FOR:耐克擁抱NFT營銷為其他進軍Web3的企業帶來什么經驗？_NFTI幣

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耐克進入NFT領域表明了數字營銷的獨特演變，這家著名的運動品牌已經將這項技術無縫整合到其NFT營銷策略中，為其他企業駕馭Web3生態系統提供了寶貴的經驗。

那么，耐克究竟為什么采用NFT營銷，他們的方法又能給您的Web3項目帶來什么經驗?

耐克對NFT的探索說明其充分理解消費者不斷變化的心態，它認識到人們對區塊鏈技術、數字所有權和集體創造力的興趣日益濃厚，這致使它逐漸放棄單一的傳統營銷策略。

耐克“Our Force 1”Box鑄造量已超7.5萬件，占比70.9%:金色財經報道，據Dune Analytics最新數據顯示，目前耐克“Our Force 1”Box鑄造量已超7.5萬件，本文撰寫時為75,470件，占比70.9%，當前尚未鑄造的剩余“Our Force 1”Box約為30,983個。“Our Force 1”是耐克公司在旗下Web3可穿戴設備平臺.Swoosh 平臺上推出的首個數字運動鞋系列，于上周5月24日啟動一般訪問計劃，首日吸引了超過3萬多名會員參與。[2023/5/29 9:48:14]

耐克的營銷團隊沒有把注意力放在技術上，而是把精力集中在消費者體驗上，這一戰略舉措使他們能夠以創新的方式與受眾建立聯系。

奧本大學RFID實驗室發布與耐克等品牌合作的區塊鏈解決方案白皮書:由于供應鏈缺乏可見度，零售商和其供應商每年因退款、未清點的庫存和假冒商品損失可達1810億美元。在一份2020年4月3日發布的白皮書中，阿拉巴馬州奧本大學RFID實驗室詳細描述了一個概念驗證，證明了使用RFID標簽和區塊鏈技術來幫助解決這類問題的可行性。奧本大學RFID實驗室與主要合作品牌如耐克、Macy’s、Kohl’s、Herman Kay（Michael Kors品牌所有者）等合作，使用IBM的Hyperledger Fabric開發許可區塊鏈，允許零售商和供應商有效地追蹤個別項目從創建到最終出售的整個過程。（Decrypt）[2020/4/4]

通過將他們的NFT產品標記為“虛擬產品”，耐克巧妙地避開了技術術語。這種術語的選擇突顯了其對產品價值和體驗的關注，而不是單純考慮產品所涉及的技術問題。

動態 | 耐克或將推出一款名為CRYPTOKICKS的加密貨幣:4月28日，全球商標律師事務所Gerben Law Firm創始人Josh Gerben發推稱，“體育服裝品牌巨頭耐克已提交注冊商標“ Cryptokicks ” 的申請書，根據文件透露的內容推測，耐克還打算推出一個名為CRYPTOKICKS的加密貨幣。”隨后OK首席運營官Andy Cheung轉發推文表示，”我很欣賞耐克總是能跟上正確的潮流，時尚和技術。“[2019/4/28]

耐克敏銳地覺察到目標受眾對體驗的興趣超過對技術的興趣，因此它將傳統營銷策略與NFT營銷策略無縫融合，以提高用戶參與度。

耐克進軍NFT也是為了培養一種社區意識，.Swoosh平臺為粉絲提供了一個互動、創建、收集和交易數字資產的生態系統。這種以社區為中心的NFT營銷策略以新穎的方式吸引著粉絲，因為它提高了粉絲對品牌的忠誠度，為品牌和消費者之間的新關系鋪平了道路。