元宇宙:時尚圈如何打好NFT這張牌？_NFT

對于藝術，時尚品牌向來展現出極高的包容度。然而，一件以愛馬仕（Hermes）經典鉑金手袋為靈感的NFT藝術作品，卻讓品牌與藝術家鬧得不可開交。

2022年1月，美國藝術家梅森·羅斯柴爾德（Mason Rothschild）在邁阿密巴塞爾藝術展之際，推出了100件名為“MetaBirkins”的NFT作品，希望通過虛擬手袋的形式，傳遞“零動物皮毛奢侈品”的概念。其中一件更是在Basic.Space的拍賣中，以23500美元的價格售出。

隨后，愛馬仕發布官方聲明，指控羅斯柴爾德“未經授權和同意，進行創作和銷售鉑金手袋”。

表面上看，此舉只是愛馬仕針對旗下產品的眾多維權動作之一。然而歸根結底，實則是時尚品牌希望將自身在虛擬世界中的價值牢牢掌控在自己手中。

在NFT元年的2021年，非同質化代幣的概念誕生于電競領域，走紅于數字藝術領域，并在緊追新鮮事物的時尚領域遍地開花。在上期內容中，《遇鑒家》探討了NFT在體育行業的無限可能。

Grayscale CEO：比特幣不再是曇花一現的時尚:金色財經報道，Grayscale首席執行官Michael Sonnenshein表示，貝萊德和富達等大型投資公司加入推出現貨比特幣ETF基金的競賽，說明比特幣在很大程度上不再是曇花一現。最近有關比特幣新進入者的消息凸顯了這一資產類別在更廣泛的范圍內的持久力，許多投資者認為這是千載難逢的投資機會。[2023/7/7 22:22:44]

遇鑒家｜冰墩墩NFT盲盒限量發售，NFT+體育是天作之合？

本期，我們將探索NFT與時尚領域的雙向賦能。

時尚NFT的驚人價值

1858年，巴黎時裝設計師查爾斯·弗雷德里克·沃斯（Charles Frederic Worth）率先開創了高級定制時裝的概念。在現實時裝語境中，高級定制是奢侈品價值金字塔尖的存在，這種價值，融合了巨大的手工制作成本，和高貴的原料成本，當然也包含了稀缺性與文化附加價值。

時尚元宇宙游戲公司DREST完成1500萬英鎊融資:6月22日消息，時尚元宇宙游戲公司DREST宣布完成1500萬英鎊融資，投資方信息暫未披露。DREST將時尚奢侈品牌與元宇宙技術進行整合，玩家可以在元宇宙Avatar上設計品牌數字服裝并參與游戲，旗下用戶生成內容平臺則能將游戲化和品牌營銷相結合，使品牌商可以接觸到高參與度的受眾群，目前DREST合作的時尚品牌商包括Breitling、Cartier、Fendi、Gucci、Prada和Valentino等。現階段，DREST正在探索開發Web3和生活方式領域里的游戲，預計將在未來18個月內進入研發階段。[2023/6/22 21:54:55]

而在2021年，延續百年的時尚價值規則遭遇了顛覆式創新。

2021年12月8日，巴黎老牌時裝屋巴爾曼（Balmain）與高端健身房品牌Dogpound推出兩雙獨一無二的NFT運動鞋，每雙起拍價高達71400元。與此同時，它們還推出了一系列購買獎勵政策，當競拍者出價突破28萬元，即有機會獲得巴爾曼秀場門票，甚至探訪秀場后臺等。

美國時尚“教母“瑪莎·斯圖爾特正式進軍數字藏品市場:金色財經報道，美國時尚大師瑪莎·斯圖爾特 (Martha Stewart)正式進軍NFT市場并與Tokns Commerce Inc.公司合作首發推出萬圣節主題南瓜的NFT，與“傳統“NFT發行不同的是，瑪莎·斯圖爾特的NFT采用了”direct-to-consumer“的方式。此外Martha Stewart還計劃推出更多與潮流季和假日相關的數字收藏品。瑪莎·斯圖爾特今年已經80歲，是美國時尚界”教母級“人物，曾擔任過數年專業模特，1976年創立了Omnimedia，公司成功上市使她成為億萬富翁。（wsj）[2021/10/31 6:23:18]

作為僅存在于虛擬世界的時尚單品，時尚NFT究竟能承載多大的價值，路威酩軒集團（LVMH）顧問易安·羅杰斯（Ian Rogers）曾表示：“消費者決定購買奢侈品時，考慮的并不僅僅是它的材質和質量。而品牌長久建立的文化內涵，大眾認同感、文化地位和稀缺性，才是重要因素”。

可見，巴爾曼鑄造的NFT的價值建立在品牌價值之上，把握住了稀缺屬性，同時，還賦予了消費者難得的尊貴體驗。

時尚雜志Vogue發行商與Vidy合作推出NFT平臺:時尚雜志Vogue發行商MediaPublishares于4月8日正式宣布與視頻流媒體解決方案提供商Vidy合作，共同推出一個全新的NFT平臺，旨在滿足全球時尚、藝術，以及音樂產業對于NFT的需求。新的平臺將提供NFT鑄造、交易及拍賣功能，并且所有NFT都將以360度虛擬現實全景進行展示。據悉，該平臺計劃于今年第三季度正式上線。[2021/4/8 19:57:13]

意大利奢侈品牌古馳（Gucci）則另辟蹊徑。時值古馳創立100周年之際，品牌藝術總監亞麗桑卓·米開里（Alessandro Michele）將一支4分鐘的時尚短片《Gucci Aria 2021》鑄造成NFT，以2萬美元的價格在佳士得上拍，并將拍得款項用于慈善事業。此舉無疑是在品牌價值與品牌文化間搭起了一座雙向的橋梁。

NFT能幫助時尚解決哪些難題？

Enjin和增強現實平臺MetaverseMe將在以太坊區塊鏈創建虛擬時尚物品NFT:區塊鏈游戲開發平臺Enjin和增強現實平臺MetaverseMe正合作將虛擬時尚物品帶到以太坊區塊鏈，創建一系列代表Metaverse角色服裝的非同質化代幣（NFT）。Enjin將提供托管NFT的基礎架構框架，然后在MetaverseMe中可視化，這些物品可通過以太坊區塊鏈驗證為用戶所有。（Cointelegraph）[2021/1/26 13:35:49]

美感、創新、流行文化，當這些附加元素被從時尚中一一剝離，時尚的本質最終或許是資本家粉飾出的一片消費主義夢境。在商品仍然具有使用價值時，品牌不斷推陳出新，并告訴消費者“你需要的是最新款”。這一游戲規則在今天仍舊是時尚產業運轉的核心。2021年，全球時尚產業總產值達到4400億美元。在其背后，當然也潛藏著時尚行業永遠不愿面對的痛——巨大的資源浪費。而作為一種虛擬形式，時尚NFT的出現，在繼續維持消費關系的同時，也從一定意義上扭轉了物質的浪費。

多數時尚品牌習慣使用帶有磁條和編號的“身份卡”為部分產品保真。而目前，英國珠寶品牌愛絲普蕾 (Asprey)已經嘗試將旗下產品關聯NFT，并利用NFT的加密原理為產品保真。未來，這種現實與虛擬捆綁確權的方式或將在時尚領域流行起來。

與此同時，NFT流通記錄公開而不可修改的特性，也為時尚單品的二次溢價提供了大量的機會。在藝術品收藏行業，不少藝術家、作品都曾由于名人的收藏身價倍增。在名人效應更加明顯的時尚領域，時尚NFT漂亮的“履歷”（也就是持有記錄）或許也能為品牌和消費者帶來雙贏的局面。

2021年，巴寶莉（Burberry）、路易威登（Louis Vuitton）、巴黎世家（Balenciaga）都將NFT化的突破口放在了游戲領域。品牌限量款合作皮膚、掛件的發售，使得品牌方與游戲廠商迎來雙豐收。而時尚品牌更看重的，則是品牌認知度透過游戲，對于更多潛在客群的滲透。

時尚NFT面臨怎樣的困局？

當我們剝去NFT的層層“神話”光環，不難發現，作為一種非同質化代幣，NFT的真正價值仍舊體現在收藏與流通中。而在不斷流轉的潮流中，時尚產品的價格是存在時效性的。因此，在新鮮感過后，時尚NFT的價值能否堅挺，成為瞬息萬變的時尚行業最亟待解決的問題。

2020年，一只愛馬仕珍惜皮手袋在香港佳士得秋拍上拍出了286萬元人民幣的高價記錄，復雜的工藝與材質的稀缺性，使得愛馬仕堅守住了時尚產品收藏價值天花板。不過，在時尚收藏領域，香奈兒（Chanel）則以設計感與愛馬仕抗衡。

透過這一現象，不難看出，并不存在于現實世界的NFT時尚產品若想堅守住收藏價值，不得不在守住稀缺性的同時，從創意、美感層面做出進步，突破現今NFT時尚產品停留在影像、三維模型的現狀，并且賦予NFT單品更多文化的意義。

2022年，意大利珠寶品牌寶格麗（Bvlgari）也宣布進軍NFT領域。不同于時裝，依靠珍惜資源和精密工藝的珠寶品牌想要NFT化，似乎顯得更加天方夜譚。或許，解囊購買寶格麗NFT的客群看重的，只有“寶格麗”這塊金字招牌。去物質化的后NFT時代奢侈品消費，對于品牌文化價值以及設計師個人價值，或將成為一個更加艱巨的考驗。

為此，路易威登甚至特別開發并上架了一款手游《Louis the Game》，帶領用戶以游戲的形式，重新感知品牌的文化與價值，并在游戲中發布數件具有收藏意義的限量NFT。

剝離了消費的時尚，不能被稱之為時尚。認同感與虛榮心的滿足，讓消費者與時尚間的關系無比緊密。因此，個人時尚NFT藏品的展示形式，也成為了奢侈品牌需要解決的難題。目前，虛擬時尚消費者仍舊只能通過游戲和元宇宙產品，炫耀自己的時尚NFT收藏。或許，今天時尚行業對于NFT的嘗試，都是在為近未來即將到來的社交方式變革背水一戰。

現在，擁抱全新社交形式的“全新一代”已經在游戲《堡壘之夜》里逛虛擬奢侈品商店、觀看演唱會、甚至參觀KAWS的藝術展。那么在未來，NFT將與游戲發生怎樣的奇妙反應呢？在下期的內容中，我們將回到NFT的“誕生地”，聊聊游戲與NFT的雙向賦能。

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