ANT:「杰倫熊」暴跌96.6% 明星帶貨NFT為何遇冷？_NFT

NFT市場經歷了短暫爆發后逐漸步入「冷靜期」。根據NFTGO 6月24日的數據，NFT市場總市值已由今年2月366億美元的高點跌至226億美元，跌幅超過38%。NFT單日交易額由33.94億美元的高點跌至1.5億美元左右，下降了95.5%。

市場整體下行的環境下，NFT市場中與娛樂明星關聯的特殊類NFT也并未展現出足夠的韌性。華語歌壇天王周杰倫相關聯的Phanta Bear NFT系列，地板價已由高點下跌了96.6%，且流動性相對匱乏，單日交易額僅為2萬多美元。

明星帶貨NFT遇冷并非孤例。

此前，足球巨星萊昂內爾·梅西以及流行偶像麥當娜（Madonna）都曾發行過圍繞自身形象設計的NFT，但由于這些NFT發行數量較少，售價較為高昂，讓普通收藏者和粉絲望而卻步，并未形成社區效應；而娛樂明星陳冠希、余文樂等雖發行了較多數量的NFT，但或因創作設計不被認同、或缺乏持續賦能，這些NFT也都在短暫炒作后跌破發行價。

當前，已有越來越多的娛樂明星、名人參與NFT的制作與發行，NFT的形式也從圖片拓寬到音樂、視頻等，但這類NFT的熱度往往難以持續，多數NFT在發售后都成了「一錘子買賣」。

在業內人士看來，受眾認知門檻和交易門檻較高是明星帶貨NFT效果不佳的一大原因，參與明星NFT的更多是「黃牛」和NFT投資者，大部分不是明星的粉絲，沒有長期持有的動力；此外，明星NFT在后續運營期間也往往欠缺賦能，導致NFT的價值日漸流失。有用戶認為，明星NFT在運營上可以設計一些與明星本人聯動的玩法，有助于形成「長尾效應」。

幣安：不同意SEC指控幣安是未經注冊的證券交易所或非法提供和出售證券:金色財經報道，幣安發布針對美國證券交易委員會(SEC)對其指控的聲明，聲明表示，不同意美國證券交易委員會（SEC）指控幣安是未經注冊的證券交易所或非法提供和出售證券。[2023/6/6 21:17:34]

「杰倫熊」地板價暴跌96.6%

比特幣跌至2萬美元關口，加密資產市場已然步入熊市，年初時熱熱鬧鬧的NFT市場也隨之消沉下來，不復此前的喧囂。

在冷清的市場環境下，用戶交易較多的還屬CryptoPunks、Bored Ape Yacht Club（BAYC無聊猿）、Otherdeed等藍籌項目，而趁此前市場熱度一窩蜂發行的大多數NFT項目都陷入了流動性枯竭的尷尬局面中，甚至有一些干脆無人問津。

在愈發龐大的NFT市場中，娛樂明星、偶像直接發行或間接站臺的NFT項目，算是一個特色分支。由于各界明星和名人本身自帶流量和影響力，與他們相關的NFT往往在啟動階段引人注目，但隨著市場整體下行，這類項目并未在市場寒冬展現出足夠的韌性，以Phanta Bear為代表的明星NFT板塊已經處于價格持續下行、交易量銳減的狀態。

Phanta Bear中文直譯為「幻象熊」，但在華語社區中，它更廣為流傳的名號是「杰倫熊」，因為這個NFT系列與華語歌壇天王周杰倫關聯緊密，并得到了周杰倫個人社交媒體的站臺。

Phanta Bear于今年1月1日發行，由10000個隨機生成的潮流熊形象組成系列，每個熊形象的NFT表現出不同的裝扮與動作，初始售價為0.26 ETH（當時約984美元）。該項目由周杰倫和好友創立的潮牌PHANTACi與去中心化娛樂平臺Ezek共同發起，后者的的母公司Starvision Entertainment Ltd.（S.E.L）則由周杰倫好友劉畊宏和耿展創辦。

RTFKT將向CloneX持有者鑄造發售NFT服飾系列Clone X Forging SZN 1:8月31日消息，RTFKT宣布將面向CloneX持有者鑄造發售NFT服飾系列Clone X Forging SZN 1，該系列包含帽子、夾克與運動鞋，每個CloneX的holder可以最多在每類單品上鑄造兩次。鑄造將于北京時間8月31日下午6點開始，并持續至9月7日。[2022/8/31 12:59:08]

Phanta Bear發行不久后，周杰倫便將個人社交媒體頭像換成了該NFT形象，附文「2022哥先換幾個月的頭像，感受一下元宇宙的感覺」。

周董親自站臺，Phanta Bear一時成為現象級項目，NFT收藏者、投資者以及周杰倫的粉絲、歌迷成為主要受眾。1月7日，Phanta Bear在二級市場的地板價高達6.39ETH（當時約21700美元），相比發行價翻了22倍。就在當天，該NFT系列的市值和交易量達到歷史高點，總市值為1.99億美元，單日交易額超過4600萬美元。

社交媒體上，許多購買了Phanta Bear的玩家都將頭像換成了該NFT，以彰顯個人的「元宇宙身份」。根據官方介紹，Phanta Bear NFT還可視為Ezek Club的會員卡，每只「杰倫熊」都會解鎖不同的等級和相對應的會員權益。

然而，Phanta Bear的熱度沒能延續多久，到了1月底，它的地板價就跌到1.4ETH，總市值也跌至7411萬美元，單日交易額滑落至170萬美元。據Phanta Bear NFT持有者透露，買入該系列NFT后，可以加入官方Discord社區，但一直未見有實際的會員權益，后續官方團隊也沒有對該NFT進行過多賦能，因此在「一波流」的熱度過后，該系列NFT的價格持續走低。

上海市：到2025年，“元宇宙”相關產業規模達到3500億元:7月8日消息，上海市發布培育“元宇宙”新賽道行動方案（2022—2025 年）。其主要目標包括：

產業綜合優勢顯著增強。到 2025 年，“元宇宙”相關產業規模達到 3500 億元，帶動全市軟件和信息服務業規模超過 15000 億元、電子信息制造業規模突破 5500 億元。

創新主體活力競相迸發。培育 10 家以上具有國際競爭力的創新型頭部企業和“鏈主企業”，打造 100 家以上掌握核心技術、高能級高成長的“專精特新”企業。

示范賦能效應充分顯現。圍繞城市數字化轉型，打造 50 個以上垂直場景融合賦能的創新示范應用，推出 100 個以上引領行業前沿的標桿性產品和服務。

產業發展生態持續完善。推動建設各具特色的“元宇宙”產業園區，打造一批創新服務平臺，加快“元宇宙”產業人才育引，優化生態環境。（shanghai.gov.cn）[2022/7/8 1:59:42]

Phanta Bear系列NFT市值和交易額持續走低

來到熊市周期，Phanta Bear如今的地板價跌至0.65ETH。由于ETH價格相比年初大幅下跌，當前該系列NFT的地板價相當于約730美元，跌破當時約984美元的發行價。以美元計價，Phanta Bear NFT較歷史高點下跌96.6%。

Phanta Bear的熱度大不如前，市場流動性相對匱乏。NFTGO數據顯示，6月23日，該系列NFT僅發生29筆交易，交易額為20187美元。在流動性不佳的情況下，持有者想要快速出手并不容易。

美聯儲主席：持續加息是適當的，美聯儲堅決承諾將通脹率恢復到2%:6月22日消息，今晚21:30，美聯儲主席鮑威爾在參議院銀行委員會就半年度貨幣政策報告做證詞陳述，鮑威爾表示，持續加息是適當的。加息的速度取決于未來的數據。美聯儲堅決承諾將通脹率恢復到2%。美國經濟非常強勁，可以應對緊縮政策。（金十）[2022/6/22 1:25:03]

明星「帶貨」NFT熱度難持續

即便有「亞洲天王」加持，Phanta Bear還是在短暫爆發后逐漸被市場淡忘，而這也是明星帶貨NFT項目的一個縮影。

自去年NFT概念被熱炒后，它一度被視作科技與時尚的結合體。如此背景下，國內外諸多明星、名人參與到NFT的制作與發行中。從持續性看，明星背書的NFT大多都只能維持短暫的熱度，難以如BAYC無聊猿等藍籌項目持續獲得交易熱情。

究其原因，一方面是名人效應下的NFT發行與常規NFT有所差異，許多明星NFT數量較為稀少，售價較高，難以形成群體性的社區效應；另一方面，明星相關的NFT多由經紀公司或代理公司代發行，這些公司往往對NFT項目的后續運營欠缺規劃，沒有專業的賦能能力，導致這類NFT成了「一錘子買賣」，購買后除了收藏、炒作，別無它用。

去年8月5日，阿根廷足球明星萊昂內爾·梅西的形象被設計成Messiverse 系列NFT。Messiverse由澳大利亞知名插畫師Boss Logic創作，梅西在作品中被設計成國王、超級英雄和希臘巨人，四幅作品被分別命名為《The Golden One》、《The Man From Tomorrow》、《The Man of The Past》和《The King Piece》。

NFT項目Quirklings 24小時交易額突破120萬美元:6月5日消息，NFT 項目 Quirklings 24 小時交易額達 1,236,479.82 美元，增幅達 157.77%，當前地板價為 0.389 ETH，24 小時漲幅 17.17%。[2022/6/5 4:03:30]

作為金球獎得主、當代足球巨星，梅西的影響力不容小覷。不過，由于Messiverse系列NFT發行數量較少，單版NFT作品的拍賣價高達上百萬美元，普通NFT收藏者或梅西粉絲望而卻步。在初始發售過后，外界幾乎未再有對該NFT系列的討論。

同樣的例子還有流行偶像麥當娜（Madonna）聯合加密藝術家Beeple于今年5月推出的「Mother of Creation」（創造之母）NFT。該NFT系列有3段不同的麥當娜形象視頻，創作歷時一年，將「創造」與「母性」的聯系通過可視化的3D效果表現出來，每段視頻時長一分鐘。但由于發行量太過稀少，又成了普通用戶無法企及的NFT系列。

Messiverse和Mother of Creation這類NFT的收藏屬性更濃，售價高端，大眾關注度不算高。

當然，也有諸如Phanta Bear這樣發行量較大、流通較廣泛的NFT項目。今年2月，知名演員陳冠希所有的潮牌CLOT發行了「ALIENEGRA x EDC」系列NFT，發行總量為2072枚，該系列NFT是以陳冠希為原型創作的「外星人」形象NFT，初始售價為0.1888 ETH（時值594美元）。

「ALIENEGRA x EDC」系列NFT

該系列NFT在發售期間同樣遭到搶購，但由于后續發行團隊幾乎對該項目處于「放養」狀態，「ALIENEGRA x EDC」系列NFT價格很快跌穿發行價。當前的二級市場上，該系列NFT地板價僅為0.07 ETH（約80美元），相比發行價下跌86.5%，且幾乎沒有流動性。

此外，港臺影視明星余文樂也于此前推出NFT項目ZombieClub，該系列由6666個像素怪物NFT組成，初始鑄造價為0.666 ETH。ZombieClub倒是做了很多規劃，包括成立去中心化自治組織DAO、組織線下聚會、打造GameFi等等，甚至于今年6月宣布與HTC合作推出3D元宇宙項目。但從進展看，ZombieClub仍停留在頭像類NFT的類別中，尚未有實際的應用落地。

雖然有余文樂背書，該系列NFT也難逃「破發」命運。截至6月24日，ZombieClub NFT地板價為0.43ETH，近7天僅有21次交易。

明星NFT如何保持生命力？

娛樂明星自帶IP，但他們帶貨NFT的效果并不好，因為大多數明星加持的NFT僅限收藏場景，頂多算是數字周邊產品，他們既想借助新概念讓粉絲買單，也想將IP價值通過加密資產市場變現，然而，這兩個受眾群體的重合度較低，粉絲對NFT的理解有限，NFT投資者則更愿意將錢投入到高流動性的藍籌項目中。

有歌迷曾在社交媒體表達他的困惑，「我愿意開音樂平臺的會員或者買演唱會門票去聽我喜歡的歌手，那是一種現實的體驗，但我始終不理解買NFT有什么意義。」他認為，明星品類的NFT有天然的流量優勢，但需要讓粉絲明白NFT與其他周邊有什么區別。

從外界反饋來看，許多明星粉絲更期待有藝術審美和聯動玩法的NFT項目。在陳冠希發售「外星人形象」的NFT后，一些用戶直言這組NFT太過驚悚，無法欣賞其中的藝術品味。另有資深周杰倫粉絲告訴蜂巢Tech，希望明星背書的NFT能與演唱會或明星本人進行聯動，「比如我買了『杰倫熊』NFT，就可以憑此去看一場周杰倫的演唱會，或者能和他近距離接觸，這樣才覺得買入的NFT有價值。」

值得借鑒的是，日本知名藝術家村上隆Takashi Murakami與RTFKT Studios合作發行了「CLONE X」NFT項目，該系列涵蓋2萬個NFT角色，且每個角色都帶有3D骨架系統。這意味著擁有者可以將這些角色使用在AR、 Zoom或游戲中，也可作為未來進入元宇宙虛擬世界的形象。這個由知名藝術家打造的NFT系列，在藝術和科技色彩上疊加了應用價值，發行后迅速走紅，當前以5.12億美元市值排在NFT項目榜單第8位，地板價為9.68ETH。

「CLONE X」系列NFT

一位不愿具名的NFT藏家對蜂巢Tech表示，BAYC無聊猿的俱樂部式運營模式值得明星團隊運營NFT時借鑒，「從BAYC系列NFT發售以來，背后發行方Yuga Labs對NFT持有者進行了長期賦能，包括空投新NFT、規劃元宇宙虛擬空間等。這些舉措給社區傳遞了一個信息，即持有BAYC是有用的，這也是該系列NFT一直維持著高市場熱度和價格的原因。」

也有一些明星開始探索將自身專業與NFT技術應用進行深度融合。

截至目前，已有多個歌手明星發行了音樂類NFT，拓寬了NFT的創作形式。去年，加拿大R&B歌手The Weeknd發行了首款音樂NFT，將NFT的版權確認功能融入其中，最終以拍賣和抽獎的方式面向受眾，這次發行為其帶來了229萬美元的銷售額。

今年3月，史努比狗狗（Snoop Dogg）?限量發行了 1000 張音樂NFT 「Death Row Mix: Vol. 1」；此外，胡彥斌《和尚》20 周年紀念黑膠NFT以及騰格爾《天堂》25 周年紀念數字黑膠唱片也相繼于騰訊音樂「TME 數字藏品平臺」發行。相較頭像類NFT藏品，這些音樂類NFT更具體驗感。

綜合來看，明星推出NFT需要在設計感、互動性和實用性上發力。上述藏家認為，NFT的概念紅利期已經結束，對于名人、明星來說，未來利用個人IP打造NFT時，更要想好發行NFT的目的，做好運營規劃，「如果只是奔著『賺快錢』而來，很可能會消耗自身IP，甚至招致罵聲而影響個人品牌。」

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