DAO:降低“美麗成本”，區塊鏈助力化妝品行業數字化轉型_ETH

隨著人們生活水平的不斷提高，護膚已成為每個人關心的話題。不僅是女性，很多男性也加入美妝消費領域，掀起新一輪顏值經濟。

據Euromonitor數據顯示，我國化妝品市場現有規模約為5000億人民幣，保持著雙位數的增長速度，是全球第二大化妝品消費國。根據國家統計局數據顯示，即使是受疫情影響的2020年前9月，限額以上單位化妝品零售額依然實現同比增長4.5%。

另據艾媒咨詢預測，2021年中國化妝品市場規模預計可達4781億元。中國化妝品產量近6年來都呈現增長態勢，預計今年產量將達到199萬噸。艾媒分析師認為，依此態勢，中國未來將成為世界化妝品行業的重要生產基地和消費市場。

但市場一片繁榮的背后，偽劣、假冒、來源不明等行業亂象叢生。如何追溯化妝品、護膚品來源渠道，如何實時追蹤物流，讓消費者買得放心、用得安心，成為行業關注的焦點。

紐約聯儲計劃降低部分回購操作的頻率:紐約聯儲計劃降低部分回購操作的頻率。紐約聯儲將從5月4日起將隔夜回購操作頻率降低至每天一次；每兩周進行一次3個月期的回購操作，此前為每周一次；將維持每周進行一次1個月期的回購操作不變。公開市場操作小組將繼續適當調整回購操作，以確保儲備供應充裕。（金十）[2020/4/14]

去年，英國美妝網CultBeauty與區塊鏈商業服務平臺Provenance達成合作，旨在用區塊鏈技術提高美容產品的透明度，彰顯品牌的環保理念和道德規范。

此外，著名奢侈品品牌LouisVuitton及Dior的香水產品線也開始引入區塊鏈技術。去年5月17日，LVMH集團推出首個奢侈品區塊鏈平臺Aura，旨在幫助消費者更好地追蹤奢侈品的來源，查證其真實性。

聲音 | Bobby Ong：區塊鏈技術的一些關鍵想法可以通過降低成本使傳統金融系統更加高效:加密貨幣聚合網站CoinGecko的聯合創始人Bobby Ong最近在討論加密貨幣的未來發展時表示：“我們仍處于加密貨幣和區塊鏈技術發展的初期。由于加密貨幣的創新特性，在找到一個好的用例之前會有很多試驗和錯誤。從長遠來看，加密貨幣很可能在未來物聯網的機器對機器交互中扮演重要角色。分布式自治組織也將發揮重要作用，智能合約將根據事件自動執行。加密貨幣和區塊鏈技術的一些關鍵的想法，可以通過降低成本結構使傳統的金融系統更加高效。從中期來看，加密貨幣在匯款和微支付行業的應用非常廣泛。大量風險資本正流入比特幣公司，這些公司的目標是降低跨境支付的成本，并允許通過互聯網進行小額轉賬。在線支付可能會成為未來的一種規范，新的商業模式可能會出現，比如內容創造者會對他們的文章或視頻收取小額費用，而不是依賴廣告。”[2019/9/8]

將視線拉回中國，國產品牌歐詩漫第三代珍珠白系列也使用了區塊鏈技術，這是中國化妝品領域第一款區塊鏈產品。用戶通過掃描產品二維碼，即可查詢產品區塊鏈證書，溯源產品生產源頭。

聲音 | MakerDAO：Dai穩定費率降低至18.5%:MakerDAO官方宣布，經過近一個月的投票，“18.5% 穩定費率”提案于8月23日得票數超過了現行執行提案（20.5%穩定費率）的總票數，穩定費率降低至18.5%正式生效。[2019/8/24]

作為新一代顛覆性技術，區塊鏈或將成為擊破化妝品行業痛點、優化產業環境的“破局者”。

行業亂象叢生，三大痛點亟待解決

一直以來，化妝品都被喻為“暴利”行業。一方面，行業透明度低，一直被人詬病買護膚品就是交“智商稅”；另一方面，營銷費用占比較高，而產品品質卻參差不齊，缺乏有效的行業監管；加之整個行業市場空間巨大，利潤豐厚，準入門檻極低，這也讓造假者將目光聚集于此，使得整個化妝品行業混亂不堪。

分析 | ETH鏈上新增不明顯 交易熱情大幅降低:根據Searchain.io數據分析：昨日主流幣行情均呈現小幅度反彈，但因缺乏上漲動力導致后續接連下行趨勢。從鏈上指標可看出，昨日反映ETH內在價值的基礎指標新增地址和活躍地址變動幅度非常細微，僅新增有小幅度上升，且新增和活躍較上周同期均呈現稍微明顯的下降趨勢，尤其是活躍地址，下降了17%。從鏈上交易指標來看，交易用戶的活躍程度非常低，除了昨日流入交易所的ETH有輕微上升外，流入流出交易所和大額轉賬不論近期還是上周同期均有非常明顯的下降趨勢。交易所內的換手率下降也非常顯著，主流交易所的換手率均已回落到近7天低位。昨日鏈上指標整體表現出新增乏力，活躍度下降的趨勢，并反映出用戶無論在鏈上還是交易所的交易熱情都較為匱乏。獨立分析師Beatrice對近期ETH的行情呈較為悲觀態度。[2018/11/23]

首先，化妝品行業山寨品和假貨橫行，產品質量參差不齊。部分造假者以次充好的情況時有發生，這不僅給消費者帶來難以挽回的損失，也給整個行業帶來不可估量的名譽損害。甚至有些化妝品還存在安全隱患，原料經多級流轉無法追溯，消費者在使用后出現過敏、不適等不良反應，嚴重者甚至還出現毀容等問題。

聲音 | 布魯金斯學會高級研究員：加密技術可使交易支付更容易 并降低成本:今日在眾議院金融服務委員會舉辦的加密貨幣聽證會上，布魯金斯學會高級研究員、康奈爾大學教授Eswar S. Prasad在回答加密貨幣帶來的好處時表示，金融系統中存在許多低效率的事物。他特別指出了“支付系統”，表示加密技術可以使支付系統中的交易變得更容易，并降低成本。[2018/7/19]

其次，信任體系亟待重構。一直以來，品牌方與渠道商相互割裂，不能對各渠道進行及時有效監控，導致品牌方無法準確獲取零售網點的一手數據。除此之外，有些渠道還容易產生“掛羊頭賣狗肉”、竄貨和假貨的情況，嚴重影響了消費者對品牌的信任度。媒體就曾多次報道，部分電商渠道化妝品造假，用低價策略吸引消費者，但消費者買到的卻是山寨貨。

最后，在這個產品鏈條中，消費者的參與度極低。傳統的防偽查詢流程，由于操作的復雜性以及流程鏈條過長，導致消費者參與度低，互動體驗感較差，對品牌粘性不強，信任度缺失。

隨著消費升級以及消費者保護意識的逐漸增強，消費者對化妝品信息公開的呼聲越來越高。只有為消費者提供生產有記錄、信息可查詢、質量能追溯的產品，才能獲取消費者的信任及喜愛。產品信息透明化、可追溯已經成為未來化妝品行業的重點發展方向之一。

降低”美麗成本“，區塊鏈賦能”顏值經濟“

而利用區塊鏈技術，同時結合物聯網技術，可以將化妝品的原料采購、生產加工、產品包裝、運輸倉儲、質檢、終端銷售等各環節的關鍵數據存儲于區塊鏈的底層平臺中，確保化妝品的全鏈路信息來源可追蹤、去向可追溯、責任可追究、產品可召回。

在區塊鏈的賦能之下，化妝品行業還可以有效遏制假冒偽劣品的泛濫，真正實現源頭品質管控，從根本上改善消費者的購物體驗，提升消費者對于產品的信任度，增強品牌公信力，從而助力企業塑造健康、安全的品牌形象，并最終促進整個行業的可持續健康發展。

建立監管機制，保障質量安全

得益于互聯網的飛速發展，以及網紅經濟的異軍突起，化妝品行業成為了真正的“網紅”。在社交平臺種草、網紅直播帶貨以及電商平臺花式促銷的共同作用下，中國化妝品行業走上了高速發展的快車道。雖然這些新的渠道和平臺給化妝品企業帶來了機遇，但與之相配套的監管機制并沒有“迎頭趕上”。如何保障化妝品的質量安全、提高消費者信任，成為當務之急。

利用區塊鏈技術，可以為每一種產品配置一個專屬的區塊鏈二維碼。消費者可以通過掃描二維碼來溯源追蹤，從產品生產到消費的整個產業鏈條數據均會被記錄上鏈，且不可被篡改，保障了數據的真實可信。這樣可以從源頭上遏止假冒偽劣現象，讓山寨假貨不再有生存的“土壤”，還化妝品行業一片凈土。

聯盟鏈，從而實現價值的傳遞。通過非對稱加密認證手段和點對點的網絡架構，化妝品行業可以不再依賴于傳統線下代理機構。這種信用范式的重構，有望成為化妝品走向數字化的重要底層技術。

運用區塊鏈技術，可以確保化妝品的可追溯和真實性，保障消費者拿到的產品是“正品”。這不僅能重構整個行業的信任體系，從營銷角度來看，也能幫助企業進一步沉淀客戶，提升消費者的品牌粘性。

降本增效，助推行業健康發展

區塊鏈技術有助于化妝品產業鏈的各個環節降低代理成本，提高交易后的處理效率，甚至徹底替代現有系統。當交易被執行后，通過程序化認證，可以有效減少中間環節，替代人為操作，降低處理成本和錯誤風險。

在增效方面，可以在區塊鏈上實現化妝品的驗證、交割、記錄，參與各方共同驗證，交易信息完全可追溯、不可被篡改，并可將有效的行業數據對監管開放，有助于構建新的行業規范，推動化妝品行業健康發展。

場景落地，賦能實體行業數字化轉型

作為與蒸汽機、電力以及互聯網相比肩的下一代顛覆性技術，區塊鏈或將引發實體經濟的巨大變革，化妝品行業從業者應提前做好準備，迎接新一輪的機遇與挑戰。目前，從歐美大型化妝品集團到國產化妝品新貴，眾多品牌已經開始了區塊鏈×化妝品的試水，進一步拓寬并豐富了區塊鏈技術落地化妝品行業的場景應用。

旺鏈科技作為區塊鏈行業的創新者，一直致力于區塊鏈技術與傳統行業互融互通，力圖實現新興技術的規模化場景化落地運用。未來，旺鏈科技將以解決化妝品行業在發展過程中的難點痛點為己任，繼續賦能傳統行業的數字化轉型升級。

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