COI:2022年中國數字藏品行業洞察報告_超級聯盟鏈

2021年3月，Beeple的數字藏品（NFT）作品以6,934萬美元被拍賣，帶動數字藏品行業被更多人知曉。

數字藏品指非同質化通證（Non-Fungible Token，NFT），是一種基于區塊鏈技術的不可復制、篡改、分割的加密數字權益證明，即“虛擬資產或實物資產的數字所有權證書”。

區塊鏈作為支撐數字藏品發展的底層技術，已被寫入十四五規劃。2021年，工信部和網信辦發布政策，推動區塊鏈與數字藏品等領域的融合發展。同時，業內相關協會與企業聯合發布行業自律條款，推動行業健康發展。

數據：2022年機構加密投資規模僅4.33億美元，創下自2018年以來最低水平:金色財經報道，根據CoinShares研究主管James Butterfill最新披露的研究報告顯示，2022全年機構加密投資規模僅4.33億美元，創下自2018年以來的最低水平（2018年該指標數據為2.33億美元）。歷史數據顯示，2021年該指標達到91億美元，2020年為66億美元，這意味著2022年機構加密投資相比于前兩年分別下降了95%和93%。在市值方面，全球加密貨幣市值2022年初為 2.3 萬億美元，年底僅為 8.29 億美元，損失達到約 64%。（decrypt）[2023/1/5 9:53:50]

隨著數字藏品在境外的火爆，越來越多的國內明星與企業推出數字藏品，其明星效應帶動更多人關注數字藏品，形成滾雪球效應，讓數字藏品的購買者不再局限于區塊鏈關注者，也擴展至粉絲、企業消費者等人群，從需求端帶動數字藏品行業蓬勃發展。例如，余文樂、周杰倫、潘瑋柏等明星和江小白、安踏等企業均推出數字藏品項目。

報告：2022年區塊鏈獨角獸達103家，創歷史新高:12月7日消息，根據區塊鏈投資平臺Blockchain Coinvestors發布的行業報告《遇見區塊鏈獨角獸》，截至2022年底，區塊鏈獨角獸（即市值10億美元以上公司）數量達到103家，創下歷史新高。

其中排名前五的分別是Binance（450億美元）、Blockchain.com（140億美元）、Ripple（113億美元）、OpenSea（106億美元）和Alchemy（102億美元）。

此外，四家曾經的獨角獸因市值下滑而跌出排名，分別是Deribit、BlockFi、FTX和Genesis Digital Assets。在地域方面，北美區塊鏈獨角獸數量最多，總計58家，其次是亞洲19家和歐洲14家。[2022/12/7 21:26:43]

基礎設施層：基礎設施層為數字藏品提供區塊鏈、儲存等技術支持，以保證其安全地發行與交易，中國數字藏品的基礎設施層主要以聯盟鏈為主。聯盟鏈為非完全去中心化的區塊鏈，中心方雖然可修改鏈上信息，但也可把控數字藏品的鑄造和交易規則，降低數字藏品交易風險。此外，聯盟鏈只需經過少數節點驗證，在降低能源消耗的同時，減少內容的丟失或篡改。

Coin Shares：2021年末加密投資大規模撤資開始逆轉:2月15日消息，據CoinShares周一公布的數據顯示，數字資產投資產品上周累計流入價值7530萬美元，比特幣投資產品有價值2510萬美元的資金流入，而以太坊相關產品有2090萬美元的資金流入。此外，據數據顯示，數字資產投資產品流入資金已實現連續四周的上升，這表明2021年末的大規模撤資開始逆轉。在過去四周里，加密貨幣基金共吸引了2.09億美元。（Cointelegraph）[2022/2/15 9:53:35]

項目創作層：由發行平臺和項目發行方鑄造數字藏品，并在一級市場發行。其中，發行平臺包括綜合類互聯網平臺和小說、漫畫、音樂、動漫等數字內容平臺。綜合類互聯網平臺，如鯨探、幻核，依靠集團的聯盟鏈基礎設施、內容、用戶生態等，擁有技術支持、項目IP、發行渠道等優勢，逐漸成為綜合性發行平臺；數字內容平臺擁有較為豐富的數字內容資源，可為數字內容提供版權保護和價值變現。另外，項目發行方包括擁有IP版權的內容平臺和2C類公司。IP版權方擁有較多的IP儲備，將其打造為數字藏品實現IP跨界衍生變現的同時，提升IP影響力；2C類公司如旅游、消費、文化類公司，可將自身產品、品牌制作成數字藏品，進行單獨或搭配出售。

TradingView分析師：比特幣有望在2021年年中達到8萬至9萬美元:11月9日消息，基于比特幣市場現狀，一種流行的交易觀點“MagicPoopCannon”(MPC)發出了極其樂觀的信號。其指出BTC的相對強度指數(RSI)呈上升趨勢，這對比特幣的未來前景是個好兆頭。TradingView分析師預測比特幣的價格可能會繼續上漲。他表示，以當前的看漲趨勢，比特幣價格有望在2021年6月之前突破80000美元至90000美元的價格區域。這位分析師還概述說，兩萬美元不是那么遙不可及。（Crypto potato）[2020/11/9 12:05:35]

衍生應用層：數字藏品的二次應用，如二手交易、融資平臺等。由于政策監管等原因，我國數字藏品衍生應用平臺尚未建立。

藝術品收藏

目前，藝術品收藏是數字藏品的主要應用場景之一。傳統藝術品收藏面臨信任缺失問題，市場上存在贗品、拍賣公司售假等現象。藝術品的數字化可利用節點共享賬本保證其真實性，并可通過查閱鏈上流轉記錄，減少造假的可能性。

品牌營銷

數字藏品概念前衛，對年輕消費者有較強的吸引力，其對于品牌營銷的價值可通過拓展營銷方式和品牌價值變現兩種方式實現。一方面，品牌可將其產品、權益數字化，開發更多創意營銷方式，擴展營銷邊界。例如，品牌通過抽獎、節日、跨界融合等線上創新互動活動，向消費者贈送數字藏品的同時，傳遞其產品特點與品牌文化，搶占消費者心智，提升品牌影響力；此外，品牌可將數字藏品綁定部分權益，把消費者從普通購買者轉化為權益擁有者，提高用戶粘性。另一方面，品牌將其虛擬形象、logo等打造為數字藏品，實現品牌的價值變現。

文交所是從事文化產權交易及相關投融資服務工作的綜合服務平臺，是有較強公信力的國有文化單位。其中，國家級文交所由中宣部等中央部委直接策劃與支持，包括上海、深圳；地方級文交所由省/市人民政府批準設立，國務院部際聯席會議驗收通過。

文交所通過搭建聯盟鏈、推出數字藏品交易平臺、發布數字藏品等方法，入局數字藏品行業，在交易制度、避免投資炒作等方面建立規范制度和標準，推動更多項目方與發行平臺入局，助力數字藏品行業規范發展。例如，上海文交所和新華網聯合構建國家級數字文創規范治理生態矩陣， 建立國家級版權交易保護聯盟鏈，推動數字藏品行業規范治理。

隨著數字藏品概念普及率提高，其應用場景將從文娛領域向數字保險、數字教育、數字科研、數字社交等需要明確產權的領域轉變，推動數字藏品行業規模不斷增長。例如，在科研領域，數字藏品與實驗數據、生物樣本的結合，可明確信息、數據的來源，提高資源開放性的同時，減少剽竊、數據丟失的風險。此外，目前我國數字藏品二級市場尚未開放，若政策監管有所放開，數字藏品的市場規模將是未開放二級市場的近5倍。根據國信證券數據，2026年，在開放二級市場后，我國數字藏品市場規模將達298.3億元。

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