ETH:高奢時尚品牌布局NFT市場 是跟風還是下一個風口？_區塊鏈的未來發展前景論文

盡管Crypto寒冬正在來臨，古馳和蒂芙尼等奢侈品牌仍繼續深入NFT市場。然而NFT地板價持續下跌，他們要多久才會認輸？圣誕節快到了。瑪麗亞·凱莉的那首歌已經在重復播放，人們都出去買禮物了。

購物中心和商店開始裝飾，這也意味著2023年即將到來。似乎隨著時間推移，越來越多的數字產品服務出現在各行各業。

奢侈品牌當然會從這種轉變中受益。這些世界頂級品牌正在整合技術，重塑品牌形象，重塑消費者體驗。特別是時尚行業，由于區塊鏈和NFT等新興技術，它正在經歷一場歷史性的變革。

本文著眼于探索奢侈品牌借助NFT融入數字時尚的趨勢。但有一個問題反復出現：這種在數字世界購買產品的趨勢真的會超越實體世界的銷售模式嗎?

在COVID-19大規模傳播之后，許多品牌都制定了數字戰略。

智庫：美國違約風險最大的日期是6月1日和2日:金色財經報道，華盛頓一家智庫對美國財政部的最新現金流預測顯示，如果美國國會未能在6月1日和2日之前提高債務上限，那么6月1日和2日可能是美國政府違約風險最大的日期。兩黨政策中心（Bipartisan Policy Center）估計，受醫療保險、退休人士和退伍軍人福利賬單的推動，6月1日到期的支出將超過當天的預期收入約750億美元，6月2日將出現另外220億美元的凈流出。預計總計970億美元的資金凈流出將消耗財政部剩余資金的一半以上。美國財政部報告稱，截至5月16日還有880億美元的未用完特別措施額度以及946億美元的現金。如果財政部能夠支付5月份的剩余開支，并克服6月初的障礙，那么它可能挺過未來幾周。[2023/5/18 15:11:58]

NFT具有巨大的潛力，似乎對時尚的未來有無限的可能性，因此它吸引了奢侈品時尚巨頭的目光。

藍色光標：公司正在積極試用ChatGPT技術:金色財經報道，藍色光標在互動平臺表示，公司正在積極試用ChatGPT技術，自有虛擬人蘇小妹已經介入了AI多輪對話，AI作詩能力已經進入技術測試階段，未來會結合AIGC和終端交互做更多數字化拓展；同時，公司也在做其他ChatGPT產品的試用和調試。AI技術在藍色光標已早有應用，并且在藍色宇宙布局伊始，AI化就是三條技術主線之一。[2023/2/7 11:52:20]

NFT改變了品牌與其客戶之間的互動方式。

但不僅如此，甚至允許品牌通過利用特許權使用費和二手市場來創新他們的收入模式。

“自由交易產品的能力通過收取創作者的二手銷售費用創造了新的收入來源，在2019年估計就有960億美元的市場。”

香港金管局總裁：香港將從第四季度開始測試e-HKD:金色財經報道，香港金融管理局總裁余偉文表示，金管局將與銀行和科技公司啟動一系列試點計劃，從第四季度開始測試數字貨幣（e-HKD）。這些試驗旨在尋找CBDC在香港的最佳用途。余偉文在接受采訪時說：“香港的電子零售支付系統已經非常多樣化，非常方便，非常便宜。如果我們想讓公眾采用e-HKD，我們需要有一個合適的使用案例，能夠顯示出CBDC的優勢或更方便，或更便宜。”（南華早報）[2022/9/29 6:01:40]

這種有意識的結合還有助于品牌削減開支。Twitter和Discord等平臺已經成為新的營銷渠道，以低成本吸引社區，并為客戶之間的溝通和互動創造了新的方式。

古馳、杜嘉班納、蒂芙尼、Moncler和巴寶莉等眾多奢侈品集團已經加入了NFT市場競爭。

意大利政府將為區塊鏈項目提供約4600萬美元補貼:金色財經報道，意大利經濟發展部宣布，從9月開始，某些區塊鏈項目將有資格申請高達4600萬美元的政府補貼。該部門表示，公共或私人研究公司能夠向政府申請資金，用于開發與人工智能、物聯網和區塊鏈技術相關的項目。該基金的初始預算為4500萬歐元（約4600萬美元）。該部門部長GiancarloGiorgetti表示，我們支持公司對尖端技術的投資，目的是鼓勵通過管理模式實現生產系統的現代化，這些管理模式越來越相互聯系、高效、安全和快速。（Cointelegraph）[2022/7/6 1:54:00]

《Vogue》商業指數于2021年12月收集的數據顯示，該指數中的17%的品牌已經在與NFT合作。隨著越來越多的奢侈品牌加入NFT的潮流，并開始嘗試這種新媒介，這一數字在2022年有所增加。

1921年成立的古馳是標志性的時尚巨擘。它以其豪華，高端的設計和高質量的工藝而聞名，如今憑借著NFT已然領先于奢侈品界。

在該品牌的奢侈品創意總監Alessandro Michele和數字手工藝人Wagmi-san的合作下，10KTF的Gucci Grail NFT系列于2022年第一季度上市。

作為Gucci Vault元宇宙的一部分，Alessandro從他的羅馬之旅中獲得靈感，創造了新東京——一個平行宇宙中的漂浮城市。

“在這個虛擬世界的大都市，他遇到了著名的數字工匠Wagmi-san，在他的10KTF商店制作令人垂涎的傳奇物品。”

今年5月，杜嘉班納和基于Polygon的虛擬時尚公司UNXD與Chainlink合作推出了DGFamily Glass Box。除此之外，Moncler宣布與領先的Web3品牌平臺Arianee合作，在10月份推出了NFT系列。Moncler將Arianee的NFT和基于Web3的托管錢包解決方案整合在其生態系統中，為最活躍的消費者提供無縫體驗。

這樣的例子不勝枚舉。然而隨著2022年的臨近，我們正在見證Crypto價格大幅下跌，這反過來嚴重影響了NFT的銷售。

OpenSea是規模最大的NFT市場，其用戶數量在2022年大幅下降。

在10月24日至11月21日這段時間，月交易量一度在1,300萬美元左右的高位徘徊，目前已回落至400萬美元。這大大降低了一些頂級品牌NFT系列的地板價（單個NFT的最低價格）。

比如Gucci的10KTF Gucci Grail系列，這個系列的第一代中鑄造一個nft的價格是1 ETH（當時2800美元）。但考慮到以太坊價格的調整和熱度的下降，OpenSea的地板價目前為0.52 ETH（目前約570美元）。

同樣，杜嘉班納Glass Box系列的地板價也從一個月前的0.4 ETH跌至0.24 ETH。其他品牌的NFT藏品的關注熱度也在慢慢消退。舉例來說，蒂芙尼第一個NFT系列名為NFTiff，籌集了超過1,250萬美元。

該系列由250個受CryptoPunks啟發的NFT組成，每個價格為30 ETH。當時，該系列在大約20分鐘內售罄。如今，地板價已遠低于鑄造價格。

盡管價格暴跌，但許多奢侈品牌仍將NFT市場視為其業務不可分割的一部分。BeInCrypto在Twitter上聯系了其中一些品牌的代表，了解他們對NFT采用趨勢的看法，一些品牌還沒有能做出回應。盡管人們的興趣在下降，但Morgan Stanley認為，到2030年，元宇宙、游戲和NFT行業將占奢侈品市場份額的10%。

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