元宇宙:戳破泡沫 元宇宙營銷2.0能玩兒出啥真刀實槍？_Auditchain

在人類奔赴數字世界的路上，舊的窗漸漸關上，新的門慢慢打開。

移動互聯網流量見頂的盡頭，“全真互聯網”元宇宙閃著誘人的光。一方面，新技術即將刷新人貨場，在新的增量戰場上拉起新起跑線；另一方面，M世代（Mateverse，95、00后）作為元宇宙的第一批原住民，到2025 年將占亞洲消費者的半數以上。

在當下的起跑階段，各品牌你擁我趕一片混亂。當元宇宙營銷1.0靠噱頭吸睛的第一波紅利用完，元宇宙營銷2.0會升級進化成什么樣兒？我們從頭捋捋這個事兒。

一、元宇宙營銷1.0，是真的賺到錢了

中國營銷變遷史，就是營銷數字化的進化史。

30年前，競拍到央視黃金時段的廣告位就能躺著數錢；10年前，我是看著奧格威、李欣頻的創意書入的行（從大學到實習）；而現在，營銷早就是門“創意+技術”的生意了，而且對技術和創意的要求越來越高。

歐洲央行監事會主席：加密貨幣市場可能會給歐洲監管機構帶來很大挑戰:金色財經報道，歐洲央行監事會主席恩瑞亞表示，加密貨幣市場可能會給歐洲監管機構和監管機構帶來相當大的挑戰。(金十)[2022/12/1 21:15:31]

或者說，目前的技術和創意已經跟不上營銷的需求。用戶可以花錢去廣告、關掉推薦算法；明星要跟KOL、KOC一樣下場直播帶貨，從秀才藝到編故事都越來越卷；品牌故事十個里有八個教消費者做人，還有五個都在講跟從內心跟突破自我。

本質上來講，目前品牌和消費者是站在對立面的。元宇宙營銷基于虛擬價值經濟下的去中心化、創作者生態，將改變這種擰巴的關系。這個后面我們細說。

那什么是元宇宙營銷呢？從人貨場三個角度來看，用虛擬人、發數字藏品、蹭元宇宙概念或植入元宇宙平臺，是目前品牌普遍在用的元宇宙營銷三件套。

誰在做元宇宙營銷？干不好元宇宙的廣告公司不是好科技公司，廣告公司跟互聯網巨頭坐擁技術和流量優勢，爭先搭建元宇宙營銷基礎設施，如藍標、百度、網易等。

Tezos向愛沙尼亞藝術初創公司Kanvas.ai投資10萬歐元:9月9日消息，Tezos向愛沙尼亞藝術初創公司Kanvas.ai投資10萬歐元。Kanvas.ai將成為波羅的海地區第一家基于Tezos區塊鏈提供藝術NFT的公司。（Baltictimes）[2022/9/9 13:20:01]

元宇宙現在還火嗎？從百度搜索指數來看，今年春晚節目植入元宇宙話題引發了搜索最高峰，此后元宇宙的熱度一直比較平穩，伴隨一些政府利好政策和營銷活動，還時不時躥升下。

從瘋搶虛擬人到蜂擁發布數字藏品，毫不夸張的說，今年的營銷大事件里元宇宙能占一半。現在元宇宙就像個筐，品牌往里加個流量IP就成了一飛沖天的熱氣球。

雖然噱頭居多，但品牌發布的數字藏品大多一售而空，耐克NFT球鞋17萬，7分鐘賣出600多雙——蒙眼狂奔也沒耽誤人家賺錢賺流量。以下是目前元宇宙營銷的一些賺錢方法。

Gola登錄BSC涉足DeFi，選擇FstSwap打造“MineFI”:據官方消息，今年7月10日，Golang Chain團隊決定擴大他們的項目范圍，涉足于新賽道“DeFi”領域，并將目光鎖定在其中一個Swap，即“FstSwap”。

Golang Chain官方數據（戈朗數據）旨在成為一種事實上的平臺，使開發人員能夠在平臺上部署和運行去中心化應用程序。

據悉，2019年，3名來自英國加密社區的積極參與者聯合創立Golang Chain以解決以太坊的擴展問題。[2022/8/13 12:23:30]

那么問題來了，這波沒趕上，下波能有啥機會？元宇宙營銷2.0將以新面目登場。

二、元宇宙營銷2.0，下一波紅利怎么拿？

RealVision創始人：以太坊合并后所提供的4.8%收益率或成為加密基準利率:7月20日消息，RealVision創始人RaoulPal表示，如果以太坊在合并后提供4.8%的收益率，那么4.8%也將成為其他加密項目的基準收益率，投資收益率高于以太坊的協議風險可以相對于4.8%作為無風險收益率進行評估。（TheBlock）[2022/7/20 2:26:25]

如果說元宇宙營銷1.0的虛擬人、數字藏品、虛擬空間都是蹭概念的假把式，元宇宙營銷2.0將玩兒出真刀實槍，把“死”的人貨場盤活。

1. 虛擬人

在元宇宙里，虛擬人IP是品牌跟消費者對話的發聲口，核心優勢是不會翻車、成本低、利于品牌年輕化、營銷玩法無限。目前，營銷領域的虛擬人大多不能跟人交互，未來通過AI交互，虛擬人將變成品牌主理人，相當于每個品牌都有一個有表情有動作的Siri，24小時互動，能負責售前售后咨詢乃至訂單分配。元宇宙是一個數字世界，IP及IP衍生的內容將成為品牌營銷的生命線，品牌可以打造虛擬人IP并應用于品牌營銷全流程，形成品牌資產，如代言、電商直播、發布會連線互動、內容種草……

MistTrack：Crema Finance黑客已發送5枚ETH到Change NOW:7月4日消息，MistTrack監測顯示，攻擊Solana生態流動性協議Crema Finance的黑客已發送了5枚ETH到非托管加密兌換平臺Change NOW。此前報道，Crema Finance因遭攻擊損失超600萬美元，由黑客使用Solend閃電貸耗盡資金池所致。[2022/7/4 1:48:51]

2. 數字藏品

區別于國際上可流通、可交易的NFT，現階段，國內的數字藏品只有收藏和新鮮感價值，品牌、互聯網大廠、國資企業都在發，類型五花八門，比如餓了么“鱈魚獅子頭”、影視情頭、倍輕松《本草綱目》。未來，數字藏品將從品牌發到用戶主動創作，從純吸睛到附帶價值。以下玩法可參考：

① 花式發行，引爆流量。多買、早買、盲盒、限量，激發社交傳播和裂變分享，如虛擬鞋曬社交網絡，奧利奧數字藏品可通過多次購買或分享獲得更多抽獎機會。

② 搶IP占位、事件營銷。李寧跟無聊猿的數藏熱度最高反響最好，周杰倫“幻影熊”一搶而光，這都是燒錢的頭部IP，古代IP不花錢搶到就是賺到！還可結合節日、事件營銷、公益，比如安慕希詐騙主題數字酸奶藏品。

③ 打通虛實、開拓類型。搶數字藏品送線下實物和權益；在藝術、音樂外開拓亞文化種類，如李寧&無聊猿定制款飛盤，除了圖文字跟視頻也可以做數藏。

④ 增加價值，用戶共創。功能性價值如入場券、會員權益證明；情感價值如飛鶴給寶寶做成長紀念的數字藏品。B站給老粉發數字藏品并支持二次創作，可編程的數藏還能通過數量疊加升值。未來NFT終將交給用戶，成為用戶參與產品共創、品牌運營的社交權證。

3. 虛擬空間

虛擬空間指元宇宙營銷的“場”，目前大多數品牌是請個大牌明星蹭元宇宙概念，也有一些服裝、奢侈品率先在元宇宙平臺打廣告或發布品牌小游戲。下一步，每個品牌都將打造自己的虛擬空間，形成可以把控數據的私域，依靠天然的DTC（Direct To Customer）跟用戶直接互動，還能跟品牌跨界打通做多樣化活動。

虛擬空間新品發布等已經很普遍，怎么吸引更多人進來？通過VR，耐克為用戶提供了俄勒岡州虛擬游樂園探險的定制化體驗。馬上七夕了，品牌可以聯名打造一條虛擬的清明上河圖復古商業街，結合節點、文化IP、品牌聯名及VR刷新體驗。如今，Surreal已經可以把5萬人同時放進一個虛擬場館中，虛擬空間持續的容量拓展和無限的活動形式，將為品牌帶來巨大的曝光量和多元玩法。

三、元宇宙營銷3.0，品牌搭臺用戶唱戲

在元宇宙盡頭，私域運營跟元宇宙的去中心化矛盾，廣告投放跟用戶數據自主矛盾，怎樣解決？

元宇宙的奇點，是人工智能超過人，經濟活動從現實轉移到虛擬世界。元宇宙營銷3.0將是：每個品牌開的虛擬商店跟社交、游戲、辦公等所有場景互通，虛擬人會根據用戶訴求組織明星演唱會、新品共創會等，用戶通過NFT拿到產品創新、品牌推廣等收益。

品牌營銷終將從“吸睛”生意變成“價值鏈接”的生意，因為元宇宙里數據權歸用戶所有，一切用戶行為都是數據，數據即價值。比如我告訴你我在哪，允許你推給我廣告，品牌營銷就變成了交易行為。NFT能把用戶行蹤、創作等所有行為變成可交換價值的載體。元宇宙跟Web3通過價值再分配促進公平，改變所有擰巴的關系，比如老板跟員工，比如品牌跟用戶。

在此過程中，用戶將從圍觀到深度參與產銷，品牌則更像一個平臺，從吸引用戶注意力提供多巴胺，到實現用戶價值提供內啡肽，實現更穩定和共贏的用戶關系。這樣看來，用戶反客為主，品牌成了配角，但其實品牌的本質就是用戶心智，品牌理應屬于所有喜歡和親近它的人。?最好的產品創新是用戶自創，最好的用戶運營是被用戶運營。結語

今年，支撐元宇宙的VR/AR已經從低谷期走向市場應用，元宇宙M世代的00后也開始工作賺錢，元宇宙營銷2.0品牌將大有可為。

最后想說的是，中國的文化軟實力比硬科技更弱。營銷和文化天然就跟元宇宙更契合，期待新賽道上我們的品牌和文化能一道出圈、出海，揚眉吐氣一回。

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