UMA:區塊鏈打造數字版權產業新生態_區塊鏈

01 文化傳媒產業總覽

隨著互聯網與傳統媒體的深度融合，傳媒產業已經成為中國數字經濟的重要組成部分。在互聯網環境中的傳媒產業主要是以網絡電視、手機電視、電子報刊媒體、網絡平臺等為媒介提供各種信息附屬物及相關增值服務的特殊產業。隨著人工智能、區塊鏈、大數據等技術的進化，媒體向著更智能、更多樣、更具個性化的方向演進，對于內容的質量也要求越來越高。

總體來看，中國傳媒業由廣播電視、平面媒體、PC互聯網和移動互聯網四大傳媒形態構成。而除圖書、報紙、期刊、廣播、電視、電影等傳統傳媒形式外，近年來，以數字出版、動漫、游戲、電子報刊、數字電影/電視等為代表的互聯網新興傳媒形式正在不斷涌現，并日漸成為主流。在經濟全球化和“互聯網＋”時代，文創產業迎來了新的發展機遇，但也遇到了不少挑戰。在區塊鏈技術推動下，傳媒行業結合人工智能、大數據等技術，智能化、透明化、多樣化、個性化變革將愈加明顯。

北京市委書記蔡奇：圍繞區塊鏈等技術，加緊布局數字新基建:金色財經報道，北京市委書記蔡奇強調，緊抓數字產業化和產業數字化趨勢，重點圍繞人工智能、云計算、區塊鏈、大數據等，加緊布局數字新基建，打造一批帶動性強、示范性好的場景標桿，探索數字孿生城市建設。堅持一年一個節點，保持每年千億以上投資強度，全面拉開副中心城市框架。（北京日報）[2021/9/28 17:10:56]

02 行業痛點

在互聯網發展迅猛的當下，數字化技術使版權的傳播途徑得到了拓展，眾多平臺、媒體可以作為傳播的渠道，然而原創作品在網上傳播時面臨版權被侵害的風險也顯著增大。

新品發布會 | 了得資本易理華：未來區塊鏈會向合規的項目以及落地的股權項目傾斜:4月2日18:00，金色財經舉辦以“?-ing”為主題的新產品發布會，在圓桌討論環節中針對“區塊鏈市場的競爭態勢將如何演變以及資源將向哪些領域傾斜”的問題，了得資本創始人易理華表示，未來區塊鏈會向合規的項目以及落地的股權項目傾斜，經過這幾年，證明了非合規的新交易所，項目方都走不遠，合規的交易所越來越是趨勢，也深受大資本追捧。而隨著國家大力支持區塊鏈技術應用，無論是投資方還是項目方，都會在這個技術應用的股權上傾斜，未來也會有一批純區塊鏈技術應用企業上市，國內已經涌現了這方面像天河國云，布比區塊鏈，趣鏈科技，云象區塊鏈等優秀創業企業。[2020/4/2]

當下互聯網產業生態圈里知識產權侵權現象依然嚴重，網絡著作權官司糾紛頻發，原創盜版遍地、舉證困難、維權成本過高等問題成為傳媒產業的尖銳痛點。網絡盜版直接帶來的是諸如工作流失、版權價值縮水、損失大量優秀作品的負面影響，劣質內容也給用戶體驗帶來極壞的體驗，影響消費者對正版作品的感受，造成惡性循環。文字作品、圖片作品和影視作品是網絡版權侵權的高發領域，根據科技日報相關報道，69%的侵權案例是通過網站發生的。數字化時代，版權使用快捷、直接，使用者版權保護意識不足，也會造成盜版泛濫，增大維權難度。

聲音 | 維奈·門東薩：區塊鏈讓整個貿易過程變得更加簡便高效:據中國證券報報道，匯豐銀行貿易和應收賬款部全球產品總經理、董事總經理維奈·門東薩表示，區塊鏈采用分布式記賬技術，可以在交易相關方或利益相關方之間分享數據，讓整個貿易過程變得更加簡便高效。[2019/4/11]

傳統版權保護手段以及交易方式效率低下，溝通及各項成本都比較高。以文字作品為例，每百字以下為300元，而一件美術作品收費則高達八百元。同時，原創內容溯源困難，數字作品一旦發布在互聯網上就很容易被迅速傳播，難找到出處和來源。而平臺原創內容創造者、內容審核者、內容傳播者之間缺少明確的機制激勵和束縛，版權保護意識較差，版權保護機制也不夠成熟，導致媒體融合環境下版權保護及侵權賠付成為一道難題。

動態 | 中國聯通預測“5G＋AI＋區塊鏈＋云”為智能手機新形態:中國聯通華盛副總經理陳豐偉表示，5G有eMBB、uRLLC、mMTC三大應用場景，同時還將應用到安防、農業、制造、醫療等N個垂直行業，在兩者的交匯處就將產生殺手級應用。因此，我們預測智能手機將演進為5G+AI+區塊鏈＋云的新形態，同時，手機屏幕也將由“單一固定屏”進化到“多屏組合”。[2018/12/14]

除此之外，傳播媒體發展的核心基礎是內容，目前內容領域的同質化、低俗化、過度娛樂化等現狀較為明顯，行業缺少有深度、有創新、有文化素養的優質內容。同時，目前的傳媒生態中，由于進入門檻低、快播快，降低了信息內容制造和傳播的門檻，信息爆炸式增長。不少虛假、低俗的信息造成網絡污染，信息安全問題也時有發生。

03 區塊鏈版權存證解決方案

動態 | BitNautic與區塊鏈公司PumaPay合作:據Crypto-news報道，區塊鏈公司PumaPay今日宣布將與基于區塊鏈的運輸服務提供商BitNautic建立合作伙伴關系。根據協議，BitNautic將使用PumaPay的加密計費和支付解決方案，除了原生的BTNT令牌和PumaPay的原生PMA令牌之外，還接受各種加密貨幣的付款。BitNautic是一家來自瑞典的初創公司，為航運業提供各種基于區塊鏈的服務。據統計，PumaPay目前已與Pornhub、Fashion TV和WIX網站達成合作關系。[2018/11/23]

針對內容版權行業存在的盜版侵權問題，區塊鏈技術具有不可篡改、公開透明和可追溯的特性，能夠對需要數據存證和跨主體信任協作的領域產生強大的改造效果，這在內容版權領域具有天然的優勢。基于區塊鏈，全方位推動內容版權保護、去中心化分布以及版權資產全生態金融，能夠有效構建一個運轉流程更高效、利益分配更合理的內容產業。從目前發展形勢來看，我國區塊鏈內容版權市場規模將持續擴大，擁有巨大成長空間。內容版權行業正逐漸成為區塊鏈技術的重點落地應用方向。

利用區塊鏈技術，通過公鑰加密、可信時間戳技術，證明一段文字、視頻、音頻等存在性、真實性和唯一性。一旦在區塊鏈上被確權，作品的后續交易都會被實時記錄，原創內容的全生命周期可追溯、可追蹤，這為IP權利證明、司法取證等提供了一種強大的技術保障和可信度很強的證據。

區塊鏈技術的出現有望顛覆傳統平臺的壟斷模式，從信息互聯網向價值互聯網過度。區塊鏈平臺將文創傳媒產業的各個環節進行有效整合、加速流通，縮短價值創造周期，實現IP的價值轉移，并保證轉移過程的可審計、可信度和透明度，從而使音樂、電影、文字作品等內容產業數據的生產、傳播、許可、交易等過程公開化和透明化，跨過出版商和發行商。創作者可以直接在區塊鏈平臺上發表、推廣或交易作品，直接獲得報酬。通過分布式賬本的記賬方式，推動真實和可信任的數據及信息在區塊鏈網絡中流通，將收益從平臺方導向內容創作方。

04 典型案例

百度圖騰覆蓋了圖片生產、版權存證、圖片分發、交易變現、侵權監測、維權服務等全鏈路版權服務平臺，目的是為了更好地幫助圖片原創作者釋放價值并保護好自己的權益。百度圖騰以圖片版權為切入點，化解當前行業發展痛點問題，是百度首個區塊鏈落地應用項目。其基于區塊鏈的公信力及不可篡改性，結合百度人工智能識圖技術，實現原創作品可溯源、可轉載、可監控。

——百度圖騰

安妮股份旗下版權家通過版權區塊鏈技術，利用了區塊鏈不可偽造特性，可以相對客觀的記錄作品的創作信息，以低成本和高效率為海量作品提供版權存證。從版權保護到版權交易、版權運營，為版權人提供一站式的版權服務。

——版權家

貴州省版權登記中心正式成立。著作權人在“貴州省版權登記平臺”上實名注冊后提交作品，即可獲得基于無鑰簽名區塊鏈技術的“區塊鏈版權存證證書”。一旦產生版權侵權糾紛，平臺出具的“存證證明”可作為著作權人向司法機構提供的初步證據。

——貴州省版權登記平臺

自2016年起，紙貴（Ziggurat）在區塊鏈上幫原創者免費登記版權，最快15分鐘完成確權。個人用戶只要在這些小說、音樂、視頻、攝影師網站上傳作品，后臺自動登記版權，申請人可隨時在鏈上查詢數據存證，需要證書時可通過平臺索取。

——紙貴區塊鏈版權存證平

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