NKS:那些曾經大熱的NFT頭像，還有人買嗎？_1NFT

作者：秦曉峰；編輯：郝方舟

出品?|?Odaily星球日報

今年以來，NFT這把火越燒越旺。

在過去幾周時間內，NFT市場熱度已經攀升到了前所未有的高度，包括Opensea在內的NFT平臺交易量不斷創下新高；各大公鏈、側鏈/Layer2也相繼開始入局NFT賽道，各類NFT新項目層出不窮。

圍繞NFT價值的討論，正反雙方都在不斷發聲：有觀點認為「共識賦予NFT價值」，CryptoPunks就是NFT領域的比特幣；也有人認為NFT只是短時炒作，泡沫終將破滅……

今天這篇文章，我們試著用數據說話，告訴你熱門圖片類NFT項目們的生命周期到底有多久，并在此基礎上，探究那些長盛不衰的NFT究竟有哪些成功秘訣。

先亮核心結論：

被統計項目在創下巔峰記錄后的兩天到三天內交易量全部腰斬；近一周平均交易量、平均買家數，大約相當于巔峰時刻的20%。

被統計項目從巔峰交易量滑落至均值水平，平均用時5.3天，中位數是4天；15個項目從巔峰買家數滑落至均值水平，平均用時6.5天，中位數是5.5天。

長盛不衰的項目取勝之道有三種：一是項目自身資歷較老；二是差異審美以及名人加持；三是不斷升級玩法。

一、本文的研究方法及選取樣本的標準

Messari前主管：最佳加密投資者將是那些建立最好社區的人:3月8日消息，Messari前主管、股票及加密貨幣交易員Qiao Wang發推稱，加密領域的最佳創業公司是那些建立最好社區的公司。最佳加密投資者將是那些建立最好社區的人。[2021/3/8 18:24:22]

市面上常見的NFT，按其功能可大致分為展示與收藏類、游戲道具類、金融產品類等；其中的展示與收藏類，按呈現形式又大致分為圖像類、視頻類以及音頻類。

在過去幾周，圖像類NFT最為火熱。加密圈不少人士都將自己的社交頭像改成企鵝、狗狗、木乃伊等各類圖片，這種NFTMEME社交文化也被戲稱為「JPEG文化」。

本文章，我們將研究對象聚焦在近期最火的圖像類NFT。此外需說明下，之所以未將涉及游戲道具屬性的NFT囊括進來，主要原因有二：

一，目前游戲類NFT代表性項目屈指可數，樣本可選范圍小，為行業提供的參考性不高；

二，圖像類NFT使用場景單一，生產成本較低，交易情況更能反映市場情緒，容易暴漲暴跌；而游戲類NFT有一定的使用場景，項目本身遵循游戲產業規律穩步發展迭代，短期幣價受炒作影響相對較小。

本文所用數據，主要來自Cryptoslam、Opensea；最終選出的15個項目為過去一周交易量下跌接近或超過50%、且最高成交量高于1萬美元的圖像類NFT項目。這些項目的成交量、用戶數、買家數以及地板價各不相同，跨度較大，使得樣本更具普遍性。

美聯儲副主席：美聯儲將垃圾債券納入計劃之中，是為了幫助那些在危機前仍屬于投資級的公司:美聯儲副主席克拉里達表示，美聯儲將垃圾債券納入計劃之中，是為了幫助那些在危機前仍屬于投資級的公司。（金十）[2020/4/13]

關于項目熱度降低，我們以「換手指標」作為主要標準，包含項目在過去一周平均交易量與巔峰交易量的比較，交易量從巔峰回落到均值需要多久；項目在過去一周平均買家與巔峰買家數的比較，買家數從巔峰回落到均值需要多久。

需要注意的是，本文并沒有將「地板價」作為項目熱度的主要參考標準。原因之一是不同存續時長、發行總量的項目間的地板價及其變化不具備可比性，且跨度較大；原因之二是地板價數據具有一定的單邊性，即項目熱度上升，地板價往往上漲，但當項目熱度下降甚至無人問津時，藏家可能出于惜售的心態，拒絕拋售，使地板價維持在相對高位。

除了研究項目熱度下降速度，我們也統計了歷史上排名前十五的NFT頭像，試圖剖析這些項目能夠維持熱度的內因，為NFT發行方和運營者提供參考。

二、NFT的「熱」與「冷」

無論你是一名NFT頭像愛好者、NFT項目開發者，還是純粹的投機客，下面這些數據或許會對你有一定啟發，幫助你更好地運營項目，或者及時出手獲利。

熱門NFT頭像轉冷

數據顯示，15個項目在8月中旬左右達到交易高巔峰。雖然此前的6、7月份，NFT在加密市場遇冷的情況下依然火熱，但比特幣的復蘇無疑再次助燃了NFT交易熱情。

聲音 | 神魚：礦業的發展離不開那些痛苦的階段:1月3日，F2Pool創始人神魚在魚池大客戶年度答謝宴上發表演講。他向觀眾展示了一張圖，圖中的虛線代表了挖礦痛苦指數（即挖礦盈利情況），并表示，礦業的發展離不開那些痛苦的階段。歷史上有兩次挖礦盈利水平極低的時候，第一次是在2015年底，這些困難逼迫大家從工業園區挖礦轉向水電、大規模挖礦時代；第二次是在2018年底，幣價暴跌，甚至出現礦機按斤賣，這些苦難也催生了低功耗高算力礦機的持續迭代發展。[2020/1/3]

然而，從8月下旬開始，上述15個項目的交易量開始走低，在創下巔峰記錄后的兩天到三天內交易量全部腰斬；近一周平均交易量，大約相當于交易量高峰時刻的20%。此外，近一周平均買家數，也相當于巔峰買家數量的20%-30%，有的項目一天只有幾個人購買。絕大多數項目目前一天買家數量不到50人，NFT頭像最終成了少數人的狂歡。

以MyFkingPickle為例，在?8月14日創下巔峰交易量10.54萬美元成交量，但近一周平均成交量只有2000美元，近乎歸零；從用戶量來看，MyFkingPickle總用戶為3000人，巔峰買家為81人，近一周平均買家只有9人，著實慘淡。

當然，并不是所有NFT項目交易都遇冷。Incognito、PudgyPenguins這種用戶基本廣泛、共識更強的項目目前每天依然有150人左右的買家，近一周平均交易量也維持在近百萬美元，只是相比其巔峰時刻略顯暗淡。

聲音 | 李啟威：要小心那些算力容易被租賃的數字貨幣:萊特幣創始人李啟威今日發推表示：要小心那些在各自的算力中不占主導地位的數字貨幣，特別是那些很容易租賃算力（NiceHash-able）挖掘的。ETC有98%的算力可以通過租賃獲得，1小時的攻擊花費只有5000美元，收入很容易就翻倍。[2019/1/8]

將這15個項目放在一起分析，得到結論如下：

絕大多數項目從巔峰時刻的成交量、買家數，下跌至均值水平，基本都在一周以內；Reb3lBots、PurrnelopesCountryClub、CryptoZunks這三個項目則在兩周左右才滑落至均值水平，表現較為堅挺。

15個項目從巔峰交易量滑落至均值水平，平均用時5.3天，中位數是4天；15個項目從巔峰買家數滑落至均值水平，平均用時6.5天，中位數是5.5天。

總結上述項目熱度下降的原因，基本可以概括為：創新不足疏于運營。

比如Yat、WrappedStrikers，由于缺乏有效的運營手段，用戶增長停滯，目前累計用戶不足700人，缺乏共識；再比如SlumdogeBillionaires這個項目，其實就是把狗頭做成各種樣式，這種蹭熱度的玩法在MEME幣盛行時已經收割了一波用戶，注定無法長久。

SlumdogeBillionaires頭像

聲音 | 分析師：比特幣的意義在于服務那些沒有銀行賬戶的人:加密貨幣分析師Joseph Young剛剛發推認同Stellar聯合創始人Jed McCaleb所說的“大多數金融機構都不會使用比特幣”。他表示：“比特幣的意義不在于服務銀行，而在于服務那些被孤立的無銀行賬戶的人。”此外，像Dr. Jordan Peterson這樣受到支付公司審查的內容創造者，也已經開始接受比特幣的捐贈。[2019/1/2]

在翻看這些項目時，給我最大的感覺就是「簡陋」。很多NFT項目官網只是簡單介紹項目，沒有設計理念，也無未來規劃，多是為了NFT而NFT。此外，一些摻雜名人IP類的NFT之所以轉冷，根本原因還是合法性存疑，用戶無法確定自己買的究竟是官方授權還是盜版，再加上這類NFT普遍價格較高，也導致“路人黨”難以對其產生興趣。

長期熱門的項目靠什么維持熱度？

在加密市場中，失敗的項目大抵是相似的，成功的項目卻各有各的法子。

下面我們將介紹NFT頭像排名前十五的項目，試著揭示這些長盛不衰的NFT究竟有哪些成功秘訣。

我們統計的15個項目分別是：CryptoPunks、Art?Blocks、Bored?Ape?Yacht?Club、0N1?Force、Parallel?Alpha、Pudgy?Penguins、Hashmasks、Curio?Cards、Bored?Ape?Kennel?Club、Cool?Cats、Veefriends、PUNKS?Comic、World?Of?Women、CyberKongz?VX、Mooncats。

數據顯示，上述15個項目「累計成交量」范圍從3千萬美元到9.1億美元不等，其平均數為1.6億美元，中位數是5865萬美元；「累計買家」平均數為5030人，中位數為4601人。而且，上述15個項目與前文項目存在很大的不同在于，其累計用戶量基本都達到了4000人左右，有了足夠強大的共識——「所有者」平均數為4329人，中位數為4437人。這些數據，對于有志于沖擊頭部NFT項目開發者而言，可以作為一個有效的參考指標。

關于這些項目為什么可以取得成功，我們也歸納了幾個要點：

一是項目自身資歷較老。CryptoPunks、CurioCards都是最早一批NFT化石級項目，誕生于2017年，為ERC-721標準做過貢獻。在NFT進行「文藝復興」時，老一批的項目成為焦點，自帶流量，圈外資本也更青睞，因而能夠保持熱度。

二是差異審美以及名人加持。以WorldofWomen為例，其是第一批面向女性的收藏品項目之一，背后為女藝術家中的超級明星Yam，這為項目帶來了充分的曝光。

三是不斷升級玩法。單一靜態的NFT頭像不足以滿足用戶需求，不少項目開始別出心裁地創造新的玩法，比如空投和質押挖礦、NFT頭像生育……

例如，Cryptopunks開發團隊LarvaLabs就推出了3D虛擬世界游戲Meebits，Cryptopunks持有者將可免費獲得Meebits，彌補了自身在游戲領域的空白。近期新品0N1Force通過社區運營躋身OpenSea交易榜前三——0N1Force會對表現良好的社區成員，進行為期四天每天一輪的預售，并且需要用戶積極在Discord以及推特互動，從而維持熱度。

三、總結

對于NFT頭像來說，從盛極一時到無人問津，可能只需要一周時間，生命周期太短。

一個重要原因在于，當前絕大多數NFT頭像主要用于基于喜好的收藏、社交展示和坐等升值的投機心理。如果能擴展NFT的功能性，不失為一種“延壽”的有效手段。具體來說，NFT可以與游戲結合，提升可玩性；也可以結合抵押借貸，成為DeFi的基礎資產，等等。

再者，NFT頭像的所有權“合法性”、存儲方式以及與JPEG的差異，也在時刻動搖整個領域的合理性和信念根基。

最后一個重要原因在于，NFT缺乏成熟的定價機制，價格發現與價值流轉不足。一旦共識會快速流失，NFT價格可能一路雪崩，戳破泡沫。因此，設計更成熟合理的定價方式也是讓NFT走向更大圈層的一種有效手段。

Odaily星球日報曾與多位NFT賽道創業者進行交流，MixMarvel創始人JadeZhang的觀點或許可以破解當前難題，她提出了三重價值理論：

第一重是基礎定價。每一個NFT是由多少個塊組成的，決定了其有多少價值筑底。因為每個塊都是質押代幣換來的，而這些代幣在市場中存在公允價，也為每個塊賦予了價格。

第二重是功用性價值。玩家創造的NFT作品，在版權中心被多少人引用，別人愿意付多少錢，也決定了該作品本身的功用性價值。

第三重是世界觀溢價。比如知名藝術家創作的作品，溢價高；普通人創作的作品如果很有意思，被廣泛認可，也可以具有高溢價。

目前絕大部分作品只有第三重價值，沒有前兩部分，并且第三重價值更容易被炒作。在熱錢涌入的當下，絕大多數NFT的「世界觀溢價」被嚴重高估，NFT價格不斷抬升。一旦市場轉熊，經常出現有價無市的情況，好的NFT作品或許可以等到下一個牛市，而二流NFT作品最終會被市場淘汰，永無出頭之日。

最后，我們也提醒廣大NFT收藏家們，秉承“消費”心態，買自己喜歡的，切勿追風，謹防被套。

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