WEB3:從Web3視角審視茅臺的“元宇宙”APP_NFT

2023年1月1日，一款名為《巽風數字世界》的APP登錄App Store，這是由茅臺和網易聯合推出的虛擬世界APP。因而，有媒體稱，茅臺要進軍元宇宙了！

簡單講，這是一款虛擬世界類的APP，里面的場景復原了茅臺小鎮的部分場景。玩家可以在游戲里自由行走，甚至是和其他玩家對話社交。

游戲設置了一些日常任務，比如，參與智力答題，或是跟著游戲里的NPC（非玩家角色）探索茅臺酒的制作。

完成任務可以獲得游戲積分，積分可以兌換游戲的道具，諸如服裝。

在游戲里，甚至內置了一個電子商城，玩家可以購買茅臺有關的文創產品。

非常核心的部分，玩家有機會獲得一些茅臺酒類產品的數字藏品，而這些數字藏品可以用來購買真實的茅臺酒水產品。比如，購買即將首發的癸卯兔年的某款茅臺酒。

數據：1月份幣安占據55%的全球現貨加密貨幣交易份額:金色財經報道，CryptoCompare數據顯示，1月份幣安占據55%的全球現貨加密貨幣交易份額，自去年11月FTX倒閉以來增加7個百分點。自去年11月以來，幣安在場內加密貨幣衍生品交易中的占比從58%上升至61%。[2023/2/8 11:54:17]

圖：商城里的數字藏品類商品

作者體驗了半個小時，有兩個核心感受。

第一，和《原神》這類頂流游戲比，《巽風數字世界》畫面、流暢度很遜色，但《巽風數字世界》的任務設計非常精彩，在完成任務的過程中，作者一步步了解了茅臺的文化。

比如，非常清晰的記住了茅臺的三大制酒廠房：恒興燒坊、榮和燒坊、成義燒坊。項目方很雞賊的是學習完三個酒坊的介紹，作者獲得了三個酒坊的明信片道具……這更加加深了作者對這個酒坊的記憶。

MBE Chain獲得NirvanaMeta全球運營權:據官方消息，NirvanaMeta創始人李杰表示：我們缺乏區塊鏈領域經驗，無法運營這款游戲并宣布將這款3D游戲源代碼交付給實體公司香港加密狗技術服務有限公司（MBEChain），NirvanaMeta作為投資方持有15%股權。

NirvanaMeta是一款3D元宇宙游戲，允許很多的項目Token上線生成NFT游戲賬號登陸進入，游戲中與其他項目Token用戶互聯互通，每個項目通過智能合約監測游戲等級發送收益。[2023/1/10 11:04:27]

總之，這款APP通過游戲的方法，讓玩家在任務的驅動下，了解茅臺的文化，背后的工藝工法。

所以，雖然只有半個小時，但請相信，這比作者過去幾十年獲得的關于茅臺的知識還要豐富，極多細節……

最后，由于目前還算早期階段，游戲給作者送了一枚“耕耘者勛章”，據說是第二批用戶的紀念勛章。雖然不知道有什么用，突然就覺得很有價值……這或許就是心理學中有“稟賦效應”，人一旦擁有某項物品，那么對該物品價值的評價要比未擁有之前大大提高。

TikTok明星Khaby Lame成為幣安全球品牌大使:6月30日消息，幣安宣布意大利籍塞內加爾創作者Khaby Lame成為幣安全球品牌大使。Khaby通過TikTok爆紅視頻風靡全網，他目前是TikTok上擁有最多粉絲的創作者，擁有超過1.42億粉絲。幣安將與Khaby合作提高Web3的知名度和采用率。

據悉，在此次長期的合作伙伴關系中，Khaby將使用他的招牌風格來解決圍繞Web3的一些迷思。 Khaby還將與幣安合作開發獨家NFT系列，進一步為粉絲帶來更多新的體驗。[2022/6/30 1:42:26]

第二，《巽風數字世界》目前可玩性其實已經很高，毫不夸張的講，因為“任務豐富”，游戲性很強，它甚至比百度的《希壤》APP玩起來還要有趣。而據公開的宣發文案介紹，后續還有虛擬地塊等玩法。目前，我們不知道這款APP的用戶數，但從沖榜APP stroe來看，前期體驗的用戶量估計不會少。

SEC無法確認或否認Ripple引用的Bill Hinman相關視頻真實性:5月20日消息，針對Ripple法律團隊引用的YouTube視頻，美國證券交易委員會（SEC）無法確認或否認視頻中的Bill Hinman是否真的是其本人。據悉，Bill Hinman又名William Hinman，是美國SEC公司財務部前主任，他已成為美國SEC與Ripple Labs訴訟案的關鍵因素。Hinman在2018年金融科技周會議上發言時表示，出售ETH并不構成“證券交易”。根據Ripple Labs法律團隊Debevoise & Plimpton于5月18日提交的一項強制受理申請（RFA）的動議，SEC“未能按照適用規則對53份關于重要主題的RFA做出回應。”Ripple正在尋求法院下令要么接受RFA，要么SEC提供修改后的回應。據此前報道，Ripple指責美SEC使用拖延策略以避免披露William Hinman相關內部文件。（Cointelegraph）[2022/5/20 3:30:14]

因而，有理由相信，通過這款跨界而來的APP，有一定量的中國用戶了解到了“數字藏品”，隨著玩法升級，不排除，會有更多人由此擁有人生第一枚數字藏品。

目前，游戲里出現的數字藏品只能用來購買實體酒水，但不排除，這些數字藏品，甚至是紀念勛章，后期可能解鎖更多功能，甚至成為茅臺的“用戶等級系統”。

所以，這極有可能會豐富數字藏品(NFT)的功能性，以及帶來更廣泛的采用。

2022年，星巴克推動了一個名為奧德賽的會員忠誠度計劃。這個計劃的核心是把NFT和其會員體系結合，試圖讓會員參與各類品牌活動、任務，然后獲得郵票（實際上是NFT，星巴克為了降低用戶認知難度稱其為郵票），再由郵票解鎖更多的品牌權益。

星巴克的奧德賽計劃被認為是今天知名品牌最盛大的一次Web3的探險。

前數字錢包比特派COO王超是Web3領域的一位先行者，他在兩篇文章里這樣描述星巴克的這場Web3實驗。作者在這里直接引用、借鑒其部分觀點。

1、奧德賽計劃的核心是用戶忠誠度游戲化，鼓勵用戶參與。

2、星巴克試圖通過各種獨特的體驗，讓喜歡咖啡的人真正形成一個社區。

如果從這兩點看，我們發現星巴克和茅臺的策略堪稱“殊途同歸”。可見，大型品牌都已經發現，游戲化以及社區化是今天品牌與用戶之間非常重要的一種新的“溝通”方式。

因為，在互聯網流量紅利萎縮，大平臺掌握流量入口，營銷內容多如牛毛，用戶高度審美疲勞的今天，鋪天蓋地的廣告，其效果已大不如前。

茅臺的數字藏品，星巴克的郵票。NFT海內外花開兩朵。我們完全有理由認為，茅臺可能是中國超級品牌在Web3領域的一次偉大冒險。

在王超的文章里，他還著重提到了一點，星巴克的奧德賽會員忠誠度體系將變成一個開放的系統。“星巴克不介意，并且還鼓勵更多品牌和星巴克的NFT持有人進行互動。比如Target（連鎖超市）是星巴克的合作伙伴，Target可能說，任何星巴克收藏分達到一定數值的用戶，來我們店里都有折扣。”

因為用戶獲得了NFT，用戶真正擁有了資產。這或許意味著，星巴克的會員卡有機會成為一張囊括各類“品牌權益”超級VIP卡。與此同時，星巴克的對手也能直接向星巴克的VIP用戶敞開懷抱，虎口奪食。Web3中的NFT打法即迷人又冒險。

回過頭來看茅臺，它是否有可能像星巴克一樣更深入的探索數字藏品的功能？

與《巽風數字世界》上線同一天，全國首個國家合規數字資產二級交易平臺—“中國數字資產交易平臺”發布會啟動，發言人稱，平臺高度關注元宇宙、Web3等新技術、新場景，并致力于挖掘中國的數字資產及IP。

這意味著，數字藏品將與NFT一樣，迎來二級交易的可能。這顯然給了茅臺向星巴克學習的機會，也站在了同一起跑線。

無論如何，這兩個品牌都會是Web3里的先行者，Web3怎么玩，多看看他兩準沒錯。

來源：DeFi之道

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