WEB3:拍賣行作VC 第一次出手就投了個Web3_dongdongchain

文：黎曼

又是收購，又是投資，佳士得現在的“數字含量”有多少？

古老而傳統的拍賣行，邁向科技最前沿嘗鮮了。

近期，作為世界上最大的拍賣行之一的佳士得，成立了一個風投基金，名為“Christie‘s Ventures”。它將聚焦于三個特定領域：Web3創新、與藝術相關的金融產品，以及“實現無縫藝術消費的解決方案和技術”。

它的第一筆投資瞄準的就是當下火熱的web3。差不多時間，佳士得對外宣布了這一訊息：Christie's Ventures參投了多鏈互操作性協議開發商LayerZero Labs。

佳士得成立風投部門并投資LayerZero Labs的意圖很明顯：適應時代變革，對數字化拍賣行進行前瞻布局。

佳士得首席運營官Ben Gore也在官方聲明中描述了創辦Christie's Ventures的動機：“作為藝術市場的全球領導者，佳士得既有動力也有責任為我們的客戶進一步創新和深化體驗。技術和金融產品的交叉點越來越重要和流行，我們堅信未來的機遇。”

拍賣行佳士得2022年的NFT銷售額下降了96％:金色財經報道，藝術品拍賣行佳士得在2022年售出了87件NFT，總價為590萬美元，與2021年相比下降了96%。2021年，該藝術拍賣行售出了100多件NFT，價值超過1.5億美元。

盡管NFT售出數量減少，但2022年佳士得在推進其Web3和NFTs垂直領域方面取得了顯著的進展。它成立了一個風險基金，于7月18日對區塊鏈互操作性創業公司LayerZero進行了首次投資。（the block）[2022/12/21 21:57:00]

腳步很快。佳士得對外表示，其計劃在未來幾周內向多家初創企業投資至少數百萬美元。

Christie's Ventures負責人 Devang Thakkar表示，他們更青睞能夠應對實際業務挑戰、改善客戶體驗的產品和服務, 并能在藝術市場及其互動中擴大增長機會的項目。

蘇富比拍賣行聘請NFT藝術收藏家加入其數字藝術團隊:金色財經報道，NFT藝術家收藏家Brian Beccafico宣布加入蘇富比拍賣行，該拍賣行已經確認他已經加入了公司。據悉，蘇富比拍賣行在10月推出了自己的NFT平臺Metaverse。Beccafico是在蘇富比Metaverse創建之后加入其數字藝術團隊的。

目前，蘇富比通過多種銷售形式提供NFT，并在紐約、倫敦、巴黎和香港擁有一支專家團隊。（The Block）[2022/8/24 12:44:07]

傳統與前沿的碰撞

拍賣行距今存在277年了。一把錘子，嫁接了藝術品與金錢之間的橋梁，地位與名流之間的交融，勾勒出了拍賣行這個古老而神秘的行業形態。.

佳士得作為拍賣行的巨頭之一，成立于1766年，擁有255年的悠久歷史。它由一名來自澳大利亞的蘇格蘭人詹姆士·佳士得（James Christie）以自己的名字命名創辦于倫敦。它于1987年以2475萬英鎊拍賣了梵高的《向日葵》而聲名大噪。

英國拍賣行佳士得將于10月1日拍賣全套NFT Curio卡:英國拍賣行佳士得宣布將于10月1日拍賣一套獨特的NFT收藏品，稱為Curio Cards，這是2017年生產的最古老的以太坊NFT收藏品之一。目前，Opensea上的Curio Cards Wrapper市場數據顯示交易量達到22900以太幣，約7520萬美元，有3,700名Curio所有者。[2021/8/31 22:49:15]

據悉，佳士得拍賣了歷史上最重要的10件藝術收藏品中的8件，包括達芬奇、梵高、畢加索、安迪·沃霍爾、杰夫·昆斯等大師的作品。它也是世界上拍賣數量最多的拍賣行。目前，佳士得的拍賣機構遍及全球各國，辦事處分布于全球約90個主要城市，并于2013年入駐上海。

就是這樣一個古老與傳統的拍賣機構，如今已經站上了當前數字世界的最前沿。它不僅設了一個風投基金投資了LayerZero Labs，還是NFT火出圈的幕后推手。

實驗音樂人Holly Herndon在以太坊上推出音樂NFT拍賣行:實驗音樂人Holly Herndon的新數字樂器正在增加一個NFT拍賣行組件，允許用戶提交他們自己的曲目，并通過DAO投票批準出售，利潤在用戶、DAO treasury和Herndon之間分配。Herndon還以NFT的形式出售Holly+項目背后的一些語音數據，每件最低標價為15個ETH，大約5萬美元。

此前消息，Holly Herndon推出由DAO控制的語音模擬平臺“Holly+”，這是一款在線樂器，可通過她自己聲音的數字模型傳輸音頻文件。該項目將由DAO或去中心化自治組織擁有和管理。DAO將擁有Herndon聲音模型的權利，Holly+產生的批準聲音的利潤將回饋給代幣持有者。（Decrypt）[2021/8/14 1:54:44]

2021年，NFT概念第一次出圈就是佳士得以4.5億的價格拍賣了NFT藝術家Beeple的作品《每一天：前5000天》，并創造了多個世界紀錄。

動態 | 超過4000家拍賣行的銷售記錄被放到區塊鏈上:據thenextweb消息，最近一個基于區塊鏈的藝術品注冊中心和國際拍賣行銷售數據庫的合并，將超過4000家拍賣行的銷售記錄放到區塊鏈上。據《藝術報》報道，藝術品登記機構Artory收購了拍賣俱樂部(Auction Club)，這是一個目前已私有化的數據庫，包含4000多家國際拍賣行的拍賣信息。[2019/3/22]

隨后，佳士得在NFT藝術領域展開了多項活動，2021年，奢侈品牌Gucci通過佳士得以25000 美元的價格售出了其第一款NFT，使其成為這家時尚巨頭有史以來售出的最昂貴的物品之一。

據悉，曾在佳士得任職的多位人士也紛紛選擇直接投身Web3領域，包括佳士得前數字業務負責人Boris Pevzner在近期創立了NFT藝術平臺LiveArtX，NFT最大品牌Yuga Labs也挖走佳士得拍賣行NFT團隊的關鍵成員Noah Davis擔任品牌負責人。

除了進軍Web3，佳士得還買下過一家數字科技企業，去革新傳統拍賣行生意的商業模式。

2015年，佳士得以1600萬至2500萬美元之間的價格收購了一家科技創業公司Collectrium。這家公司成立于2009年，是一個藝術收藏數據庫，里面擁有收藏者收藏信息，以及拍賣數據，從而為藏家提供購買決策。

不過，這一探索并不順利。由于佳士得整合策略有誤，使得創始人和CEO離開，裁員收縮。又因為使用了爬蟲工具，2016年，這家公司以盜竊數據的罪名被同行起訴，卷入漩渦。

去年8月，佳士得推出了新的玩法：用戶通過微信小程序參與全球網上拍賣的實時競投。這意味著佳士得已完全具備了線上化能力。

佳士得早在數年前就開始打造自己的網絡平臺和實時競投系統。2013年，其推出網上拍賣。2019年11月，佳士得已陸續推出微信公眾號和微信小程序，但是當時投資人僅能從中了解拍賣信息、展覽信息等，無法直接參與拍賣。

目前，佳士得的業務渠道和板塊主要包括現場拍賣、私人洽購和網上拍賣（線上銷售）三個部分。過去幾年，網上拍賣業務占比一直較小。

數字化轉型、進軍區塊鏈、投資web3，佳士得這一系列革新，足以可見其是一家充滿探索精神的拍賣行。

形勢所逼

實際上，以上一系列革新措施，除了佳士得的探索精神外，更是一種形勢所逼。

首先是群體生變。

根據佳士得拍賣數據，今年，拍賣吸引大量新客戶及年輕客戶參與競投：上半年所有買家中30%為首次參與佳士得拍賣，其中34%為千禧一代的買家。

這與中國市場的崛起不無關系。疫情后，中國內地藏家購買總額首次超越香港，成為亞太區第一大收藏群體。這是因為，隨著中國經濟的崛起已經誕生了越來越多的富人，時值富二代開始接棒富一代，而富二代因在更好的條件中成長，比父輩受到了更好的教育，擁有更好的藝術品味，更愿意為藝術消費。

佳士得中國區主席楊媛草也在今年入職時表示：中國“千禧一代”具有很好的獨立思考能力和前所未有的勇敢表達態度，他們不會掩飾自己的觀點和看法，并且忠于自己的感受，較少受權威或媒體的影響。同時，“千禧一代”藏家又是頗為“喜新厭舊”的一代，他們喜歡嘗鮮，關注收藏界的新趨勢、新動向；他們對收藏這一行為可能帶來的社會影響力也遠比其父輩敏感，他們會追捧更具有社交影響力的藏品。

其次，數字化已經是拍賣行的大勢所趨。尤其是在中國，年輕一代已經習慣于在數字媒體平臺以及各種數字應用中獲取信息。又疊加疫情的影響，現在已經沒有一個純粹的傳統的線下拍賣公司，而是呈現出線上、線下完全融合的格局。

此外， NFT的火熱“攪局”了傳統藝術市場，對傳統藝術市場進行了一場顛覆和革新。

這背后的邏輯是，二者價格機制的截然不同。

在傳統藝術市場中，一幅藝術作品的增值，需要畫廊的多年的經營，多次在藝術機構的展出記錄等，需要放在整個美術史的敘事中找尋其地位及價值。而NFT的作品漲勢與成交基本與之無關。NFT的交易周期也發生巨變，不需要運輸和保險，一件NFT作品在線上可能十分鐘內發生若干次交易及權屬轉移。

曾有NTF創業者向我表示，NFT還架空了畫廊作為中間商的角色。創作者不需要中介就可以自由上傳作品到線上。另外，由于NFT是分潤的模式，每轉賣一次，作為最早創作者的藝術家都能獲取相應的收益，能更加擁護創作者的利益和激發創作力。

在形態上，藝術藏品也將變得多元，不再身處云端。藝術已不是只有特定圈層才能進入的殿堂，將會更親民。藝術品不只有上億元的趙無極、梵高、莫納的畫作，還有箱包、盆栽、漫畫、潮玩、名人手稿等細分領域。

以上，發生在藝術圈的種種變革，都不得不倒逼佳士得這樣的傳統拍賣行對商業模式重新探索，展望數字化變革，并進行前瞻性布局。

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