CEB:Facebook 的元宇宙之路：硬件布局及高資金投入_WEBOO

作者|?ChenglinPua?編審?|于百程?排版?|?王紀瓏琰

Facebook，總部位于美國加州圣馬特奧縣門洛帕克市的社交網絡巨頭。2021年，Facebook月度活躍用戶已高達29億人，是個不折不扣的社交王國。然而自從其市值來到了萬億美元之后，人們都在詢問Facebook的未來增長點在哪里。Facebook也給出了答案，即轉型成為一家元宇宙公司。

視元宇宙為下一增長點的Facebook

Facebook的營收模式非常依賴在旗下平臺投放的廣告。為了未來的持續發展，Facebook將其目光投向了元宇宙。Facebook在元宇宙的布局始于7年前，在2014年以20億美元收購了Oculus公司。

來源：Satista

2020年6月底，扎克伯格表示，Facebook的未來規劃遠不止是社交媒體，而是筑造一個元宇宙。在2021年7月29日的Q2財報會議上，扎克伯格更是提及“元宇宙”20次，可見其對這一新興概念的重視程度。

在該會議上，扎克伯克也給出了具體時間表，希望在未來用5年左右的時間，將Facebook轉型為一家元宇宙公司。他表示，構建元宇宙是當前許多科技公司甚至是整個科技行業的愿景，可以把它看作是移動互聯網后的一次變革，但這不是一家公司就能實現的事情。

Facebook的目標是連接世界上的每一個人，給他們“與任何人分享任何東西”所需要的工具。扎克伯格曾說：“我們真正的目標是建立社區，很多時候，推進技術的最好方法就是將其在社區中使用。”

Facebook要求法院永久駁回FTC的反壟斷訴訟:12月2日消息，Meta旗下Facebook周三要求一家美國法院駁回美國聯邦貿易委員會（FTC）對其提起的反壟斷訴訟，而且不得允許FTC再次提起訴訟。FTC在訴訟中督促法院要求Facebook出售兩家子公司——Instagram和WhatsApp。Facebook在訴狀中辯稱，FTC聲稱該公司擁有推高社交網絡市場價格的市場影響力的說法“沒有貌似可信的事實支持”。Facebook還表示，FTC未能“合理地證明”Facebook采取了非法行動來保護壟斷地位。另外，Facebook還再次要求FTC主席LinaKhan回避此案，認為她此前參與投票批準FTC發起這一訴訟是不正當的，因為她在加入FTC之前就對該公司提出了批評。（IT之家）[2021/12/2 12:45:35]

站在Facebook的角度，元宇宙是個更大的社交平臺，相比于如今的社交模式，元宇宙能夠帶來更多，更好的社交體驗。成為元宇宙的巨頭符合Facebook的核心使命與價值觀。元宇宙是個護城河極深的產業。前期投入大，后期別人難以復制撼動地位。以上原因都促使了Facebook將元宇宙視為其下一增長點。

AR連接進入元宇宙，該技術解決把虛擬世界”展示“給我們的問題。Facebook正在顯著加速其VR/AR硬件的布局。2017年，旗下OculusVR部門的員工超過1000人，而其全球員工總數為18770人，該部門員工所占比例超過5%。而到2021年初，這家社交網絡雇傭了58604人，參與VR/AR研發者占員工總數近20%。

Oculus是Facebook的子公司。該部門主要的任務是研發生產虛擬現實設備。2012年7月，Oculus在加利福尼亞州爾灣創立。2012年4月，Oculus推出Rift，一款專為視頻游戲設計的虛擬現實設備，并于8月發起了Kickstarter活動，籌集了240萬美元。

聲音 | 前思科CEO：Facebook需積極努力，重塑監管和公眾的信任:前思科首席執行官John Chambers在談及Facebook面臨的監管壓力時表示：Facebook正處于一個十字路口，必須做出積極的改變，才能在監管審查力度加大的情況下保持增長。這家社交媒體巨頭需要積極努力，重建與政界人士、監管機構和公眾的信任。Chambers認為，Facebook將面臨三到五年的挑戰。（CNBC）[2019/7/26]

2014年3月，Facebook以20億美元的現金和股票收購了Oculus。2015年，Oculus收購了專注于3D重建和混合現實的英國初創公司SurrealVision。2016年3月28日，該公司發布了OculusRiftCV1，采用全新設計，融合了專門的VR顯示器、定位音頻和紅外跟蹤系統。

2020年10月，Oculus發布了OculusQuest2，售價299美元。該產品一經推出，就收獲了許多的好評。除了其相對非常親民的價格之外，軟硬件的升級，順暢的畫質以及非常少的眩暈感都成為其賣點。許多VR/AR設備網站都將OculusQuest2列為如今VR/AR設備的第一名。

來源：PCGAMER網站

Facebook在VR/AR的默默耕耘也得到了回報。Facebook在虛擬現實相關產業的收入都在持續增長，無論是硬件、軟件還是游戲收入。Facebook在2020年第四季度一共售出140萬臺OculusQuest2設備。按照其售價300美元計算，OculusQuest2一共創造了4.2億美元的收入。Facebook在當季度一共創造了281億美元的收入，OculusQuest2約占Facebook當季度總收入的1.5%。

聲音 | CMC Markets：自Facebook公布Libra以來 客戶對加密貨幣的興趣增加:金融交易公司CMC Markets表示，自從Facebook宣布進入加密貨幣領域以來，客戶對加密貨幣越來越感興趣。CMC Markets在全球擁有約80000名客戶，該公司表示，自5月中旬以來有關數字資產的查詢數量大幅增加。該公司認為，Facebook公布Libra有助于提高公眾對比特幣等數字資產的認識，減少人們對許多加密貨幣是騙局的偏見。CMC發言人拒絕透露自公告發布以來交易量發生了多大變化。[2019/7/9]

SEC的10-K資料

高資金的投入

既然Facebook要轉型成為元宇宙公司，Facebook在這方面的投入不會少。2014年，Facebook以20億美元收購了Oculus公司，布局AR/VR硬件。2017年，Facebook宣布將會在10年內再投資30億美元,力圖把AR/VR帶向數以億計的用戶。

2020年初，Facebook宣布從2014年到2020年年初，已經在AR/VR業務上投入了近50億美元。

在2021年Q2財報上，Facebook透露未來將以每年50億美元的規模持續投入建設元宇宙。2021年9月27日，Facebook宣布了一項5000萬美元的基金，專注開發“元宇宙”平臺。該基金的官方名稱是XR項目和研究基金，公司表示將在兩年內投資于“項目和外部研究”。

Facebook在元宇宙中的投入可以說是其他中小企業所望塵莫及的。而Facebook的高投入，也將導致未來元宇宙的生態中有Facebook的一席之地。但這也將延伸出一個問題，即元宇宙很有可能被某些巨頭企業所壟斷，畢竟巨頭企業有資本以及資源來建設元宇宙。更何況Facebook已經下定決心轉型成為一個元宇宙企業。

聲音 | 外媒：Facebook將于2020年推出加密貨幣“GlobalCoin”:據coindesk消息，根據英國廣播公司報道，社交媒體巨頭Facebook將于2020年推出自己的加密貨幣“GlobalCoin”。報道稱，Facebook加密計劃的更多細節將在未來幾個月公布。Facebook還補充稱，該公司已就該計劃的機遇和監管問題征求了美國財政部官員和英國央行行長馬克?卡尼(Mark Carney)的意見。該計劃在內部被稱為“天秤座計劃”。據稱，該項目正在開發一種加密貨幣，幫助Facebook的數十億用戶相互轉賬和在線購物。5月2日，Facebook在日內瓦注冊了一個名為“天秤座網絡”的新實體，該實體將“提供金融和技術服務，并開發相關硬件和軟件”。[2019/5/24]

Facebook打造元宇宙的規劃

扎克伯格曾在財報會議上透露些許Facebook對元宇宙的投資所做的規劃。Facebook將出售硬件，但這不是真正賺錢的地方。扎克伯格在財報電話會議上表示，Facebook的目標是盡可能便宜地銷售其設備，并專注于通過元宇宙本身的商業和廣告賺錢。

扎克伯格在財報電話會議上表示：“我們的商業模式不會主要圍繞試圖以高價出售設備或類似的東西，因為我們的使命是為盡可能多的人提供服務。因此，我們希望讓我們所做的一切盡可能負擔得起，以便盡可能多的人能夠參與其中，然后在其中擴大數字經濟的規模。”

Facebook將竭盡全力改進技術，提升用戶的體驗感。扎克伯格說只有當硬件能夠為用戶提供數字世界中的真實存在感時，人們加入元宇宙的意愿才會提高。廣告仍將發揮作用，但Facebook也會專注于虛擬商品的銷售。扎克伯格表示，元宇宙中的廣告將是Facebook從元宇宙中獲利的戰略的“重要組成部分”，但他更看好數字世界的商業。

動態 | Facebook正在招聘一位區塊鏈商業顧問:據Coindesk消息，Facebook希望為其在區塊鏈方面的舉措聘請一位商業顧問。Facebook發布的一份新招聘啟事稱，該職位將負責“起草和談判與區塊鏈計劃相關的各種合同，包括推出新產品并在國際上推廣此類產品所需的合作伙伴關系。工作的另一部分是就法律風險、商業策略和其他商業問題向客戶提供咨詢。[2019/3/21]

許多人認為當今的一些電子游戲，如Minecraft、Roblox和Fortnite是早期版本的元宇宙。那些免費游戲通過向玩家出售虛擬商品來賺錢。扎克伯格在財報電話會議上暗示，Facebook將復制這一策略，在自己的元宇宙中賺錢，從每筆交易中分一杯羹。

扎克伯格認為數字商品和創作者將是巨大的盈利來源。元宇宙體驗都將圍繞能夠體驗現實世界所不能感受的體驗。人們通過擁有獨特的虛擬頭像、數字服裝、數字商品來體驗現實世界所不能感受的體驗，例如將自己打扮成超人，享受在空中翱翔的感覺。

根據Facebook的官網顯示，Facebook將與政府、行業和學術界的專家合作，思考元宇宙中的問題和機遇。例如，元宇宙的成功取決于建立強大的跨服務互操作性，因此需要協調不同公司可以協同工作建設元宇宙。Facebook也在以下幾個領域耕耘：

經濟機遇：如何為人們提供更多選擇、鼓勵競爭并保持蓬勃發展的數字經濟

隱私：如何最大限度地減少使用的數據量，構建技術以實現隱私保護下數據的使用，并讓人們對其數據具有透明度和控制權

安全和誠信：如何確保人們的在線安全，并為他們提供工具以在他們看到不舒服的事情時采取行動或尋求幫助

公平和包容：如何確保這些技術的設計具有包容性和可訪問性

除此之外，Facebook也與其他組織合作，希望解決元宇宙的社會與技術挑戰。Facebook在美洲國家與當地組織合作，為學生、創作者和小企業主提供職業培訓和技能發展。Facebook也與非洲組織AfricaNoFilter、ElectricSouth和Imisi3D合作，支持使用沉浸式技術的創作者。

Facebook與首爾國立大學和香港大學合作，專注于安全、道德和負責任設計的元宇宙研究。與新加坡國立大學法學院合作，探討隱私和數據使用等其他主題。Facebook與美國霍華德大學將進行IT多樣性的歷史以及它如何為元宇宙中的訪問和經濟機會提供信息的研究。

貨幣夢

既然是構建一個世界，那么就少不了貨幣的參與運作。而元宇宙該使用哪個貨幣，恐怕是個非常爭議的話題。而為了搶占先機，使其建設的元宇宙能夠使用自己推出的貨幣，Facebook早早布局相關貨幣的推出，Libra就是其計劃的一環。然而此計劃屢屢碰壁，但Facebook如今仍然不放棄其“貨幣夢”。

Libra是Facebook提出的一種基于區塊鏈的許可支付系統。2019年5月，Facebook確認布局加密貨幣。2019年6月18日，該項目正式宣布名為Libra。該計劃在2020年發布，但只發布了基本的實驗代碼。

該計劃背后有個協會支撐，由各大公司組成。每個協會成員都需要首先注資1000萬美元，用以支持Libra的價值。然而該計劃始終得不到監管機構的批準。2019年7月15日，Facebook宣布在所有監管問題得到滿足且Libra獲得“適當批準”之前，不會推出該貨幣。

全球多國央行、財政部長、立法人員，以及全球多家隱私保護機構都對Libra提出了質疑，并列出了與Libra有關的多個問題，包括洗錢、恐怖主義融資和影響金融穩定等。

最終因監管上的阻擾，多家公司陸續退出該計劃。2019年10月，多家公司離開了Libra協會：PayPal于10月4日離開，eBay、萬事達卡、Stripe、Visa和MercadoPago于10月11日緊隨其后，以及BookingHoldings也于10月14日離開。

截止到2020年2月，該協會只剩下一些公司仍然參會。

01區塊鏈整理

雖然屢屢碰壁，但Facebook仍然不放棄其“貨幣”的野心。2021年8月27日，Facebook透露將全力以赴希望在2021年底推出數字錢包“Novi”，幫助公司的29億用戶存儲數字加密貨幣。而Diem將在Novi之后推出。

數字錢包“Novi”的推出也意味著Facebook未來幾個月將直接參與規模高達2萬億美元的加密貨幣市場，而數十億人可能會因此而首次接觸數字貨幣。而目前，數字錢包這個市場仍然由Coinbase和Gemini等加密貨幣錢包運營商主導。

除此之外，Facebook也于2021年在區塊鏈領域進行了首次收購。Chainspace是一家專門從事智能合約的區塊鏈初創企業，由倫敦大學學院的研究人員創立，這暗示著Facebook對支付市場的興趣日益增加。Chainspace背后的研究人員也在研究如何將區塊鏈和去中心化應用于支付以外的領域，例如投票。

縱然推出自己的貨幣路上荊棘不斷，但Facebook仍然沒有放棄其野心。監管層面是Facebook始終繞不開的障礙。縱使美國批準了，其他國家也會跟進繼續批準嗎？

場外麻煩不斷的Facebook

元宇宙被許多人稱為“下一代互聯網”。元宇宙能夠將許多人連接在一起。作為平臺，元宇宙勢必會記錄許多隱私數據。然而近期Facebook在隱私問題上可以說是麻煩不斷。

2021年10月4日，一名Facebook前員工在電視訪問中公開身份指控Facebook“把利益置于安全之上”。她稱Facebook早知旗下產品在助長仇恨并傷害兒童心理健康，但為了利益卻始終不聞不問。

該前員工呼吁Facebook接受管制，她說：Facebook一而再、再而三地展現出它選擇利益勝于安全，它是用我們的安全來獲利。現存的Facebook版本正撕裂我們的社會，在全球制造種族暴力。

她此前匿名向《華爾街日報》和美國國會議員揭露文件，內容顯示Facebook早就知道旗下產品對年輕女孩有害，例如社群網站Instagram。文件中也揭露了Facebook的研究結果，Facebook發現挑起人們的怒火比激發其他情緒更容易。Facebook發現，如果改成較安全的算法，人們花在網站上的時間就會縮短，點擊廣告的次數減少，他們賺的錢也就比較少。

在文件中也披露2020年美國總統大選期間，Facebook意識到挑起怒氣的內容恐有危險，于是改用較安全的系統，以降低風險。然而，選舉一結束，他們又恢復原制，或改回原先的設定，把成長看得比安全重要。

此一消息爆出，Facebook股票下跌5%，扎克伯格個人財富一天之內縮水70億美元。Facebook正在劍指“下一代互聯網”；然而場外麻煩不斷的Facebook是否值得人們相信，這需要時間來告訴我們答案了。

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