議在規模上有所不同。Facebook有全球意圖，而沃爾瑪似乎并沒有這么做。沃爾瑪的提議不太可能自動獲得美國國會的批準。例如，沃爾瑪的代幣可以被視為對小銀行和信用合作社的威脅。不過他認為，最終立法者會批準沃爾瑪的提議。關于沃爾瑪擬議中的貨幣的細節，他表示，這種貨幣可能會以與美元掛鉤儲值卡的形式出現，有點像可充值禮品卡。彭博社報道稱，沃爾瑪會在不久的將來推出其加密貨幣。據報道，沃爾瑪發言人上周五表示，不打算立即利用其新申請的專利。 注：根據沃爾瑪專利申請，文件概述了“通過將一種數字貨幣單位與一種常規貨幣掛鉤來生成一種數字貨幣單位”的方法，即與法幣掛鉤的穩定幣。該文件補充稱，這種基于區塊鏈的數字貨幣“可能與美元掛鉤”，也可能“只在選定的零售商或合作伙伴中使用”。[2019/8/6]

謹慎是有道理的

動態 | 沃爾瑪要求蔬菜供應商2019年9月底加入食品信用區塊鏈:零售巨頭沃爾瑪(Walmart)向所有生菜、菠菜和其他綠葉蔬菜的供應商發出信函，要求他們在2019年9月底加入食品信用區塊鏈。這些供應商的商業伙伴也必須在2019年9月底前參與。[2018/9/25]

顯然，對比特幣最重要的驗證將是沃爾瑪是否最終將比特幣支付作為其在線和店內體驗的關鍵部分。然而，目前，沃爾瑪不接受加密貨幣支付。長期以來，一直有傳言稱沃爾瑪正在考慮將比特幣作為一種支付方式，但尚未發布官方公告。

顯然，像沃爾瑪這樣的大型零售巨頭越來越多地參與元界和加密貨幣這一事實是令人振奮的消息。人們經常指出沃爾瑪的NFT和加密代幣專利申請，以及該公司最近對店內比特幣ATM機的支持，證明該公司正在認真對待加密。如果并且當沃爾瑪全押加密貨幣時，這可能是比特幣的巨大買入信號。

耐克的Web3進軍與技術無關，而是與文化有關

動態 | 沃爾瑪蔬菜供應商被要求使用區塊鏈技術:據路透社消息，沃爾瑪稱，山姆會員店（Sam’s Club）將要求其綠葉蔬菜供應商使用其區塊鏈技術，并且在一年內實現對農場的實時端到端追溯。[2018/9/25]

耐克是另一家在Web3和元界掀起波瀾的公司。

Swoosh于2021年12月對Web3進行了重大投資，收購了不可替代的代幣(NFT)工作室RTFKT。耐克在隨后的幾個月中推出了一系列NFT產品，從Cryptokicks開始——這是一個包含20,000款運動鞋NFT的系列，其中包括由藝術家村上隆設計的一款，售價高達134,000美元。從那時起，該公司一直在嘗試為NFT持有者以及其他phygital物品提供獨家掉落。

根據統計

耐克的Web3戰略取得了可觀的回報。

數據顯示，TheSwoosh的NFT銷售收入接近1.85億美元，超過了Adidas、Gucci、Dolce&Gabbana和Tiffany&Co.等品牌，后者的收入不到這一總額的一半。

IBM與雀巢和沃爾瑪在全球食品安全領域開展區塊鏈技術合作:包括雀巢（Nestlé）和沃爾瑪（Walmart）在內的一些領先的零售商和食品公司已經宣布與IBM聯手，運用區塊鏈技術讓全球食品企業實現追蹤食品來源的功能。這次聯合會進一步強化 IBM 的企業級區塊鏈服務，為合作企業提供從貨源到商店、實時更新的食品分類賬的渠道。[2017/11/27]

有一件事是肯定的：耐克已迅速成為新興Web3領域最受歡迎的品牌之一。

數字也不會說謊。RTFKT的Discord服務器現在擁有不到232,000名成員。另一方面，阿迪達斯在撰寫本文時擁有近57,000輛。CryptoPunks和BoredApesYachtClub也緊隨其后，分別擁有71,000和172,000名追隨者。

耐克因其社區建設能力而受到CryptoTwitter的稱贊。然而，耐克的Web3舉措不僅僅是社區建設的成功案例研究；這是利用新興文化吸引新受眾并在競爭中保持領先的完美示例。

多年來，耐克的戰略一直以文化為中心。除了運動表現之外，該品牌已將自己確立為運動、音樂、生活方式和藝術領域的文化偶像。在新生的Web3和Metaverse空間中采用相同的方法也就不足為奇了。

耐克似乎對Web3和元界得出了相同的結論。Swoosh不僅在與阿迪達斯、安德瑪和其他服裝巨頭競爭銷售。它正在與挑戰者電子競技品牌和新興的數字時尚品牌爭奪文化相關性，其中許多品牌正受到Z世代和游戲圈的關注。

這就是其Web3游戲的天才之處。與其他將Web3視為新技術的傳統品牌不同，Nike認識到技術只是更大現象的一個方面：一種新的文化運動。

星巴克能否為Web3帶來大規模采用？

多久才能將加密貨幣用于標準的消費者購買，例如購買一杯咖啡，是一種樂趣而不是噱頭？StarbucksOdyssey，新的基于不可替代代幣(NFT)的獎勵計劃，可能會讓我們更接近實現這一目標，或者至少提供一些方向。

鑒于技術的新穎性和基于NFT的計劃的不確定性成功，星巴克將放棄其非常成功的傳統獎勵計劃，轉而支持基于Web3的計劃，這將是一個巨大的風險。通過將StarbucksOdyssey設為可選的額外獎勵計劃，該公司可以通過補充產品擴展現有計劃，同時最大限度地降低搖錢樹的風險，如果圍繞Web3技術的動態發生變化，則可以在未來提供更大的靈活性。

超越營銷

StarbucksOdyssey似乎是適合當今環境的有前途的Web3技術實現。然而，要充分發揮Web3的潛力，需要做出一些艱難的設計決策。以下是我們預期的一些示例：

管理投機的影響

星巴克宣布，NFT持有者將能夠在點對點(P2P)市場上交易它們。正如游戲行業所發現的那樣，NFT的點對點交易吸引了投機者，他們的存在從根本上改變了自然用戶的體驗，通常是負面的。星巴克需要創建市場和其他機制來減輕投機的影響，同時還要確保獎勵計劃繼續提供所需的激勵。

充分利用底層Web3技術

Web3技術，尤其是區塊鏈，通過讓用戶更好地控制自己的資產而使他們受益。為了充分獲得這些好處，用戶必須與底層技術進行交互，而當前的Odyssey設計明確沒有這樣做。星巴克將如何處理用戶對自我托管等功能的請求還有待觀察——以及用戶是否會首先想要這些功能。

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推出有需求的NFT并扭虧為盈

市場已經證明，僅僅因為NFT的存在并不意味著消費者有興趣為其付費。星巴克在創造能夠吸引客戶的數字獎勵方面面臨著艱巨的挑戰，這些獎勵足以作為有效獎勵計劃的基礎并吸引持續的收入來源。在下一個新興技術出現之前，需要實現這些目標中的一個或兩個，才能使該計劃不僅僅是一時的時尚。

雖然尚不清楚星巴克將如何克服這些挑戰，但StarbucksOdyssey將作為企業Web3實施的一個有趣且信息豐富的測試案例。最值得注意的是，它是對Web3采用潛力和局限性的測試。既然最終以消費者為中心的公司掌舵，星巴克最終會讓Web3成為主流嗎？

全網平臺均為Web3團子

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