DAP:Web3游戲營銷指南：如何吸引大量真正的游戲玩家？_Step App

撰寫：Brycent

編譯：深潮 TechFlow

大多數 Web3 游戲的營銷方式都是錯誤的。如能做出以下這些改變，你會大大增加營銷成功幾率。

Web3 游戲在其目前的狀態下，更多的是投資者而不是游戲玩家，在 Web3 中，可滿足的游戲玩家市場總量實際上是相當低的。然而，大多數 Web3 游戲卻使用 Twitter 作為他們的主要營銷網站，這是錯誤的。

傳統游戲玩家并不在 Twitter 上尋找他們要消費的東西，他們在：

TikTok

YouTube

Twitch

OKX Ventures宣布投資Web3操作協議dappOS:7月28日消息，OKX Ventures宣布投資dappOS，為用戶提供一鍵操作的Web3的操作系統。dappOS是Web3操作協議，在去中心化應用dapp中真正享受如手機端app上的交互體驗。dappOS利用賬戶抽象AA和執行層網絡技術為用戶提供鏈上無縫銜接，優化用戶對web3 產品的使用，解決當前鏈上交易冗雜的問題。

基于此次戰略合作，OKX Ventures創始人Dora表示：“dappOS 抹去了多個公鏈所帶來的割裂感，用戶通過dappOS統一賬戶僅需關注資產總額，實現資產在任意鏈的任意dApp通用,滿足了web3 用戶對資產安全，簡單操作與便捷管理的需求。我們會繼續關注即將上線的dappOS V2，作為web3 全生態的公共基礎設施之一，期待將加速區塊鏈超級應用的出現。”[2023/7/28 16:04:44]

那么，為什么大多數 Web3 游戲都把精力放在 Twitter 上呢？

RSS3為MetaMask開發Web3 Profile Card功能:10月30日消息，MetaMask發推介紹由RSS3開發的Web3 Profile Card功能，它能自動檢測Twitter賬戶的ENS，使用時將鼠標懸停在用戶頭像一角的Mask圖標上，可查看關注者的Web3活動。[2022/10/30 11:57:36]

1000 名活躍玩家在你的游戲上花費要比 10000 名投機者更有價值，投機者并不是你的日活躍用戶或目標受眾。以下是你找到你的 DAU 的方法。

改變你的信息傳遞，你不是在建立 NFT 游戲（這聽起來讓傳統的游戲玩家感到害怕）。你要做的是一個游戲，一個通過數字資產所有權賦予玩家權力的游戲（MMO、FPS、RTS）。

Computecoin創始人：Web3行業缺失去中心化基礎設施:據官方消息，美國中部時間6月11日，由 Computecoin（CCN）主辦的題為“Web3存儲的未來”的圓桌會議在德克薩斯州奧斯汀開展。會議上，Computecoin創始人和CEO Max Li指出了Web3行業的發展痛點——缺失去中心化基礎設施，Web3應用依然搭建在AWS和Google Cloud的Web2服務上。這就像4G的手機運行在3G的網絡上，很多4G的性能無法實現。CCN對此給出的解決方法是：以用戶為本位，打造一個完整的、零學習負擔的Web3生態系統，使用戶和開發者能在Computecoin上輕松接入去中心化計算和存儲服務。[2022/6/15 4:28:42]

根據這一觀點的變化，這里有可操作的營銷步驟：

Web3時尚解決方案提供商Bold Metrics完成800萬美元A輪融資:金色財經報道，舊金山Web3時尚解決方案提供商Bold Metrics宣布完成了一筆800萬美元的A輪融資，Bessemer Venture Partners領投，Lytical Ventures、ValueStream Ventures 和 Nanban Ventures 參投，截止目前該公司融資總金額已達1230萬美元。Bold Metrics開發了一種名為“Body Data NFT?”創新技術，使其能夠與 Coinbase 和 Metamask 等 Web3 原生以太坊錢包一起使用，為購物者在線上、線下、以及元宇宙中購買衣服提供簡化體驗，同時也能為服裝品牌提供Web3服務和技術支持。該公司已與多個時尚品牌達成合作，包括 Canada Goose、Tailored Brands（Men's Wearhouse、Jos A Bank）、SuitShop、Blue Delta Denim、UpWest 和 SIMMS 等。（finsmes）[2022/5/27 3:45:05]

你的數字資產必須有一個名字，不是"NFTs "。NFT 是你 IP 利用的技術，它不是營銷術語。

我們不把 iPhone 稱為 "無線電話"--它被稱為 "iPhone"，營銷術語很重要，要想出一些吸引人的東西，然后關注 Tiktok、YT 和 IG。

短視頻是地球上消費水平最高的內容形式，如果你沒有短視頻戰略，你的游戲業務就會虧損。

與了解趨勢的內容創作者合作（除了在 TikTok 上跳舞之外），圍繞你的游戲創造內容，這能幫助你直接找到你的目標客戶。

想要創作者幫助你，你可以為創作者提供以下列形式的價值。：

金錢

宣傳（內容分享）

訪問

弄清楚內容創作者需要什么，并提供支持。

給他們發 DM 說 "嘿，看看我們的游戲，我們會給你一個 WL 。"是最不受待見的方式。你需要帶來真正的價值。

不要害怕指標，它們是衡量你游戲的真實情緒的唯一標志。出去看看那些對你游戲持反對意見的人在說什么。采訪這些人，獲得真正的反饋，這是你改進的方式。

一旦你能確定你最大的問題，迭代并做出改變，然后重復步驟。這就是當前 Twitter 上的 Web3 游戲面臨的問題。

每個人都認為他們的游戲是有史以來最偉大的游戲，但沒有人得到真正的反饋。

如果這種情況繼續發生，當數以百計的游戲在虛假的指標上推出并表現不佳時，Web3 游戲將陷入更陡峭的衰退。

你不能把成功留給機會或共鳴。

做出本文中建議的改變，你成功的機會就會大大增加。

大多數 Web3 游戲都不是這樣想的，你這樣做你就超越了它們。打造一款令人難以置信的游戲必須是你的首要任務，做到這一點你就贏了。

回到內容創作者的話題上，如果我是在建造一個游戲，而不是在 NFT NYC 舉辦一個 2 萬美元的派對，我就會：

1. 接觸 Web3 游戲領域的 30 位最大內容創作者。

2.開展活動，用他們制作的最好的內容突出我們的游戲。

3.可以讓他們寫一篇文章，開一次直播等等。

但關鍵是要讓他們制作的內容讓人感覺井然有序。或者將他們連接到更大的 Web2 創作者并進行交叉協作。

好處：

- Web3 創作者通過與更大的創作者合作而成長

- Web2 創作者以安全的方式適應 Web3

- 兩種創作者都感到自己的價值是他們的報酬

- 你的游戲從交叉合作中獲得所有積極好處

現在，你已經與創作者建立了一種關系，不僅僅是付款，而是增長價值的機會。如果游戲是好的，我就會毫不猶豫地為這個游戲進行無償工作。這才是你應該設置的網絡效應，而不是所謂的 NFT NYC 派對。

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