區塊鏈游戲爆發的關鍵？ FairyLand: 流量、低門檻、社群 一個都不能少

原創：?白話區塊鏈?

以太坊創始人V神曾經預測“金融和游戲是區塊鏈最容易先落地的兩個領域”。那么，“區塊鏈游戲”究竟會給我們帶來什么樣的驚喜呢？

7月27日，白話區塊鏈直播采訪了?FairyLand顧問，Laya.oneCEOJim，就區塊鏈游戲相關的話題進行了深度探討。

以下是訪談內容：

?01?區塊鏈創業

白話區塊鏈：Jim，您作為前LayaBox的首席技術官，也是Aplix中國區技術總負責人，在個人職業探索過程中應該說已經取得了非常棒的成績，是什么樣的力量驅使您投身區塊鏈行業創業呢？

FairyLand顧問：其實如果是單純的區塊鏈創業，可能對我的動力并不是很大。對我來說，包括團隊其他資深的開發人員，是經歷了中國游戲的各個領域，比如說單機游戲、在線游戲、端游、手游、頁游，再到移動游戲，我們自己做的世界Top3的游戲引擎，再到我們的FairyLand。一路走來，都是針對游戲，圍繞游戲來做的。

區塊鏈游戲是一個新生的產物，它是游戲加上經濟體系，再加上社群的一個新生物種。對于游戲，過去一直在變的是游戲內容，但生產環節、消費環節是沒有變的，這是生產關系。現在區塊鏈加游戲，變革生產關系，這個落地應用場景邊界的想象，是吸引我們進入這個領域最主要的一個原因。

就目前而言，一個是考慮到我們自身的優勢，另外一個考慮就是整個區塊鏈行業最需要什么。我們自身優勢在傳統行業積累了很多，那么區塊鏈最需要什么？我覺得區塊鏈最需要的是流量。所以，根據這個方向，我們也在一直調整自己進入的入口，希望能夠把我們的資源積累變成流量，成為一個真正落地的產品和平臺。

聲音 | 廣州日報：積極推進區塊鏈和經濟社會融合發展的過程中應堅持只用不炒:廣州日報刊文稱，這幾年，因比特幣而走進大眾視野的區塊鏈技術，悄然延伸到數字金融、物聯網、智能制造、供應鏈管理、數字資產交易等眾多領域，逐漸顯現出“區塊鏈+”的巨大潛能。通過改變數據記錄、管理的方式，區塊鏈技術的核心價值，在于解決“中介信用”的缺失。在金融、消費、社會治理等需要強信用環境的領域中，都不難找到區塊鏈技術的用武之地。有業內人士評價，區塊鏈對于可信交易的意義正如互聯網對于通信的意義。在積極推進區塊鏈和經濟社會融合發展的過程中，堅持區塊鏈技術只用不炒，這一點尤需明確。[2019/10/30]

?02?“區塊鏈游戲”的關鍵?

白話區塊鏈：2018年，以太坊創始人V神在訪談中提到，金融行業和游戲行業是最先應用區塊鏈技術的兩大行業。區塊鏈金融可以看到好消息不斷，但區塊鏈游戲，不管是在游戲質量上，還是在玩家數量上面，好像目前還沒有迎來大規模的突破。您認為這里面最關鍵的環節在哪里呢？

FairyLand顧問：我覺得最關鍵的環節在于兩點，第一點就是生態如何去建立，第二點就是toC的流量如何去引入。這兩個問題并不是一天兩天能夠解決的。

先說一下整個生態，我們是最底層的一個游戲引擎提供商，從我們的角度看，在區塊鏈游戲領域我們缺少大量的開發者，缺少大量的作品，而且還沒有營收。這是一個循環，沒有營收就不會有開發者，沒有開發者就不會有toC端的流量，所以這個環節必須要由最底層的支撐者入場，才能解決生態的問題。這個生態并不是一天兩天建立起來，可能需要幾年的時間，并且需要日復一日的引擎開發、底層技術的開發才能夠支撐起來。

動態 | 中國質量萬里行促進會利用“二維碼+區塊鏈”技術職別產品真偽:據新京報報道，今日在“誠信建設萬里行——潤滑油產品質量與品牌提升暨生物基潤滑油團體標準建設”研討會，中國質量萬里行促進會投訴維權委員會秘書長吳曉偉表示，在受理的消費者投訴案例中，就發現某知名商城在自營品牌旗艦店中出現假冒知名潤滑油，導致消費者維權難。為此，中國質量萬里行促進會聯合誠搜網推出有防偽功能的“誠搜碼”，利用“二維碼+區塊鏈”技術，消費者可通過掃描產品外包裝上的二維碼，識別產品真偽，防范假冒偽劣。[2018/9/12]

此外，目前的很多區塊游戲實際上已經脫離了游戲本身的趣味性。對于toC端流量，如何去吸引流量，把玩家吸引到區塊鏈里面來，既能體驗到游戲的娛樂性，又能夠有一種正向的、積極的經濟系統來支撐，并且有社群的引導，讓玩家來決定很多事情往哪個方向走；如何開發所有制作人的創造力和玩家的創造力，并且讓他們的創造力在這個平臺里面能夠滋生出來新的作品，突破想象力，這是非常關鍵的。

?03?Laya.FairyLand的介紹

白話區塊鏈：Laya.FairyLand要打造全球首個"跨鏈”的UGC游戲云平臺，能給我們簡單介紹下嗎？

FairyLand顧問：Laya.FairyLand實際上是獨立于LayaBox的，是LayaBox合作的一個技術區塊鏈項目。LayaBox無論是從技術層面上，開發者層面上，還是在生態、流量、作品層面上，都會大力支撐Laya.FairyLand。

聲音 | 京東金融研究院院長：京東已構建一個基于區塊鏈技術的資產證券化的平臺:6月28日，“第二屆金融科技與金融安全峰會”在北京舉行。京東金融研究院院長孟昭莉在演講中表示，京東構建了一個基于區塊鏈技術的資產證券化的平臺，其最大的作用就是所有的信息不可篡改，其次是登錄到這個平臺的人，能完全看到底層資產的實際情況。不管是交易方，還是支付方來說都是非常好的。科技減少了信息不對稱，讓我們增加了信任，了解具體交易結構，從而提升交易的效率。[2018/7/2]

Laya.FairyLand是一個瞄準了區塊鏈領域toC端的流量池、流量平臺。它基于UGC，想要打造一個任何人都可以通過不編程的方式，就可以制作在線游戲的平臺。而且，這個游戲的制作人還享有自己獨特的版權，可以得到相關的激勵分成，包括自身的裂變，圍繞這個游戲產品的裂變。所以，Laya.FairyLand平臺改變了制作者的傳統的身份，在這個平臺上誕生出來的所有游戲都不是我們可以想象出來的。

白話區塊鏈：UGC可能解決的是腦洞的問題，提供多樣性的內容和創意，但相對來說比較難產出有深度或者專業度比較高的產品。游戲是一個高度商業化的東西，像靈感或者腦洞沒有在里面占據非常主要的作用，可能需要一些深度或者上癮機制的設計才會對玩家產生很強的吸引力。我們從互聯網或移動互聯網產品的演變路徑看，幾乎所有的UGC產品都已經或正在向PGC產品演進。想請問一下，您怎么看待這一問題？

FairyLand顧問：UGC是指User-generatedContent，由用戶創造內容，比如快手、抖音，每一個用戶都可以產出自己的內容并且基于自己的內容進行用戶裂變、推廣；PGC就指Professionally-generatedContent，需要專業的團隊去制作。?

蔡明軍：創業核心是通過區塊鏈為社群做賦能和提升:搜狐前高管蔡明軍透露，其創業會聚焦在知識經濟和社群經濟上，核心是通過區塊鏈為社群做賦能和提升，帶來更多增量價值。關于項目的細節，蔡明軍一直沒有透露太多內容，并強調，現在需要在泡沫掩護下，腳踏實地的做些實際場景的應用。沒有實際場景的應用，講什么都是吹牛。此前不久，蔡明軍剛剛從搜狐辭職，All-in區塊鏈。[2018/5/11]

回到Laya.FairyLand上面，流量平臺需要UGC，那么如何解決深度的問題？

其實在技術層面上，Laya.FairyLand要解決的核心問題是如何不編程就可以制作游戲，其次是如何簡單還能制作出有深度的游戲。

這個也是我們不斷去解決的一個問題，從目前看，還是可以做出非常有深度的游戲，但里面的深度還是要逐步的去拓展。在Laya.FairyLand里面，每一個玩家不僅僅是玩游戲的消費者，他們的身份在變化，制作出來的游戲自身就已經帶了裂變的激勵、分紅，這是一種新型的游戲形態。游戲內容上面，前一段時間有一個開發者在我們平臺上制作出來一個小游戲，投放的游戲廣告是每天1萬美元，賺回了13000的收入。

白話區塊鏈：我們在官網上看到，Laya.FairyLand提出要支持"所有"含智能合約的區塊鏈公鏈，這也是主打的特點。那跨鏈在區塊鏈游戲中具體起到怎么樣的作用呢？

FairyLand顧問：我們切入到區塊鏈領域，第一步并不是建造公鏈或者是跨鏈底層協議，而是打造最頂層的基于娛樂的區塊鏈流量，普通的toC端流量。所以，我們的跨鏈技術是指所有公鏈的通證都可以在我們流量池里面進行流通、交易。這里的跨鏈是指支持、對接多種公鏈，并不是完成底層之間的跨鏈。

“區塊鏈+稅務”，陜西省積極探索新型稅收征管模式:今日，陜西省國稅局、陜西省地稅局舉辦優化稅收營商環境項目簽約儀。簽約儀式上，陜西省國稅局、陜西省地稅局與企業就“區塊鏈+稅務”合作達成協議。據悉，近兩年，陜西省國稅局、陜西省地稅局致力于探索“區塊鏈+稅務”的新型稅收征管模式，并首開“區塊鏈+稅務”國內政府、高校與區塊鏈研發企業共建創新聯合實驗室先河。[2018/4/26]

我們在Laya.FairyLand發布之后，會對接很多有名的公鏈，讓這些公鏈的玩家可以在這里面進行創作、消費、娛樂等等。未來我們的整個路線圖里，第一個切入點是我們toC端的Laya.FairyLand，當Laya.FairyLand上的所有交易、活躍度、用戶達到一個層次之后，我們會推出自己的公鏈，叫做FairyChain，從底層的業務層面上來支撐交易、流通等等。

白話區塊鏈：能不能給我們透露一下團隊現階段在做什么？接下來又會有哪些大動作？

FairyLand顧問：我們的Laya.FairyLand標準版處于保密開發狀態，在8月份會發布，這個版本是邀請制的，區塊鏈版我們希望在三個月之內完成。

?04?開發者和用戶的門檻問題

白話區塊鏈：我們了解到Laya.FairyLand還有一個非常亮眼的資源，那就是有超過50萬的游戲開發者。這里面可能大多數都是互聯網的游戲開發者，如何讓這些開發者有能力且有意愿快速平移過來，直接開發區塊鏈游戲呢？

FairyLand顧問：百度里面的游戲超過52%是用Laya引擎做的，他們始終是Laya引擎的忠實粉絲，也是我們社區里面最堅實的力量。通過Laya，包括UGC平臺的這些引擎，他們都可以快速地甚至非常低成本地制作出來游戲。如果非常低成本地制作出來游戲，他們都會慢慢地去接受這個平臺，成為我們的一部分。

UGC平臺有一個很好的方式，就是它的跨平臺方式。你通過UGC平臺制作出來的游戲，可以一鍵發布成為微信游戲、QQ游戲，這些游戲你可以在傳統互聯網平臺里去運營，同時你也可以把它發布成為區塊鏈游戲，即Laya.FairyLand上的游戲。這些游戲不需要你做任何的改編，直接發布就可以了，所有代碼只開發一套，然后多平臺開發，每個渠道拿到自己的收益。

所以，這部分的開發者一定會非常容易地就平移到區塊鏈里面來，但是也需要有一個過程，因為生態是一個緩慢的過程。UGC平臺里面，我們更希望有300萬普通用戶在里面提交作品，那個才是我們真正的一個目標。

白話區塊鏈：現在很多區塊鏈游戲對普通的玩家來說，門檻還是蠻高的。Laya.FairyLand會采用哪些方法來降低這個門檻呢？

FairyLand顧問：如果普通用戶接觸到了區塊鏈游戲，95%以上會在第一個門檻流失，比如說錢包門檻。在傳統游戲里面，消費一瞬間就可以通過電子支付來完成，但區塊鏈要經過一層一層的網絡確權，這些問題都是我們在Laya.FairyLand里面要逐漸解決的。

初步，我們會在產品里面既要保證去中心化的交易，還要保證支付的流暢性和不中斷性。所以，我們在里面有一個設定，就是引入一部分中心化金融的服務，比如說我們有一部分虛擬的通證，那我們可能拿出來一小部分通證放到中心化通證系統里面去，來保證玩家每一次消費的時候直接消費。秒到賬，游戲體驗不中斷，這是非常重要的。所以，在產品層面上后面會和一些中介化金融服務機構一起合作，保證安全又要保證速度。

要理解區塊鏈，最重要的是理解激勵體系，理解流通的通證。我們在引入新的用戶流量之前，是不會強調這個東西的，而是讓他先玩游戲，通過玩游戲慢慢地對社群有所了解，對通證有所了解，是一個潤物細無聲的過程。我們要引入真正的游戲用戶，所以我們說游戲才是根本。我們不會強制說，這是區塊鏈游戲，那是傳統游戲，我們不會這樣去做，我們是一個無感化的引導。

?05?區塊鏈游戲的投機屬性

白話區塊鏈：目前，很多用戶認為現在玩區塊鏈游戲大多都是奔著錢去的，沒有太多游戲屬性，投機屬性比較明顯。有人說未來的區塊鏈游戲，可能用戶不需要知道他們玩的是不是區塊鏈游戲，區塊鏈可能只是一個游戲開發者的一項備選技術，您怎么看這一觀點呢？

FairyLand顧問：投機屬性的游戲是不是游戲？坦率來講，我不認為這是一個游戲，而且帶來的用戶也不是真正的游戲用戶。區塊鏈游戲一定會朝著社群化發展，經濟體系再加上游戲屬性才是真正的區塊鏈游戲。只有這樣，才會把真正的游戲用戶拉到或者是引入到這個領域來。

我們要做的是什么？用我們的產品，用我們的游戲產品，用我們的核心的資源，把真正的新增用戶引入到這個領域來，成為一個新的用戶群體，而不是持幣用戶用它來做資產生息等等。?

?06?區塊鏈游戲的發展階段

白話區塊鏈：如果把區塊鏈游戲和手游產業的發展階段做對比的話，您認為目前的區塊鏈游戲大概處于一個什么樣的發展階段？

FairyLand顧問：不能說是非常早期，我覺得更像是2005年、2006年的樣子，那時還有諾基亞手機。但自從有了安卓、蘋果，所有的游戲產業全部改變了，誰能夠上車，那么誰就會在這個領域有一席之地。?

白話區塊鏈：其實不管處于什么樣的時期，只有好玩的游戲才能被人記住，才具有更久的生命力。從您的角度來看，什么樣的游戲是好的游戲？

FairyLand顧問：如果從做生意的角度來講，賺錢的游戲是好的游戲，但是從游戲本身的生態上來講，如果想要有生命力，要把社群的思維和社群的經濟結合進來。在傳統領域，好的游戲就像《我的世界》，它可以沒有限制地發揮每個人的想象力，形成自己的新的社群，新的內容。

在區塊鏈領域，好的游戲核心是社群，基于社群的經濟，基于社群的思考，包括經濟體系的植入。所以，我個人仍然希望UGC上的每一個用戶都可以發揮他的想象力，把屬于自己的作品公布給世界，展示給世界。

你最希望哪幾個傳統游戲率先出現區塊鏈版本？歡迎在留言區分享你的觀點。

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『聲明：本文為嘉賓獨立觀點，不代表白話區塊鏈立場，亦不構成任何投資意見或建議。』

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