ADI:探索通過代幣發售運動鞋 Adidas加速構建Web3品牌策略_DOGEDASH幣

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Adidas于2021年就已借助Web3開啟數字化轉型之路。

2021年12月，在購買Bored Ape Yacht Club（BAYC）NFT后，Adidas Originals宣布與BAYC、NFT收藏家gmoney、PUNKS Comic合作推出了首個NFT項目“Into the Metaverse”，總量為3000個，擁有者將獲得對各種Adidas Originals體驗與產品的獨家訪問權。該NFT系列一經推出，Adidas在短短幾分鐘內就獲得超過2300萬美元的收入。OpenSea數據顯示，截至2月26日，Into the Metaverse的總銷售額超4.7萬枚ETH，持有地址數超1.9萬個。

福布斯正在探索出售其公司，并已聘請花旗集團來管理這一過程:金色財經消息，據Reuters報道稱，福布斯正在探索出售其公司，并已聘請花旗集團來管理這一過程。[2022/8/3 2:54:35]

NFT首秀大獲成功后，Adidas開始在Web3領域動作不斷，除了與NFL（美國職業橄欖球聯盟）選秀狀元Trevor Lawrence、Prada等合作推出相關NFT外，還推出了二次創作的PFP造型工具、虛擬角色創建平臺Ozworld及首個NFT可穿戴系列 Virtual Gear。

上海徐匯：在NFT數字藏品領域積極展開探索:金色財經報道，據上海徐匯官方公眾號，徐匯區“漕河涇元創未來元宇宙產業創新園”作為上海首批元宇宙特色產業園區對外發布，將打造上海元宇宙的產業首選地、人才蓄水池、業態創新爐、集成應用場和制度先行區。徐匯區率先將“元宇宙”寫入政府工作報告，結合“ART（藝術）+AI（人工智能）”雙A引擎，在NFT數字藏品領域積極展開探索。[2022/6/26 1:32:17]

對于可穿戴NFT的推出，Erika Wykes-Sneyd曾表示，以社群和創作者生態為核心，Adidas將在Web3中探索每一個可行的效用、平臺和經驗，重點為社群成員提供有形的價值和永恒的效用。

GMO Internet Group與Klaytn基金會達成合作，共同探索區塊鏈業務:1月12日消息，日本互聯網和金融服務集團?GMO Internet Group與Klaytn基金會達成合作，以期在Klaytn上探索區塊鏈業務，打造協同效應。

據悉，GMO目前經營在線外匯交易平臺和經紀、網上銀行、支付網關業務、加密貨幣交易所，并且是分別與日元和美元掛鉤的穩定幣 GYEN 和 ZUSD 的發行商。Klaytn基金會是新加坡的一個非營利實體，通過加速 Klaytn 的全球可持續增長來支持 Klaytn 區塊鏈生態系統。[2022/1/12 8:42:55]

在今年1月，Adidas還推出了Web3 三條紋工作室“/// Studio（Three Stripes Studio）”，三條紋分別代表創新、協作和文化，將負責所有Adidas全球Web3活動的開發與交付，致力于定義和構建品牌戰略、合作伙伴關系、社區、活動及產品。近期，該Web3工作室將通過Snapshot鏈上投票選舉15名理事會成員，可以獲得獨家Discord角色并訪問“/// Studio”獨家頻道，每年有機會與Adidas團隊會面。

由此足以可見其進軍Web3的野心。不過，當下Adidas正面臨雙重考驗，一方面，Nike、PUMA等運動品牌也相繼開啟了Web3進擊之路。而Adidas系列NFT Into the Metaverse的市場表現卻顯得后勁不足，NFT的地板價格已大幅回落，較高點已下跌逾86.5％。另一方面，自與美國著名說唱歌手“侃爺”（坎耶·韋斯特）等停止合作后，Adidas已面臨從往年一鞋難求到如今庫存激增的局面。在2023年的財務指引中，Adidas指出如果不出售Yeezy系列產品的庫存，并將其全部注銷，公司今年的收入將減少約12億歐元，營業利潤減少約5億歐元。

Adidas首席執行官Bj?rn Gulden表示，2023年將是Adidas的轉型與過渡之年，將把Adidas再次打造成不斷增長和盈利的公司，“我們需要一些時間，讓阿迪達斯再次發光發熱。”對于注重數字化轉型的Adidas而言，未來將如何借用Web3這副牌挽回市場份額，讓我們拭目以待。