北京時間5月21日凌晨,趣頭條今日發布了截至3月31日的2019財年第一財季財報。報告顯示,趣頭條第一財季凈虧損為人民幣6.882億元,相比之下上年同期的凈虧損為人民幣3.026億元,虧損額同比增長127.4%。
趣頭條的股價也于5月20日跌至5美元,創上市以來的新低。同時趣頭條宣布原CEO李磊由于個人原因,將不再擔任公司CEO一職,但仍將保留董事職務并兼任副董事長,創始人兼董事長譚思亮將接任CEO一職。
而觀察趣頭條的模式,其操作像極了目前的區塊鏈產品,尤其是經濟制度的設計,和許多區塊鏈資訊產品類似。因此,許多區塊鏈從業者都將趣頭條模式視為區塊鏈落地應用的先行“哨兵”。在2018年9月14日,趣頭條上市時,有文章還認為是區塊鏈模式的一種勝利。
然而,持續的虧損似乎表明,這次前區塊鏈時代的產品,并不那么成功。
Lifeform將向早期用戶發放LFT代幣空投,已完成快照:7月31日消息,視覺DID基建提供商Lifeform發推稱,在區塊高度30342850(BSC)和17787821(ETH)為符合LFT代幣空投條件的地址拍攝快照。此次代幣空投將是對Lifeform早期用戶的獎勵。[2023/7/31 16:09:08]
趣頭條和區塊鏈的關系
2016年6月,趣頭條上線。作為一個資訊平臺,趣頭條帶來了一種截然不同的經濟分配機制。
門戶時代資訊平臺分配機制是:廣告主將廣告費給資訊平臺,比如新浪新聞、騰訊新聞等門戶新聞網站。這些平臺會把絕大多數收入留在自己體內,當然為了解決版權問題,這些平臺也會去購買內容,但都是一家一家談,沒有什么達成全行業共識的模式。實力較弱的內容提供方不會獲得收益。
黃立成回應接盤Mando和OSF:不用謝我:金色財經報道,麻吉大哥黃立成@machibigbrother在社交媒體發文稱:“不需要不斷感謝我為了去中心化OSF和Mando的猴子而承擔的費用成本,我所做的都是為了社區,不客氣。”
此前消息,持有70余枚BAYC的NFT巨鯨近日通過Blur以大約1000萬美元的價格將其拋售,本次拋售由匿名交易員Mando和OSF進行。[2023/2/26 12:29:52]
再后來,微信公眾號、今日頭條、百家號等都建立了創作者的激勵計劃,將從廣告主獲取的收入部分給到創造流量的內容創作者。
值得注意的是,這些產品也將收益進行了共享,但沒有人將其和區塊鏈掛上關系。原因是,“挖礦”的機制仍不明確,沒有“共識”可言。收益分配多寡全憑平臺方說了算。
Bitfinex支持AllianceBlock Nexera (NXRA) 空投給 (ALBT) 代幣持有者:2月24日消息,Bitfinex將支持AllianceBlock基金會空投AllianceBlock Nexera代幣(NXRA) 給某些人ALBT持有者。在“快照”時,Bitfinex客戶的交易錢包中每持有1個ALBT代幣,預計將收到1個NXRA代幣。[2023/2/24 12:27:21]
趣頭條開創了新的模式是廣告主的錢給到平臺,平臺返還給讀者。
和其他資訊類產品不同,趣頭條有一套復雜的記賬機制來判斷給讀者多少激勵,并且相對比較透明。讀者知道自己怎樣的行為能獲得多少的激勵。
趣頭條給讀者的激勵記賬符號是“金幣”,金幣來自多種“挖礦”操作,包括閱讀即挖礦、活躍即挖礦、分享即挖礦、評論即挖礦、使用趣頭條產品即挖礦等。
Tether將與Binance協調執行30億USDT鏈交換:12月13日消息,Tether表示,將與Binance協調執行30億USDT鏈交換,從Tron轉換為以太坊ERC20,總供應量在此過程中不會發生變化。[2022/12/13 21:42:01]
當中的很多挖礦行為和很多原生區塊鏈社交媒體非常相似,比如國外知名的Steemit、國內團隊開發的幣世界、網易圈圈、幣乎等,都用很多行為記錄來實現“虛擬貨幣”的分配。
“虛擬貨幣”用區塊鏈來記錄,就是“加密貨幣”,可以實現某種價值的交易。在趣頭條的模式中,將其發行的虛擬貨幣——“金幣”和平臺的廣告收入進行錨定。
如下圖所示,除了記賬方式的不同,趣頭條和其他區塊鏈媒體平臺似乎沒什么不同。而依托趣頭條的信用,其信任機制可以在不需要區塊鏈的情況下,維系其運營。
趣頭條的啟示
趣頭條的設想是美好的:通過激勵獲取用戶——通過用戶來獲取廣告收入——通過廣告收入再來獎勵用戶。實現完美閉環。
但是趣頭條卻面臨著金幣貶值情況。
去年上市前,趣頭條金幣和人民幣的兌換比例是1元=1500~1600金幣,僅僅半年過去,金幣就貶值到1元=10000金幣。
完美閉環正有演化成惡性循環的可能:通過激勵獲取用戶——通過用戶來獲取廣告收入——廣告主發現廣告ROI回報率很低——降低廣告收入——降低用戶激勵——用戶流失。
從一季度報告來觀察,用戶增速已經放緩。從2018年三季度環比69%的增速,下降到今年一季度的21.4%。
事實上,趣頭條為了維系這個循環,用融資的錢進行用戶激勵,于是造成文章開頭所述的一季度報的情況——虧損擴大。
可以說,趣頭條是前區塊鏈時代,由中心化組織用“通證經濟”的思維進行的一次創新嘗試。目前的結果并不算理想。
但這對正在打造“通證經濟”的項目方提供了許多的啟示。
首先,區塊鏈從業人對“通證經濟”寄予很高期望,原因是通過“通證”能夠可信的建立股東、員工、和用戶利益一致的生產關系。
趣頭條綁定了股東和用戶的利益,但遺憾的是,內容生產者的利益沒有照顧到,因此提及趣頭條,廣告主常常判斷其內容質量不很好。而據有些廣告主向互鏈脈搏介紹,趣頭條能夠帶來很不錯的CPC轉化率,但是很難帶來實際消費,因為趣頭條的用戶是為激勵而來,而不是真正關心內容。“趣頭條的用戶是來賺錢的,不是來花錢的。”
其次,趣頭條金幣的發行和兌換比例較為隨意,造成了比較嚴重的通貨膨脹。
最后,也是最核心的——趣頭條建立的生產關系出了問題。趣頭條將原本的消費者當成了生產者。一個媒體產品,讀者是其消費者。比如在紙媒時代,讀者需要購買報紙、雜志;即便到了互聯網時代,互聯網公司采用的羊毛出在豬身上狗來買單的模式,將內容一定程度上免費給了讀者,但讀者將自己信息作為交換條件,本質還是消費者。
趣頭條的模式是讓讀者成為“流量生產者”,刺激讀者拉流量,進行工作獎勵。而為獎勵來的讀者自然不是內容消費者,趣頭條的廣告主又需要基于內容進行廣告投放,本身就是矛盾。
回到區塊鏈的“通證經濟”,項目方在設計獎勵機制的時候,除了要考慮經濟學、貨幣銀行學等,還需要明確生產關系的分工,以及通證錨定的價值來源。
其實媒體天生存在簡單的交易關系,就是內容價值直接交易。區塊鏈作為價值互聯網,可以實現內容價值的歸內容,廣告價值的歸廣告。廣告價值可以用一條廣告鏈解決,不需要媒體參與,媒體價值的實現同樣不需要廣告。
筆者理想的區塊鏈媒體應該是下面的模型:
平臺方的核心工作是幫助讀者找到需要的內容,幫助內容創作者找到適合的讀者。
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原文標題:《TheChangingRegulatoryLandscape:HowBlockchainCanWorkInChina》原文作者:MuyaoShen翻譯:Trias團隊中國的一些區塊鏈.
1900/1/1 0:00:00據區塊鏈研究分析公司Cointelligence發表的研究報告稱,其近期對加密貨幣交易所HitBTC的研究顯示,該交易所可能已經破產,因為其錢包中只有價值300萬美元的比特幣和以太坊.
1900/1/1 0:00:00文章系金色財經專欄作者供稿,發表言論僅代表其個人觀點,僅供學習交流!金色盤面不會主動提供任何交易指導,亦不會收取任何費用指導交易,請讀者仔細甄別,謹防上當.
1900/1/1 0:00:00火星財經APP一線報道,2019年5月27日,2019數博會區塊鏈高峰論壇將開幕。「王峰十問」將走進2019數博會.
1900/1/1 0:00:00比特幣近期的走勢相對來說比較疲軟,這幾天一直呈現階梯式下跌,我們從BTC多空比能看到,該比值目前處于相對高位,說明多單數量占據優勢,近期比特幣階梯式下跌,后續只有多空比發生逆轉.
1900/1/1 0:00:00據5月21日以色列媒體globes.com報道,以色列中央地方法院接受了以色列稅務局的立場,認定比特幣是一種資產而非貨幣,在其出售中獲利可能需要繳納資本利得稅.
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