最近一段時間,數字時尚的創造者和奢侈品品牌借助NFT獲取了大量的關注,這也讓美妝品牌從中看到了機會。
一、知名彩妝品牌NARS開啟NFT初體驗
最近美國彩妝品牌NARS在NFT交易平臺Truesy上,發售了自己的首個NFT系列數字形象。3名藝術家受NARS的委托,分別創造一款由NARS旗下知名腮紅系列產品線啟發的藝術作品,用以慶祝7月31日的美國國家性高潮日。這3名藝術家分別是DJ音樂創作者NinaKraviz、拼貼畫和水晶藝術家SaraShakeel,以及時尚設計師AzazelJean-Pierre。
拼貼畫和水晶藝術家SaraShakeel創造了閃光的水晶嘴唇小視頻,讓模特口中泛起了波浪。視頻中的嘴唇與?NARSOrgasm的桃紅色色調十分相配。NARS全球數字戰略副總裁DinaFierro對此表示,設計鑄造NFT數字形象的目的,是圍繞其核心產品創造有趣味的、有創意的體驗。
英國法官:Craig Wright起訴Kraken和Coinbase必須支付40萬英鎊法律費用:7月26日消息,澳大利亞計算機科學家Craig Wright必須支付40萬英鎊(約合51.6萬美元)的法律費用,以起訴加密貨幣交易所Coinbase和Kraken。
英格蘭和威爾士高等法院法官James Mellor表示,他不相信Craig Wright有能力支付訴訟費。他指出,在周二發布的一份判決書中,此前有關Craig Wright財務狀況的說法前后矛盾。
Mellor法官表示,這些證據“并不能說服我”Craig Wright或他的投資公司有流動資產來支付潛在的巨額法律費用;如果不提供擔保金,他將在幾周內撤銷此訴訟。[2023/7/26 16:00:03]
NFT版水晶小嘴唇視頻
售賣NARSNFT產品的平臺Truesy崇尚“精致”風格,其目標客戶為有時尚消費意識的NFT愛好者。
Solana Labs手機Saga面向公眾發售,其用戶可申請Saga創世NFT:5月9日消息,Solana Labs推出的手機Saga現已面向公眾發售,此前預購的訂單已開始向美國、加拿大、歐盟、英國、瑞士、澳大利亞和新西蘭等地發貨。Saga與Solana深度集成,支持自托管密鑰解決方案Seed Vault、可訪問去中心化應用程序的Solana DAppStore等。此外,Saga用戶可以在設置他們的設備時申請一個Saga創世代幣,該設備綁定的不可轉讓NFT是用戶獲得Saga Rewards的鑰匙,可解鎖Solana Mobile和Solanad AppStore上線DApp的獨家內容和優惠。[2023/5/9 14:51:15]
DinaFierro介紹稱,Shakeel的數字藝術品最先發售,但卻是免費的,此舉只為推動NFT的大眾化,并撬動NARS品牌和Shakeel本人的粉絲群體。緊隨Shakeel的作品發售之后,Jean-Pierre和Kraviz的NFT作品也會發售,并將與實體產品綁定。
Taiko將在10小時內棄用alpha-2測試網:4月17日,據Taiko官推消息,將在10小時內棄用alpha-2測試網,并在Q2推出alpha-3。據悉,Taiko項目是一個類似于以太坊的zkrollup(Type1zk-EVM)解決方案。它以社區驅動為主,完全去中心化。[2023/4/17 14:08:08]
三款NARS的NFT藝術作品在Truesy上以不同的定價發售,并沒有展開拍賣活動。Shakeel的NFT作品定價50美元,包含了限量版的腮紅系列產品;Jean-Pierre和Kraviz的NFT作品作為一個系列產品定價500美元。Truesy創始人MarcBeckman表示,這種分級定價策略可以為藝術品進行合理的估價,避免定價過高讓用戶望而卻步。
二、除NARS之外,其他彩妝品牌相繼入局
11.2億美元的比特幣期權今日到期:金色財經報道,數據顯示,4月7日將有11.2億美元比特幣期權到期,其中,1.85的看漲期權與看跌期權比率反映了7.2億美元的看漲期權(買入)和3.9億美元的看跌期權(賣出)之間的未平倉利息差。如果比特幣的價格在4月7日UTC上午8點保持在28,100美元附近,將只有1.25億美元的看漲期權。此外,到期的關鍵水平是28,000 美元,但由于經濟衰退風險增加和市場波動,不可能預測結果。如果多頭能夠獲得1億美元的資金,這些資金很可能被用來進一步加強支撐水平。[2023/4/7 13:49:23]
NFT是一種獨一無二的數字資產,可以在鏈上認證和交易,并由此提供所有權證明。最近NFT的交易量已突破數百萬美元,同時奢侈品界中的頂流品牌Gucci和設計師VirgilAbloh已經開始嘗試鑄造和售賣NFT。隨著NFT時尚領域走俏,美妝品牌現在也開始涉足NFT領域,盡管尚處早期,他們仍將NFT視作激發用戶熱情和忠誠度的一種新手段。
以太坊Layer2上總鎖倉量為58.46億美元:金色財經報道,L2BEAT數據顯示,截至目前,以太坊Layer2上總鎖倉量為58.46億美元,近7日漲8.72%。其中鎖倉量最高的為擴容方案Arbitrum One,約28.90億美元,占比49.43%,其次是Optimism,鎖倉量19.43億美元,占比33.24%。[2023/2/5 11:48:34]
6月,另一個知名彩妝品牌e.l.f鑄造了3種不同版本且相互獨立的NFT產品,每個版本有3個產品,共計9個NFT,并在NFT交易平臺Bitski上售賣。在6月底,紀梵希香水首次推出NFT虛擬作品,該系列由Givenchy聯合倫敦畫廊所有者AmarSingh及RewindCollective的藝術家共同合作完成,作品采用動畫肖像形式,系列虛擬藝術品會于6月21日至26日在VeVe平臺發售,限量發售1952件。
紀梵希創造的NFT畫作
事實上,數字藝術收藏品令人瞠目的售價已制造了一系列的轟動效應,這足以吸引美妝品牌進行NFT實驗。e.l.f的品牌副總裁GayitriBudhraja表示,入局NFT的源動力是,團隊看大了巨大的流量效應,并希望以數字手段展示真實可信的形象。此外,NFT將會是被持續關注的領域,盡管目前稍顯復雜。
e.l.f在Bitski上售賣了基于自身熱銷產品的NFT,并在5月份籌集了1900萬美元。此外,e.l.f還想鑄造用戶可以輕松得到的,基于旗下金裝版產品的NFT形象。其目的是吸引加密世界的狂熱愛好者,以及品牌自身的粉絲。盡管品牌方不知道這些NFT最終由誰買下,但是據猜測品牌的“死忠粉”肯定會貢獻一定的銷量。但令品牌方失落的是,購買這些NFT的主力,還是炒幣大軍,品牌的傳統粉絲鮮有問津。
三、NFT交易平臺和創意機構看好NFT彩妝品牌
與其他NFT平臺不同的是,Bitski和Truesy均接受信用卡支付,以使整個購買過程直接順暢。True創始人MarcBeckman表示,我們還致力于向用戶講述藝術家和藝術品的故事,而且并非為了銷售而銷售,我們只是更喜歡通過解鎖訪問權限、開啟空投活動來創造商業價值,這是一種更全面、更有力的方法。
在Truesy這類小眾的NFT交易平臺上,衡量成功的標準,還涉及到預期管理。平臺引入的時尚品牌因為知名度不同,對用戶的教育成本也有高低之分。并不是所有的小品牌,都能和具有先天優勢的知名品牌一樣,快速收獲流量。因為大眾對品牌的預期與其知名度成正比。
elf的金裝版NFT形象
MarcBeckman據此認為,像NARS這樣的品牌,可以按照對新老用戶的吸引力,以及其NFT對實體產品的改進程度來衡量其實際意義。
NARS全球數字戰略副總裁DinaFierro預計,用戶和品牌還需要花費6到18個月,才能對NFT產生普遍性的認知。值得關注的是,與NARS的合作,也是Shakeel首次創造NFT。她嘗試以此吸引品牌合作,并通過NFT保障自己的數字資產所有權:本人創造的NFT產品,每一輪售賣或轉售的過程,自己都可以獲得分成。
Truesy創始人MarcBeckman還提到,我們想用NFT這種方式,幫助傳統品牌更直接地觸及到粉絲群體,這是新世界的組成部分。
服務于耐克、索尼和資生堂的創意機構R/GA,幾乎和每一位客戶都討論過NFT。該機構甚至還與美國運通合作,為一場演唱會的后臺鏡頭鑄造NFT。但是,R/GA所有的美妝品牌客戶都沒有NFT,這其中蘊含著潛力和商機。該機構的技術副總裁KaiTier認為,美妝品牌借助NFT形象,再結合AR技術,將使得數字化妝技術成為現實,能讓用戶體會更逼真的線上化妝效果。
KaiTier還表示,NFT的定價策略,應取決于對品牌的激活效果,如果能夠大量撬動粉絲的熱情,甚至可以免費贈送。比如,運動品牌Vans向打通品牌數字賬戶與Spotify賬戶的玩家,免費贈送NFT。這是增強會員粘性的方式,當然注重獨家性和稀缺性的品牌,其NFT會明顯增值。所以,有些品牌傾向于借助NFT,讓粉絲感受到獨享感和稀缺感,這就凸顯了物理上的奢侈感。
KaiTier預測道,較高的人氣會驅動更多的美妝品牌入局NFT,但是其底層設施的成熟度也將不斷增強。當NFT賽道更加成熟完善時,用戶參與線上線下活動的門票都可以NFT化,未來我們也將看到更多的NFT應用場景。
更多的NFT實驗還在路上。e.l.f的品牌副總裁GayitriBudhraja稱,品牌目前的NFT嘗試,只是一個開始,后期還將摸索更系統且成熟的NFT鑄造流程,并且會致力于將數字形象轉化為實體產品。在他看來,這是關于美的問題,讓人興奮。
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