TOKEN:淺析加密游戲經濟的「賺錢」哲學：P2E是不是鏈游的一段彎路？_TOK

原文作者：EvaWu，MechanismCapital

原文編譯：Kxp，BlockBeats

很多游戲的創始人其實都沒能實現當初那個夢好的設想：「多年來，玩家們花著自己辛苦賺來的錢，卻沒有得到任何回報。Crypto的出現改變了這一現狀，所有玩家都可以在游戲中賺取具有實際價值的NFT和Token，真正地實現邊玩邊賺。與此同時，游戲也能得利于此，不斷走向成功。」

不幸的是，Crypto也不是萬能藥，并不能為所有人都帶來收益，所以我們是時候重新反思一下眾多曇花一現的游戲經濟中的「賺錢」哲學了。此前，我將Crypto游戲分為「以賺為先」和「以玩為先」兩種類型，之后我還會進一步解釋這兩個概念，并探討為何「先玩后賺」正將我們引入歧途、「以賺為先」類游戲應適配怎樣的商業模式，以及如何構建「以玩為先」類游戲的未來。

「先玩后賺」正將我們引入歧途

「先玩后賺」描述的是一種理想狀態：玩家先對游戲產生好感，然后再獲得游戲獎勵。在現實中，與其前身「邊玩邊賺」一樣的是，這些游戲重在「賺」。不過，在其短暫的經濟激勵背后，其實并沒有多少真正的玩家。首先，第一個問題就在于，「賺錢」一詞本來就不適合于游戲推廣，這就像把撲克牌叫做「桌上玩賺卡牌類游戲」一樣，會直接讓游戲本身失去色彩。然而，大多數游戲都在用「邊X邊賺」這樣的標語做著推廣。而且，更重要的在于，「賺」這個詞帶有濃重的利益色彩，用這樣的詞進行宣傳最終只會吸引來那些一心只想賺錢的人而非真正的游戲玩家。

消息人士：Binance.US稱BCH網絡的余額暫時不足，正再平衡所有支持網絡的資產:7月11日消息，推特用戶im_uname發推表示，7月7日Binance.US發送郵件表示BCH網絡上的BCH余額暫時不足，團隊目前正在努力再平衡所有支持網絡的資產，以方便未來的提現。一旦再平衡完成，該資產的提現將很快恢復，請從BTC或BSC網絡中提取BCH。[2023/7/11 10:47:35]

一旦玩家認定了「先玩后賺」的游戲機制，他們就會自然而然產生不切實際的期望，從而讓原生Token不斷受到銷售壓力。在我看來，游戲經濟學家真正應該做的是重新審視「先玩后賺」游戲的可行性，而不是花大把時間思考如何優化資金池、增加稅收，以及應對銷售壓力。所以說，相較于推行「先玩后賺」這樣的概念，游戲開發者更需要明晰其具體內容，從而避免讓玩家陷入不切實際的預期，同時也能增強游戲經濟的穩健性，發展品牌效應。

無論增加多少資金池，Token或NFT籌集了多少錢，如果游戲一直在支付大多數玩家的話，那么游戲經濟很快就會失去平衡。不管是電子游戲、Crypto游戲還是傳統游戲，都需要管理好自己的經濟收支。我們不得不承認，任何發放Token或NFT的游戲都是用一部分人的錢來支付玩家。游戲創作者在「玩家所有」等詞匯的誘惑下，一直在向客戶終身價值為負數的早期用戶超額付費，以此來建立一個忠實的游戲社區。這些早期玩家大多是投機者和空投獵人，他們大多只為了那筆前期收入而投資，如果后期不能再凈賺更多的錢，那么他們就會離開生態系統，而這也是很多賺錢游戲曇花一現的原因。因此，游戲不僅為此類玩家支付了過高的費用，而且還嚇跑了那些真正的游戲愛好者。此外，如果玩家的期望收入高于其投資的話，那么這部分投資是不是就不是游戲的資產而是負債了？如果這樣繼續下去的話，那么游戲開發者就會一直虧錢，而真正的Token/NFT投資者則會姍姍來遲。

Gensler：遵守規定，否則你也可能會被提起訴訟:金色財經報道，SEC主席Gary Gensler為SEC最近針對 Binance 和 Coinbase 采取的執法行動進行了辯護，并向該領域的任何其他企業發出了嚴厲警告；并表示，遵守規定，否則你也可能會被提起訴訟。[2023/6/9 21:25:18]

「以玩為先」還是「以賺為先」？

在制作游戲時，創始人必須時刻關注前期設想與后期成品之間的區別。很多時候，創始人都以為自己打造了一款「以玩為先」的游戲，但實際上卻設置了所有與「以賺為先」類游戲一樣的營銷策略。不過，我們完全可以通過該游戲賬號發布的推文比例來加以判斷，看是與游戲本身相關的內容多，還是與Crypto相關的內容多。游戲開發者可能都會陷入這樣一個錯誤認知：認為游戲可以先做成一顆「以賺為先」的游戲，之后再轉變為「以玩為先」。雖然這聽起來很有吸引力，但其實如果按照這種模式的話，反而兩類玩家都不會感到滿意。這就像是那些想在創建之后再完成去中心化的區塊鏈一樣，通常都是行不通的。

類似的情況也出現在FreetoPlay游戲中，這類游戲要么是為處理微交易而建，要么是為娛樂性而建，而后者一般建立在前者的基礎上。例如，《堡壘之夜》在一開始是一款完全免費的游戲，是在火起來以后才加入的變現機制；而像Farmville這樣的游戲在創建時首先考慮到是變現問題，然后才是游戲性。但按照BrooksBrown的話說，如果一款游戲是「以賺為先」，那么它就不會有多少游戲性了。

觀點：做市商Jane Street和Jump Trading的退出或進一步打壓市場流動性:金色財經報道，Kaiko 分析師 Riyad Carey 表示，Jane Street 和 Jump Trading 這兩家有影響力的加密貨幣做市商的突然退出有可能加劇整個行業脆弱的流動性。此前知情人士稱，在 11 月 FTX 崩潰引發的監管打擊之后，Jane Street 和 Jump 將停止其在美國的加密貨幣交易業務，Jump 的加密部門將繼續在全球擴張，而 Jane Street 將縮減其增長計劃。Riyad Carey 評論稱：“考慮到最近的事態發展，這個消息并不一定令人驚訝，令人擔憂的是，流動性仍未從FTX的崩潰中恢復過來，而兩個最大的老牌做市商的退出可能會進一步打壓流動性。該行業填補 Alameda 空缺的速度如此之慢，這有點令人驚訝。”

市場深度是一種衡量交易所流動性的指標，通過評估推高/低市場需要多少資本來衡量，數據顯示，市場深度指標在 FTX 崩潰后下跌了 50% 以上，盡管加密貨幣價格上漲，但該指標仍未能恢復。[2023/5/11 14:56:03]

如果游戲想在較短的時間內獲得成功，那他們當下可能更愿意開發一款「以賺為先」的Crypto游戲。然而，如果開發者想建立一個「以玩為先」的游戲，那他們要么嘗試化解社區對于Crypto游戲的厭惡，或者將游戲打造的足夠完備，從而吸引社區的加入。從長遠來看，用過高的獎勵獲取日活躍用戶對于「以玩優先」類游戲并不是一件好事。

波場聯合儲備入1000萬美元USDD和TRX作為儲備:官方消息，波場聯合儲備（TRON DAO Reserve）表示，為了保護整個區塊鏈行業和加密市場，已買入1000萬美元USDD和TRX作為儲備。[2022/6/25 1:30:56]

「以賺為先」類游戲的未來

「以賺為先」類游戲要想取得成功，必須把「創收」放在首要位置，因為人們掙錢的過程本身就是樂趣所在。縱觀歷史，人們總是很享受賺錢的過程，直接的收入總能點燃我們的激情，就算偶爾有一些小的損失也不會那么在意了。

近期內，我們還可能會看到更多模仿StepN的邊X邊賺項目。雖然這些游戲確實沒能持續多久，但類似龐氏騙局的游戲還是會一直存在，并吸引人們的關注。原因在于，這類游戲在你開始輸錢之前，往往更加靈活、有趣。換句話說，這類游戲能讓你在賺錢的過程中感到快樂。此外，每個游戲都有自己的保質期，而有些游戲的保質期相較于其他游戲要短得多。

對于存在時間較長的游戲來說，它們更可能會遵循久經考驗的商業模式，如電子競技或賭場游戲中的模式。一般來說，只要有足夠的償付能力，掙錢類游戲就能維持下去。游戲中的資金可能來自于：

Hashflow發布最新路線圖，將于今年內推出無gas交易并支持Solana網絡:5月20日消息，去中心化交易平臺 Hashflow 發布 2022 最新版本路線圖，據路線圖信息顯示，Hashflow 計劃于今年二季度推出無 gas（Gasless）交易功能，并于三季度支持 Solana 網絡，為用戶提供跨 Solana 和 EVM 兼容鏈的跨鏈 Swap 體驗。最終預計將于年內為用戶揭曉 Hashverse 具體信息。[2022/5/20 3:30:16]

·愿意為獎勵投資的玩家

·希望主辦比賽的贊助商

·在場邊給小費或下注的觀眾

·其他支付稅收的用戶

撲克牌和競技游戲都可以為「以賺優先」類游戲提供思考方向——這類游戲既可以具備社交屬性，也可以解鎖競技功能。也就是說，游戲公司可以設置彩池、舉辦比賽，玩家可以通過贏得彩池賺錢，教練會被支付教學費用，技術人才可以通過制造設備賺取收入，而投機者也可以觀看、投注比賽。這種經濟具有更佳的穩定性，因為它在玩家、贊助商以及觀眾之間建立了一個直觀的價值交換途徑。在這種模式中，人們能夠以收入為導向開展各種活動，并建立起相應的經濟。

金融化的方向發展了。在本節中，我將分享一些有望幫助我們設計出更完美的游戲經濟的高級框架。

傳統游戲VS賺錢游戲

首先，在任何時候引入Token都會讓游戲具備經濟屬性。傳統游戲模擬了我們的生活游戲場景，但會設置有邊界和經濟界限。Token或NFT的引入則會打破這一界限，將游戲與現實經濟相接軌。對于那些熱愛賺錢類元游戲的玩家來說，應該有自我選擇游戲的權利，而不會被騙去玩特定的游戲。

在過去的一年里，這兩類游戲曾試圖結合在一起，但結果卻不盡如人意。比如說，Axie表面上是一個可愛的回合制戰略游戲，但在將NFT和Token融合到游戲中以后，玩家就只看重游戲的經濟性了。Axie最終成為了一款帶有金字塔式經濟機制的「以賺為先類游戲，每名加入的玩家都需要預支NFT的費用，希望努力趕在其他人之前成為賣家，并通過SLP和Axies的出售來賺錢。當經濟因素與游戲結合的過于緊密時，它就會取代游戲的趣味性成為玩家參與游戲的動力了。

因此，對于開發者來說，他們以后在設計游戲時應將游戲的娛樂功能與經濟功能分開考量，以創新性的方式將Crypto融入到游戲中去，而不至于使其占據上風。

寶可夢卡牌游戲就是一個很好的例子，它既是一個交易類卡牌游戲，也是一個收藏類的掙錢游戲。同樣地，運動員參與體育賽事也能賺錢，但卻不影響其運動本身。如果球員要根據每個動作的不同收入來決定移動的位置和擊球的方式，那么就有一些說不過去了。球員應該把精力放在運動賽事本身上，而不是放在金錢等外部因素上——這也是使「以玩為先」類游戲不同于「以賺為先」類游戲的原因所在。

真正服務于游戲本身的經濟

玩游戲和參與游戲并不是一回事，長遠來看，Crypto游戲內的創新并不是真正為了獎勵玩家，而是為了獎勵那些為游戲和玩家帶來價值的人。從許多方面上來看，游戲創造者扮演著中央銀行和財政部門的角色，因為他們設定獎勵時間表的行為就和央行管理分配稅款的操作如出一轍。我這樣比喻是想讓大家看到，如果游戲的原生Token過度膨脹的話，玩家其實不占任何優勢。考慮到這一點，游戲開發者應該只會獎勵那些能夠直接或間接帶來經濟回報，并增加其生態系統GDP的參與者。目前，大多數游戲經濟都會預留出30-60%的總Token供應，用于獎勵生態系統中的每一種玩家。然而，一個活躍的經濟環境應該能賦予人們相互交換商品和服務的權利。

與其使用金庫資金來調動游戲經濟，游戲開發者應該創建一個生態系統，為游戲參與者搭建一個創造價值、交換價值的平臺。這樣一來，Token就能成為一個真正的交易媒介。比方說，如果游戲希望設計師來搭建不同的游戲世界，那么系統就應該獎勵給他們分得未來收益的機會。同樣地，游戲不應該采用「先影響后賺錢「的商業模式，即游戲向網紅付費，而應該讓那些影響力夠高的網紅收獲一批自愿為其打賞的粉絲。

通過這種方式，人們可以在創造虛擬商品和服務的過程中多次獲得獎勵，而不在用為了預付且難以持續的收益而努力了。此外，直接交換的方式為愿意支付的用戶創造了更多的掙錢機會，并提高了經濟效率。與其他經濟一樣，游戲經濟真實且復雜，只有在良好的就業環境和收益增長下，才能欣欣向榮。

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