TOKEN:加密運動正快速破圈，主流消費品牌紛紛擁抱NFT和Tokenization_FNB Token

作者：GeJin

長期研究游戲和虛擬經濟的學者，國際上第一部游戲打金紀錄片《GoldFarmers》導演，目前擔任美國上市科技公司的中國子公司總經理，并為多家全球品牌提供戰略咨詢，為EpicGames的技術合作方。

加密運動正在快速地進入主流，不僅是傳統金融機構在把資本投向加密資產，很多主流消費品牌也在擁抱NFT和Tokenization／通證化。

品牌把NFT融入自己的營銷策略已經不算新聞，從Visa買入CryptoPunk,到可口可樂和麥當勞推出NFT紀念品，NFT營銷的神奇之處在于不但給了品牌新的活力，加深了和消費者的連接，還把營銷這件燒錢的事情變成了潛在的新盈利方式，但是一個更重要的趨勢正在浮現，那就是會員積分的通證化。

Michael Saylor：加密市場中的很多代幣屬于“未注冊的證券”:6月21日消息，Microstrategy 首席執行官Michael Saylor在做客NorthmanTrader創始人Sven Henrich的播客節目時表示，流通中的 19,000 多種加密貨幣和數字代幣必須被視為“未注冊證券”，不能將其比作比特幣這樣的硬商品。Saylor認為，加密貨幣和比特幣不能互換使用，因為它們是完全不同的東西。你所看到的是一個價值4000億美元的不透明、未注冊的證券交易，沒有充分和公平的披露，而且它們都與比特幣交叉抵押，但比特幣與加密空間中的幾乎所有其他事物完全相反。Saylor敦促美國證券交易委員會（SEC）就哪些特定的加密貨幣有資格歸類為商品進行記錄，以便將它們與過多的未注冊證券區分開來。[2022/6/21 4:41:25]

會員體系(loyaltyprogram)是品牌和忠誠消費者之間最重要的紐帶，而tokenization將重新定義品牌和消費者之間的關系。這個趨勢或許不像加密資產的價格起伏那么讓人癡狂，但是有著深厚積累的消費品牌把大量資本和用戶引入加密市場，給加密資產更多的使用場景，才是讓加密市場的蛋糕更大更實在的長期力量。

俄羅斯加密貨幣和區塊鏈協會主席：俄羅斯計劃在秋天考慮“數字貨幣法”:俄羅斯加密貨幣和區塊鏈協會主席Yuri Pripachkin表示，俄羅斯計劃在秋天考慮“數字貨幣法”。Pripachkin稱，俄羅斯最近采用了“數字金融資產法”，其中加密貨幣被視為財產。從2021年1月1日起，將其用作付款方式實際上是合法的。金融技術正在發展，這個問題應該在計劃于秋天考慮的“數字貨幣法”中加以規定。俄羅斯正在起草相應的文本，以確保俄羅斯不會在新的數字世界中失去地位。據此前報道，國家杜馬金融市場委員會主席Anatoly Aksakov表示，杜馬希望在12月下旬結束的秋季會議期間通過數字貨幣法案（DC法案）。該法案是一個單獨的法案，實際上將確定加密貨幣法規，而此前的數字金融資產法僅提供關鍵的行業術語。（radio1）[2020/8/21]

10月28日，星巴克CEOKevinJohnson宣布了一個把星巴克的會員體系tokenize的計劃，這意味著星巴克會員的權益將不局限于咖啡折扣和禮品優惠券，會員權益將擁有長期價值和可組合性。

動態 | 美國羅德島州將根據貨幣流通法對加密貨幣進行監管:據Coindesk消息，美國羅德島州成為美國最新一個為加密公司增加特定貨幣發送指南的州。根據國際律師事務所Alston and Bird 8月5日發布的一份報告，從2020年1月1日起，任何接受貨幣傳輸費用，或為他人維持對虛擬貨幣控制的業務都將受到新法律的約束。羅德島州對加密公司的部分許可包括嚴格的合規標準、反洗錢和反欺詐協議以及安全要求。公司還必須表現出“保護其接收、維護或傳輸的任何非公開個人信息或貨幣傳輸的機密性、完整性和可用性”的運營能力。這些要求中有許多是根據該州的常備貨幣流通立法而制定的。新情況是，公司必須持有加密貨幣的實物和數量等于客戶發送的數量。在該法案中，加密貨幣被定義為“作為交換媒介、記賬單位或價值儲存手段的價值的數字表示，而不是法定貨幣，無論是否以法定貨幣計價”。[2019/8/9]

KevinJohnson特別指出星巴克會員體系可以和其它品牌打通，讓會員積分可以在不同品牌之間兌現價值。星巴克也正在和加密金融公司Bakkt合作，即將接受加密貨幣作為支付手段。

動態 | 過去1小時BTC推特討論量居加密貨幣首位:據CoinTrendz數據顯示，過去1小時推特討論量排名前十中，BTC居于首位，較第二名ETH的討論量超出約529。前十分別為：BTC（1605）、ETH（676）、TRX（638）、XRP（632）、LTC（407）、XVG（336）、XLM（324）、NEO（312）、ADA（294）和ETC（293）。[2018/7/29]

我日常工作中接觸不少國際品牌公司的市場營銷部門，過去幾個月內我看到加密運動給他們帶來了巨大的震撼。作為消費品牌，他們非常注重研究最新的消費者行為和心理趨勢，年輕一代對加密世界里的meme和Play-to-Earn游戲的興趣當然會被捕捉到。

消費品牌一貫試圖用利益機制來引導客戶行為，用的手段無非是優惠獎勵和社群運營，而加密世界里的利益機制實驗正給品牌們很多新靈感。

有運動品牌正在研究exercise-to-earn,他們本來就通過贊助運動社群和組織活動等來激發更多人做運動，擴大自己的消費群體，以后會讓消費者用自己的日常運動數據來兌換積分；

有汽車品牌正在計劃drive-to-earn，汽車擁有者可以用行車里程和數據來兌換積分，但這類積分需要變成鏈上的token才是創新。

目前的品牌會員積分對于消費者來說往往非常雞肋，積分的價值狹窄而短期，消費者被困在某一個品牌的能力圈內。更不要說為了兌換權益，消費者還要一次次出賣隱私，把自己的身份和聯系方式貢獻給每個品牌。

Tokenization將改變這一切，上鏈的Token是權益的長期載體，消費者靠token而不是包含隱私信息的帳號來確認權益所有權，token同時自帶可組合性，不但會有融合不同品牌的token，也可能會有一個不同品牌的權益token自由流通和互換的市場。

這個領域已經有大膽的首吃螃蟹的人。

新加坡航空早在2018年就推出了基于區塊鏈的會員積分體系和數字錢包—KrisPay,它試圖把大量和旅程相關的企業都融入這個體系，從購物、租車到酒店，把原來局限于里程的積分變成支付各種旅程相關服務的token。KrisPay至今還運行的不錯，只是被疫情阻礙了它快速發展。

我們再想深一層，Web3愿景中很重要的一點是把用戶也變成股東——平臺的所有者。

其實品牌和消費者的關系也可以被這樣重新定義，擁有忠誠消費者的品牌才有價值，一小部分忠誠消費者往往比大量普通消費者為品牌提供更多的利潤，他們的會員積分為什么不能被轉為品牌的部分所有權呢？

這個問題其實我看到一些有創新精神的國際品牌已經在探索，幾個月內我們會看到實在的案例。

加密圈的朋友們正在享受各種Token被熱炒的牛市，這種時候我反而焦慮加密世界越來越像一個無邊無際的虛擬拉斯維加斯。

給我信心的牛市其實是在交易所之外，越來越多的商家接受加密貨幣做支付，越來越多的主流企業采納區塊鏈技術和加密世界里的游戲機制。

Token經常被批評為龐氏騙局，因為它沒有內在價值，但它的角色更多是價值交換的媒介。品牌的積分通過tokenization會讓消費者和品牌在彼此的關系中都捕捉到更大的價值：品牌能更有效地增長和綁定忠誠消費者社群；消費者在和品牌的每一次交互中都獲得回饋，這種回饋具有確定性和延展性，甚至會演化成品牌所有權。

這才是讓我們對加密世界著迷的愿景：一個多方共贏的價值互聯網（InternetofValue)。

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