ACE:Libra能為Facebook的廣告與信貸業務帶來什么？_bookchain

第二十一問：Libra能為Facebook的廣告業務帶來什么？又會為信貸業務帶來什么？

答：Libra可能會在Facebook的三個平臺上推出：Facebook、Instagram和WhatsApp。Facebook的子公司Calibra將成為這些平臺上保管數字貨幣的錢包。如果Facebook成功進入金融服務業，它將加強對這三個平臺上的用戶的控制。

Facebook的廣告業務

2012年，扎克伯格對開發支付產品的最初理由是，為使用Facebook作為業務發展平臺的第三方開發者創造定價權。從2012年至今的七年時間里，Facebook陸續收購了Instagram和WhatsApp，并將Facebook平臺大幅降級為業務線。這個理由今日依然成立。Facebook在其平臺上集中大量商業服務，利用“使用Instagram結賬”這一功能，用戶能夠直接在Instagram上消費。通過使用Instagram來控制產品賣家和買家之間的關系，Facebook可以控制每一部分交易的條款，包括關于處理費、信用條款、廣告、客戶和商家之間的通信網絡、甚至收債等。

Celo繁榮聯盟負責人：Libra協會成員同時加入Celo:Celo繁榮聯盟已宣布50個創始成員，包括Libra支持者Anchorage、Bison Trails Co.、Coinbase Ventures、a16z和Mercy Corps。該項目旨在提供人道主義援助、促進支付，并通過加密貨幣Celo Dollar提供小額貸款，計劃于4月推出。Facebook及合作伙伴考慮重新設計Libra，以應對全球監管和審查。Libra協會已失去幾個關鍵成員。通過支持Celo，Libra一些成員基本是對沖其賭注。繁榮聯盟負責人Chuck Kimble稱，在使命方面有相似之處，這就是為何有人同時加入兩個聯盟。Libra備受爭議，主要因為Facebook參與；Celo可能不會受到同樣的聲譽問題影響。但其缺乏Libra吸引力的關鍵部分：與Facebook每月20億活躍用戶的聯系。它還必須與PayPal等成熟支付網絡競爭。Kimble稱，Celo Dollar價值將與美元掛鉤，并由其他加密貨幣儲備支持。該計劃將在美國推出，但聯盟的重點是拉美、非洲和東南亞。“我們已會見全球各國政府以及央行，正不斷與我們希望服務的許多國家政府接觸。”（彭博社）[2020/3/12]

通過監控大量第三方金融交易而獲得的數據將有助于產生超越競爭對手的潛在優勢。Facebook是一個廣告公司，其優勢尤其在于數據獲取和使用方面。如前廣告主管和法律學者DinaSrinivasan所指出的，準確的數據是廣告業務的精髓所在。對同一廣告空間而言，如果廣告商知道觀眾是一名對體育感興趣的56歲男性，則該廣告空間可能值1美元，而如果廣告商知道觀眾是一名坐擁億萬資產的橄欖球隊所有者，則該廣告空間可能值300美元。豐富大量的數據是Facebook主導廣告業務市場的原因。即使Facebook無權訪問Libra數據，Facebook仍然可以通過自己網站上的錢包訪問其用戶創建的數據。如果人們的加密錢包嵌入Facebook賬戶，并且該加密錢包成為人們習慣于購買/出售加密貨幣的手段，那么這對Facebook來說已經足夠了。

聲音 | 中國銀行前行長李禮輝：須警惕美國有條件批準Libra:在1月13日北大國發院舉辦的“數字貨幣未來”研討會暨《數字貨幣-領導干部讀本》發布會上，中國銀行前行長、第十二屆全國人大財經委委員李禮輝稱：“目前為止，Libra在美國國內也還受到很多質疑，包括來自美國的政客和政府部門。但在法規之外，到底有什么東西是能夠打動美國的政府、政客的？我覺得應該是國家的經濟金融戰略。地緣，或者說大國間的經濟金融競爭，也許會讓美國有條件批準Libra。”（小蔥）[2020/1/13]

歐洲競爭管理局首席經濟學家TommasoValletti指出，“有了Libra，Facebook可以做兩件事：將其生態系統的數據與個人日常收入、個人消費等方面的Libra數據相匹配。甚至信用卡都沒有這些信息...精準定位的廣告達到了一個新的水平。”

聲音 | 西南財經陳文：中國央行將觀察其他央行的舉措及Libra進度:?西南財經大學普惠金融與智能金融研究中心副主任陳文表示，中國央行一直保持著非常謹慎的步伐來推動央行數字貨幣研究的進程。從國際范圍來看，還沒有一個大國正式推出央行數字貨幣，可以看到中國央行也關注到央行數字貨幣對于商業銀行體系、貨幣政策傳導機制的影響。展望未來，陳文認為，一方面中國央行會進一步關注國際上其他央行的舉措，另一方面也會關注諸如Facebook這樣的商業機構推出“超主權貨幣”（Libra）的進度。（證券日報）[2019/9/26]

Libra的信貸業務

另一政策問題是圍繞更新消費者保護和信用評分規則展開。Facebook不僅試圖憑借Libra進入支付領域，還試圖憑借Calibra進入銀行業務領域。就信貸系統與摩擦的問題，國際清算銀行官員申鉉松(HyunSongShin)曾發表演講并指出，信貸分配方面的一個重大摩擦是對債務人實施監控并向他們索賠。他進一步強調，銀行通常要求債務人進行抵押以應對違約風險，而大型科技公司可以以不同的方式解決監控和執行問題。例如，如果大型科技公司占據主導地位，則對于債務人而言，一種有力制裁可以是將其降級或將其排除在該技術的生態系統之外。

動態 | 新加坡央行稱正與Facebook討論Libra數字貨幣的推出:新加坡金融管理局在一份電子郵件聲明中表示，該央行正積極與Facebook就Libra數字貨幣的推出進行討論，其仍處于早期發展階段。[2019/9/12]

那么Facebook能夠在多大程度上利用其業務來強制執行向債務人的索賠？美國關于信貸分配和收債的法律框架經過了充分的檢驗，并在債權人和債務人的權利之間實現了一種對債權人較為友好的平衡。尤其是隨著公共執法制度的減弱，這種平衡可能會變得對債權更加友好。例如，近些年，由于數字技術在債務人和債權人之間的新型關系，消費者金融保護局建議給予債務催收方更大的自由。這種出于技術進步的原因而重組法律框架的情況可能還會發生。例如，考慮到Facebook擁有的監控能力，Facebook會在多大程度上參與到債務催收技術中？如果債務人就一筆債務向Calibra提出爭辯，Facebook會對他們施加什么樣的權力？《通信規范法》第230條向交互式計算機服務針對在該交互式計算機服務上提供的經由第三方傳送的信息提供責任保護，該條款又應如何與《公平債務催收法》等法律相互作用？

Libra系列問答背景

2019年6月18日，Facebook官方發布了其布局已久的內部項目Libra的白皮書與測試網。據官方白皮書介紹，Libra的使命是建立一套簡單的、無國界的貨幣和為數十億人服務的金融基礎設施。Libra的誕生，讓很多人第一次知道比特幣以外的加密貨幣，也讓很多人再次審視加密貨幣和區塊鏈技術的前景。此外，我們發現還有很多人對區塊鏈技術、加密貨幣和Libra項目并不是很了解，容易被網上的一些信息所誤導。

在此背景下，清華大學金融科技研究院區塊鏈研究中心對Libra項目將持續開展深度研究。區塊科技與監管公眾號將在未來一段時間內定期推送Libra系列問答，以問題為導向，回答Libra項目的相關問題。

本文僅代表作者或機構觀點，不代表區塊科技研究與監管的立場，不構成投資建議，內容僅供參考。

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