元宇宙:傳統Web2品牌商如何進軍元宇宙?_web3.0幣種

元宇宙正在興起。在2022年上半年，元宇宙一詞在美國證券交易委員會的監管文件中出現了1100多次。

這與2021年的260次還有2000-2020年加起來不到12次相比，這個數字可謂創下了歷史新高。

從表面上看，這指向了一個更大的市場趨勢，即品牌和投資方都急于在元宇宙中找到自己的立足點并開辟出一個獨特的空間。

在2022年的前五個月，企業、風投和私募股權公司對沉浸式Web3體驗的投資高達1200億美元——是2021年全年的570億美元投資的兩倍多。

深入一點，我們就會發現一個問題：大多數品牌都在向元宇宙盲目且瘋狂地進軍。

從Gordon Ramsey、Snoop Dogg，到像微軟和Netflix這樣的品牌，每個人都在元宇宙中擼起袖子努力創造。展望未來的商業領袖們都想知道到底要如何進軍這個領域，許多問題迫在眉睫。

研究：包含比特幣的投資組合表現要好于僅由傳統資產組成的投資組合:1月24日消息，波蘭華沙大學（Warsaw University）經濟學家進行了一項研究，在分析了有和沒有比特幣的投資組合后表示，比特幣應該被添加到投資組合中。經濟學家表示，此項研究旨在驗證將比特幣納入由不同市場資產組成的投資組合中是否會改變有效邊界，以及驗證比特幣是否能夠獲得一定的分量并改善整個投資組合的風險回報率。根據眾多研究發現，比特幣與其他資產不相關，從而使其成為投資組合的多元化工具。在經過大量分析，經濟學家得出結論：將比特幣包含在投資組合中確實可以提高其效率，即包含比特幣的投資組合表現要好于僅由傳統資產組成的投資組合。（Trustnodes）[2021/1/24 13:19:43]

Web2品牌在規劃自己的發展道路時要注意以下幾點：

Web3是下一代互聯網。在Web3，所有交易和體驗都被記錄在區塊鏈上，VR、AR、機器學習等前沿技術最終合力打造一個3D的、完全沉浸式的數字世界。

RippleNet高管：2021年可能會看到加密貨幣公司收購傳統金融公司:1月22日消息，RippleNet總經理Asheesh Birla發布文章表示，加密貨幣最終彌合了與傳統金融機構的差距，讓金融科技公司掌握了領先于小型銀行的先機。他認為，Paypal、Square和Robinhood進入加密貨幣市場將在行業增長中發揮關鍵作用，因為它們為加密工具提供了更大的平臺，為全球數百萬無法獲得傳統銀行服務的人提供了可行的替代方案。Birla表示，“潮流正在轉變。今年，我們甚至有可能看到加密貨幣公司收購傳統金融公司。”（zycrypto）[2021/1/22 16:47:34]

今天，大多數品牌和項目都在圍繞“Web 2.5”運行。我們正在向Web3邁進，但一切才剛剛開始。

元宇宙創造全新的體驗，這也是舊的范式行不通的原因——大公司負責信息把關，向消費者進行源源不斷的干擾營銷，可預測的品牌活動的投資回報率（ROI）。

BB：對大多數傳統資產持悲觀態度 法幣會成為重大經濟轉變的犧牲品:Block.One首席執行官Brendan Blumer表示，在目前的經濟衰退中，他對大多數傳統資產持悲觀態度。他認為，法幣是借來的，注定要成為重大經濟轉變的“犧牲品”。股票市場的情況也好不到哪里去。交易員現在尋找的是“最不壞”的資產，而不是投資機會。基本面被忽視了，風險回報是所見過的最糟糕的。黃金和其他大宗商品略微好一些。它們的功能略有不同，但卻在錯誤的時間上。Brendan Blumer還表示，加密貨幣不是由傳統的系統杠桿支撐的，而是在日益緊張的供需動態中，在提供新一代所珍視的金融自由和包容性的同時，繼續走指數級意識和技術整合的道路。（U.Today）[2020/5/13]

相反，元宇宙的基礎是去中心化。在這里所有權和用戶生成的內容是至高無上的。

這說明在Web2獲得成功的傳統品牌或個人不能想著以同樣的方式在Web3獲得成功。

傳統詐騙驚現數字貨幣平臺C2C交易:今日，OKEX用戶在微博上爆料，在OKEX平臺進行C2C交易時，某實名賬戶吃自己掛的賣單，然后收到另一個人的轉賬，并且收到銀行匯款提醒，但并未到賬。OKEX作出回應，在法幣交易中，如遇虛假短信，請提供賬號給客服處理。收到銀行短信，請先登陸賬號確認資金狀況，再進行交易操作，避免損失。[2018/3/27]

或許你的公司市值或Tiktok粉絲數量令人印象深刻，但這些并不會讓你在元宇宙生態系統中占上風。

Web3是創造有吸引力的體驗，增加價值并滿足目標受眾的需求，而不是推動品牌議程，或將虛擬空間作為一個宣傳用的廣告牌。

為了說明這一點，我們不得不反思Meta最近的失敗，后者推出了其期待已久的元宇宙平臺：Horizon Worlds。

兩年的真空建設，100億美元的投資，Meta推出VR沙盒，卻遭到了整個行業的嘲笑。由于設計過時、用戶體驗不完善、穩定性不足及bug頻出，許多人都感到困惑——Meta怎會與元宇宙用戶的期望和元宇宙文化如此脫節。

什么是關鍵？把握用戶市場，了解他們想要什么樣的體驗，并專注于創造這種體驗。切記，要把用戶的需求放在第一位，而不是自己的理想品牌目標。

“獨行快,伴行遠”的古老格言用在這里再貼切不過了。不結合和利用現有的文化和技術知識就試圖進軍元宇宙，這必將釀成一場災難。

舉個例子：一系列由名人驅動發布的NFT，就像發條一樣，在發布后不久就會耗盡價值，并被貼上“搶錢”的標簽。

而如果你和一個值得信賴的向導合作，你可以在開始做決定時得到許多支持和有用的建議——比如構建哪個技術堆棧，需要測試的體驗類型，以及如何在未來盈利。

這個“向導”可以是合作的外部機構，也可以是你聘請到內部工作的行業專家。

耐克就是一個很好的例子。耐克希望提供獨特的虛擬產品和體驗，并增強粉絲粘性，在元宇宙中建立品牌影響力。

對此，耐克并沒有選擇從零開始，而是收購了RTFKT——這是一家領先的虛擬時裝設計工作室，專門制作虛擬運動鞋和收藏品。

這對搭檔共同創造了一個名為Cryptokicks的虛擬運動鞋系列，此外還有虛擬空間——人們可以在此互動并把藝術品和NFT懸掛在墻上。

這種非常成功的合作關系幫助耐克迅速在元宇宙中找到了自己的立足點，它已成為新興的Web3領域中最受歡迎的品牌之一。

如果你想要長足的發展，建議你建立一個元宇宙團隊。微軟和其他傳統品牌正在重組他們的團隊，設立新崗位，招聘元宇宙人才，這是有原因的——他們要的是長期的發展。

你的社區是你在元宇宙中取得成功的基礎。

人們很容易被那些讓人眼花繚亂的沉浸式新技術吸引。但是元宇宙不僅僅是數字空間。它的核心是創造一種歸屬感、認同感和社群感。

Bored Ape Yacht Club或DeadFellaz等NFT提供了一種機制，讓人們可以個性化地表達自我并與其他志同道合者互動聯系。

這就形成了一個共同的主題：接受和擁有。作為一個品牌，你可以將這種力量作為沃土，通過提供貼心的互動服務來培養強大的品牌親和力。

重視社區建設，給用戶提供一個互動、溝通及表達的機會和平臺，可以幫助你規避遭受Meta式失敗的風險，因為你是在一個已存在的社區上進行構建，該社區已經通過偏好、價值觀和與你接觸的強烈愿望而聯合起來。

正在構建一個已存在的社區，該社區的用戶是因為相似的偏好、價值觀以及熱衷于與你互動凝聚在一起的。

元宇宙處于初步發展階段，牢記上述幾點可以讓你迅速超越那些準備不足的人，把用戶的需求放在第一位，重視社區建設，找到合適的人和伙伴來幫助你。要知道，所有的規則都是實時變化的，所以，做好試驗、適應和長期發展的準備吧。

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